Varför dina YouTube-videor misslyckas: Social Media Examinator

Varför YouTube-titlar är så viktiga

Vi vet alla att kvaliteten på vår Youtube videor är viktigt, liksom miniatyrerna vi bifogar till dessa videor. YouTube-titeln, eller rubriken, är dock en annan stor faktor som användare tänker på när de tänker på att klicka på en video för att titta på. Om din titel inte är övertygande, om den är tråkig eller irrelevant, kommer folk inte att klicka sig fram för att titta på dina videor, oavsett hur bra innehållet är.

Detta är viktigt för alla stora och små företag. Större YouTube-kanaler kan spendera tusentals dollar eller mer på att producera videor av hög kvalitet för sin kanal, och om ingen klickar sig fram för att titta på innehållet är det bortkastade tusentals dollar.

Även mindre kanaler som inte har en stor budget för att producera sina videor riskerar att slösa bort de timmar de har spenderat skripta och spela in videor bara för att tappa bollen när det kommer till att skriva rubriken.

Titeln på din YouTube-video måste göra två saker: Berätta för tittaren vad videon handlar om och tvinga tittaren att klicka sig igenom och titta på videon.

Människor är notoriskt snåla med sin tid. Även om de söker efter innehåll om ett visst ämne, om rubriken inte är tillräckligt övertygande, kommer de inte att klicka sig igenom.

#1: Undvik 5 vanliga misstag med YouTube-titlar

Det första misstaget många varumärken och marknadsförare gör på sina YouTube-kanaler börjar med ämnet. De skapar fel innehåll för sin video. Även om innehållet generellt sett är bra, om det inte är vad folk registrerade sig för att titta på, något utanför varumärket eller inte är helt i linje med innehållet du normalt producerar, kommer folk inte att titta på din video.

Till exempel, om din kanal är relaterad till fitness och du plötsligt kommer ut med en video om mode, alla de människor som följt dig för träningsinnehållet kommer att hoppa rakt över den videon istället för att klicka dig fram för att se vad videon är handla om.

Ett annat vanligt misstag är att vara för ordrik i dina titlar. Detta kan skada dig på ett par sätt. För det första trunkerar YouTube din titel efter cirka 45-50 tecken. Så se till att ditt sökord eller den viktigaste delen av din titel är närmare början så att folk kommer att se det.

Dessutom, eftersom folk skummar medan de bläddrar genom YouTube, måste de första två eller tre orden i din titel fånga deras blick. Annars kommer de inte att klicka sig fram för att se innehållet.

Du vill också undvika att vara för specifik med din rubrik. Ibland kan du vara så specifik att du talar om för folk att klicka sig vidare till ditt videoklipp eftersom de inte längre tror att det är relevant för dem.

Låt oss säga att du har en teknisk recensionskanal och du skapar en video som recenserar en viss kameramodell som inte är välkänd. Om du ropar ut kamerans namn i titeln kommer inte personer som inte är bekanta med den kameran att klicka på den. Ett bättre tillvägagångssätt skulle vara att skriva något i stil med "Bästa kamera för att filma YouTube-videor" eller "Bästa kamera för naturfotografering", som skulle tilltala en bredare publik.

Det omvända kan också vara problematiskt – att välja en rubrik som är för bred. Att hålla fast vid kameraexemplet, att säga "bästa kameran någonsin" i din rubrik är förmodligen för allmänt. Istället kan du säga "Bästa vloggkamera" eller "Bästa kamera för porträttfotografering."

Det sista vanliga misstaget att undvika är helt enkelt att vara för tråkig. Om du inte ger publiken en anledning att bry sig kommer de inte att klicka sig igenom titeln för att se videon. Så när du skriver en YouTube-titel, se till att den klarar "vem bryr sig"-testet. Om svaret är ingen, gör inte den videon.

#2: Få inspiration från andra YouTube-kanaler

Det finns två fantastiska resurser du kan använda för att få inspiration till dina YouTube-videotitlar: din Dream 100 och din Model 100. För att skapa dessa resurser måste du undersöka vad som fungerar för andra företag på YouTube.

Dream 100-modellen, populär av entreprenören Russell Brunson, är en lista över alla dina konkurrenter. Det här är alla YouTube-kanaler som skapar innehåll inom din nisch eller bransch som liknar det innehåll du vill skapa.

Det fantastiska med YouTube är att du faktiskt kan se vad som fungerar och vad som inte fungerar för andra kanaler – till skillnad från andra former av marknadsföring som rubriken eller ämnesraden i ett e-postmeddelande. Med YouTube kan du besöka dina konkurrenters kanaler, skapa en lista över videotitlar som har fungerat för dem, och hämta inspiration till ditt eget innehåll utifrån det.

En följeslagare till din Dream 100 är din Model 100. Det här är kanaler som liknar stilen men som inte är relaterade till innehållet till din nisch eller bransch. Så om du till exempel är ett SaaS-företag kan du titta på ett annat SaaS-företags YouTube-kanal i en annan bransch eller nisch. Även om deras innehåll kanske inte är relevant för din publik, kan du dra nytta av den övergripande stilen de använder för att skapa innehåll som är relevant för din publik.

Till exempel, om de gör en jämförelse av sin tjänst med en av sina konkurrenter kan du använda det som inspiration för att skapa din egen jämförelse mellan din programvara och en av dina konkurrenters Produkter. Eller om de gör en demo kan du använda den som inspiration för din egen demo.

#3: Använd känslor för att få klickningar

Det mest effektiva sättet att få folk att klicka sig igenom din rubrik för att titta på din YouTube-video är att framkalla en viss känsla. Det har gjorts studier och tester för att visa vilka tre känslor som är bäst på att tvinga människor att vidta åtgärder: rädsla (eller någon annan form av negativitet), lust och nyfikenhet.

När det kommer till rädsla är människor hårda för att lyssna på varningar och negativitet. Människor är mer benägna att uppmärksamma varningar än de är till en lista över förmåner.

De flesta marknadsförare förstår kraften i att prata med sin publiks önskemål, de resultat som de är ute efter i sitt liv eller företag, så just denna punkt är lätt att förstå. De flesta människor klickar inte nödvändigtvis fram för att titta på en video om egenskaperna hos något, men de klickar sig fram för att se en video om hur något kommer att förändra deras liv eller deras verksamhet.

Och när det gäller nyfikenhet, återigen, är denna känsla ganska självförklarande. Människor vill veta detaljer; de vill veta vad de inte vet.

Naturligtvis kan andra känslor tvinga en tittare att klicka sig igenom och titta på en YouTube-video. Dessa tre råkar bara vara de starkaste.

De mest framgångsrika rubrikerna har en kombination av två eller flera av dessa känslor som rädsla och nyfikenhet eller begär och nyfikenhet. Vad detta visar är att medan nyfikenhet är den största drivande känslan för YouTube-titlar, blir den ännu mer kraftfull när den paras ihop med en annan känsla.

Det finns flera sätt du kan framkalla en känslomässig reaktion för att få klicket med din YouTube-rubrik.

Öppna en loop

"Att öppna en loop" syftar på konsten att starta en berättelse i rubriken men inte avsluta den förrän i ditt videoinnehåll. Så ett exempel kan vara "den främsta färdigheten du saknar för att göra löpningen lättare." Historien har börjat med att du pratar om den främsta färdigheten någon behöver, men berättelsen slutar inte förrän de klickar sig igenom rubriken och tittar på själva video.

Människor har en naturlig önskan att vilja fylla den luckan så de klickar sig ofta igenom för att ta reda på resten av den historien.

Avslöja en hemlighet

Att avslöja en hemlighet kan kännas som att öppna en slinga, eftersom du pratar om hemligheten i din rubrik men avslöjar inte själva hemligheten förrän någon klickar sig igenom och tittar på innehållet i din video. Men istället för att börja berättelsen pratar du om hemligheten som ingen annan avslöjar. Ett exempel på detta kan vara något som "Den verkliga kostnaden för att starta en Airbnb som ingen berättar för dig."

Det är tanken att andra proffs där ute ger råd om ett liknande ämne, men de väljer att inte avslöja den här relevanta informationen som din video är på väg att avslöja. Detta är mycket effektivt för att få upp den känslan av nyfikenhet och tvinga tittarna att klicka.

Diskutera kontrasterande ideal

Att sätta ihop kontrasterande ord eller idéer i din rubrik är ett annat fantastiskt sätt att skapa nyfikenhet.

Till exempel kan du säga, "Hälsosam mat du absolut inte vill äta." Detta driver upp tittarens nyfikenhet för om det är hälsosam mat, varför skulle du inte vilja äta dem? Alla som försöker leva en hälsosammare livsstil eller letar efter hälsosammare mat kommer att undra vad dessa livsmedel är och vad det är med dessa livsmedel som får dig att säga att du inte ska äta dem.

Prata om framtiden

Du kan också prata om framtiden. Du kan till exempel prata om vart din bransch eller nisch är på väg, "De bästa och sämsta trenderna för 2022."

Tidskänslig information som denna kan vara en övertygande anledning för människor att klicka sig igenom, även om den inte är lika kraftfull som att väcka nyfikenhet. En sak att vara medveten om är att om du lägger in årtal i dina titlar för att hjälpa till att förmedla aktualitet, så kommer dessa titlar inte nödvändigtvis att vara vintergröna längre, beroende på ämnet och din nisch.

Vissa företag kommer att försöka komma runt detta genom att uppdatera sina titlar till det nya året och därigenom skapa en illusion av aktualitet. Var dock försiktig med denna praxis. När tittarna går för att titta på videon, om de ser att titeln säger 2022 och videon släpptes 2020 är det mindre troligt att de litar på den videon eller något framtida innehåll som du lägger ut om sådant trender.

Utmana din publiks antaganden

Slutligen kan du utmana din publiks antaganden om ett visst ämne. Till exempel, om du regelbundet lägger ut YouTube-innehåll kan du prova en rubrik som säger något i stil med "Jag slutade be folk att prenumerera på min kanal och det här är vad som hände."

Nu, när de flesta människor arbetar med sitt YouTube-innehåll och sätter ihop sina videor, har det varit en bra praxis att be folk att prenumerera på deras kanal under lång tid. Så att se en rubrik som utmanar den tron ​​som en bästa praxis är väldigt nyfiket. Varför skulle du inte vilja be någon att prenumerera på din kanal? Finns det något bättre sätt att få dem att prenumerera?

På grund av publikens långvariga övertygelse kommer varje utmaning av deras antaganden om vad som är bäst att möts av nyfikenhet och kanske lite skepsis, och de kommer att vilja klicka sig fram för att ta reda på detaljer.

Proffstips: Var noga med att undvika negativa clickbait när du experimenterar med var och en av dessa idéer. Med några av dessa idéer som att avslöja en hemlighet eller öppna en loop, kan det kännas lite som clickbait när du framkallar någon sorts negativitet tillsammans med publikens nyfikenhet. Men så länge du håller löftet i rubriken genom att fylla i dessa luckor och avslöja hemligheten, behöver du inte oroa dig för att bli stämplad som clickbait. Ditt innehåll kommer att fortsätta att bygga på det förtroende som din publik visar dig när de klickar sig igenom dina YouTube-titlar.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Kolla in YouTube-kanalerna för Garry Tan och Payette Forward.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa social media marknadsföring talkshow. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Om du gillade det här avsnittet av podcasten för marknadsföring av sociala medier, snälla gå över till Apple Podcasts, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera.