Använda Meta Advantage för att förenkla dina Facebook-kampanjer: Social Media Examiner

Letar du efter nya sätt att förbättra resultaten på dina betalda Facebook-kampanjer? Önskar du att du kunde automatisera processen för att skapa Facebook-annonser?

I den här artikeln får du lära dig hur Meta Advantage automationssvit kan hjälpa dig att effektivisera processen för att skapa kampanjer och optimera resultaten.

Vad är Meta Advantage?

Meta Advantage är en svit med verktyg för reklamautomatisering som utnyttjar plattformens maskininlärningsteknik. Den innehåller en rad arbetsflöden för att skapa kampanjer och några optimeringsverktyg utformade för annons- eller annonsuppsättningsnivåerna. Med hjälp av verktygen i denna svit kan du automatisera antingen en hel kampanj eller utvalda delar.

Sviten innehåller två typer av Advantage-märkta produkter:

• Fördel hänvisar till individuella funktioner som fungerar med manuell kampanjinställning.
• Fördel+ hänvisar till en automatisk kampanjinställning eller automatisering av ett komplett steg i en manuell kampanj.

Meta meddelade lanseringen av Advantage-sviten i mars 2022. Vissa verktyg är fortfarande i beta och åtkomst till sviten verkar rulla ut gradvis. Se efter att det snart kommer att visas i ditt företags annonskonto.

Vad marknadsförare behöver veta om Meta Advantage

Om du redan är skicklig med Ads Manager och Facebook-reklam, då hittar du inget helt nytt i Meta Advantage. Det beror på att sviten konsoliderar och ändrar varumärken till befintliga verktyg som marknadsförare redan har tillgång till i standardinstrumentpanelen för Ads Manager.

Så vad är fördelen med Meta Advantage? Genom att konsolidera och omprofilera dessa verktyg gjorde Meta det enklare för marknadsförare på alla nivåer att identifiera och använda automationsverktyg effektivt. Sviten anger tydligt fördelarna med varje automationsverktyg. Som ett resultat kan marknadsförare fatta smartare beslut om vilka de ska använda och var det är vettigt att använda manuella verktyg istället.

Att använda några eller alla av dessa automationsverktyg kan också spara värdefull tid. Metas tillkännagivande avslöjar att mer än 75 % av annonsörerna som testade dessa verktyg sparade flera timmar per vecka som ett resultat av svitens kapacitet att effektivisera kampanjskapandet och optimera annonsen leverans.

Faktum är att Meta uppger att Advantage-produkter är designade för:

• Optimering, syftar till hållbara resultat över tid
• Personalisering, vilket innebär förbättrad annonsvisning
• Effektivitet, skapa tid för strategi på högre nivå

På många sätt är Meta Advantage ett svar på de stora utmaningar som marknadsförare har ställts inför under det senaste året. Sedan början av 2021 har marknadsförare kämpat för att hantera stora digitala integritetsförändringar relaterade till iOS 14.5-relaterade spårningsproblem och nedgången av cookies.

Metaproduktuppdateringar har också krävt att marknadsförare måste helt ompröva sitt tillvägagångssätt för kampanjbyggande och rapportering, inklusive:

• Hur de optimerar för externa konverteringshändelser på grund av införandet av aggregerad händelsemätning
• Hur de riktar in sig på intressebaserade målgrupper efter att detaljerade inriktningsalternativ tagits bort
• Hur de reagerar på kampanjresultat på grund av Metas utökade 72-timmarsrapporteringsfönster

I slutändan är Meta Advantage inte en magisk lösning för de pågående digitala integritetsutmaningarna som marknadsförare står inför. Men dessa automations- och maskininlärningsverktyg kan hjälpa till att lindra vissa plattformsspecifika problem genom att hjälpa marknadsförare att förbättra resultaten och minska tidsspillan.

Meta Advantage-produkter för att förenkla ditt arbetsflöde

Meta Advantage inkluderar sex produkter, som alla innehåller befintliga Ads Manager-funktioner. Ta en titt på varje verktyg och upptäck hur det kan gynna dina Facebook-reklamkampanjer.

Advantage Detaljerad inriktning

Advantage Detailed Targeting är den nyligen ändrade versionen av Meta's Detaljerat verktyg för inriktningsexpansion, som är på bilden nedan. Som verktygets namn antyder tillåter det Meta att utöka annonsinriktningen utanför den målgrupp du har definierat på annonsuppsättningsnivå.

Eftersom Meta endast levererar utanför dina angivna inriktningsparametrar när du gör det sannolikt kommer att generera resultat, kan användningen av det här verktyget hjälpa dig att uppnå bättre resultat. Faktum är att ett internt metatest fann att Advantage Detailed Targeting ledde till en 37 % lägre mediankostnad per inkrementell konvertering jämfört med annonsuppsättningar som inte aktiverade det här verktyget.

Om du ofta skapar relativt snävt definierade annonsmålgrupper kan det vara värt att testa Advantage Detailed Targeting. Genom att låta Meta utöka din målgrupp dynamiskt kan du kanske sänka dina kostnader samtidigt som du når rätt målgrupp.

Fördel Lookalike

Om du redan använder Ads Managers Lookalike Expansion-alternativ (bilden nedan), kommer Advantage Lookalike att verka bekant. I likhet med Advantage Detailed Targeting tillåter Advantage Lookalike Meta att dynamiskt utöka inriktningen vid lämpliga tidpunkter. Som namnet antyder gäller dock Advantage Lookalike endast lookalike-publik.

Även om lookalike-publiken redan är relativt stor och erbjuder många möjligheter till omvandlingar, internt tester har visat att Advantage Lookalike kan sänka kostnaderna avsevärt, särskilt när det paras ihop med vissa fröer publik:

• Tester med anpassade målgrupper för webbplatser och mobila enheter som datakällor gav mer än 17 % lägre mediankostnad per åtgärd (CPA).
• Lookalike-målgrupper som använder kundlistor för anpassade målgruppsfrön uppnådde mer än 10 % lägre CPA.

Advantage+ Creative

När du vill effektivisera konfigurationen på annonsnivå kan Advantage+ Creative hjälpa dig. Denna grupp av optimeringar är en ommärkning av Metas Dynamic Experiences (bilden nedan) och låter plattformen iterera dina kreativa tillgångar automatiskt.

Till exempel kan denna uppsättning optimeringar redigera sammansättningen av dina annonsmaterial, flytta kopian till olika textfält och kombinera din annons och kopia på olika sätt. Det kan också tillämpa filter på dina bilder och videor eller lägga till mallar för att få ditt annonsmaterial att sticka ut. Detta gör i slutändan ändringar som algoritmen bestämmer kommer att generera det bästa svaret.

Interna studier har visat att dynamiska upplevelser kan minska CPA, särskilt när annonsuppsättningen är inriktad på vissa konverteringshändelser. Faktum är att användningen av Dynamic Experiences med annonsuppsättningar som optimerar för målsidesvisningar, länkklick och webbplatsomvandlingar ledde till en 3 % lägre CPA.

Fördel+ Placeringar

Om du vanligtvis använder automatiska placeringar för att låta Meta visa dina annonser på de platser där det är troligt för att få bästa resultat, då vill du bekanta dig med de omdöpta Advantage+-placeringarna (bilden Nedan). Det här verktyget bestämmer den optimala placeringen för varje annonsvisningstillfälle, med hjälp av alla tillgängliga alternativ.

Om du vanligtvis använder manuella placeringar för att välja de placeringar du vet fungerar bäst för ditt varumärke kan det vara värt att testa Advantage+-placeringar. Granska dina kampanjresultat noggrant för att identifiera de placeringar som ger bäst resultat för ditt företag och överväg sedan att införliva ytterligare placeringar i framtida annonsuppsättningar.

Metas tester visar att kampanjer som använder sex eller fler placeringar har nästan tre fjärdedelar större sannolikhet att överträffa de som använder fyra eller färre placeringar. Plattformen varnar dock för att vissa annonsörer kanske inte ser förbättrade resultat från detta omprofilerade verktyg.

Advantage+ appkampanjer

Om du använder Ads Manager för att skapa långvariga kampanjer för appinstallationer eller händelser, kommer du att hitta Advantage+-appkampanjer som i huvudsak är identiska med automatiska appkampanjer (bilden nedan). Den här kampanjundertypen innehåller en serie förinställda alternativ som är utformade för att bibehålla prestanda under längre tidsperioder.

Oavsett om du optimerar den här kampanjtypen för appinstallationer, apphändelser eller appinstallationer med händelser, identifierar och tillämpar Metas maskininlärningsteknik kontinuerligt ny information. På så sätt kan plattformen optimera appfokuserade annonser över målgrupper, placeringar och annonsmaterial.

Utöver att hjälpa dig att spara tid vid kampanjinställningar har automatiska appannonser förmågan att ge bättre resultat. I ett internt test hade automatiserade appannonser en median 9 % lägre CPA och en median 6 % lägre kostnad per installation jämfört med manuella appannonser.

Advantage+ Shopping-kampanjer

Metas Advantage+ shoppingkampanjer är en ombyggd version av plattformens automatiserade shoppingannonser och är designade för att optimera resultaten från försäljningskampanjer. Det här alternativet inkluderar flera optimeringar, vilket gör att Meta kan justera inställningarna på alla nivåer i kampanjen – från budget och inriktning till placeringar och annonsmaterial – för att öka antalet omvandlingar.

I interna tester fann Meta att Advantage+ shoppingkampanjer resulterade i en 12 % lägre kostnad per köpkonvertering jämfört med annonsörernas riktmärken. Det betyder att om du använder kataloger för att driva försäljning och omvandlingar är den här automatiska kampanjtypen sannolikt värd att testa. Även om den fortfarande är i beta, räknar Meta med att ge alla användare tillgång till Advantage+ shoppingkampanjer i slutet av 2022.

Vad du kan förvänta dig av Meta Advantage-arbetsflödet

Meta Advantage-sviten rullas fortfarande ut, så den slutliga versionen kan se ut och fungera lite annorlunda än betaversionen. Nedan kan du få en glimt av ett Advantage+-konverteringskampanjtest som dök upp i mitt Ads Manager-konto i mars 2022.

Välj ett Advantage+-alternativ

För att skapa en Advantage+-kampanj öppnade jag Ads Manager och klickade på knappen Skapa. Efter att ha valt ett mål såg jag en uppmaning att välja mellan en manuell kampanj och en Advantage+-kampanj. Jag valde Advantage+-kampanj för att komma igång.

Jag märkte genast ett par betydande förändringar från standardkampanjinställningen. För det första fanns det inget behov av att navigera från kampanjen till annonsuppsättningen till annonsnivå. Istället samlades alla alternativ för kampanjen på en enda flik.

Dessutom var många alternativ förinställda, vilket gjorde att jag kunde gå igenom kampanjinställningarna effektivt. Jag kunde klicka på knappen Se alla förinställda inställningar längst upp på skärmen. Observera att jag inte kunde ändra förinställningarna men jag kunde välja att byta kampanjen till en manuell inställning istället.

Eftersom den här kampanjen använde konverteringsmålet kunde jag välja en av de konverteringshändelser jag skulle prioriteras i Event Manager. När Advantage+ shoppingkampanjer lanseras kan konfigurationen och alternativet att optimera för en konverteringshändelse vara liknande.

Observera att vissa av inställningarna du kanske är van vid att använda i manuella kampanjer inte var tillgängliga i denna Advantage+-kampanj. Kampanjtestet på bilden nedan tillät till exempel inte meddelanden om appkonverteringar eller konverteringar på en webbplats och en app.

Ställ in en budget och startdatum

Efter att ha bekräftat inställningarna på kampanjnivå kunde jag ställa in en daglig eller livstidsbudget och välja ett startdatum. Eftersom den här typen av kampanj inte stödde flera annonsuppsättningar fanns det inget alternativ för kampanjbudgetoptimering.

Dessutom fanns det inte ett alternativ att välja en annan budstrategi. Som standard använder alla Advantage+-kampanjer budstrategi för lägsta kostnad, som är utformad för att få ut så mycket som möjligt för din budget.

Denna automatiska kampanjtyp tillät mig inte heller att välja placeringar. Det beror på att Advantage+-kampanjer använder Advantage+-placeringar, vilket gör att Meta kan optimera annonsvisningen med sex eller fler placeringar på Facebook och Instagram.

Välj en målgrupp

Meta har uppgett att Advantage+-kampanjer inkluderar många av de målgruppsinriktningsalternativ du redan kan välja i manuella kampanjer. Det här kan jag göra i det här kampanjtestet:

• Använd befintliga anpassade och lookalike-målgrupper.
• Återanvänd tidigare sparade målgrupper så länge de inte inkluderade detaljerade inriktningsalternativ som Meta fasade ut i början av 2022.
• Bygg nya lookalike-målgrupper inklusive värdebaserade målgrupper.
• Skapa nya anpassade målgrupper med standardmeta- och förstapartsdatakällor.

När jag lade till en lookalike-målgrupp i min Advantage+-kampanj tillämpades lookalike-expansion automatiskt. Det fanns inget alternativ att stänga av den här funktionen, vilket gör att algoritmen kan leverera annonser utanför målgruppen om den identifierar möjligheter att få bättre resultat.

Detaljerad inriktningsexpansion var också aktiverad som standard. I likhet med en lookalike-expansion tillåter den här inställningen Meta att visa annonser utanför målgruppen om det finns en god chans att det kommer att förbättra prestandan. Till skillnad från Lookalike Expansion kunde jag dock stänga av detaljerad inriktningsexpansion för att begränsa min inriktning.

Skapa en Facebook-annons

Annonsnivåinställningarna i detta Advantage+-kampanjtest liknade manuella standardinställningar, bortsett från några intressanta ändringar. Förutom att välja bilder som jag redan hade laddat upp till annonskontot eller publicerat på den länkade Facebook-sidan och Instagram-kontot, kunde jag hämta bilder från en webbplats. På fliken Webbplats kunde jag ange en ägd URL för att hämta bilder från en specifik sida.

I likhet med manuella kampanjer kunde jag använda plattformens videomallar för att skapa ett enkelt bildspel från befintliga bilder. Observera att jag var tvungen att välja ett av alternativen ovan för att skapa en annons, eftersom jag inte kunde marknadsföra ett befintligt Facebook-inlägg i denna Advantage+-kampanj.

Därefter kunde jag testa olika meddelandealternativ i det (obligatoriska) primära textfältet och de valfria rubrik- och beskrivningsfälten. Liksom manuellt byggda kampanjer stödde denna Advantage+-kampanj upp till fem alternativ för varje fält, vilket gjorde att Meta kunde välj det bästa tillgängliga alternativet för varje användare.

Till skillnad från manuella kampanjer gav den här Advantage+-inställningen mig också flera alternativ för uppmaningsknappar. Det skulle göra det möjligt för mig att se om en kunde få bättre resultat än de andra, snarare än att välja en att använda i alla annonsversioner.

Detta Advantage+-test gav mig också möjligheten att optimera kreativiteten för varje person. Denna optimering skulle tillåta Meta att ändra annonsmaterialet något, flytta text mellan fält, skapa videor från bilder eller ändra placeringar för att få bästa möjliga resultat. Det här alternativet var aktiverat som standard men jag kunde stänga av det för att få mer kontroll över annonsen.

Slutligen kunde jag bekräfta att kampanjen spårade omvandlingar korrekt och kunde lägga till webbadressparametrar för att spåra trafik mer exakt. Eftersom hela Advantage+-kampanjen var på en enda skärm var det otroligt effektivt att granska kampanjdetaljerna.

Slutsats

Oavsett om du vill automatisera Facebook-kampanjinställningen eller effektivisera utvalda aspekter av annons- eller annonsuppsättning, kan Meta Advantage hjälpa dig. Med denna automatiseringssvit kan du förenkla ditt annonseringsarbetsflöde och optimera resultatet av dina Facebook-kampanjer.

Få fler råd om Facebook-annonser

• Minska dina Facebook-annonskostnader.
• Uppdatera dina Facebook-annonser för bättre resultat.
• Spåra din Facebook-annonsstatistik exakt 2022.