TikTok Storytelling: Hur man sticker ut från mängden: Social Media Examinator

Vill du nå fler av din idealpublik på TikTok? Undrar du hur man berättar en autentisk historia genom kortformad video?

I den här artikeln får du reda på hur du kan utnyttja berättandeprinciper i ditt innehåll.

Varför marknadsförare bör överväga TikTok

Alla som har tillbringat tid på någon social medieplattform, oavsett om de har börjat använda TikTok eller inte, upplever redan TikTok till viss del. Det tog inte lång tid för andra sociala kanaler att anta sina egna versioner av kortformad video—Instagram-rullar, YouTube Shorts, Pinterest Idea pins, Facebook Reels. I samma ögonblick som dessa plattformar släppte sina egna versioner av kortformade videor, var några av de snabbast växande videorna på dessa plattformar återinlägg från TikTok.

Oavsett vilken plattform du är på har du förmodligen åtminstone sett en TikTok-video. Om du använder den plattformens inbyggda kortformade videofunktion, har du redan skapat din egen TikTok-liknande upplevelse.

En av statistiken som hjälper TikTok att stå är livslängden för användarsessioner på plattformen. Statistiskt sett, när någon öppnar TikTok, spenderar de ungefär 112 minuter på att konsumera innehåll. Det är 112 minuter att scrolla deras För dig-sida, kolla in videor på profiler de har upptäckt, titta på videor sorterade i spellistor och dela videor med sina vänner.

YouTube är den enda andra plattformen där människor tillbringar en jämförbar mängd tidskrävande innehåll, men även då, det innehåll de konsumera på YouTube är uppdelad i två eller tre videor snarare än mängden 15-sekunders till 3-minuters videor de upplever på Tick ​​tack.

Dessutom är TikTok känt för den enorma räckvidd som skapare kan uppleva. Det finns otaliga tillfällen då en marknadsförare eller ett företag lägger upp en video, och den videon kommer att råka träffa och börja bli viral. Innan de vet ordet av kommer den till synes slumpmässiga videon att helt förändra deras liv, helt enkelt för att den träffade rätt publik vid rätt tidpunkt och drev tiotusentals nya leads över till den skaparens profil.

Detta är inte en ovanlig händelse. Det här är inte något som hänt en eller två personer som hade kommit över från en annan plattform och visste hur man träffade algoritmen. Detta är något som har hänt hundratals gånger i månaden sedan TikTok verkligen började ta fart.

När det gäller att bestämma sig för om man ska använd TikTok för att marknadsföra ditt företag, det verkar ganska okomplicerat att om du redan använder funktionerna och upplever plattformen, så är det bara ett kort steg till innan du faktiskt hoppar in på TikTok själv. När du kombinerar det med potentialen för explosiv tillväxt och räckvidd på TikTok kan de andra plattformarna inte duplicera, så verkar valet att komma på TikTok ganska klart.

#1: Gör ditt varumärke minnesvärt genom att berätta historier på TikTok

Storytelling har alltid varit en viktig del av framgången på TikTok. Men när plattformen blir mer populär och mer innehåll skapas, vilket resulterar i mer konkurrens om att komma in på For You-sidan, blir ditt berättande så mycket viktigare. Faktum är att berättande får en helt ny innebörd när det kommer till TikTok idag.

I TikTok inkluderar storytelling allt från kopian du använder i din bildtext, till bakgrunden för dina videor, till rörelserna och orden som uttrycks i videon. Att berätta är en upplevelse för tittarna. När det är gjort bra kommer dessa tittare att stanna kvar.

På de flesta sociala medieplattformar är storytelling viktigt eftersom det bygger förtroende hos din publik och skapar din auktoritet. Detta gäller fortfarande på TikTok, med undantaget att berättande på TikTok gör videon mer minnesvärd.

Tänk tillbaka på den statistiken över hur många minuter människor spenderar i en enda session på TikTok: 112 minuter. Det betyder att de konsumerar allt från 100-400 videor på mindre än 2 timmar. Av alla dessa videor, vilken kommer att sticka ut för dem? Vilken ska de komma ihåg nästa dag?

Videon med det bästa berättandet är den som fastnar i våra sinnen mest.

Inte bara det, utan eftersom storytelling inkluderar hela videotittande-upplevelsen, är det också det som hjälper dig att sticka ut från andra kreatörer i din nisch. Nyhetsreportern som delar med sig av sina nyheter under skrivbordet, en yogainstruktör som yogar ute i ett träd istället för i en studio – det här är bara två exempel på TikTok-konton där berättandet har blivit en del av varumärket som hjälper dem att sticka ut.

På något sätt kan tips och produkter hittas var som helst. Om någon vill leta upp träningstips kan de klicka på Google och slå upp dem. Om någon vill hitta nyheterna kan de gå in på Google och leta upp nyheterna. Men i båda fallen blir leveransen inte lika minnesvärd eller kreativ. När du ser nyheterna eller tipsen som serveras till dig av en algoritm på din För dig-sida genom en kreativ berättelse, fastnar de.

Proffstips: Ett sätt att ta reda på hur du sticker ut i din nisch är att göra en sökning på TikTok för din bransch. Kolla in de bästa videorna och skaparna som kommer upp i den sökningen och dissekerar deras innehåll. Gräv verkligen in varför innehållet är framgångsrikt och hur den skaparen behåller sin publik. Titta sedan lite djupare på hur du kan göra något liknande från en annan vinkel. Detta går tillbaka till nyheterna under skrivbordsidén eller yogastudion utanför.

#2: Berätta en komplett historia på 15 sekunder

Det finns några olika modeller av berättande på TikTok som marknadsförare kan låna för att berätta en fantastisk historia och haka på läsarna redan från början. En formel innebär:

• Problem: Haka in publiken med en problemformulering som relaterar till något de kämpar med.
• Agitation: Gräv lite djupare i problemet genom att tipsa om vad som kan eller kommer att hända om en lösning inte hittas och implementeras snabbt.
• Lösning: Presentera lösningen du har.
• Resultat: Det önskade resultatet som publiken är ute efter och i slutändan kan uppnå när de implementerar din lösning.

En annan mycket populär formel för berättande inkluderar hjältens resa, som kan användas för att dissekera nästan alla storfilmer som någonsin gjorts.

När du väl har bestämt dig för din formel bryter du ner din berättelse i dessa delar. Men istället för ett stycke kommer du att förkorta det till en kortfattad mening.

Vi nämnde tidigare att videokvalitet inkluderar hela upplevelsen någon har när han konsumerar innehåll på TikTok. Det är sant för berättande också. Tittarna kan se om ditt kroppsspråk eller ansiktsuttryck matchar din bildtext eller orden du säger.

Många företagare fastnar för att försöka memorera ett manus, och det manuset brukar säga något i stil med "Jag är så glada över att dela med dig..." eller "Jag är så exalterad att berätta om..." Men när du läser kroppsspråket ser deras ansikte nästan matt ut och känslokall. Det kommer ingen spänning från deras kroppsspråk. De är stela och ibland ler de inte ens, än mindre agerar de upphetsade.

Som tittare fångar vi det och oöverensstämmelsen mellan budskapet du försöker leverera och det vi ser. Det hindrar oss från att lita på dig och ibland från att gå vidare med din video.

Kvalitet över kvantitet

En sak som har förändrats på TikTok under de senaste åren är idén om kvalitet framför kvantitet.

Många marknadsförare kommer att se den frasen och tro att det betyder videokvalitet framför videokvantitet, och det är en del av det. Kvalitet inkluderar dock värdet av innehållet som publiceras, ljussättning, berättelsen som berättas, hur funktionerna eller texten används, bildtexten och varje element som ingår i den videon. Varje bit måste tjäna upp kvalitet.

Men det är inte att säga att kvantiteten inte spelar någon roll. Tjugo mediokra videor rymmer inte ett ljus för fem fantastiska videor. Men fem fantastiska videor är mycket bättre än två fantastiska videor. Så om du vill utnyttja TikTok och växa, börja med att granska kvaliteten på dina videor och skala sedan kvantiteten.

#3: Skriv en effektiv bildtext för din TikTok-video

En annan aspekt av plattformen som har förändrats mycket är användningen av hashtags på TikTok. Hittills har de flesta TikTok-filosofier talat om vikten av hashtags: De gör videor sökbara, de hjälper TikTok-algoritmen klassificerar och organiserar videor för att betjäna dem till rätt befolkning, och de hjälper till att utöka räckvidden för din video. På senare tid har dock betydelsen av hashtags minskat mycket.

TikToks algoritm är mycket mer sofistikerad. Den kan avgöra exakt vad som finns i videon utan att behöva hashtags; därför kan den visa videon till rätt personer. Om du lägger någon tid på din TikTok-analys, kan du se var folk hittar videon. De allra flesta videovisningar kommer inte från hashtaggar, de kommer från sidan För dig som levereras till dem genom den algoritmen. Så behovet av hashtags är nästan borta.

Detta innebär att de 300 tecken som är tillgängliga att använda som din bildtext nu kan vara mer strategiska för att inkludera dina sökord och berättelse.

Många marknadsförare och varumärken gillar att använda väldigt korta bildtexter, ibland bara ett par ord, och sedan följa upp dem med ett gäng hashtags som de hoppas ska hjälpa TikTok att kategorisera deras videor. En mycket effektivare metod skulle vara att använda alla 300 tecken för att berätta en historia om videon.

Istället för att använda nyckelordet "glad" med en emoji och sedan ett gäng hashtags av hundar i hopp om att TikTok kommer att uttrycka det tillsammans, lita på TikTok-algoritmen och skriv en bildtext som läser något mer i stil med "min hund gav mig det här present idag. Det är svårt att förklara hur glad det gjorde mig.”

Återigen, hashtags är inte lika nödvändiga idag som de en gång var. Men nyckelorden på dina bildtexter kan berätta en mycket mer intressant historia än de hashtags någonsin kunde.

Slutligen, var uppmärksam på dina ansiktsuttryck, röstton, energi och sinnestillstånd. Var och en spelar in i hur dina tittare kommer att ta emot ditt innehåll. Tack och lov finns det några sätt du kan hjälpa dig att få rätt sinnestillstånd för din innehållsleverans. Du kan till exempel använda musik för att framkalla en viss känsla.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Leta efter Talk The Tok-podden på din favoritlyssningsplattform.
• Utforska TOKaudit verktyg.
• Kolla in TikTok-kontona @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, och @zishacraftsman.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa social media marknadsföring talkshow. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.