Hur man exakt spårar dina Facebook-annonsstatistik 2022: Social Media Examiner

Verkar dina Facebook-annonser vara underpresterande? Undrar du hur man på ett tillförlitligt sätt spårar och analyserar kampanjresultat?

I den här artikeln kommer du att upptäcka 11 steg för att ställa in ett korrekt rapporteringssystem för din Facebook-annonsering 2022, trots integritetsbegränsningar.

Varför det är svårare med exakt rapportering för Facebook-annonser

Som de flesta annonsörer vet gjorde lanseringen av iOS 14 användarintegritetsuppdateringar 2021 det svårare att spåra användarbeteende på iOS-enheter och har en betydande inverkan på annonsplattformar som Facebook. Nu har Google meddelat att de under de kommande två åren kommer att börja erbjuda förbättrade sekretessalternativ för Android-användare, vilket ytterligare kommer att påverka mängden data som Facebook kan samla in.

I ljuset av dessa sekretessändringar finns det steg du kan vidta för att ställa in korrekta rapporteringssystem för Facebook-annonser. Använder plattformens nyligen släppta bästa praxis Som en guide kommer vi att täcka allt från kontoinställning till kampanjoptimering till dataanalys.

#1: Verifiera dina domäner

Om du ännu inte har verifierat domänen där dina Facebook-annonser leder trafik, är detta ett viktigt första steg. Varför är domänverifiering så viktig? Det bekräftar att ditt företag äger webbplatsen där du vill mäta konverteringar. Det kan också påverka din förmåga att prioritera konverteringshändelser (se nedan), vilket kan ha en enorm inverkan på annonsleverans och rapportering.

Lyckligtvis, domänverifiering tar bara några minuter, så länge du eller en utvecklare har tillgång till baksidan av din webbplats. Börja med att öppna din Business Manager och klicka på kugghjulsikonen för att gå till Business Settings. Öppna sedan rullgardinsmenyn Varumärkessäkerhet. Välj Domäner och klicka på den blå Lägg till-knappen för att verifiera en ny domän.

När du anger rotdomänen för din webbplats genererar Business Manager automatiskt en unik metatagg. Följ instruktionerna för att lägga till metataggen på din webbplats. Tills du slutför processen kommer domänen att visa en röd Ej verifierad status.

När du har lagt till metataggen på webbplatsen, gå tillbaka till fliken Domäner i Företagsinställningar och klicka på den gröna knappen Verifiera domän. Domänen bör nu visa en grön Verifierad status.

Om din webbplats har flera subdomäner som genererar potentiella kunder, försäljningar eller andra konverteringar behöver du inte verifiera dem. Faktum är att du bara kan verifiera rotdomänen. Men om din webbplats har mer än en ändelse– till exempel för att ta emot kunder i olika länder – måste du verifiera varje domän separat.

#2: Konfigurera konverteringshändelser

Liksom domänverifieringar är konverteringshändelser viktiga för korrekt mätning och rapportering. De är särskilt viktiga om du kör kampanjer som är utformade för att driva åtgärder på din webbplats. De är avgörande om du vill nå kunder med iOS-enheter, på grund av Apples ramverk för transparens för appspårning.

Från och med november 2021, över 60 % av kvalificerade iOS-användare har valt bort appspårning från tredje part. Det betyder att du inte kan nå dessa användare med Facebook-annonser eller korrekt rapportera om deras konverteringar såvida inte du konfigurerar och prioriterar konverteringshändelser.

Hur fungerar konverteringshändelser? Varje domän kan ha upp till åtta konverteringar inklusive standardhändelser och anpassade konverteringar. Oavsett om du vill att din publik ska göra ett köp, lägga en vara i en kundvagn, skicka ett formulär för potentiella kunder eller se innehåll på din webbplats måste du först konfigurera konverteringen i Facebook Event Manager.

Börja med att öppna Event Manager, hitta din pixel på fliken Översikt och klicka på knappen Hantera prioriterade händelser. Använd sedan rullgardinsmenyerna för att lägga till de åtta konverteringar du vill spåra baserat på de marknadsföringsmål du vill uppnå. Om du vill spåra en värdeoptimerad händelse som köp, måste du tilldela minst fyra av de åtta tillgängliga platserna.

När du är klar med att lägga till konverteringshändelser, dra och släpp dem i prioritetsordning. Överst på listan placerar du den viktigaste händelsen eller slutmålet som köp eller potentiella kunder. Observera att Ads Manager bara rapporterar en konvertering per person och konverteringsperiod, med början med den högst prioriterade händelsen. Om händelsen som betyder mest för dig är det inte högsta prioritet, då kommer det inte att spåras om personen slutför den mindre viktiga händelsen som är högsta prioritet.

Även om du bara behöver verifiera domäner en gång, kan du behöva konfigurera eller uppdatera konverteringshändelser med jämna mellanrum. Det beror på att dina konverteringshändelser bör vara i linje med din organisations marknadsföringsmål och kampanjmål, som kan förändras över tiden.

#3: Välj rätt optimeringshändelse

Nu när du har konfigurerat konverteringshändelser kan du optimera för dem i relevanta kampanjer. När du väljer en konverteringshändelse för en annonsuppsättning berättar du effektivt för Meta hur man optimerar annonsvisningen för att hjälpa din kampanj att lyckas.

För att välja en konverteringshändelse, välj ett kampanjmål som leder till resultat på din webbplats, till exempel potentiella kunder eller försäljning. På annonsuppsättningsnivå väljer du Webbplats som konverteringsplats och väljer sedan den konvertering du vill rikta in dig på.

Utöver de åtta konverteringarna du prioriterade i Event Manager, har du även möjlighet att välja en icke-prioriterad händelse. Tänk på att om du väljer en oprioriterad händelse innebär det att Meta inte kan visa dina annonser till iOS-användare som har valt bort appspårning.

Om alla dina kunder är användare av Android eller stationära enheter behöver du kanske inte oroa dig för iOS-spårning. Men i de flesta fall kommer optimering för en oprioriterad händelse att leda till att dina kampanjresultat blir lidande och att din rapporteringsnoggrannhet blir låg. För att förbättra båda dessa faktorer, optimera annonsuppsättningen för en prioriterad händelse; helst en som står högst upp på din lista.

#4: Tänk om kampanjmålet

För att optimera annonsvisning och resultat är det också viktigt att välja rätt kampanjmål. Om din Ads Manager har uppdaterat till Resultatdrivna annonsupplevelser (ODAX), då kan du behöva tänka om din kampanjkonfiguration för att förbättra rapportering och resultat.

Istället för de 11 mål som finns tillgängliga med den tidigare versionen av Ads Manager, erbjuder den uppdaterade versionen sex konsoliderade mål. Även om de nya målen för medvetenhet, trafik, engagemang och appmarknadsföring fortfarande liknar sina motsvarigheter från den tidigare versionen av Ads Manager, översattes inte andra som direkt.

Till exempel stöder ODAX inte konverteringsmålet. Istället vill du använda engagemang för konverteringar i övre tratten som att titta på innehåll eller prenumerera. För omvandlingar i mitten eller lägre i kanalen är det bäst att välja ett mål som potentiella kunder eller försäljning.

Eftersom ODAX inte heller stöder meddelandemålet är det viktigt att strukturera din kampanj utifrån det affärsmål du vill uppnå. Engagemang kan till exempel hjälpa dig att starta nya konversationer med potentiella kunder i toppklass, medan försäljning är idealiskt för att driva intäkter genom meddelanden.

#5: Granska konverteringsfönstret

Att ställa in rätt konverteringsfönster för dina Facebook-annonser är avgörande för att tillskriva resultat korrekt. Om du väljer ett mål som leder till åtgärder på din webbplats, använder Ads Manager som standard inställningen 7-dagars klick eller 1-dagars visningstillskrivning. Om dina kunder vanligtvis konverterar i ett kortare fönster kan du istället välja 1-dags klick eller visning på annonsuppsättningsnivå.

Om du väljer målet för appmarknadsföring rekommenderar Meta att du använder en 24-timmars konverteringsperiod. Om dina kunder i allmänhet tar längre tid att konvertera har du möjlighet att ställa in ett längre fönster. Men att använda en längre tidsram kan innebära att du går miste om optimeringsmöjligheter, vilket kan äventyra kampanjresultaten.

#6: Byt till bred inriktning

Oavsett om du vill skapa resultat i din app, på din webbplats eller på Facebook eller Instagram, har det aldrig funnits ett bättre tillfälle att ompröva din målgruppsinriktning. Förutom iOS-relaterade inriktningsbegränsningar gjorde Meta betydande ändringar av detaljerade inriktningsalternativ i januari 2022.

Om dina befintliga annonsuppsättningar innehåller ett av de otaliga underutnyttjade eller känsliga målgruppssegmenten som Meta sedan dess har tagit bort, har du fick förmodligen ett meddelande från Ads Manager som uppmanade dig att uppdatera dina inriktningsval före den 17 mars 2022 deadline.

Men även om du inte har några berörda annonsuppsättningar, är det en bra idé att ta Metas inriktningsrekommendationer på allvar nästa gång du skapar en kampanj. När det är möjligt rekommenderar Meta nu att du använder bred inriktning och detaljerad inriktningsexpansion för dina annonsuppsättningar.

• Bred inriktning beror på grundläggande demografiska inställningar, utan någon som helst intressebaserad inriktning. Om du vill använda bred inriktning skapar du en målgrupp som endast använder ålder, kön och/eller platsinställningar.
• Detaljerad inriktningsexpansion gör att Meta kan visa dina annonser utöver den målgrupp du har byggt, så länge det är troligt att det leder till resultat. Om du vill använda detaljerad inriktningsexpansion markerar du rutan på annonsuppsättningsnivå.

Det kan verka kontraintuitivt att använda dessa inriktningsalternativ, särskilt om du vill nå en mer specifik målgrupp. Ändå har Meta klargjort att dessa alternativ är bättre för att optimera annonsleveransen, vilket kan förbättra kampanjprestandan och ge fler av de resultat du vill ha.

#7: Maximera annonsplaceringar

Förutom att rikta in dig på en bredare målgrupp kan du överväga att använda fler av de tillgängliga placeringarna i Ads Manager. Om ditt företag historiskt har fått fantastiska resultat från till exempel Instagram Explore eller Facebook Groups, kan du bli frestad att fokusera på dessa placeringar.

Meta kan dock optimera annonsleveransen lättare när det finns fler placeringsalternativ att välja mellan. Det betyder att användningen av så många placeringar som möjligt kan möjliggöra effektivare leverans och mer kostnadseffektiva resultat.

Om du vill tillåta alla möjliga placeringar väljer du Automatiska placeringar på annonsuppsättningsnivå. Alternativt, välj Manuella placeringar och välj så många som möjligt. Meta rekommenderar att du väljer minst sex placeringar.

Om du är orolig över hur din annons kommer att fungera på nyare placeringar som rullar och berättelser, kom ihåg att du kan justera annonsmaterialet för vissa placeringar på annonsnivå. När du har laddat upp media väljer du den placering du vill redigera och klickar på pennikonen. Ändra sedan media, lägg till text eller använd kreativa verktyg för att optimera för placeringen.

#8: Effektivisera inlärningsfasen

Ett av de mest effektiva sätten att optimera annonsvisningen är att lämna inlärningsfasen så fort som möjligt. Under inlärningsfasen är resultat och leverans oförutsägbara och kostnaderna kan bli högre än du skulle vilja. När Ads Manager har optimerat din kampanj och din annonsuppsättning har lämnat inlärningsfasen bör resultaten förbättras eftersom kostnaderna jämnar ut sig.

Taktik som bred inriktning och maximering av annonsplaceringar kan hjälpa dina annonsuppsättningar att effektivt lämna inlärningsfasen. Att gradvis skala dina annonsuppsättningar i stället för att öka utgifterna exponentiellt kan också hjälpa till att effektivisera inlärningsfasen.

Meta rekommenderar nu en annan enkel taktik för att påskynda inlärningsfasen: konsolidera annonsuppsättningar. Faktum är att om du kör flera liknande annonsuppsättningar kan Ads Manager uppmana dig att kombinera dem för att förbättra leveransen.

Men du behöver inte vänta på ett Ads Manager-meddelande innan du vidtar åtgärder. Istället kan du ställa in automatiserade regler som kombinerar annonsuppsättningar i vissa situationer. I Ads Manager klickar du på Regler och väljer Skapa ny regel. Välj sedan Minska målgruppens fragmentering.

Om du inte vill att Ads Manager ska justera dina annonsuppsättningar automatiskt kan du ställa in regeln för att meddela dig när målgruppsfragmentering upptäcks. Om du hellre vill låta Ads Manager hantera processen åt dig väljer du Kombinera annonsuppsättningar, målgrupper och budgetar automatiskt. Du kan ställa in regeln så att den körs dagligen eller använda anpassade intervall för att tillämpa regeln mer eller mindre ofta.

#9: Använd automationsalternativ

Automatiserade regler är långt ifrån det enda automatiseringsalternativet som finns i Ads Manager. För att förbättra annonsvisningen automatiskt kan du också dra nytta av Ads Managers dynamiska annonser och upplevelser.

För att utnyttja det senare, lägg till ett kreativt och flera textalternativ på annonsnivå. Markera sedan rutan Dynamiska upplevelser i avsnittet Annonsinställningar. När du publicerar annonsen skapar Meta automatiskt iterationer som kombinerar din text och kreativitet samtidigt som media förbättras på olika sätt.

Om du vill använda dynamiska annonser skapar du en kampanj med målet för försäljning eller appkampanj. Med försäljningsmålet, länka en katalog och slå på Dynamiska format och Creative på annonsnivå för att låta Meta leverera den optimala annonsen till varje person.

Med appkampanjmålet väljer du Automatiska appannonser på kampanjnivå. Lägg sedan till upp till 50 annonsmaterial och fem rubriker och primära textalternativ så att Meta automatiskt kan generera den optimala kombinationen av element för varje person.

#10: Använd Conversions API

Om du är en erfaren Facebook-annonsör har du förmodligen redan gjort det ställ in metapixeln för att tillskriva konverteringar och annan aktivitet på din webbplats. Men Meta rekommenderar nu att du använder Conversions API och metapixeln samtidigt.

Med båda verktygen aktiverade kan du bättre förstå hur människor engagerar sig i ditt företag och låta Meta optimera dina annonser mer effektivt. Conversions API kan också hjälpa till att minska överrapportering, vilket kan förbättra noggrannheten och minska kostnaderna.

För att ställa in Conversions API, öppna Event Manager och leta reda på din pixel. Klicka på knappen Lägg till händelser och välj Använda Conversions API. Du kan ställa in det med partners som Shopify, WordPress, Zapier eller till och med Google Tag Manager. Följ instruktionerna för att slutföra integrationen med din plattform så att du kan börja få tillgång till mer djupgående konverteringsinsikter.

#11: Redogör för försenade data

När du övervakar resultatet av Facebook-annonser, kom ihåg att resultaten inte nödvändigtvis visas i realtid. På grund av iOS-relaterade spårningsbegränsningar rapporterar Ads Manager nu sammanställda och modellerade resultat för konverteringsoptimerade kampanjer. Eftersom modellering och aggregering tar ytterligare tid finns det en 72-timmars försening i rapporteringen av resultat.

Istället för att analysera kampanjer i realtid, vänta minst 72 timmar så att du kan få mer exakta resultat. Sedan kan du använda Ads Manager-rapporter och uppdelningar för att identifiera de bästa annonsmaterialen och tillämpa automatiska regler för att börja skala dina mest framgångsrika annonsuppsättningar.

Slutsats

Facebook-annonser har förändrats dramatiskt under de senaste 12 månaderna, till stor del på grund av Apples ramverk för transparens för appspårning. Även om dessa uppdateringar permanent har förändrat hur Ads Manager fungerar och hur du kan utnyttja sociala annonser, följer du dessa bästa praxis gör att du kan ställa in korrekta rapporteringssystem så att du kan fortsätta att göra framsteg mot din marknadsföring mål.

Få fler råd om Facebook-annonser

• Minska dina Facebook-annonskostnader.
• Välj rätt budgivningsstrategi för Facebook-annonser.
• Använd Instant Experiences som ett mer uppslukande alternativ till dina befintliga kampanjer.