Hur du ökar din Facebook-räckvidd: Granskare för sociala medier

Vill du att fler ska se dina Facebook-inlägg? Letar du efter nya sätt att komma inför fler människor?

I den här artikeln får du lära dig åtta sätt att öka din räckvidd på Facebook för både organiskt och betalt innehåll.

4 sätt att öka organisk Facebook-räckvidd

För många företag kan en ökad räckvidd verka nästan omöjlig. Det betyder att de flesta företag kan förvänta sig att deras innehåll endast visas i 1 av var 20:e följares nyhetsflöde.

Men det är viktigt att komma ihåg att det är ett genomsnitt, inte en övre gräns. Genom att publicera innehåll som tilltalar din publik och driver fler interaktioner, kan du tala om för Facebook-algoritmen att leverera ditt innehåll till fler människor. Här är fyra sätt att öka räckvidden för ditt ekologiska innehåll.

#1: Skapa riktiga konversationer

Från sociala mediekanaler till underhållningsplattformar har Facebook stor konkurrens. Det är därför Facebook-algoritmen är utbildad för att hålla användare att rulla och interagera så länge som möjligt. Som ett resultat är det mindre troligt att Facebook visar innehåll med lågt engagemang och mer benägna att prioritera inlägg med massor av delningar, reaktioner och kommentarer.

Vad är det bästa sättet att få din publik att interagera med ditt innehåll?

• Gör djärva uttalanden. Alla inlägg behöver inte vara en het take. Men när du delar ditt företags unika tillvägagångssätt kan du differentiera ditt varumärke samtidigt som du bjuder in din publiks stöd.
• Ställ frågor. Att fråga efter dina följares åsikter är ett bra sätt att odla en gemenskap och göra grundläggande marknadsundersökningar samtidigt som du visar din publik hur mycket du värdesätter deras input.

Till exempel, Ben & Jerrys Facebook-inlägg nedan ber följare att dela minnen av en av glassmärkets mest ikoniska smaker. Inlägget låter långvariga kunder visa upp sin kunskap och bjuder in alla följare att diskutera sina favoriter.

Ska du fokusera på att få fler reaktioner, delningar eller kommentarer? Det finns ingen konsensus om vilken typ av engagemang som väger mest. Men du skall ta dig tid att svara på åtminstone några av kommentarerna som ditt innehåll får. Svar visar att ditt företag bryr sig och de skapar också trådar som kan kommunicera högre nivåer av engagemang och relevans till Facebook-algoritmen.

#2: Följ inställningar för konsumentinnehåll: Använd mer video

En övertygande bildtext som Ben & Jerrys exempel ovan kan enkelt övertyga din publik att engagera sig. Men du behöver inte enbart förlita dig på kopia av sociala medier. Den typ av annonsmaterial du använder kan också påverka din räckvidd och engagemangsnivåer.

I åratal har infödd video krediterats med de högsta engagemangsgraden på Facebook. Dessutom visar konsumenter en preferens för videoinnehåll på alla sociala medieplattformar. För att hänga med fortsätter Facebook att introducera nya videoverktyg, vilket innebär att du har ännu fler alternativ för att skapa högpresterande innehåll på Facebook.

Här är några sätt att använda Facebooks inbyggda videoverktyg:

• Facebook video: Förinspelat videoinnehåll kan vara upp till 4 timmar långt, vilket ger dig gott om tid att presentera ditt företag, dina produkter och ditt team.
• Facebook Live: Facebook Live-videor låter dig ansluta mer autentiskt, vilket skapar mer engagemang än inbyggd video.
• Facebook-rullar: Kortformade videor kan vara upp till 1 minut långa, så att du kan skapa lagom innehåll som underhåller och informerar.

#3: Tagga inflytelserika konton i köpbara inlägg

I många fall kan foto- och videoinnehållet som ditt team skapar ge din Facebook-räckvidd ett välbehövligt uppsving. Men om ditt varumärkesinnehåll inte har så stor effekt som du hade hoppats, överväg att lägga till användargenererat innehåll (UGC) till mixen.

Eftersom UGC kommer från kunder och fans snarare än ditt team, tenderar det att ha en mer genuin attraktion än varumärkesinnehåll. Det kan leda till fler reaktioner, kommentarer och delningar – såväl som ökad räckvidd för din sida.

Till hitta och dela UGC, kolla ditt företags omnämnanden på Facebook eller dina varumärkeshashtags på Instagram. Ta kontakt med den ursprungliga skaparen för att få tillåtelse att publicera sitt arbete igen och kreditera dem i bildtexten när du delar.

För att maximera engagemanget, använd tipsen ovan för att skriva övertygande bildtexter. Att ställa frågor och göra djärva uttalanden kan hjälpa dina inlägg att få ännu fler kundkommentarer, vilket kan maximera den organiska räckvidden.

Till exempel innehåller W&P Facebook-inlägget nedan UGC som visar en av designstudions produkter. Bildtexten ställer en fråga för att få svar, och inlägget innehåller en taggad produkt som kunder kan köpa från varumärkets Facebook butik.

#4: Delta i Co-Branded Giveaways

Om antalet följare på din Facebook-sida är relativt litet, kan du kämpa för att utöka den organiska räckvidden snabbt, särskilt om du försöker göra det ensam. När du vill påskynda din sidtillväxt kan partnerskap hjälpa dig att nå en mycket större målgrupp.

Till exempel, påverkar partnerskap låter dig sätta ditt varumärke inför fler människor, tack vare ett stöd från en inflytelserik person i din nisch. Eftersom influencer-partnerskap ofta sträcker sig över månader eller år kan de öka din räckvidd på lång sikt.

Varumärkespartnerskap låter dig arbeta med kompletterande företag för att marknadsföra dina produkter tillsammans och växa dina varumärken samtidigt. Genom att köra co-branded giveaways eller tävlingar kan du skapa ett betydande engagemang samtidigt som du når exponentiellt fler människor.

Till exempel innehåller King Arthur Baking Company Facebook-inlägget nedan en co-branded giveaway med ett mejeriföretag och en tillverkare av köksmaskiner. Inlägget introducerar följare för de kompletterande varumärkena samtidigt som de uppmuntras att delta i tävlingen – som inkluderar produkter från alla tre.

4 sätt att öka räckvidden för betald Facebook

Med en annonsbudget kan du nå en mycket större kundbas på Facebook inklusive personer som inte följer din sida. Använd taktiken nedan för att maximera din räckvidd med Facebook-annonser.

#5: Rikta dig mot konsumenter som delar kärnegenskaper med dina kunder

För att få bästa möjliga resultat från din Facebook-annonskampanj kanske du vill remarketa till befintliga kunder eller leverera annonser till personer som passar din köparens persona. Även om dessa parametrar kan definiera din ideala målgrupp, kan de också ge dig en användarbas som är för liten för effektiv leverans.

Lägger till en lookalike publik till din annonsuppsättning kan hjälpa dig att nå fler människor och förbättra leveransen, vilket kan sänka din kostnad per resultat. För att skapa den mest effektiva lookaliken, använd en datakälla som är så nära din ideala målgrupp som möjligt. Du kan till exempel ladda upp en lista över dina mest värdefulla kunder eller skapa en värdebaserad lookalike.

Börja sedan med att skapa en 1% lookalike, som är mest lik din datakälla. Om du får bra resultat kan du alltid skapa en ny annonsuppsättning och experimentera med en 2 % eller 3 % lookalike målgrupp för att utöka räckvidden ytterligare.

#6: Aktivera Minska auktionsöverlappning

När du skapar fler annonsuppsättningar blir det mer sannolikt att du kommer att annonsera för överlappande målgrupper. Det kan äventyra räckvidden för dina kampanjer och tvinga dina annonsuppsättningar att konkurrera med varandra.

När aktiva målgrupper överlappar varandra kan du få ett meddelande i Ads Manager med instruktioner för att lösa problemet manuellt. Men det finns ingen anledning att vänta eller slösa resurser på ineffektiv annonsvisning.

Istället kan du skapa en automatiserad regel. I Ads Manager klickar du på knappen Regler på huvudinstrumentpanelen. Välj Minska auktionsöverlappning och bestäm vilken åtgärd du vill att Ads Manager ska vidta. Du kan till exempel stänga av de sämst presterande annonsuppsättningarna eller stänga av utvalda annonsuppsättningar och omfördela budgeten.

#7: Konfigurera prioriterade händelser för att optimera Facebook-annonsleverans

Om du kör en kampanj som är inriktad på medvetenhetsstadiet i försäljningstratten, så tar inte prioriterade händelser hänsyn till dina annonser. Men om du vill att potentiella kunder ska genomföra åtgärder i din app eller på din webbplats, måste du konfigurera konverteringshändelser.

När du vill nå iOS-användare är Facebooks aggregerade händelsemätning avgörande. Utan det kan Facebook bara leverera dina annonser till Android-användare och iOS-användare som valt att spåra appar från tredje part. Med andra ord, att inte använda prioriterade händelser kan dramatiskt äventyra din räckvidd.

För att komma åt Aggregerad händelsemätning, använd Facebook Event Manager för att konfigurera nyckelhändelser för din domän. Se till att prioritera händelser i den ordning som är rimlig för dina annonseringsmål. Till exempel är köp förmodligen viktigare att spåra än att lägga till i kundvagnen – och båda har förmodligen högre prioritet än webbinnehållsvisningar.

När du har konfigurerat konverteringshändelser kan du använda dem för att optimera annonsvisningen för flera kampanjmål. Det betyder att du kan nå fler personer som sannolikt kommer att vidta den åtgärd du vill, vilket kan förbättra dina kampanjresultat.

För att optimera för en konverteringshändelse, skapa en kampanj med ett kompatibelt mål som konverteringar. På annonsuppsättningsnivå väljer du en konverteringshändelse från rullgardinsmenyn. Även om du kan välja oprioriterade händelser, kom ihåg att räckvidden sannolikt är begränsad.

Även om ditt slutliga mål är försäljning eller potentiella kunder, kanske du kan maximera räckvidden genom att välja en lägre prioriterad händelse som Lägg till i kundvagn eller innehållsvisningar. Överväg att testa två olika optimeringsalternativ för att se vilka som ger den bästa balansen mellan räckvidd och konverteringar. Du kan jämföra dem manuellt eller ställa in ett A/B-test för att automatisera processen.

#8: Stäng av annonser automatiskt när räckvidden faller under en specificerad tröskel

Du behöver inte övervaka dina kampanjer dygnet runt för att maximera räckvidden. Istället kan du ställa in automatiska regler för att justera kampanjer eller varna dig om resultatproblem.

I Ads Manager klickar du på knappen Regler och skapar en anpassad regel. Använd rullgardinsmenyn Villkor för att välja Räckvidd som nyckelmått. Välj sedan tröskeln. Du kanske till exempel vill justera din kampanj när den slutar nå minst 10 000 personer per dag.

Om det behövs kan du lägga till fler villkor i regeln. Du kanske till exempel vill veta när din kampanj inte når ut till minst 10 000 personer per dag och när kostnaden per resultat överstiger 10 USD.

Välj sedan om du vill att kampanjen eller annonsuppsättningen ska stängas av när den når dessa tröskelvärden. Du kan också ställa in budgeten så att den ökar automatiskt, vilket kan hjälpa dig att nå dina dagliga räckviddsmål.

Alternativt kan du använda frekvens som nyckelmått. När allt kommer omkring, om Facebook visar dina annonser till samma målgrupp för ofta, kommer de sannolikt att uppleva annons trötthet, och du kommer att gå miste om att nå en större kundbas. För att ställa in en frekvensregel, välj ett tröskelvärde och ett tidsintervall.

När du ställer in en frekvensregel är det ofta en bra idé att få ett meddelande istället för att stänga av annonsuppsättningen eller kampanjen. Om du får reda på att dina annonser visas för ofta kan du skapa nya iterationer för att minska annonströttheten.

Slutsats

Oavsett om du behöver öka Facebooks räckvidd snabbt eller gradvis, finns det massor av organiska och betalda taktiker att testa. Genom att införliva dessa rekommendationer i din Facebook-marknadsföringsstrategi och använda inbyggd analys för att mäta resultat kan du nå fler kunder och växa ditt företag framgångsrikt.

Få fler råd om Facebook-marknadsföring

• Optimera din Facebook-strategi för potentiella kunder och konverteringar.
• Minska dina Facebook-annonskostnader.
• Förbättra din Facebook-marknadsföring med nio organiska tekniker.