Hur man uppnår mer med Twitter-annonser: Social Media Examiner
Twitter Annonser Twitter / / February 23, 2022
Vill du få bättre resultat av dina Twitter-annonser? Nyfiken på hur du kan använda plattformens ändringar för att hjälpa dig komma dit?
I den här artikeln får du tips för hur du använder Twitters resultatannonserings- och mätverktyg för att producera bättre kampanjresultat.

Twitter-kampanj och kreativa förändringar som marknadsförare behöver veta
Sedan början av 2021, Twitter-annonser har lanserat betydande förändringar av plattformens kampanjmål och kreativa arbetsflöde. Låt oss titta på några av de mest anmärkningsvärda uppdateringarna.
Byt från webbplats- och appkort till bild- och videoannonser
Om du är en långvarig Twitter-annonsör är du förmodligen van vid att skapa kort för att marknadsföra din webbplats eller app. Men om du har kollat i ditt kortbibliotek på sistone kan du ha sett ett meddelande som uppmanar dig att använda Tweet Composer istället.
Twitter började officiellt fasa ut webbplats- och appkort i april 2021, och ersatte dem med bild- och videoannonser för webbplatstrafik och appinstallationskampanjer. Tekniskt sett kan du fortsätta att skapa nya kort, redigera befintliga kort och publicera marknadsförda tweets med kort. Men som meddelandet säger förändras dessa funktioner och kanske inte är tillgängliga mycket längre.

Istället förenklar den nya Tweet Composer den kreativa processen genom att tillhandahålla ett enda gränssnitt för att skapa bild- och videoannonser för din webbplats eller app. Från Tweet Composer kan du ladda upp media, skriva rubriker och skriva tweets. Du kan också välja uppmaningar (CTA) för din app.

Du kan använda Tweet Composer för att skapa bild- och videoannonser för din webbplatstrafik och appinstallationskampanjer i förväg. När du bygger din kampanj kan du också klicka för att komma åt Tweet Composer på annonsnivå. Hur som helst kan det effektivisera din kampanjinställningsprocess.

Till exempel använder @turbotax Twitter-annonsen nedan appinstallationsmålet med en bildannons för att marknadsföra företagets mobilapp. Annonsmaterialet illustrerar olika alternativ för att anmäla skatter, medan den framträdande CTA-knappen driver konverteringar.

Övergång från webbplatsklick och omvandlingar till webbplatstrafikkampanjer
I januari 2022 döpte Twitter om webbplatsens klick och konverteringsmål till webbplatstrafik. Mer än bara ett namnbyte, den här uppdateringen speglar hur kampanjtypen har utvecklats och vad du kan förvänta dig att få ut av den. Med andra ord är detta reviderade mål inriktat på att driva webbplatstrafik, inte nödvändigtvis att få människor att slutföra konverteringar.
Lyckligtvis kan du fortfarande optimera för omvandlingar samtidigt som du använder webbplatsens trafikmål. På annonsgruppsnivå kan du välja Konverteringar från rullgardinsmenyn Mål för att optimera för det resultat du vill ha. För att ställa in den här optimeringen måste du också välja en konverteringshändelse – men vi tar upp det på djupet nedan.

Om du vill prioritera trafik framför konverteringar kan du istället välja Länkklick eller Webbplatsbesök från rullgardinsmenyn Mål. Länkklick optimerar leveransen för personer som sannolikt kommer att klicka, medan webbplatsbesök optimerar leveransen till personer som sannolikt kommer att besöka din webbplats.
Till exempel använder @airtable Twitter-annonsen nedan webbplatsens trafikmål med en bildannons för att leda trafik till varumärkets leadmagnet. Även om konverteringsmålet skulle passa bäst med nedladdningsuppmaningen, tillåter webbplatsbesöksmålet varumärket att rikta in sig på användare i mitten av tratten.

Nu när du är bekant med dessa viktiga uppdateringar av Twitter-annonser, här är hur du använder Twitters prestandareklam- och mätverktyg för att få bättre resultat.
#1: Optimera för webbplatsbesök
För att hjälpa annonsörer att optimera webbplatstrafikkampanjer mer effektivt introducerade Twitter det nya målet för webbplatsbesök i januari 2022. Även om det här nya målet kan låta likt målet för länkklick finns det några viktiga skillnader:
Behöver din marknadsföringsstrategi en uppgradering?

Det är 2022 och alla dina svårvunna strategier har gått ut genom fönstret. Du behöver en ny plan och det är där Social Media Marketing World kommer in.
Under det tre dagar långa evenemanget kommer du att upptäcka hur du kan utnyttja de senaste sociala marknadsföringsteknikerna så att du kan bli en superstjärna för ditt företag eller dina kunder. Ingen pitching. Inga jippon. Bara utbildning i världsklass från experter som du respekterar.
UPPGRADERA DIN STRATEGI- Länkklick är utformade för att maximera klicken, vilket hjälper dig att få mest trafik till din webbplats
- Webbplatsbesök har utformats för att maximera relevansen och hjälpa dig att rikta in dig på personer som passar ditt företag bättre
Att optimera för webbplatsbesök lägger i grunden till ett extra lager av inriktning till din annonsgrupp. Det kanske inte uppnår den klickvolym som optimering för länkklick skulle göra, men webbplatsbesök kan hjälpa dig att få mer kvalificerad trafik.
Hur man hittar webbplatsbesöksoptimeringen
För att optimera för detta mål, skapa en ny Twitter-annonskampanj och välj målet Webbplatstrafik. På annonsgruppsnivå väljer du Webbplatsbesök på rullgardinsmenyn Mål. Välj sedan en platsbesökshändelse (se nedan för konfigurationssteg) och en budstrategi.

Även om målet för webbplatsbesök använder Twitters autobudstrategi som standard, kan du byta till högsta bud istället. Med högsta bud kan du sätta en gräns för vad du vill bjuda per webbplatsbesök, vilket ger dig mer kontroll över vad du spenderar för att nå dina marknadsföringsmål.
Tips för hur du använder målet för webbplatsbesök
Att använda detta optimeringsmål effektivt kan kräva en del tester. Följ tipsen nedan för att komma igång med att använda det framgångsrikt.
Para ihop det med bred inriktning
Målet för webbplatsbesök förbättrar väsentligt din inriktning och låter Twitter-algoritmen visa din annons till personer som är intresserade av din webbplats. Om du kopplar ihop den med en snävt inriktad målgrupp kan algoritmen kämpa för att visa din annons effektivt.
Överväg att inrikta dig bredare för att få en högre volym resultat till en lägre kostnad. Det kan till och med vara värt att testa stora demografiska eller sökordsbaserade målgrupper för att se hur du kan balansera effektiv leverans med optimerad inriktning.
Experimentera med evenemang på webbplatsbesök
För att optimera en kampanj för webbplatsbesök måste du välja en konverteringshändelse för webbplatsbesök för din annonsgrupp. Men en samlande händelse som spårar alla webbplatsbesök är inte idealisk, särskilt om du har en konverteringstratt.
När du ställer in en konvertering av webbplatsbesök i Event Manager, ändra standardinställningen från Alla webbplatshändelser till att endast inkludera trafik från specifika sidor. Du kan ange hela eller delar av webbadresserna du vill spåra för att säkerställa att Twitter endast tillskriver webbplatshändelser som passar dina parametrar.

Om du inte är säker på vilken webbsida som fungerar bäst för din målgrupp, överväg att experimentera med mer än en optimering av webbplatsbesök. Du kan ställa in separata webbplatsbesökshändelser för olika sidor i Event Manager och sedan skapa en unik annonsgrupp för att rikta in dig på var och en.
Välj rätt optimering för ditt marknadsföringsmål
Twitters nya optimering av webbplatsbesök är idealisk för att rikta in sig på människor i mitten av tratten. Om du vill att din annons ska leda till djupare överväganden är detta mål ett bra val.
Men om du istället vill rikta in dig på personer överst i tratten kan länkklick passa bättre för din kampanj. På samma sätt skulle konverteringsmålet troligen vara en bättre matchning för målgrupper längst ned i tratten.
Till exempel skulle @Vestwell Twitter-annonsen nedan fungera bra med målet för webbplatsbesök. Även om den inte inkluderar en konverteringsfokuserad CTA, riktar den här webbplatstrafikkampanjen sig till kvalificerade användare som sannolikt kommer att besöka den digitala 401(k)-journalförarens webbplats.

#2: Konfigurera Twitter Event Manager
Om du planerar att använda webbplatstrafikkampanjens mål, vill du bekanta dig med Twitter Event Manager. Event Manager lanserades i januari 2022 och är din destination för att hantera alla dina webbplatsrelaterade datakällor och konverteringshändelser.
3 dagars träning i världsklass—Noll resor

Vill du ta din marknadsföring till nästa nivå, men kan inte motivera att flyga över landet (eller världen) för utbildning?
Med On-Demand-biljetten till Social Media Marketing World växer du din karriär med utbildning i världsklass från experter som du respekterar – vid ditt soffbord eller på ditt kontor. Njut av timmar av handlingskraftigt innehåll som du kan titta på när som helst och var som helst. Det är helt enkelt... och du kan till och med göra det i dina jammies, om det är din grej.
KOMMA IGÅNGI Event Manager kan du ställa in din Twitter-webbplatstagg (även känd som din Twitter-pixel) och ställa in alla konverteringar du vill spåra. Du kan också övervaka konverteringsstatus och redigera dina händelser.
Du kan komma åt Event Manager från menyn Verktyg i ditt annonskonto. Du kan också hitta den genom att klicka på länken Konverteringsspårning i menyn Verktyg. På sidan Konverteringsspårning ser du en länk som hänvisar dig till att hantera webbaserade konverteringar i Event Manager.
Hur man installerar en Twitter-webbplatstagg
För att ställa in din Twitter-pixel, öppna ditt Twitter-annonskonto, klicka på rullgardinsmenyn Verktyg och välj Eventhanterare. Om du inte har installerat din Twitter-webbplatstagg än, klicka på knappen Lägg till händelsekälla för att komma igång.

Välj Universal Website Tag och klistra in den automatiskt genererade koden i rubriken på din webbplats. Spara din webbplatsuppdatering och gå tillbaka till Event Manager. När pixeln är korrekt installerad kommer du att se den listad som en källa i Event Manager.

Hur man ställer in omvandlingar i Twitter Event Manager
När du har ställt in din Twitter-pixel kan du börja konfigurera konverteringshändelser. I Event Manager, välj din webbplatstagg och klicka på knappen Lägg till händelser. Du kan välja mellan följande typer:
- Webbplatsbesök – bäst för innehållsvisningar
- Köp – perfekt för e-handelsförsäljning
- Ladda ner – perfekt för blymagneter
- Registrera dig – fungerar bra för prenumerationer
- Anpassad – kan möta dina unika behov
För alla händelser kan du ange hela eller delar av webbadressen där konverteringen äger rum för att säkerställa korrekt attribution. Du kan också ändra fönster för engagemang och visningsattribution. Till exempel är engagemangsfönstret som standard 30 dagar men du kan ändra det till 7 eller 14 dagar om det är mer typiskt för dina webbplatsbesökare.

När du har konfigurerat en eller flera konverteringar kan du övervaka dem i Event Manager. Det här verktyget visar status för varje händelse, senast den spelades in och tillskrivningsinställningarna. För att redigera en händelse, klicka på de tre prickarna bredvid namnet.

Hur man optimerar för en konverteringshändelse
Efter att ha konfigurerat konverteringar i Event Manager kan du använda dem med utvalda kampanjtyper. För att optimera för ett evenemang, skapa en kampanj med ett mål som stöds. Du kan till exempel skapa en webbplatstrafikkampanj och optimera för webbplatsbesöksmålet. Sedan kan du välja en platsbesökshändelse att rikta in din kampanj på.

Observera att Twitter automatiskt lägger till standardhändelser som initierad utcheckning, sökning och fullständig registrering till din lista över konverteringar. Om din webbplats inte stöder dessa konverteringar eller om du inte har konfigurerat dem manuellt, bör deras status visas som inaktiv. För bästa resultat, optimera för en händelse med aktiv status.

Om du vill optimera för en händelse som visas som inaktiv, dubbelkolla konfigurationen i Event Manager. Du kan behöva justera attributionsfönstret eller uppdatera webbadressen för att få den att spåra korrekt.
Så här konfigurerar du appkonverteringshändelser
Från och med februari 2022 stöder Event Manager inte appkonverteringar. Twitter har dock uppgett att plattformen har för avsikt att integrera appbaserade evenemang i framtiden. Denna uppdatering skulle göra Event Manager till en komplett lösning för att konfigurera konverteringshändelser.
Tills integreringen är klar rekommenderar Twitter att du använder en tredje parts mobilmätningspartner för att spåra appkonverteringar. Du kan granska de rekommenderade partnerna genom att klicka på rullgardinsmenyn Verktyg och välja Omvandlingsspårning.

#3: Förbättra attributionen med Twitter Aggregered Event Measurement
I april 2021 introducerade Apple sitt ramverk för App Tracking Transparency, som tillåter iOS-användare att välja bort appspårning från tredje part. I huvudsak betyder det att annonsörer inte längre kan övervaka användaraktiviteter och att reklamplattformar inte längre kan mäta dem korrekt.
Liksom alla reklamplattformar har Twitter arbetat med att uppdatera sina tillskrivningsmetoder för att samla resultat snarare än att mäta dem individuellt. I januari 2022 introducerade Twitter sin nya Aggregated Measurement-lösning för prestationskampanjer.
Hur fungerar aggregerad händelsemätning?
Som namnet antyder mäter det här verktyget sammanlagda konverteringshändelser för personer som har valt bort iOS-spårning. Den är designad för kampanjer som optimerar för konverteringshändelser, vilket innebär att du kommer att se den på jobbet när du kör en Twitter-prestandakampanj. Du kan se omvandlingar som tillskrivs aggregerad händelsemätning i dina Ads Manager-rapporter.
Så vad är fördelarna med aggregerad händelsemätning? Den här lösningen övervinner begränsningarna i Apples ramverk för transparens för appspårning och tillåter Twitter att tillskriva konverteringar korrekt. Det ger även annonsörer möjlighet att mäta konverteringar, även om iOS-användare har valt bort spårning från tredje part.
Men den här lösningen har vissa begränsningar, utformade för att säkerställa användarnas integritet. Det kan samla statistik på kampanj- och annonsgruppsnivå och det kan också ge uppdelningar av enheter och placeringar. Aggregerad händelsemätning fungerar dock inte på annonsnivå. Det betyder att du kanske inte kan komma åt den information du vill ha från dina Ads Manager-rapporter.
Dessutom kan det här verktyget endast spåra och tillskriva konverteringar korrekt om du har 256 eller färre aktiva annonsgrupper. I huvudsak betyder det att alla Twitter-annonskonton har en gräns på 256 aktiva annonsgrupper – inklusive aktiva, schemalagda och slutade annonsgrupper. Om du försöker starta ytterligare annonsgrupper genererar Ads Manager ett felmeddelande som varnar dig om att ta bort aktiva annonsgrupper.

Hur man använder Twitters aggregerade händelsemätning
För att börja använda aggregerad händelsemätning, följ stegen ovan för att lägga till Twitter-webbplatstaggen på din webbplats. Använd sedan instruktionerna ovan för att konfigurera en konvertering i Event Manager.
När du väl har konfigurerat en konverteringshändelse visas den i rullgardinsmenyn för konvertering på annonsgruppsnivå. När du optimerar för en händelse visar Aggregerad händelsemätning de tillskrivbara konverteringarna i dina Ads Manager-rapporter.
Slutsats
Oavsett om du vill få mer trafik till din webbplats eller få fler appinstallationer, kan dessa uppdateringar av Twitter-annonser hjälpa dig att bygga mer effektiva kampanjer 2022. Med annonsplattformens uppdaterade spårnings- och mätverktyg kan du också få tillgång till mer djupgående insikter för att hjälpa dig förstå kampanjresultat och i slutändan skapa bättre annonser.
Få fler råd om Twitter-marknadsföring
- Starta och hantera ett Twitter-utrymme.
- Utnyttja åtta Twitter-verktyg för företag.
- Använd Twitter för proffs som social marknadsförare.
Upplev världens största sociala mediekonferens

Marknadsföringsträning av hög kvalitet, praktiska takeaways och fördelaktiga kontakter – det är bara en bråkdel av vad du kan förvänta dig på Social Media Marketing World! Gå med tusentals smarta marknadsförare i soliga San Diego i vår och höj din marknadsföring.
🔥 Rean slutar på tisdag! 🔥
SKAPA BILJETTER NU