Hur man skapar Facebook-annonskampanjer med ODAX: Social Media Examiner

Har du märkt en stor förändring i Facebooks konfigurationsprocess för annonskampanjer? Undrar du hur man navigerar i den kortare listan med kampanjmål?

I den här artikeln får du en introduktion till Metas resultatdrivna annonsupplevelser (ODAX) och hur du använder den för att skapa Facebook-annonskampanjer som passar dina marknadsföringsmål.

Vilka är Facebooks resultatdrivna annonsupplevelser?

ODAX hänvisar till Facebook Ads Managers nyligen strömlinjeformade mål, som visas i början av kampanjinställningsprocessen. Tidigare erbjöd Ads Manager 11 kampanjmål som passar in i tre steg i försäljningstratten: medvetenhet, övervägande och konvertering. ODAX konsoliderar de 11 ursprungliga optionerna i sex mål.

De nya resultatdrivna målen inkluderar:

• Medvetenhet
• Trafik
• Engagemang
• Leder
• Appkampanj
• Försäljning

Efter att ha börjat reta den här förenklade Ads Manager-konfigurationen under andra halvan av 2021 tillkännagav Meta officiellt ODAX i december 2021. Plattformen började rulla ut det nya ramverket kort efter tillkännagivandet. Från och med februari 2022 fortsätter Meta att introducera ODAX gradvis, med ett förväntat slutdatum juni 2022.

Erfarna marknadsförare kommer att märka att ett av de 11 tidigare målen – butikstrafik – saknas i ODAX-installationen. Även om det för närvarande inte är ett alternativ, rapporterar Meta att plattformen avser att inkludera butikstrafik i ODAX vid någon framtida tidpunkt.

Om du redan kör butikstrafikkampanjer kommer ditt Ads Manager-konto inte att gå över till ODAX-konfigurationen ännu. Istället kommer det sannolikt att konvertera först efter att Meta gör sin planerade uppdatering för att tillgodose butikstrafik.

Hur påverkar ODAX befintliga Facebook-annonskampanjer?

När ditt Ads Manager-konto byter till ODAX kommer den nya processen inte att påverka någon av dina befintliga kampanjer. Istället kommer befintliga annonser att fortsätta att visas normalt. Men när du skapar en ny kampanj måste du välja bland de sex förenklade målen.

Även om din Ads Manager inte använder ODAX ännu, är det viktigt att du känner dig bekväm med den nya objektiva urvalsprocessen. För att köra framgångsrika kampanjer med Ads Manager måste du veta hur de tidigare alternativen översätts till de nya målen och hur du anpassar dem till ditt företags önskade resultat.

Även om Meta ofta introducerar nya Ads Manager-funktioner och optimeringar, representerar ODAX en grundläggande förändring. Meta har gett några anledningar till plattformens övergång mot en resultatbaserad Ads Manager.

Anpassning till marknadsföringsmål: Det har inte alltid varit lätt att välja ett kampanjmål som passar dina marknadsföringsmål. Ads Managers tidigare kampanjinställning innehöll flera alternativ som beskrev statistik snarare än verkliga mål – som videovisningar och meddelanden.

Med den reviderade listan är det nu möjligt att anpassa ditt kampanjmål till ditt marknadsföringsmål. Det gör det lättare att välja rätt utgångspunkt så att du kan få fler av de resultat du förväntar dig. Om du inte är säker på hur ditt tidigare mål översätts till den nya inställningen kan du klicka på knappen Ta en tur för att få hjälp med att välja rätt mål.

Förenklade kampanjinställningar: Även om Ads Managers tidigare konfiguration erbjöd ett bredare utbud av kampanjmål skapade vissa onödig överlappning. Som ett resultat kan även erfarna marknadsförare ha tyckt att det är svårt att välja det lämpligaste alternativet.

Med den kortare listan kan Ads Manager förenkla kampanjinställningen. Nu är det mindre komplicerat att komma igång med Facebook-annonser och plattformen kan erbjuda mer strömlinjeformade vägar för viktiga mål.

Förbättrade annonskampanjresultat: Facebook-annonser kommer sannolikt att underprestera när de saknar den optimala kampanjinställningen. Om du har kämpat för att nå dina mål med Facebook-annonser kan det nya ODAX-ramverket hjälpa till att förbättra resultaten eller skala framgångsrika kampanjer.

Den nya uppsättningen innehåller också ett bredare utbud av optimeringar på annonsuppsättningsnivå. Det betyder att du har många sätt att finjustera dina kampanjinställningar för de resultat du vill ha.

Effektivisera kampanjer över flera kanaler: Ads Manager stöder inte konverteringsoptimering över flera kanaler. Åtminstone erbjuder det inte detta alternativ från och med februari 2022.

Men Meta har uppgett att när Ads Manager gör tillåter webbplats- och app- eller webbplats- och butikskonverteringsoptimering, kan ODAX tillhandahålla strömlinjeformade kampanjinställningar och enklare rapportering.

Att skapa kampanjer med ODAX är inte komplicerat men installationen kommer att ta lite tid att vänja sig vid – speciellt om du vill rikta in dig på något av de nyligen konsoliderade målen. Följ stegen nedan för att välja det mål och den optimering som passar dina mål.

#1: Skapa en Facebook-kampanj med ODAX med hjälp av medvetenhetsmålet

Idealiskt för att rikta in sig på kunder överst i tratten, medvetenhetsmålet är utformat för att visa annonser till personer som sannolikt kommer ihåg ditt budskap. Detta ODAX-mål kombinerar i huvudsak varumärkesmedvetenhet och nåmål från den tidigare versionen av Ads Manager.

Även om det inte längre finns ett alternativ att välja en budstrategi på kampanjnivå låter Ads Manager dig ange en valfri budkontroll på annonsuppsättningsnivå. Om du väljer att inte ange en, kommer Facebook att använda den billigaste budstrategin för att få flest visningar för din budget.

På annonsuppsättningsnivå kan du också ändra frekvenstaket från standarden, vilket är en visning var 7:e dag. Om du riktar dig mot en mindre medveten målgrupp kommer en högre frekvens nästan alltid att förbättra annonsminnet.

Med ODAX får du också fler optimeringsmöjligheter. Medvetenhetsmålet kombinerar alla optimeringsalternativ för annonsvisning som de tidigare målen för räckvidd och varumärkesmedvetenhet erbjöd. Du kan välja mellan:

• Visningar, som visar dina annonser flest gånger
• Räckvidd, som visar dina annonser till flest människor
• Annonsåterkallelselyft, som syftar till att visa dina annonser för det maximala antalet personer som kommer ihåg dem

Varför välja medvetenhetsmålet?

Du vill introducera ditt varumärke, produkt eller tjänst för en ny publik, men du förväntar dig inga andra resultat. Detta top-of-funnel-mål ökar varumärkesmedvetenheten men kommer sannolikt inte att generera ytterligare engagemang eller övervägande.

#2: Skapa en Facebook-kampanj med ODAX med hjälp av trafikmålet

Trafik var ett kampanjmål i den tidigare versionen av Ads Manager, och den har en liknande funktion i den nya ODAX-konfigurationen. Detta mål är utformat för att driva potentiella kunder att besöka en specifik destination på eller utanför Facebook, oavsett om du vill ha länkklick eller visningar av målsidor.

Även om den här nya versionen av trafikmålet inte tillåter dig att välja mellan flera budstrategier, kan du ange en valfri kostnadskontroll på annonsuppsättningsnivå. Det här alternativet ger dig mer kontroll över din kostnad per resultat samtidigt som du maximerar resultatet för din budget.

På annonsuppsättningsnivån måste du också välja en konverteringsplats, som kan vara en webbplats, en app, Messenger eller WhatsApp. Om du vill driva trafik till en Facebook-event eller få folk att ringa ditt företag, välj webbplatsens konverteringsplats. Ange sedan ditt telefonnummer eller event-URL på annonsnivå.

ODAX-trafikmålet erbjuder också fyra optimeringsalternativ för annonsvisning. Här är vad du ska välja, baserat på ditt önskade resultat:

• Visningar av målsidor, som får flest personer att klicka på din annons och ladda destinationen
• Länkklick, som leder mest trafik till din destination
• Visningar, som visar dina annonser det högsta antalet gånger
• Daily Unique Reach, som visar dina annonser till flest personer en gång om dagen

Varför välja trafikmålet?

Du vill att potentiella kunder ska besöka en destination men du förväntar dig inte att de ska utföra en specifik åtgärd. Detta mål är inte utformat för att skapa engagemang men det är ett bra alternativ för att börja påverka hänsyn.

#3: Skapa en Facebook-kampanj med ODAX med hjälp av engagemangsmålet

I den tidigare versionen av Ads Manager var engagemangsmålet inriktat på engagemang i appen. Genom att välja detta mål kunde du få fler sidgillar, inläggsengagemang eller evenemangsvar.

Med ODAX stöder engagemang ett ännu bredare utbud av interaktioner i appen. Förutom att gilla sidan, inläggsengagemang och evenemangssvar kan detta mål nu hjälpa dig att få fler videovisningar och meddelanden. I huvudsak sträcker det sig över allt engagemang på sidor och innehåll.

På annonsuppsättningsnivå väljer du den konverteringsplats där du vill att din målgrupp ska engagera sig. Alternativen inkluderar:

• On Your Ad, som täcker videovisningar, inläggsengagemang och händelsesvar
• Meddelandeappar, inklusive sponsrat innehåll och klicka-för-meddelande-annonser på Messenger, Instagram Direct och WhatsApp
• Webbplats, som kräver att du väljer en konvertering händelse som du har konfigurerat i Event Manager
• App, som kräver att du väljer en apphändelse att rikta in dig på
• Facebook-sida, som innehåller sidgillar och kan hjälpa dig att utöka din publik

Annonsvisningsoptimeringar beror på den konverteringsplats du väljer och kan inkludera konverteringar, målsidesvisningar, länkklick, visningar eller daglig unik räckvidd. Liksom trafikmålet låter engagemangsmålet dig ställa in en valfri kostnadskontroll för att bestämma hur mycket du vill betala per resultat.

Varför välja engagemangsmålet?

Du vill att potentiella kunder ska interagera med din Facebook-sida eller ditt innehåll. Se det som ett mål som är utformat för att driva hänsyn och skapa remarketingmålgrupper. Det betyder att det är bäst för att starta konversationer och rikta in sig på webbplatsomvandlingar som att visa innehåll. Om det du verkligen vill är att din publik ska slutföra en konvertering, använd leads, appkampanj eller försäljning istället.

#4: Skapa en Facebook-kampanj med ODAX med hjälp av Leads-målet

Om du ville generera potentiella kunder med den tidigare versionen av Ads Manager var det inte lätt att bestämma vilket mål du skulle välja. Det tidigare målet att skapa leads omfattade endast direktformulär, automatisk chatt och telefonsamtal. Det innebar att om ditt arbetsflöde för potentiella kunder inkluderade ett kontaktformulär för webbplatsen, var du tvungen att välja konverteringar – även om det inte verkade helt rätt.

ODAX leads-målet täcker ett mycket bredare spektrum av källor, vilket gör det betydligt mer användbart. Med detta nya mål kan du rikta in dig på potentiella kunder via:

• Din webbplats, vilket kräver att du väljer en konverteringshändelse som du ställer in i Event Manager
• Snabbformulär, vilket leder till att du fyller i ett formulär utan att lämna Facebook
• Messenger, som låter dig ställa in en automatisk chatt för att generera potentiella kunder
• Samtal, som styr din målgrupp att ringa ditt företag
• Din app, som kräver att du väljer en apphändelse

Beroende på var du vill generera potentiella kunder kan dina potentiella optimeringar variera. Alternativen kan inkludera potentiella kunder, omvandlingar, visningar av målsidor, länkklick eller till och med visningar eller daglig unik räckvidd. Med leads-målet kan du även ställa in en valfri kostnadskontroll om du redan vet hur mycket du vill spendera per resultat.

Varför välja Leads-målet?

Du vill att potentiella kunder ska uttrycka seriöst intresse för dina produkter eller tjänster. Detta mål är idealiskt om du har ett sätt att kvalificera leads och en strategi för att följa upp för att konvertera varma leads.

Om du redan har kört appinstallationskampanjer med den tidigare versionen av Ads Manager, är målet för appkampanjer i ODAX lätt att navigera. Alternativen är nästan identiska och du kan fortfarande välja mellan manuell och automatisk installation i den nya versionen av Ads Manager.

De två inställningsalternativen har liknande kontroller på annonsuppsättningsnivå. Manuella appkampanjer kan ha en valfri kostnadskontroll, medan automatiserade appkampanjer kan ha en valfri budkontroll. Båda har flera optimeringsmål, inklusive:

• Appinstallationer, som visar dina annonser för de flesta som sannolikt kommer att installera din app
• Apphändelser, som visar dina annonser för de flesta personer som sannolikt kommer att slutföra en viss åtgärd i din app
• Värde, som maximerar det totala köpvärdet så att du kan uppnå högsta möjliga avkastning på annonsutgifter (ROAS)

Det finns dock några viktiga skillnader mellan de två. Automatiserade kampanjer är bättre för högre räckvidd och maximal installationsvolym. Däremot har manuella kampanjer fler kreativa alternativ, inklusive att länka en interaktiv appdemo.

Du vill att din publik ska installera eller använda din app. Även om målen för trafik och engagemang kan hjälpa till att påverka övervägande, är målet för appmarknadsföring utformat för konverteringar.

#6: Skapa en Facebook-kampanj med ODAX med hjälp av försäljningsmålet

Det nya försäljningsmålet konsoliderar konverteringarna och katalogförsäljningsmålen från den tidigare versionen av Ads Manager. Oavsett om du vill marknadsföra din katalog eller inte, ger detta mål ett enkelt alternativ för att öka försäljningen.

Du kan välja mellan följande konverteringsplatser:

• Din webbplats, som kräver att du väljer en försäljningsfokuserad konvertering som du har konfigurerat i Event Manager
• Din app, som kräver att du väljer en apphändelse
• Din webbplats och app
• Messenger eller WhatsApp, där du bör vara beredd att acceptera betalningar

Liksom de andra ODAX-målen erbjuder försäljningen flera optimeringar. Alternativen kan vara omvandlingar, målsidesvisningar, länkklick, visningar eller daglig unik räckvidd. Du kanske också kan optimera för värde om du har konfigurerat en värdebaserad händelse i Event Manager.

Försäljningsmålet låter dig också ställa in en valfri kostnadskontroll. Genom att ställa in en kostnadskontroll och optimera för värde kan du få mer detaljerad kontroll över din ROAS.

Varför välja försäljningsmålet?

Du vill generera intäkter och du kan behandla betalningar online. Detta mål är idealiskt om ditt företag kan acceptera betalningar på din webbplats, i din app eller via en meddelandeapp.

Slutsats

Oavsett dina marknadsföringsmål förenklar Ads Managers nya ODAX-ramverk din kampanjuppsättning och effektiviserar ditt objektiva urval. Eftersom ODAX flyttar så många av kampanjdetaljerna till annonsuppsättningsnivån är det viktigt att anpassa kampanjen mål med inställningar på annonsuppsättningsnivå som konverteringsplats, optimering av annonsvisning och bud eller kostnad kontrollera.

Få fler råd om Facebook-annonser

• Minska dina Facebook-annonskostnader.
• Förbered dig på ändringar av målgruppsinriktning på Facebook.
• Skapa en Facebook-butik.