NFT och marknadsföring: Vad företag behöver veta: Social Media Examinator

Varför överväga att skapa NFT för ditt företag?

Den mest uppenbara anledningen för företag att komma in i NFT-området är att skapa en annan inkomstström. Även för de företag som planerar att ge bort sina NFTs av en eller annan anledning, att kunna ta fördelen med den sekundära marknadsplatsen – där innehavare av NFT: erna säljer dem vidare till någon annan – genereras inkomst.

Dessutom ger företag exponering för en helt ny publik genom att komma in i NFTs; något som många företag svälter efter idag.

Som de flesta småföretagare och marknadsförare vet vid det här laget betyder framgångsrik marknadsföring att bygga och betjäna en gemenskap. Och på många sätt, NFT: er ger företag ett annat sätt att bygga en gemenskap. Därför överlappar kompetensen och kraven som behövs för att göra dina NFT: er till en framgång, åtminstone något, med de som behövs för att bygga en community någon annanstans online.

Dessa samhällen har visat sig vara spelväxlare. I takt med att sociala medier har blivit alltmer inarbetade i våra liv och företag, har konkurrensen om organisk räckvidd blivit en kamp för många onlinemarknadsförare och företag.

NFT: er är fortfarande tillräckligt nya för att inte alla har hoppat in i dem för sin verksamhet. Och ändå ger de samma marknadsförare och företag ett nytt sätt att skapa och få kontakt med deras gemenskap utan att behöva falla offer för en plattforms algoritmer eller förlita sig på organisk räckvidd från en utfodra.

Om du är intresserad av att komma in på NFT-området för ditt företag, här är några viktiga överväganden att tänka på.

#1: Förstå den finansiella sidan av NFTs

Innan du dyker in i att köpa och sälja NFT: er bör du försöka lära dig mer om affärssidan av dessa investeringar.

På många sätt, lanserar en NFT liknar att starta ett nytt företag. Det finns många sätt på vilka den nya verksamheten kan och ibland kommer att misslyckas. När du köper en NFT tar du risken att NFT också kan misslyckas. Gemenskapen kan lägga sig, och när den gemenskapen säljer eller byter ut sina NFT: er kan värdet sjunka.

Detta är en viktig aspekt att komma ihåg – samhället bestämmer dess värde genom den sekundära marknaden. Du kan släppa en NFT gratis, som delas ut till människor på vilket sätt du tycker är lämpligt, och när de säljer eller byter sina NFT: er tilldelar de ett värde till din community. Ju högre försäljningspris, desto högre höjs golvet.

När du köper och säljer NFT: er, var noga uppmärksam på vad som får en NFT att gå upp eller ner i värde. Som vi sa, bestämmer samhället sitt eget värde i det försäljningspriset när de säljer och handlar med dina NFTs. Men om du inte vet hur du ska behålla om de investerat och vill inte bara köpa dina NFTs utan också sälja dem till ett högre pris, då kan du kämpa i den sekundära marknadsföra.

#2: Utbilda din publik om NFTs

En av de bästa sakerna Gary Vaynerchuk gjorde innan han lanserade sin NFT var att tillbringa en månad eller så på Twitter för att först utbilda sin publik om NFT.

Om du planerar att leda ditt företag in i NFT-området, börja med att utbilda din publik om vad en NFT är och hur du integrerar den i dina tjänster och community. Eftersom NFT fortfarande är väldigt nytt, är många fortfarande något skeptiska till vad en NFT är, vad den gör och vad de kan göra med den. De vet ännu inte vad en plånbok är, hur man ställer in en plånbok eller hur man håller sina pengar säkra när allt väl är konfigurerat.

Som företagsägare och samhällsledare i ditt NFT-utrymme vill du ta dig tid att visa din publik vart den ska gå till att skapa sin plånbok, hur man skapar sin plånbok och förklara för dem vad NFT är innan du ens startar din NFT. Detta kommer att hjälpa din publik att acceptera och flytta in i NFT-utrymmet med dig.

Om du inte gör det här extra steget för att förbereda din befintliga publik för tillkomsten av NFT i ditt företag, riskerar du att förlora dem direkt när din NFT lanseras. Istället vill du att de är klara och redo att köpa in sig i din NFT och hjälpa till att bygga upp din community genom att köpa in den. Och det kräver att din publik förstår värdet av NFTs i allmänhet men också värdet av din specifika NFT och vad de kommer att få ut av det.

#3: Utforska gemenskapsaspekten av NFTs

Som vi sa tidigare ger NFTs skapare och företagsägare ytterligare en möjlighet att bygga en gemenskap med sin publik.

Största delen av NFT-gemenskapen, från och med just nu, finns på Twitter och Discord. Det finns många överlappande samband mellan att bygga en community på Twitter eller Discord och att göra det på mer traditionella sociala medieplattformar som Facebook eller Instagram men det finns några saker att tänka på med nuvarande NFT-gemenskap.

Till exempel arbetar många människor i NFT-gemenskaperna just nu anonymt, vilket innebär att de inte använder sina riktiga namn, riktiga foton eller offentliga varumärken. Detta är motsatsen till plattformar som Facebook, som kräver ditt riktiga namn, eller Instagram och TikTok, som är mycket beroende av att se ansiktet bakom varumärket.

Inom NFT-communityt förlitar de sig mest på fördelarna med det du tillför gemenskapen, din anslutning och konversationen. Det finns ingen bedömning baserat på följare, plattformsstorlek eller hur snygga dina bilder ser ut. Och detta tar lite tid att vänja sig vid, särskilt när majoriteten av marknadsföringen på sociala medier under det senaste decenniet eller så har gjort det centrerat på saker som att visa varumärkets ansikte eftersom publiken föredrar att få kontakt med en person snarare än en varumärke.

Det stämmer fortfarande. Människor föredrar att få kontakt med andra människor framför saker som logotyper. När det gäller Discord kommer kopplingen genom det samtalet snarare än genom bilden.

#4: Bygg en långsiktig NFT-strategi för ditt företag

En av de viktigaste sakerna som alla marknadsförare eller företagsägare bör tänka på när de börjar skapa NFT: er är ordet verktyg. Vad är verktyget bakom den NFT? Vad kan jag göra? Vad kan den låsa upp? Vilken typ av åtkomst ger den den som innehar den?

Så många företag är lika exalterade över NFTs som vi och kan inte vänta med att skapa sitt första projekt, men de hoppar över detta viktiga steg. Så de lanserar NFTs utan en plan, en solid marknadsföringsstrategi eller några beprövade tekniker för hur de ska låta sina samhällen veta om deras NFT eller hur de kan köpa in sig i sina NFTs.

Precis som när entreprenörer startar ett nytt företag, utan dessa saker i åtanke, kan NFT: er misslyckas i samma takt som nya företag. Ofta, när en NFT misslyckas, beror det på att skaparna inte hade kapaciteten eller planen att bygga och stödja den gemenskap som de skulle behöva för att stödja NFT.

Dessa stora NFTs skulle lansera och få alla typer av hype och spänning. Deras community skulle explodera, och sedan skulle utvecklarna försvinna och ta med sig allt engagemang och information. Det som fanns kvar var en tom gemenskap av människor som inte visste vad som pågick eller förstod vad de hade tillgång till. Så de började sälja av eller byta tillbaka sina NFT: er till sjunkande värden.

När det gäller NFTs bestäms värdet av gemenskapen av gemenskapen på den sekundära marknaden, när gemenskapens medlemmar handlar eller säljer sina NFT: er. Om du inte har en plan för att stödja medlemmarna i samhället kommer de inte att värdera det gemenskap.

Om du skapar en NFT från grunden, så vill du försöka närma dig den på samma sätt som du skulle närma dig att skapa ett varumärke. Vi tenderar att tänka på NFTs som projekt, och på vissa webbplatser kallas NFTs även för projekt. Ett projekt är dock per definition en kortsiktig strävan. Ett varumärke, å andra sidan, är mycket längre sikt. Du skapar inte ett projekt för att hålla fast vid de kommande 5-10 åren, men du skapar ett varumärke att hålla fast vid. Så du vill använda samma tankesätt när du närmar dig dina nya NFT: er.

Och om du redan har ett varumärke men du vill lägga till en NFT-komponent till det, tänk på vilken nytta din NFT kommer att lägga till ditt befintliga varumärke. Vad kommer det att göra för dina kunder, vilket slags värde kommer det att tillföra din publik och hur kommer det att göra ditt samhälle starkare?

Slutligen, när du sätter dig ner för att planera din NFT, var särskilt uppmärksam på din färdplan. Din färdplan är en transparent handlingsplan för visionen för din NFT. Det ger köpare en chans att se vad du har planerat för pengarna som samlats in genom dina NFTs och låter dem logga in för att fullborda din vision.

#5: Vad du kan förvänta dig i framtiden för NFT: er och företag

NFTs är här för att stanna. Exakt hur ingrodda i vårt samhälle och vardag de blir återstår att se. Men deras stora potential har företag från nästan alla branscher som redan tittar på hur de kan införliva NFTs i sina varumärken. Detta går utöver digitala tillgångar och medlemskap till bärbara digitala tillgångar och till och med fysiska produkter.

Just nu är NFT-communityt centraliserat på Twitter och Discord, men när fler människor lär sig om och blir involverade i NFTs kan även det förändras. Vi kan snart se NFT-diskussioner hända mer på Facebook, TikTok och andra sociala nätverk utanför Twitter och Discord.

De kanske inte ens kommer att kallas NFT i framtiden. Det är fortfarande så tidigt att ingen riktigt vet i vilken riktning NFTs och metaversen kommer att ta när fler människor adopterar och använder dem. Inom ett kort antal år kan behovet av att utbilda din publik under en längre tid om NFT också förändras, eftersom de blir mer kunniga. Ungefär som internet idag.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Kolla upp Decentraland, NBA toppskott, Metamask, Myntbas, Disharmoni, Ethereum, Lata lejon, VeeFriends, Öppet hav, Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks, Cool Cats NFT, och Sandlådan.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se intervjuerna på Crypto Business YouTube-kanal.