Hur man förbereder sig för ändringar i målgruppsinriktning på Facebook: Social Media Examinator

Undrar du hur de senaste ändringarna av annonsinriktningen kommer att påverka ditt företag? Vill du se till att dina kampanjer är redo för vad som kommer?

I den här artikeln kommer du att upptäcka vad Metas annonserade förändringar av målgruppsinriktning betyder för marknadsförare som använder Facebook och nio alternativa alternativ att överväga i din strategi.

Vilka alternativ för målgruppsinriktning på Facebook förändras?

I slutet av 2021 tillkännagav Meta planer på att Facebook Ads Manager ska börja fasa ut flera alternativ för målgruppsinriktning. Alla planerade ändringar är detaljerade inriktningsalternativ, vilket innebär att de relaterar till användarnas personliga intressen och beteenden.

Även om det inte finns någon komplett lista över de berörda detaljerade inriktningsalternativen, har Meta sagt att många är föråldrade urval som få annonsörer använder. Andra relaterar till organisationer, figurer och orsaker i kategorier som:

• Hälsa, inklusive valda medvetenhet, förebyggande och behandlingsämnen
• Religösa övertygelser
• Sexuella läggningar
• Politiska tillhörigheter
• Ras och etnicitet

Meta har för avsikt att ta bort dessa detaljerade inriktningsalternativ för både inkluderings- och exkluderingssyfte. Det betyder att du inte kommer att kunna rikta in dig på personer som har en anknytning till dessa ämnen eller hindra dem från att se dina annonsuppsättningar.

Varför tar Meta bort dessa detaljerade inriktningsalternativ?

Meta har delat med sig av ett par anledningar till att fasa ut dessa publikval. Plattformen planerar att ta bort underutnyttjade målgrupper eftersom de är för nyanserade eller för lika andra vanliga alternativ.

Men motiven för att eliminera de andra ämnena är mer komplexa. I huvudsak har Meta försökt balansera annonsörers förmåga att rikta in sig på mycket personliga intressen med användarnas förväntningar på vad annonsörer vet om dem.

I samråd med beslutsfattare och medborgarrättsexperter fastställde Meta att många ämnen relaterade till hälsa, religion och de andra inriktningsalternativen som anges ovan är för känsliga för annonsörer mål. Plattformen syftar till att förhindra att annonsörer drar fördel av dessa inriktningsalternativ eller skapar negativa upplevelser för drabbade grupper.

När kommer Facebook-annonser att uppdatera detaljerade inriktningsalternativ?

Meta började lansera dessa ändringar den 19 januari 2022. Det betyder att du inte längre kan lägga till underutnyttjade eller känsliga ämnen i dina annonsuppsättningar – och du kommer inte att se dessa alternativ om du söker efter dem. När du skapar nya annonsuppsättningar kommer du inte heller att kunna lägga till befintliga målgrupper med dessa detaljerade inriktningsalternativ.

Om du redan använder ett eller flera av dessa detaljerade inriktningsalternativ i en aktiv annonsuppsättning, kommer ändringarna inte nödvändigtvis att träda i kraft direkt. Meta har skapat ett efterlevnadsfönster på två månader så att du har fram till den 17 mars 2022 på dig att uppdatera berörda annonsuppsättningar.

Ads Manager kan dock börja uppmana dig att uppdatera inriktningen för din annonsuppsättning före deadline den 17 mars. Efter den 19 januari varnar Ads Manager dig automatiskt om påverkade annonsuppsättningar i aktiva kampanjer. Plattformen kan också rekommendera en liknande inställning eller målgrupp som du kan använda istället.

Hur Facebooks nya inriktningsregler kan påverka befintliga annonsuppsättningar

Om du inte uppdaterar berörda annonsuppsättningar före den 17 mars kommer Ads Manager att ändra dem automatiskt. Så här kan du förvänta dig att det ska se ut:

• Om du ingår ett av dessa förbjudna ämnen i din inriktning, så tar Ads Manager automatiskt bort det och uppdaterar leveransen därefter. Plattformen kan rekommendera alternativ för att hjälpa dig att nå rätt personer.
• Om du utesluten ett av dessa ämnen, kommer Ads Manager att pausa berörda annonsuppsättningar. Du måste uppdatera och återpublicera dem manuellt för att säkerställa att de uppfyller de nya kraven.

Det kan dock bli svårt att redigera aktiva kampanjer, särskilt om du behöver ändra en annonsuppsättning som använder ett av de föråldrade inriktningsalternativen. Till och med den 17 mars kommer Ads Manager att tillåta redigeringar på kampanjnivå (som budgetändringar) utan att du behöver följa de nya inriktningsriktlinjerna.

Men om du vill göra redigeringar på annonsuppsättningsnivå kräver Ads Manager att du uppdaterar din detaljerade inriktning för att följa de nya riktlinjerna innan du publicerar ändringar i annonsuppsättningen. Samma regel gäller för pausade annonsuppsättningar som du tänker återuppta efter den 19 januari. Du kan förvänta dig att Ads Manager uppmanar dig att uppdatera din detaljerade inriktning innan du startar om annonsuppsättningen.

Vilka typer av Facebook-annonser påverkar dessa ändringar?

Det är lätt att avfärda detaljerad inriktning som ett verktyg som är exklusivt för intressebaserade målgrupper. Om du inte aktivt skapar eller annonserar för några sparade målgrupper kan du anta att dina kampanjer inte kommer att påverkas.

Dessa uppdateringar kan dock ha en mycket större inverkan än du kanske tror. När allt kommer omkring kan du lägga till detaljerade inriktningsalternativ på annonsuppsättningsnivå, oavsett vilken typ av målgrupp du väljer.

Det betyder att dessa inriktningsuppdateringar potentiellt kan påverka alla typer av Facebook-reklampublik, inklusive anpassad och lookalike-inriktning. För att säkerställa att dina annonsuppsättningar inte påverkas negativt är det en bra idé att granska både aktiva och planerade annonsuppsättningar förr snarare än senare – absolut före den 17 mars.

9 alternativa Facebook-annonsinriktningsalternativ att överväga

Är du orolig för att dessa förändringar kan äventyra ditt företags förmåga att nå rätt målgrupp? Har du upptäckt att några av dina vanliga detaljerade inriktningsalternativ redan har försvunnit? Det finns många andra sätt att få kontakt med dina idealkunder på Facebook.

Här är nio alternativa inriktningsalternativ som du kan använda med dina uppdaterade annonsuppsättningar.

#1: Detaljerad inriktningsexpansion

Om du var tvungen att ta bort några av ditt företags föredragna intressebaserade inriktningsalternativ, kanske du upptäcker att dina uppdaterade målgrupper är mindre än idealiska. Med tiden kan dina kampanjer stöta på annons trötthet eller så kan kostnaderna öka när du får ont om människor för att nå effektivt.

Ads Managers detaljerade inriktningsexpansionsalternativ kan hjälpa. När du aktiverar det här alternativet tillåter du i princip att Facebook levererar din annons till personer utanför dina inriktningsparametrar om algoritmen bestämmer att det kommer att förbättra prestandan.

Om du använder konverteringskampanjens mål aktiveras detaljerad inriktningsexpansion som standard. Om du använder de flesta andra mål kan du aktivera det på annonsuppsättningsnivå genom att markera rutan Detaljerad inriktningsexpansion (visas ovan). Observera att det här alternativet inte är tillgängligt för mål för räckvidd eller varumärkesmedvetenhet.

#2: Bred inriktning

Planerar du en kampanj för räckvidd eller varumärkeskännedom? Du kan använda bred inriktning för att bygga en så stor publik som möjligt och undvika eventuella problem med intressebaserad inriktning. För att utnyttja bred inriktning, använd endast demografisk data – huvudsakligen ålder, kön och plats.

Om du skapa en ny sparad målgrupp i Målgruppshanteraren eller Annonshanteraren kan du välja mellan fyra alternativ för platsinriktning:

• Människor som bor i eller nyligen på platsen
• Människor som bor på platsen
• Människor nyligen på plats
• Människor som reser på platsen

För att göra din platsinriktning lite mer specifik kan du alltid utesluta utvalda områden. Du kanske till exempel vill undvika att rikta in dig på vissa städer, regioner eller delstater som ditt företag inte betjänar eller där du inte har sett resultat i tidigare kampanjer.

Du kan också använda demografisk inriktning för att förbättra dina anpassade och lookalike-målgrupper. När du har valt en anpassad eller liknande målgrupp (se nedan), lägg till plats-, köns- och åldersinriktning på annonsuppsättningsnivå.

Är du nyfiken på vilka demografiska grupper som svarade bäst på dina annonser? Du kan använda Uppdelningar i Ads Manager för att hitta vilket som genererade bäst resultat eller lägst kostnad per resultat.

#3: Engagemangsbaserade anpassade målgrupper

Om du vill bli mycket mer specifik har du flera alternativ för snävare inriktning utan behov av intressebaserade parametrar. Ads Managers engagemangsbaserade anpassade målgrupper låter dig rikta in dig på personer som redan har interagerat med ditt företag.

Engagemang på Facebook-sidan

Genererar din Facebook-sida mycket engagemang? Du kan skapa en anpassad målgrupp baserat på de åtgärder som människor har vidtagit på din sida. Du kan rikta in dig på alla som följer eller har besökt din sida, eller så kan du få kontakt med personer som har skickat meddelanden till din sida eller klickat på dess uppmaningsknapp (CTA).

Engagemang för Instagram-konton

Om din sida har ett länkat Instagram-konto kan du använda liknande inriktningsparametrar. För att skapa största möjliga målgrupp kan du rikta in dig på personer som har interagerat med ditt konto på något sätt. För att bygga en målgrupp som har visat ett högre intresse kan du rikta in dig på personer som har skickat meddelanden till ditt konto eller sparat ett inlägg eller en annons.

Videoengagemang

Med den här anpassade målgruppstypen kan du rikta in dig på personer som är mycket engagerade, precis ska lära känna ditt företag eller någon däremellan. Du kan lägga till personer som har tittat på ett visst antal sekunder (från 3) eller en viss procentandel (från 25 %).

Du kan lägga till så många engagemangströsklar som du vill för att skapa din ideala målgrupp. För varje alternativ kan du välja en eller flera videor för att säkerställa att du riktar in dig på människor i det optimala skedet i försäljningstratten. Du kan till exempel rikta in dig på personer som tittat på 50 % av en instruktionsvideo i din nästa kampanj för att generera potentiella kunder.

Event Engagemang

Är ditt företag värd personligen eller virtuella händelser? Med evenemangsbaserade anpassade målgrupper kan du rikta in dig på personer som har engagerat sig i något eller alla dina evenemang.

Välj den eller de händelser du vill använda för retargeting. Välj sedan den interaktionsnivå som passar bäst med det trattstadium du vill nå. Du kan rikta in dig på alla, från personer som besökte evenemangssidan till personer som köpt biljetter.

#4: Shoppingbaserade anpassade målgrupper

Säljer du produkter med hjälp av Facebook butiker, kataloger eller andra inbyggda verktyg? Du kan remarketa till personer som engagerat sig i dina produkter och samlingar.

Facebook butiker

Som användare av Facebook Shops kan du skapa anpassade målgrupper för att rikta in dig på personer som har surfat eller köpt från din butik. Du kan till exempel skapa en remarketingmålgrupp för "övergiven kundvagn" eller merförsäljning till nuvarande kunder.

Katalogremarketing

Med målet för katalogförsäljningskampanjen kan du sömlöst rikta om potentiella eller befintliga kunder. På annonsuppsättningsnivån väljer du ominriktningsalternativet och väljer bland de tillgängliga parametrarna. Du kan till exempel remarketa till personer som har surfat, lagt till varor i sin kundvagn eller genomfört ett köp inom den valda tidsramen.

#5: Annonsbaserade anpassade målgrupper

Har du kört kampanjer som är inriktade på övervägandenivån för försäljningstratten? Du kan använda utvalda annonselement som datakällor för nya målgrupper.

Blyformulär

Om din Facebook-annons för leadgenerering hade mycket engagemang men få formulärinlämningar, du kan rikta in dig på personer som inte fyllde i formuläret. Om du planerar en konverteringskampanj kan du även remarketa till personer som skickat in formuläret.

Omedelbara upplevelser

Du kan välja mellan liknande alternativ för att återknyta kontakten med personer som har engagerat dig Omedelbar upplevelse. Eftersom du kan välja en specifik Instant Experience att använda som datakälla kan du skapa en mycket riktad målgrupp.

#6: Kundlista-baserade anpassade målgrupper

Så användbar som Facebook-data kan vara, du behöver inte alltid lita på den för att bygga anpassade målgrupper. Om du har en lista över kunder som har valt ditt marknadsföringsmaterial kan du använda den för att bygga din Facebook-annonspublik.

Du kan ladda ner listan från ditt verktyg för kundrelationshantering (CRM) och formatera den med Ads Managers mall. Alternativt kan du importera din kundlista direkt från integrerade verktyg som Mailchimp.

#7: Webbplats och appbaserade anpassade målgrupper

Om du har installerat en Facebook-pixel på din webbplats, då kan du också skapa en anpassad målgrupp baserat på webbplatsdata. För att skapa största möjliga publik kan du rikta in dig på alla webbplatsbesökare.

Men om du vill rikta dig mot en mer specifik målgrupp kan du välja personer som besökte utvalda sidor. Sedan kan du ange webbadresser för sidor som ligger i linje med ett mycket riktat segment.

#8: Lookalike publik

Har kostnaderna för att annonsera till dina bästa anpassade målgrupper börjat öka? Med lookalike-målgrupper kan du hitta liknande Facebook- och Instagram-användare att rikta in sig på, vilket kan optimera annonsleveransen och minska annonströttheten.

För bästa resultat, skapa värdebaserade lookalike-målgrupper med din pixel som datakälla. På så sätt kan Facebook-algoritmen hjälpa dig att hitta den optimala målgruppen för dina annonser samtidigt som du maximerar avkastningen på annonsutgifterna. Alternativt kan du använda en händelse längst ner i tratten som Köp eller Lägg till i varukorgen för att bygga din lookalike-publik.

Om du lägger till en lookalike-målgrupp i en kampanj med konverteringsmålet kan Ads Manager automatiskt utöka din inriktning när det sannolikt förbättrar resultatet. Denna lookalike-expansion kan vara särskilt effektiv om du optimerar annonsuppsättningen för en värdebaserad konverteringshändelse.

#9: Dynamiska format och kreativt

Fastän Dynamiska format och kreativa är tekniskt sett inte ett alternativ för målgruppsinriktning, det kan hjälpa Facebook-algoritmen att optimera annonsleveransen för varje person.

Du kan aktivera den här funktionen på annonsnivå för att göra din katalog till en dynamisk tillgång. Det betyder att Facebook automatiskt kan visa den optimala kombinationen av produkter, kreativa tillgångar och kopiera i den mest effektiva placeringen – vilket kan förbättra dina resultat, oavsett vilken målgrupp du har mål.

Slutsats

Oavsett om du spenderar lite eller mycket av din betalda sociala budget på Facebook, är det i ditt bästa intresse att noggrant övervaka Metas målgruppsinriktningsuppdateringar. Plattformen har föreslagit att den 2022 kan ge användarna fler alternativ för att kontrollera annonserna de ser så att du kan behöva fortsätta experimentera med sätt att nå din målgrupp framgångsrikt.

Få fler råd om Facebook-annonser

• Spara pengar på dina Facebook-annonser.
• Skapa, testa och kvalificera kalla Facebook-annonsmålgrupper.
• Spåra 10 viktiga Facebook-annonsstatistik.