Hur man bygger en YouTube-annonssekvens: Social Media Examinator

Vill du leverera rätt budskap vid rätt tidpunkt till din publik på YouTube? Har du funderat på att använda en annonssekvens?

I den här artikeln kommer du att upptäcka varför och hur du använder YouTubes annonssekvenser för att visa dina videoannonser i en specifik ordning.

Hur fungerar YouTubes videoannonssekvensering?

Med YouTubes videoannonssekvenser kan du visa flera annonser för människor i vilken förutbestämd ordning du väljer. Annonssekvenser inkluderar en serie av två eller flera annonser som samverkar för att leverera ett konsekvent budskap. Du kan använda sekvenser för att berätta en historia i delar, presentera en lösning från olika vinklar eller betona ett enskilt tema.

När du skapar en videoannonssekvens kan du välja mellan en av fyra färdiga mallar som är optimerade för olika typer av berättande. Du har också möjlighet att skapa en anpassad sekvens baserat på dina marknadsföringsmål och förståelse för din målgrupp. När du startar kampanjen levererar Google Ads sekvensen till din målgrupp ett steg i taget.

4 skäl att överväga YouTube-videoannonssekvenser

YouTube-annonssekvenser erbjuder en värdefull möjlighet att nå din målgrupp. Här är några sätt som ditt företag kan utnyttja det här verktyget på – och varför du bör överväga att använda det.

Leverera ditt varumärkes budskap i ordning

Om du har ställt in solida inriktningsparametrar och byggt YouTubes remarketingmålgrupp, då kan du känna dig relativt säker på att dina videokampanjer framgångsrikt når din målgrupp. Men såvida du inte kör många enstaka, kortsiktiga kampanjer kan du inte alltid kontrollera exakt när din målgrupp ser de flesta av dina annonser.

YouTubes videoannonssekvenser ger dig mycket mer kontroll än du får av att köra en vanlig videoannonskampanj. Det beror på att Google Ads behandlar varje video i en sekvens som ett obligatoriskt steg. Med andra ord måste användare se steg ett innan de ser steg två, och så vidare.

Det finns ingen garanti för att varje person som ser den första videon kommer att slutföra hela sekvensen. Google Ads optimerar dock bud för det resultatet. Det betyder att du kan leverera en hel serie annonser i ordning, bygga vidare på din varumärkeshistoria och skapa ett budskap som verkligen ger resonans.

Till exempel innehåller denna @Noom YouTube-annons flera kundrekommendationer som lyfter fram de imponerande mål som kunderna har nått med viktminskningsplattformen. Genom att inkludera flera vittnesmål använder annonsen variation för att påverka.

@Noom YouTube-annonsen nedan fortsätter handlingen men använder en enda detaljerad rekommendation istället. Genom att använda längre video med intervjuformat kan den här annonsen ge mer djupgående information samtidigt som den levererar en konsekvent rad budskap.

Gör ditt varumärke mer minnesvärt

YouTubes instream-annonser är bra för att visa ditt varumärke inför din målgrupp när de konsumerar organiskt innehåll. Men om du kör många överhoppningsbara annonser eller bumperannonser har du bara 5 eller 6 sekunder (respektive) på dig att påverka. Det är inte mycket tid att introducera ditt varumärke och få fram ditt budskap på ett anmärkningsvärt sätt.

Med YouTubes annonssekvensering har du större chans att göra ditt varumärke och ditt budskap minnesvärt. Enligt Google är videoannonssekvensering betydligt bättre för att få och hålla sig på din målgrupps radar.

Även om YouTube-annonssekvenser behöver minst två videor, kan längre sekvenser vara mer effektiva. För att hitta den idealiska sekvenslängden och strukturen för ditt varumärke och ditt budskap, överväg att testa några alternativ och jämföra resultaten.

Till exempel introducerar den här YouTube-annonsen @monday.com projektledningsplattformen genom att ta del av de problem som dess målgrupp vanligtvis möter. Annonsen visar en projektledare som hanterar en rad frånkopplade uppgifter och kämpar för att förbättra effektiviteten.

@monday.com-annonsen nedan skapar ytterligare intresse genom att visa projekthanteringsverktyget i aktion. Genom att leda användare genom appens gränssnitt, visa företagets logotyp och upprepa varumärkets namn, gör annonsen serien av meddelanden mer minnesvärd.

Öka webbplatstrafik och köpavsikt

Att öka annonsåterkallelsen är bra för att öka varumärkesmedvetenheten och nå marknadsföringsmålen i övre tratten. Men om du vill rikta in dig på mål med lägre kanaler eller guida din publik genom din försäljningstratt, kan YouTube-annonssekvensering fortfarande vara ett smart alternativ så länge du väljer rätt mall.

Varje typ av videoannonssekvens är inriktad på olika mål och vissa har visat sig vara särskilt effektiva när det gäller att driva köpavsikter.

Till exempel introducerar @WIX YouTube-annonsen nedan webbplatsbyggaren genom att visa hur användare kan skapa en webbplats med plattformen. Genom att lyfta fram flera av plattformens nyckelfunktioner visar annonsen snabbt hur webbplatsbyggaren kan möta målgruppens behov.

@WIX YouTube-annonsen nedan guidar användarna vidare genom tratten genom att ta upp vanliga invändningar mot plattformen. Annonsen utforskar några vanliga frågor som potentiella kunder kan ha, och hjälper dem att övervinna tvekan och komma närmare en konvertering.

Komplettera relaterade YouTube-kampanjer

I vissa fall kan du se dina videosekvenser som distinkta kampanjer som inte bör överlappa andra YouTube-annonser. Även om du säkert kan inkludera helt unikt innehåll i dina videoannonssekvenser, kan du också infoga en del (eller allt) innehållet i andra kampanjer.

Google Ads har en strategi för att säkerställa att du inte överlevererar en annons som ingår i en sekvens. Säg att samma video är det andra steget i en sekvens och en annons i en separat YouTube-kampanj. Om en användare passar inriktningsparametrarna för båda kan de se videon i den separata kampanjen först.

När de går in i annonssekvensen kommer de inte att se den videon igen. Istället hoppar de över det steget och går automatiskt till nästa video i sekvensen.

Det är sant att du kommer att förlora en viss kontroll över hur dina meddelanden levereras om du återanvänder innehållet från sekvenssteg i separata kampanjer. Men du kommer fortfarande att kunna visa dina annonser till din målgrupp utan att behöva oroa dig för annonströtthet eller överskridande av frekvenstak.

Hur man ställer in en YouTube-annonssekvens

Innan du bygger din YouTube-videoannonssekvens, besluta om minst två (och upp till fyra) relaterade videor som ska visas i kampanjen. Öppna sedan ditt Google Ads-konto och följ stegen nedan för att skapa en sekvens.

#1: Skapa en ny kampanj

Börja med att klicka på den blå knappen Ny kampanj. Välj ett av de två målen som fungerar med annonssekvenser: Varumärkesmedvetenhet och räckvidd eller Produkt- och varumärkesövervägande. För kampanjtypen väljer du Video. För kampanjundertypen, gå med Ad Sequence.

Börja nu lägga till de grundläggande delarna av din YouTube-kampanj. Välj ett startdatum och ett valfritt slutdatum och ange en daglig eller total budget. Välj sedan en av de två tillgängliga budstrategierna:

• Mål-CPM: Med Mål-CPM väljer du vad du vill betala för varje 1 000 visningar av din annons. Google Ads optimerar automatiskt ditt bud för att visa hela sekvensen i stället för en enda annons. Den här budstrategin låter dig också använda överhoppningsbara, ej överhoppningsbara eller bumperannonser, eller en kombination av de tre i din sekvens.
• Högsta CPV: Med högsta CPV anger du det högsta beloppet du vill betala per videovisning. Det finns dock ett par nackdelar. Den här budstrategin stöder endast överhoppningsbara annonser, och Google Ads optimerar inte för att visa hela sekvensen.

#2: Ställ in YouTubes inriktningsparametrar

Annonssekvenser är inte kompatibla med många av de inriktningsmetoder som du är van vid att införliva i andra YouTube-annonskampanjer. Du kan till exempel inte ladda upp en sökordslista eller inrikta dig efter innehåll eller placering.

Istället är inriktning för sekvenser begränsad till personer och enheter. Här är några segment att tänka på när du bygger din målgrupp:

• Detaljerad demografi, inklusive föräldra- och civilstånd, utbildningsnivå, anställningsinformation och bostadsägandestatus
• Intressemålgrupper, som baseras på deras preferenser och gillar
• In-market-publik, som är i färd med att undersöka eller planera något
• Personer som har engagerat sig i ditt företag, baserat på dina förstapartsdata
• Anpassade segment baserat på söktermer och köpintentioner

Som standard visar Google Ads annonssekvenser för användare på alla enheter och nätverk. Under Ytterligare inställningar kan du ta bort datorer, surfplattor, mobiltelefoner eller TV-skärmar från dina inriktningsparametrar. Du kan också välja specifika operativsystem, modeller och nätverk.

Även om du inte kan inkludera detaljerad inriktning utöver målgrupper och enheter, kan du utesluta vissa alternativ. Välj annonsutrymmestyp för din annonskampanj och lägg till utvalda innehållstyper och etiketter som ska uteslutas.

#3: Lägg till relaterade videor

Att skapa en YouTube-videoannonssekvens ger dig möjlighet att visa flera annonser för dina målkunder. Men vad händer om du fortfarande har mer att säga eller vill uppmuntra potentiella kunder att fortsätta engagera sig i ditt innehåll?

Du kan välja två till fem relaterade videor som ska visas tillsammans med din annons på mobila enheter. Klistra in webbadressen för varje YouTube-video du vill lägga till i kampanjen. Observera att Google Ads automatiskt avgör vilka videor som visas och i vilken ordning, så det finns ingen anledning att sekvensera dem.

#4: Välj en YouTube-sekvensmall

Nu är du redo att bygga din annonssekvens. Även om du kan skapa din egen anpassade sekvens eller låta Google Ads beställa dina videor automatiskt, är det ett smart val för ditt första försök att välja en av de fyra mallarna. Mallarna använder forskning om optimala narrativa strukturer för att skapa de mest övertygande sekvenserna.

Dina YouTube-sekvensmallsalternativ inkluderar:

• Introducera & förstärk: Visa en längre (mer än 30 sekunder) videoannons för att presentera ditt företag, följt av en kortare (mindre än 30 sekunder) annons för att upprepa budskapet.
• Fråga och inspirera: Skapa intresse med en kortare videoannons och åtgärda sedan med en längre annons.
• Attrahera & direkt: Fånga intresset med en kortare annons, väck övervägande med en längre annons och driv sedan till handling med en annan kortare annons.
• Engagera & differentiera: Använd en serie kortare videoannonser för att berätta din historia över tid eller från olika perspektiv.

#5: Skapa YouTube-videoannonssekvenssteg

När du har valt en mall kan du lägga till en video till vart och ett av stegen. Var och en representerar en distinkt annonsgrupp med sin egen videoannons. Det betyder att du kan ange olika bud för varje steg – antingen mål-CPM eller högsta CPV, beroende på vilken strategi du väljer.

För varje steg klistrar du in webbadressen för YouTube-videon och väljer annonsformat som kan hoppa över, inte överhoppas eller bumper. Ange sedan målsidesadressen och konfigurera visningsadressen.

För att uppmuntra klick, välj en valfri uppmaning (CTA) från listan. Du kan också skriva en kort rubrik som ska visas bredvid din CTA och URL.

För att spåra resultatet av varje steg i sekvensen, dra fördel av Google Ads webbadressalternativ. Du kan använda en spårningsmall för att skapa UTM-parametrar som identifierar vilket steg som leder till klick och omvandlingar på din webbplats.

När du har skapat den första annonsen klickar du på Lägg till i sekvens och väljer villkoren – eller interaktionsreglerna – för att uppmana nästa steg. Du kan välja Impression om du vill att användarna ska gå vidare till nästa steg efter att ha sett annonsen. Alternativt kan du välja Visa för att fråga nästa steg efter att användare sett 30 sekunder av en annons eller Hoppa över för att ställa in att hoppa över annonsen som ett villkor.

Upprepa sedan processen tills du har slutfört sekvensen. När du är klar, ge videoannonssekvensen en sista granskning och klicka på knappen Skapa kampanj för att starta.

#6: Granska YouTube-kampanjresultat

När du har startat videoannonssekvensen använder du Google Ads för att övervaka dina YouTube-kampanjresultat. Du kan se statistik som visningar och visningar för varje annonsgrupp, vilket kan hjälpa dig att förstå hur din målgrupp utvecklas i sekvensen.

Om du har använt UTM-parametrar eller länkat ditt Google Analytics-konto kan du få mer detaljerade insikter. I Google Analytics kan du se vilka annonser som har lett till mest webbplatstrafik och vilka som har lett till flest konverteringar eller slutförda mål.

Sedan kan du använda dina insikter för att fortsätta förbättra dina YouTube-sekvenser. Från att ändra ordningen på stegen till att lansera längre serier till att testa olika mallar, du har många alternativ för att optimera dina videoannonssekvenser och förbättra dina resultat.

Slutsats

YouTube-videoannonssekvenser ger ditt företag en unik möjlighet att leverera en rad relaterade budskap till din målgrupp. Med den här kampanjundertypen kan du nå viktiga marknadsföringsmål samtidigt som du ökar medvetenheten, ökar hänsyn och skapar en minnesvärd upplevelse för din målgrupp.

Få fler råd om YouTube-annonser

• Skapa YouTube-överhoppningsbara InStream-annonser som tittarna inte vill hoppa över.
• Kör tre videoannonser med låg insats på YouTube.
• Förbättra din YouTube-videoannons.