Riktmärken för Facebook och Instagram-annonser: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Funderar du på att göra mer med betald annonsering på Facebook och Instagram 2022? Undrar du hur andra marknadsförare gör saker?

I den här analysen kommer du att upptäcka det aktuella mått och användningsriktmärken du behöver för att bygga en Facebook- eller Instagram-annonsstrategi som konverterar 2022.

Sociala annonsutgifter ökar

Det har kommit mycket nya pengar till annonser i sociala medier.

För första gången förväntas utgifterna för sociala medier överträffa betald sökning och växa med 25 % i slutet av 2021 (enligt Marknadsföringsdiagram tolkning av Zenith-data).

Pandemin har tvingat många varumärken att minska sitt beroende av fysiska butiker för att sälja varor. Detta har lett till en enorm ökning av utgifterna direkt till konsumenter från varumärken.

"Mycket av det här är nya pengar till annonsmarknaden, [kommer] från små företag som har varit tvungna att snabbt gå över till e-handel för att överleva låsningar och från budgetar som varumärken tidigare skulle ha allokerat till återförsäljare för att säkra fysiskt hyllutrymme.” enligt Zenit.

Och vem dominerar utgifterna för sociala annonser?

Du gissade rätt—Facebook och dess systerplattform Instagram!

Facebook och Instagram Ad Benchmarks

Resten av detta kort kommer att utforska nya benchmarkdata för Facebook- och Instagram-annonser från Emplifi.

Hur har de totala utgifterna förändrats per bransch under de senaste fem kvartalen?

Diagrammet nedan visar hur olika branscher spenderar på Facebook-fastigheter. Undersök de lila staplarna nedan (som visas i början och slutet av varje kluster) för att få en känsla för hur industrins utgifter har ökat under året.

En tydlig framstående är den branta uppgången och sedan nedgången inom e-handelsområdet. Detta är sannolikt en säsongstrend som nådde sin topp under semestern 2020.

Benchmarks för kostnad per klick

Diagrammet nedan kan vara användbart om du vill förstå hur din kostnad per klick (CPC)-data står sig i jämförelse med andra marknadsförare.

Leta först upp din region och jämför sedan dina utgiftsdata med genomsnitten fram till juni 2021.

Återigen kan du se en ganska stor topp runt semesterperioden 2020, som når $0,60-$0,70 per klick i Nordamerika. Observera dock att det var en stadig ökning av nordamerikanska CPC till en rekordhög nivå under de första 6 månaderna av 2021.

Diagrammet nedan är ett genomsnitt av det regionala diagrammet som visas ovan. Det är tydligt att internationella annonsörer kraftigt minskar de genomsnittliga globala CPC-talen som visas nedan.

Riktmärken för klickfrekvens

Vad är klickfrekvensen (CTR) för dina annonser?

Diagrammet nedan visar att det borde vara ungefär 1 %. Om du är mycket högre, grattis! Du slår genomsnittet.

Den genomsnittliga CTR 2020 för detaljhandelsannonser på Facebook var 1,32 % och 0,58 % för Instagram, enligt uppgifter från Sidvagn.

Det här diagrammet visar hur placeringen påverkar CTR.

Intressant nog har Facebooks in-stream-videoannonser den högsta CTR på 0,33 %, följt av Facebook-flödesannonser på 0,29 %. Instagram-annonser underpresterar radikalt i sin CTR.

Nästan 55 % av alla annonsutgifter allokeras till Facebook-flödet. Diagrammet nedan ger en fullständig uppdelning.

Överväg att använda denna information för att hjälpa dig förstå ditt annonsresultat mot genomsnitten och hur du fördelar dina annonsplaceringar.

Få fler råd om Facebook-annonser

• Uppgradera din Facebook-marknadsföringsstrategi för 2022.
• Skapa Facebook In-stream-annonser som folk kommer att titta på.
• Spåra 10 Facebook-annonsstatistik.