Facebook Organic Marketing: What Works in 2022: Social Media Examinator

Varför Facebooks ekologiska marknadsföring fortfarande är viktig

Många marknadsförare och varumärken verkar vara befriade från rätten till den krympande organiska räckvidden som Facebook blir känt för. Men innan du börjar tro att Facebook helt har gått över till pay-to-play är det viktigt att komma ihåg vad Facebook är.

Facebook är fortfarande, även efter mer än 15 år, det största sociala medienätverket i världen. Med mer än 2 miljarder aktiva användare, av vilka många är lojala, vanliga användare som loggar in varje dag för att spendera tid på plattformen, har Facebook blivit inarbetad i deras rutin.

Oavsett vem din publik är, finns det fortfarande en stor chans att de har och fortfarande använder Facebook regelbundet. Det betyder att du inte kan ignorera Facebook när det kommer till din organiska marknadsföring på sociala medier.

En av de viktigaste aspekterna att komma ihåg om Facebook som plattform är att det är väldigt visuellt, ungefär på samma sätt som Instagram är en visuell plattform. Människor engagerar sig inte bara med och svarar på visuella inlägg (som bilder och videor) oftare utan även algoritmerna verkar verkligen gynna visuella inlägg.

Därför, om du råkar vara en av de marknadsförare som fortfarande ber att videon ska försvinna, kan vi berätta igen att det inte är troligt att det händer någon gång snart. Människor älskar att konsumera information i ett visuellt format, och video är ett av de bästa visuella formaten för att leverera information.

När det kommer till organisk marknadsföring och räckvidd på Facebook, var uppmärksam på alla olika typer av innehåll du kan publicera. En väl avrundad innehållsstrategi kommer att använda flera, eller till och med alla, av dessa typer av innehåll. Facebook tenderar att gynna och pusha deras senaste funktioner men du kan inte ignorera kraften bakom några av de vanligaste posttyperna som har funnits i flera år.

Här är en sammanfattning av de nio olika typerna av inlägg att överväga att publicera på din Facebook-sida.

#1: Facebook-bildinlägg

Ett av de mest populära inläggsformaten du kan publicera på Facebook fortsätter att vara bilder. Bilder kan bestå av genererad grafik och text som du skapar i grafikprogram eller redigerare, eller så kan de innehålla foton eller en kombination därav. Ett bildinlägg är utformat för att sticka ut från texten som täcker större delen av bakgrunden på Facebooks hemflöde.

Ett misstag som många marknadsförare gör när det kommer till bilder är att de tror att de inte kan inkludera en uppmaning till handling (CTA) eller en länk till bilden. Ofta placerar de en CTA i den första kommentaren. Problemet med detta tillvägagångssätt är dock att om inlägget delas så kommer länken inte längre att bifogas bilden på något sätt.

Så även om du vill vara strategisk när det gäller hur ofta du använder dina länkar, vill du också se till att när du använder dem är de på en plats som kommer att fungera för dig.

En annan viktig sak att komma ihåg är att de flesta användare av sociala medier inte läser innehållet. De bläddrar igenom sina sociala medier för att leta efter något av intresse för dem så att du vill att din grafik ska förmedla hela historien i en bild.

Det betyder vanligtvis en fängslande bild tillsammans med en fängslande rubrik inbakad i grafiken. Du kan sedan använda texten i din bildtext för att säkerhetskopiera och komplettera allt i din grafik.

#2: Facebook-berättelser

Berättelser verkar finnas överallt nuförtiden, och nästan varje plattform experimenterar antingen med eller lutar sig mycket mot sin egen version av berättelser. Facebook-berättelser är naturligtvis vertikala helskärmsbilder och videor som samlas för att berätta en historia för din publik.

Med så mycket innehåll där ute är det vettigt att korsposta din berättelse på flera kanaler, och Instagram och Facebook har gjort detta till en enkel process. Dessutom, om du använder Instagram Creator, kommer många av de klistermärken och funktioner som du kan använda från Instagram-berättelseskaparen fortfarande att bifogas och fungera när berättelsen har lagts upp på Facebook.

En solid strategi är att publicera någonstans mellan en och tre berättelser åt gången så att du alltid har minst en berättelse aktiv under en given 24-timmarsperiod. Detta hjälper till att hålla ditt varumärke uppe i sinnet och överst i nyhetsflödet.

Det blir också lättare att skapa berättelser. Du kan skapa dem i Facebook-appen på skrivbordet och mobilen och till och med schemalägg dem i Business Suite på dator och mobil. Och naturligtvis, om du fortfarande föredrar att använda Instagram story builder, kan du göra det och sedan korsposta dina berättelser till Facebook på det sättet.

Och än så länge finns det inget sätt att lagra dina Facebook-berättelser på din sida i form av höjdpunkter, men plattformen har börjat rulla ut dem till personliga tidslinjer. Det är förmodligen bara en tidsfråga innan vi börjar se samma höjdpunkter på företagssidor.

När det gäller vilken typ av innehåll du vill fokusera på för berättelser, en bra blandning av något personlighetsinnehåll och bakom kulisserna innehåll kan hjälpa till att bygga och fördjupa relationen mellan dig och din publik.

#3: Facebook-länkinlägg

Nu till de riktiga nyheterna – länkinlägg. Facebook-länkinlägg är alla inlägg, oavsett om de innehåller grafik eller inte, som innehåller en länk i bildtexten som leder trafik till en viss plats, oavsett om det är på Facebook eller en annan webbplats. Det här är inläggstypen som de flesta marknadsförare och varumärken bryr sig om eftersom att driva trafik till våra erbjudanden är hur vi håller våra företag igång.

Ibland är detta ännu ett missat tillfälle eftersom vi alla vet att Facebook gillar att hålla människor på plattformen så länge som möjligt. På grund av detta tenderar inlägg som innehåller länkar att få mindre räckvidd och färre visningar. Det är detta undertryckande i nyhetsflödet som många marknadsförare känner sig befriade från rösträtt.

Skickliga marknadsförare vill bygga en strategisk kampanj som inkluderar att samla information på alla deras plattformar så det är orimligt att tro att du aldrig ska lägga upp en länk på Facebook.

Men du vill vara strategisk när det gäller dessa länkar och använda dem sparsamt. För länkar till externa nyhetskällor och resurser kan din publik tycka att det är intressant – men som du inte har någon personlig investering i om de klickar på länken – du kan köra ner länken med en längre bildtext där de måste klicka på länken Se mer innan de ens ser länk. Att klicka på länken Se mer ger naturligtvis engagemang för ditt inlägg.

Å andra sidan, om du är mitt i en lansering eller har ett stort tillkännagivande att göra och du vill att folk ska klicka på den länken, då vill du att länken ska vara ovanför mitten. Du vill att den ska visas och vara klickbar innan någon måste trycka på Se mer.

Ett annat alternativ är att sluta låta Facebook använda den öppna grafinformationen för att fylla i ditt inlägg när du lägger in en länk. Särskilt med blogginlägg och artiklar, när du placerar länken i inlägget, kommer Facebook ofta att hämta det öppna grafiska materialet som bilden att dela. Och Facebooks algoritm klassificerar detta som ett länkinlägg, även när det finns en bild bifogad till den.

Men om du laddar upp bilden och sedan placerar länken i bildtexten har Facebook inte en chans att hämta den öppna grafinformation, vilket innebär att det blir ett bildinlägg med en länk och har en större chans att synas i algoritmer.

Kom ihåg att du inte vill dela länkar till varje enskilt inlägg eller ens varje dag. Faktum är att att försöka ständigt driva bort trafik från Facebook varje dag, även om det inte alltid är trafik tillbaka till din webbplats, är ett bra sätt att döda all räckvidd som din sida kan ha.

#4: Textbaserade inlägg med genererade färgglada bakgrunder

Facebook har en ny typ av inlägg som fungerar mycket som ett textbaserat inlägg, där bildtexten är inlägget och ingenting åtföljer det. Men de har nu möjlighet att skapa en bakgrund för att hjälpa den texten att sticka ut som många bilder gör.

Du kan till och med lägga till din skapade avatar från Facebook till några av dessa bakgrunder. Även om du kan vara något begränsad i vilka bakgrunder du kan komma åt, om du letar efter något snabbt och enkelt att publicera, är detta ett bra alternativ. Det ger dig en bilds färgstarka, rullningsstoppande tilltalande med den sökbara fördelen med text.

Dessa textbaserade inlägg är särskilt bra om du vill lägga upp snabba engagemangsinlägg som att fylla i tomrummen eller sanna eller falska inlägg som du vill ha många kommentarer på. Räckvidden är ofta mycket mer än dina vanliga textbaserade inlägg och till och med längre än dina bildinlägg.

Tänk dock på att om din text är för lång och skulle leda till att en Se Mer-länk genereras, ser det inte alltid rätt ut när inlägget utökas för att rymma all text.

#5: Facebook-rullar

De flesta användare vid det här laget ser åtminstone Instagram-rullar på sitt Facebook-flöde – ett karusellblock av de få rullarna som de kan bläddra igenom. Och Facebook rullar också sakta ut funktionen för att bli mer tillgänglig i sin egen app.

Men just nu är Instagram Reels-appen den mer robusta byggaren genom vilken du kan hitta trender som passar ditt företag, musiken och många av de andra funktionerna du vill använda för att skapa din rulle.

Om du är intresserad av att lägga upp rullar men har intrycket av att du behöver göra trenddanser eller de populära pekgester för att få ut något värde av det, är det faktiskt inte nödvändigt. Du kan vara mycket framgångsrik med att ta en trend och sätta din egen snurr på den eller relatera den till ditt företag på något sätt som inte inkluderar dans.

#6: Uppladdad video

Nästa på listan över möjliga inläggsformat som du kan publicera på Facebook är den uppladdade eller förinspelade videon. Det här är en video som du spelade in och redigerade utanför Facebook-appen och sedan laddade upp den på Facebook. Det är inte nödvändigtvis en video som hänger kvar efter att du har strömmat livevideo.

Intressant nog fungerar långa videor, 3 minuter eller mer, ofta bättre än kortare videor. Och videor som är 5 minuter eller längre verkar prestera bäst när det kommer till inbyggt uppladdade videor.

Du vill vara säker på att du inkluderar en tydlig CTA i själva videon, såväl som i bildtexten som medföljer videon. Detta för att säkerställa, precis som med bilder, att om videon får många delningar, delas din CTA och länk direkt tillsammans med den.

#7: Facebook Live Video

Livevideor strömmas till Facebook, och efter att de är slut har du möjlighet att ta bort livestreamen eller låta den sitta på Facebook som en inbyggd video. Du kan streama med Facebooks inbyggda programvara eller använd en av de många tillgängliga apparna från tredje part.

En av fördelarna med att använda en tredjepartsapp för livestreaming på Facebook är möjligheten att öka ditt engagemang genom att visa kommentarer direkt på skärmen. Livevideor ger dig en chans att anslut och engagera din publik i ett realtidsformat, vilket faktiskt är en djupare koppling än många andra organiska inlägg brukar vara.

Och genom att visa upp dessa kommentarer gör du interaktiviteten så mycket starkare.

När det gäller vilken typ av innehåll du vill strömma live, en sak som verkar fungera i många nischer är att ta branschnyheter, särskilt något som bara håller på att gå sönder, och gå live med dina tankar om Det. Detta erbjuder ett nytt perspektiv för din publik samtidigt som de kan lära sig mer om vad de senaste nyheterna än är.

#8: Facebook Live Audio Rooms

Live ljudrum har rullat ut på Facebook under de senaste månaderna. Faktum är att många grupper på Facebook redan har den här funktionen och några kreatörer har den också på sina personliga tidslinjer.

Fördelen med ett liveljudrum är att det är ett sätt att ansluta i realtid, med en riktig röst, men utan att behöva vara kameraberedskap eller sammansatt eller "presentabel".

En sak som har blivit väldigt tydlig under de senaste åren är att människor vill ha anslutning framför innehåll. De tolererar och står ut med bilder och videor som talar mot dem men de vill verkligen ha en chans att delta i samtalet och närma sig och prata med dig som varumärke eller marknadsförare. Live ljudrum ger dem den chansen.

En annan distinkt fördel är att när du väl startar ditt liveljudrum skapar det ett inlägg på ditt tidslinje som folk kan se i sitt nyhetsflöde, som låter folk veta att du är online och tillgänglig för chatt. De kan hoppa in i ljudrummet vid den tiden eller välja att lämna en kommentar, som du kan se om du går tillbaka och besöker inlägget utanför rummet.

#9: Podcasts på Facebook

Sist men inte minst ger Facebook podcasters en ny kanal för distribution och för att nå sin publik.

Om du har en befintlig podcast kan du ansluta den till Facebook för att spela upp till dess användare. Återigen skapar detta ett inlägg i Facebooks nyhetsflöde som låter folk hitta och lyssna på ditt podcastavsnitt.

Dessutom kommer podcasten att fortsätta spela även om du lägger ner Facebook-appen för att ta hand om något annat så att du inte behöver sitta fast på Facebook för att lyssna på dina favoritpoddavsnitt längre.

En av de största fördelarna med att ha din podcast streamad via Facebook är att den ger dina lyssnare möjligheten att spara och dela sina favoritsnuttar från din podcast. Detta gör att du kan nå en ännu större publik genom att ge värde till de personer som redan lyssnar på din podcast.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Avsnitt sponsrat av Iconosquare. För en gratis 30-dagars provperiod och ytterligare 30 % rabatt på varje årsplan om du bestämmer dig för att stanna, besök Iconosquare.com/SME.
• Läs mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa social media marknadsföring talkshow. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.