Längre format video är en möjlighet för marknadsförare: Social Media Examinator

Vi vet alla att kortformad video är på modet på TikTok och Instagram men det finns en större trend som många marknadsförare kanske förbiser.

I den här analysen kommer du att upptäcka den växande betydelsen av längre videor, vilka plattformar som är en säker insats och varför du bör börja planera din videostrategi nu.

Trenddata för TV-tittande

Enligt vår forskning, de flesta sociala marknadsförare är det inte med video som är längre än 1 minut. På Facebook publicerar endast 44 % av marknadsförare regelbundet inbyggd video och endast 6 % är på Instagram. Och bara hälften av marknadsförare publicerar videor på YouTube.

Uppgifterna nedan avslöjar en makrotrend som kan gynna marknadsförare från två olika vinklar: skapande av innehåll och visa annonser mot längre format.

Låt oss först utforska trender för tv-tittande.

Enligt Nielsen, från och med juni 2021 är konsumenternas antagande av streamingtjänster som Netflix, YouTube och Hulu något mer än 1 av 4 personer, vilket gör det till den näst största kategorin av TV-streaming efter kabel.

Pandemin har flyttat människor till strömmande innehåll och det är osannolikt att många någonsin kommer att gå tillbaka.

När du lägger dig kring streamingkrigen och företagen som kämpar för ögonglober, är det ingen tvekan om att sändningar och kabel-tv kommer att bli föråldrade under de närmaste åren.

Enligt eMarknadsförare, planerar folk att göra mer av sin dag när de tittar på digital video under de kommande åren. Det finns trots allt bara 24 timmar på ett dygn, så om en genomsnittlig person sover i 8 timmar, lämnar det bara 16 timmar till allt annat. År 2023 kommer 15 % av vår vakna tid att ägnas åt att titta på digital video!

Så här är vad vi vet hittills – människor tittar på och kommer att fortsätta att titta på mer onlinevideoinnehåll.

Sociala medier börjar se ut som tv

De stora sociala medieplattformarna är väl medvetna om denna trend och har lutat sig åt video i längre format.

snapchat tillkännagav manus, manuslösa och dokumentserieoriginal i maj 2021. Hittills har de skapat 128 olika shower som riktar sig till Gen Z.

Tick ​​tack är investerar 1 miljard dollar på videoskapare. Plattformen nyligen meddelat den stöder 3-minuters videor.

Facebook meddelade a 1 miljard dollar skaparfond och du kan slå vad om att de letar efter videoskapare.

Youtube ser också massadoption på en oväntad plats – tv-skärmar. Nästan 40 % av YouTubes amerikanska annonsvisningar sker nu på TV-skärmar, upp från 12 % för bara två år sedan, enligt Informationen.

Hur är det med streaming på mobila enheter? App Annies en nyligen genomförd studie om mobilvideo avslöjade att YouTube är den högst rankade streamingappen efter tid.

Idag är YouTube den dominerande sociala plattformen för video i längre format.

Videoadoption per plattform

För mer information om marknadsförares videoanvändning, sprout Social Index avslöjade hur marknadsförare i 17 olika branscher använder video på Facebook, Instagram och Twitter.

Så vad säger alla dessa uppgifter oss?

Här är några hemtagningspunkter.

1. Det vet de sociala plattformarna video i längre format är en enorm möjlighet. De arbetar för att locka kreatörer så att de kan utnyttja några av marknadsföringsmedlen som kommer från video.

2. YouTube är föregångaren. De har gjort långformsvideo längst och har den bästa annonsplattformen. Du kan hoppa på denna trend idag genom att reklam på YouTube.

3. Du kan börja planera en videostrategi med längre format med insikten att algoritmerna över sociala plattformar justeras för att visa längre videor.

Få fler råd om videomarknadsföring

• Strukturera marknadsföringsvideor för framgång.
• Skripta videor för sociala medier.
• Skapa videor som folk klickar på, tittar på och delar.