5 sätt att spara pengar på dina Facebook-annonser: Social Media Examiner

Spenderar du för mycket på dina Facebook-kampanjer? Letar du efter enklare sätt att identifiera dina vinnare och minska dina förlorare?

I den här artikeln kan du upptäcka hur du optimerar din Facebook-annonsanalys så att du kan förbättra din övergripande prestanda.

#1: Ställ in ett schema för övervakning av Facebook-annonskonton

När du vill få bästa möjliga resultat av dina kampanjer är det frestande att kolla Facebook Ads Manager ständigt. När allt kommer omkring vill du identifiera mönster och upptäcka prestandaproblem innan de går över styr.

Men här är grejen. Om du inte kör en 1-dagars kampanj, kommer det troligen inte att förbättra dina resultat om du kontrollerar Facebook-annonser varje timme (eller till och med dagligen). När du granskar ditt konto så ofta fokuserar du för mycket på mindre problem som kommer att lösa av sig själva. De flesta speglar inte större trender så de är inte värda din tid.

Istället för att öppna Ads Manager konstant under dagen, bestäm ett schema för att underhålla ditt konto och kontrollera dina aktiva kampanjer. På så sätt kan du spendera din tid klokt och undvika att bli distraherad av onödiga ledningsuppgifter.

Så vad är rätt schema för att underhålla dina Facebook-annonskonton? Efter att ha ställt in automatiska regler för grundläggande kampanjhantering (som beskrivs längre fram i den här artikeln), bör du kunna begränsa manuella annonskontokontroller till en gång i veckan. Så småningom kan du kanske begränsa manuella kontroller till en gång per månad så att du kan spara ännu mer tid.

Börja med att välja en veckodag för manuell kontohantering. När du håller dig till samma dag varje vecka bör du se mönster som gör det lättare att identifiera ovanliga prestations- eller leveransproblem. Till exempel, om prestandan vanligtvis ökar på lördagar och sjunker efter helgen, kommer du att upptäcka att nedåtgående trender på måndagar är normala, inte orsaker till oro.

Nu vet du hur ofta ditt Facebook-annonskonto behöver manuellt underhåll. Men hur vet du om dina kampanjer är på rätt väg? Låt oss titta på vilka mätvärden som är viktiga för praktiskt taget alla företag och vilka som är avgörande för din kampanjtyp.

#2: Spåra viktiga Facebook-annonsstatistik

Låt oss först fokusera på annonseringsstatistiken som kan hjälpa dig att utvärdera resultatet oavsett vilken typ av kampanj du kör. Här är viktiga mätvärden att övervaka.

Ta reda på hur mycket du spenderar för att nå din målgrupp: kostnad per tusen visningar

När du vill veta hur mycket du spenderar för att nå din målgrupp kan kolumnen kostnad per tusen visningar (CPM) i Ads Manager berätta för dig. Det här mätvärdet avslöjar hur mycket du spenderar på var 1 000 visning. Med tiden kan det hjälpa dig att bedöma om dina annonser fortsätter att visas till en rimlig kostnad.

Du kan hitta CPM och andra grundläggande mätvärden genom att öppna Ads Manager och välja alternativet Resultat och klick på kolumnmenyn. Välj sedan den tidsperiod du vill utvärdera och scrolla ner för att hitta kampanjen du vill granska.

Alternativt skapa din egen rapportmall genom att öppna kolumnmenyn och klicka på Anpassa kolumner. Lägg sedan till CPM och andra så att du kan hitta de mätvärden som är viktiga för din kampanj mer effektivt.

Så vad är en bra CPM för Facebook-annonser? Enligt WordStream, är den genomsnittliga CPM för Facebook-annonser 11,54 USD. Men genomsnitten kan öka eller minska avsevärt beroende på ditt kampanjmål. I allmänhet tenderar CPM för kampanjmål i övre kanal som räckvidd eller varumärkesmedvetenhet att vara mycket lägre än mål i lägre kanal som generering av potentiella kunder och konverteringar.

För att avgöra om din kampanjs CPM är bra, jämför den med dina egna tidigare resultat. Klicka på knappen Rapporter i Ads Manager och välj CPM från listan med mätvärden. Ändra sedan vyn till Trenddiagram så att du kan se hur CPM har förändrats över tiden.

Om det har förblivit detsamma eller minskat är du på rätt väg. Om den har ökat dramatiskt eller passerat en stor tröskel kan din kampanj köras in annons trötthet eller andra leveransproblem.

Om din kampanj är relativt ny kan du jämföra den med en annan kampanj istället. Välj de kampanjer du vill lägga till i din rapport och se hur CPM står sig för att få en bättre uppfattning om vad som är möjligt för ditt företag.

Se hur ofta dina annonser visas för din målgrupp: Frekvens

Att samla massor av visningar är bra, eftersom det betyder att dina Facebook-annonser levereras framgångsrikt. Men det är viktigt att se till att dina annonser når unika användare, inte bara visas för samma personer om och om igen. Du kan markera rutan Frekvens i Ads Manager-rapporterna för att se till att dina annonser inte överlever till din målgrupp.

Vilken är den idealiska frekvensen för din kampanj? Frekvensmålen varierar beroende på din målgrupp, varumärke och mål. Naturligtvis bör du visa annonser oftare om ditt företag är relativt nytt eller om din kampanj är kort. Däremot bör du sikta på lägre frekvens om ditt varumärke redan är väletablerat eller om du kör en särskilt lång kampanj.

När du granskar din frekvensrapport, se till att du inte ser några betydande förändringar över tiden. Dramatiskt ökad kampanjfrekvens kan inbjuda till negativ feedback, vilket kan äventyra kampanjresultatet.

Lär dig hur ofta människor klickar på dina annonser: klickfrekvens

Även om CPM och frekvens är bra för att utvärdera annonsleverans, måste du spåra klickfrekvens (CTR) för att se om din kampanj genererar klick i den frekvens du förväntar dig. Med det här mätvärdet kan du ta reda på om din målgrupp klickar sig vidare till din webbplats eller om de bara rullar förbi din annons.

Så vilken CTR ska du sikta på? Enligt WordStream är en CTR på 2% bra för Facebook-annonskampanjer. Men precis som CPM beror din CTR på ditt kampanjmål. Kampanjer med mål i övre tratten som räckvidd har i allmänhet låga CTR eftersom de inte är utformade för klick. Däremot bör de med lägre trattmål som katalogförsäljning ha högre CTR.

Även om 2 % är ett bra riktmärke, är det viktigt att ha ditt företags egna nyckeltal (KPI) i åtanke. Du kan använda din Ads Manager-rapport för att se hur CTR har förändrats över tiden. Ignorera de dagliga fallen och topparna och fokusera på de större trenderna istället.

Upptäck hur mycket du spenderar för att generera trafik från dina annonser: kostnad per klick

Medan CPM talar om för dig hur mycket du spenderar för att visa annonser, visar kostnad per klick (CPC) dig vad du spenderar för att driva trafik till din webbplats. År 2021 var den genomsnittliga CPC för Facebook-annonser 0,97 USD, enligt WordStream.

Hur jämförs din kampanjs CPC? Du kan se total CPC för valfri tidsperiod i Ads Manager eller se den över tid på fliken Rapporter. Om din CPC är betydligt högre än riktmärket på 0,97 USD eller om det trendar uppåt utan några tecken på att stoppa, kan du behöva granska ditt erbjudande, ditt annonsmaterial eller din annonstext.

Spåra din omvandlingsfrekvens

Om du leder trafik till din webbplats är det också viktigt att ta en titt på konverteringsfrekvensen för din målsida. Om genomsnittet för din sida är särskilt lågt kanske kopian inte resonerar med din publik eller så kan deras användarupplevelse lämna mycket övrigt att önska.

Vad är en bra konverteringsfrekvens för din Facebook-annons målsida? I branscher är den genomsnittliga konverteringsfrekvensen för målsidan cirka 4 %, enligt Unbounce. Men riktmärken för din bransch kan vara så låga som 2,6 % (högre utbildning) eller så höga som 6,1 % (arbetsträning). För e-handel är omvandlingsfrekvenserna i genomsnitt närmare 2,8 %, enligt Smart Insights.

För att beräkna omvandlingsfrekvensen för din målsida, använd ett tredjepartsverktyg som Google Analytics. Hitta dina annonskampanjer på fliken Förvärv i Google Analytics för att se hur var och en presterar.

Följ Facebook-annonsstatistik efter kampanjtyp

Förutom att kontrollera viktiga mätvärden bör din recension av Ads Manager också omfatta kampanjspecifika mätvärden. Oavsett om du har optimerat för räckvidd, klick, potentiella kunder, köp eller något annat kan du spåra kampanjresultat i kolumnerna Resultat och Kostnad per resultat i Ads Manager. För att se resultat över tid, klicka på diagramikonen i det övre högra hörnet.

Diagrammet spårar automatiskt kampanjresultat och kostnader så att du kan upptäcka ändringar eller potentiella problem. Trendar dina resultat nedåt? Ökar dina kostnader avsevärt över tiden? Presterar din nuvarande kampanj mycket sämre än förra kvartalets kampanj? Du kan behöva uppdatera ditt erbjudande eller utöka din publik för att få saker att gå i rätt riktning igen.

Beroende på ditt kampanjmål kan det också vara till hjälp att gräva djupare i specifika Ads Manager-statistik. På fliken Rapporter kan du söka eller bläddra igenom tillgängliga alternativ för att hitta relaterade mätvärden.

Om du till exempel har optimerat för engagemang kan du granska diagram för inläggsreaktioner, inläggsandelar eller inläggskommentarer för att lära dig mer om vilken typ av aktivitet som är trendig. Om du har optimerat för inköp kan du kontrollera mätvärden som Lägger till i varukorgen och Checkouts Initiated berätta mer om var kunder kan uppleva friktionspunkter.

#3: Använd uppdelningar för att avslöja viktiga resultattrender för Facebook-annonser

Ju längre dina kampanjer körs, desto fler resultatproblem kan de stöta på. Med tiden kan annonströtthet och leveransproblem leda till sjunkande resultat och ökade kostnader. Lyckligtvis kan Ads Manager-uppdelningar hjälpa dig att identifiera vad som fungerar bäst för dina kampanjer.

Klicka på menyn Uppdelningar och välj den typ av analys du vill ha. Du kan till exempel visa publikens demografi, användarenheter, plattformar och till och med tider på dygnet.

Med dessa insikter kan du lära dig mer om vilka typer av personer, enheter och åtgärder som bidrar till de bästa kampanjresultaten. Sedan kan du använda denna information för att finjustera eller utöka din målgruppsinriktning så att du kan fortsätta att uppnå bästa resultat.

Tänk bara på att Ads Manager har vissa uppdelningsrelaterade begränsningar. Du kan till exempel bara se uppdelningar för åtgärder på Facebook – som engagemang, visningar och klick. På grund av integritetsbegränsningar kan du inte se uppdelningar för åtgärder som sker utanför webbplatsen, som konverteringar eller köp.

#4: Skapa regler för att automatisera kampanjhantering i Facebook Ads Manager

Oavsett hur mycket du vill spara tid på Facebook-annonshantering, kanske du undrar hur realistiska vecko- eller månadskontroller faktiskt är. Naturligtvis kan du vara orolig för att utgifterna kan skjuta i höjden eller att prestanda kan sjunka medan du inte är uppmärksam. För att dina kampanjer ska fungera smidigt mellan underhållskontrollerna, ställ in automatiska regler för ditt annonskonto.

Ställ in prestationsregler

I Ads Manager klickar du på rullgardinsmenyn Regler och väljer Anpassad regel. Välj sedan villkoren. Du kanske till exempel vill skapa en regel som utlöses när:

• Kampanjresultat faller under en viss tröskel
• Kostnaden per resultat blir för låg
• Köpavkastning på annonsutgifter (ROAS) blir för låg
• Frekvensen blir för hög

Välj sedan om du vill att Ads Manager ska stänga av kampanjen, annonsuppsättningen eller annonsen när regeln gäller, eller om du föredrar att få ett e-postmeddelande så att du kan vidta åtgärder själv. Till exempel kanske du vill ha ett meddelande när frekvensen blir för hög så att du kan undersöka.

Om kostnaden per resultat överstiger ett visst belopp kanske du vill stänga av annonsuppsättningen direkt. När du skapar kostnadsrelaterade regler rekommenderar Facebook automatiskt att du lägger till en visningströskel för att säkerställa att du automatiserar kampanjer som redan har slutfört inlärningsfasen.

Ställ in skalningsregler

När kampanjer tar fart och börjar leverera optimala resultat kan du automatisera skalningen istället. Börja med att ställa villkoren. Till exempel kanske du vill skala en Facebook-kampanj när den når en viss ROAS-gräns.

Välj sedan hur mycket du vill öka den dagliga eller livstidsbudgeten. Som en allmän regel fungerar Facebook-annonskampanjer bäst när du skalar konservativt. Med andra ord, istället för att dubbla din budget varje timme, försök att öka med 10 % eller 15 % varje dag.

Du kan justera trösklar, ändra hur reglerna tillämpas eller stänga av eller aktivera dem när som helst. Gå till rullgardinsmenyn Regler och klicka på Hantera regler för att göra ändringar.

#5: Kör Facebook-annonsexperiment för att avslöja snabba resultat

Att ställa in regler kan hjälpa dig att spara mycket tid på att skala framgångsrika kampanjer och stänga av dåliga annonsuppsättningar. Men vad händer om du direkt vill identifiera vilka kampanjer eller annonsuppsättningar som fungerar bäst för ditt företag?

När du kör experiment kan du jämföra olika annonser mot varandra för att se vilken som ger bäst resultat. För att ställa in ett experiment, klicka på A/B-testknappen på Ads Manager-instrumentpanelen.

Välj om du vill jämföra två eller flera befintliga annonser eller skapa en alternativ version av en annons som du redan har skapat. Välj sedan den variabel du vill testa inklusive annonsmaterial, målgrupp eller placering.

Avgör slutligen vilket mått som ska avgöra vinnaren. Du kan välja mellan standardhändelser eller kostnadsbaserad statistik som CPM, CPC eller kostnad per resultat.

När du har startat ditt A/B-test kan du se resultat på fliken Experiment. Även om Ads Manager automatiskt avgör den vinnande kampanjen eller annonsuppsättningen, är det också bra att granska resultaten själv.

Från dina experimentresultat kan du lära dig mer om vilka annonsmaterial, målgrupper och placeringar som fungerar bäst för ditt företag. På så sätt kan du skapa ännu mer framgångsrika kampanjer i framtiden.

Slutsats

Genom att följa dessa riktlinjer kan du analysera dina Facebook-annonser effektivt och automatisera grundläggande kampanjunderhåll. Med all tid du sparar kan du fokusera på mer strategiska uppgifter istället – som att göra publikundersökningar, skriva mer effektiv kopia och skapa bättre erbjudanden för att skapa ännu mer framgångsrik Facebook-annons kampanjer.

Få fler råd om Facebook-annonser

• Välj rätt budgivningsstrategi för Facebook-annonser.
• Optimera dina Facebook-annonskampanjer för att få mer valuta för pengarna.
• Skapa, testa och kvalificera kalla målgrupper för Facebook-annonser.