12 YouTube-annonsförbättringar som förbättrar resultaten: Social Media Examinator

Försämras din YouTube-annonsresultat? Letar du efter nya idéer för att öka resultaten utan att spräcka banken?

I den här artikeln kommer du att upptäcka 12 nya annonsformat och inriktningsfunktioner som kommer att förbättra dina videoannonskampanjer.

Förbättringar för YouTubes videoannonskampanjer

#1: Produktflöden

Vill du uppmuntra din målgrupp att göra ett köp samtidigt som du tittar på din YouTube-annons? Från och med november 2021 kan du lägga till produktflöden i de flesta YouTube-kampanjer. När du använder den här funktionen visas automatiskt en köpbar panel under din YouTube-annons. Tittarna kan trycka på vilken produkt som helst för att lära sig mer eller köpa direkt.

För att lägga till ett produktflöde till din kampanj, börja med att skapa ett i Merchant Center. Aktivera sedan Shopping-annonser och länka Merchant Center till Google Ads. I Google Ads väljer du ett mål för kampanjen med medvetenhet, övervägande eller videoåtgärd. Välj sedan det produktflöde du vill visa. Du kan antingen inkludera hela produktflödet eller välja ett anpassat urval för din annons.

#2: Video Action-kampanjer

Allt eftersom kundernas resor utvecklas och köpbeteenden förändras fasar Google Ads regelbundet ut äldre kampanjtyper och introducerar nya. I september 2021 började plattformen ta bort TrueView for action för att skapa utrymme för videoaction – vilket har blivit den nya standardkampanjtypen för annonsering på YouTube.

Vad betyder det för ditt företag? Från och med oktober 2021 kan YouTube-annonsörer inte längre skapa TrueView for Action-kampanjer. Alla som fortfarande körs börjar automatiskt konverteras till videokampanjer i början av 2022.

Lyckligtvis är övergången till videokampanjer sannolikt goda nyheter för din avkastning på annonsutgifter (ROAS). TrueView for Action-kampanjer var relativt enkla och inkluderade bara överhoppningsbara InStream-annonser. Däremot kombinerar videoactionkampanjer InStream- och InFeed-annonser (mer om dessa nedan), vilket ger dig fler möjligheter att nå och konvertera tittare.

För att komma igång med videoaction, skapa en ny kampanj och välj ett av de tre kompatibla målen: Försäljning, Leads eller Webbplatstrafik. Välj Video som din kampanjtyp, så väljer Google Ads automatiskt Drive Conversions som din kampanjundertyp.

För budstrategin för din videoactionkampanj väljer du Maximera konverteringar för att få så många försäljningar, potentiella kunder eller klick som möjligt. Alternativt kan du välja Mål-CPA (kostnad per åtgärd) om du vet vad du vill spendera per konvertering. Ställ sedan in dina inriktningsparametrar och lägg till en YouTube-video i din annons.

Kampanjer för videoåtgärder visas automatiskt i YouTubes sökresultat, startsidan, videor, kanalsidor och innehåll i Display-nätverket.

För att optimera din YouTube-annons för alla placeringar måste du välja en uppmaning (CTA), skriva en lång rubrik och beskrivning och välja en kompletterande banner. Du kan också lägga till tillägg för att förbättra YouTubes annonsresultat.

#3: Effektiv räckviddsoptimering

När du vill öka ROAS är det naturligt att fokusera på övervägande och konverteringskampanjer. Ändå är det lika viktigt att inkludera medvetenhetsfokuserade kampanjer i din YouTube-tratt. När allt kommer omkring måste du fortsätta att introducera nya potentiella kunder till ditt varumärke för att skapa förutsättningar för konverteringar.

Om du någonsin har kämpat för att välja mellan överhoppningsbara in-stream-, icke-överhoppningsbara in-stream- och bumperannonser, kommer du att bli glad att veta att du inte längre behöver välja. Google Ads nya kampanjalternativ för videoräckvidd ger dig tillgång till plattformens nya optimering för effektiv räckvidd. Det betyder att du kan blanda annonstyper för att maximera räckvidden.

För att komma åt det här alternativet skapar du en ny kampanj för varumärkesmedvetenhet och räckvidd och väljer Video som typ. Välj Videoräckviddskampanj som undertyp och välj sedan Effektiv räckvidd. För bästa resultat bör du inkludera flera videoannonser i din annonsgrupp.

För att maximera räckvidden rekommenderar Google Ads att du använder minst en kort och en lång videoannons. Du kan lägga till en 6-sekunders video för att använda som bumperannons och en video som är en minut eller längre att använda som en överhoppningsbar InStream-annons.

Till exempel fungerar Connecteam-videon nedan bra som en överhoppningsbar instream-annons. Den drar nytta av den längre tidsramen genom att tillhandahålla en komplett genomgång av varumärkets projektledningsprogramvara och lyfta fram nyckelfunktioner.

#4: YouTubes annonssekvenskampanjer

När du skapar en effektiv räckviddskampanj som innehåller flera annonser finns det ingen garanti för att din målgrupp kommer att se dem alla. Om du vill öka chanserna att en potentiell kund ser alla annonsmaterial i en kampanj, använd annonssekvens istället.

Med annonssekvens kan du berätta en mer komplex historia eller förstärka ditt varumärkes budskap. Hur som helst, det här alternativet låter dig skapa betalinnehåll som resonerar med din publik och bidrar till en mer framgångsrik kampanj.

Till exempel, sökmotoroptimering (SEO) programvara varumärke Semrush använde annonssekvens för sin "Shape Your Story"-kampanj. Semrush-annonsen nedan visar en småföretagare som bygger och optimerar sin webbplats, medan en efterföljande annons i sekvensen visar samma karaktär som växer hennes verksamhet. Tillsammans berättar annonserna en fängslande historia som effektivt framhäver varumärket.

För att använda detta tillvägagångssätt, skapa en kampanj med hjälp av produkt- och varumärkesövervägande eller varumärkesmedvetenhet och räckviddsmål. Välj kampanjundertypen Annonssekvens och välj en mall. Du kan till exempel börja med en längre introduktion och följa upp med en kort videoannons för att stärka ditt varumärke – eller vice versa.

Förbättringar för YouTube-videoannonser

#5: In-Feed-annonsformat

Även om du förmodligen är bekant med InStream-annonser, kanske du undrar hur InFeed-videoannonser fungerar. Google Ads introducerade först in-feed-videoannonser i november 2021 och tillkännagav dem som en ersättning för video discovery-annonser. De kan visas på YouTubes startsida, klockflödet och sökflödet.

Du kan nu få åtkomst till in-feed-videoannonser på ett par olika sätt:

• Kör en videokampanj som innehåller både InFeed- och InStream-annonser. Denna kampanjtyp är idealisk för att nå människor närmare slutet av kundresan.

• Kör en produkt- och varumärkeskampanj som endast innehåller in-feed-videoannonser. Det här alternativet är bäst för att nå människor mitt i kundresan.

Skapa en ny kampanj med målet Produkt- och varumärkesövervägande för att få kontakt med potentiella kunder mitt i kanal. Välj Video som kampanjtyp och välj Inflytande övervägande som kampanjundertyp.

På annonsnivå väljer du InFeed-videoannons som format. Välj sedan en videominiatyr och skriv en rubrik och flera beskrivningar för att fånga din publiks uppmärksamhet.

Eftersom högsta CPV (kostnad per visning) är den enda tillgängliga budstrategin för den här kampanjinställningen måste du också ange ett högsta bud för visningar. Om du inte är säker på vad du ska ange kan du använda Google Ads rekommendation, som baseras på din budget och tidsram. När din kampanj körs kan du granska och justera ditt bud för att förbättra resultaten.

#6: Lead Form Extensions

När du vill förvandla potentiella kunder till kunder kan det öka din ROAS genom att ge dem fler möjligheter att konvertera. Med formulärtillägg för potentiella kunder kan du lägga till extra konverteringsalternativ till en enda annons.

I huvudsak uppmanar ett formulärtillägg för potentiella kunder tittarna att vidta andra åtgärder än att klicka över till din webbplats. När du har öppnat ditt formulär för potentiella kunder kan tittarna skicka in sina kontaktuppgifter så att du kan följa upp dem senare. För att få åtkomst till den här betafunktionen, skicka en begäran till ditt kontos Google-representant.

#7: Förbättra engagemanget med relaterade videotillägg

När du vill påverka övervägande är det också bra att få din målgrupp att engagera sig i mer av ditt innehåll. Nu kan du göra det genom att lägga till relaterade videotillägg till dina YouTube-annonser. När du lägger till relaterade videor kan de visas under din YouTube-annons på mobila enheter.

Om du vill använda den här funktionen lägger du till relaterade videor på kampanjnivå. Du måste lägga till minst två, och du kan lägga till upp till fem. Tänk på att dina relaterade videor kanske inte visas i den ordning du anger – och i vissa fall kanske de inte visas alls.

Förbättringar för YouTubes inriktningsverktyg

#8: Kundmatchning

Målen, nätverken och tilläggen du väljer kan göra stor skillnad för din YouTube-kampanjs framgång. Ändå kan dina målgruppsinriktningsparametrar vara lika viktiga för att förbättra kampanjresultat och ROAS.

Om du vill använda YouTube-annonser för att nå dina befintliga potentiella kunder eller kunder är det nu mycket lättare att rikta in sig på rätt personer. I november 2021 lanserade Google Ads Customer Match, ett verktyg som använder förstapersonsdata för att hitta dina kunder utan cookies eller taggar.

Det betyder att Customer Match kan hjälpa dig att bygga bättre relationer med din kundbas. Eftersom kundmatchningslistor fungerar som signaler för din smarta budgivningsstrategi kan de också leda till bättre resultat och högre ROAS.

Om du vill använda Kundmatchning öppnar du ditt Google Ads-konto och går till Målgruppshanteraren. Skapa ett nytt datasegment från en kundlista och välj sedan vilken typ av data du vill ladda upp för att skapa ditt kundmatchningsdatasegment.

När Google Ads matchar ditt segment med Google-konton kan du använda din kundmatchningslista för att rikta in dig på eller exkludera YouTube-användare. Du kan också använda automatiskt genererade liknande målgruppslistor för att utöka din inriktning till andra som sannolikt kommer att konvertera.

#9: Optimerade inriktningsinställningar

Om du vill öka konverteringar och förbättra ROAS bör du också använda Optimerad inriktning, som Google Ads introducerade i juli 2021. Med det här verktyget kan du leverera din kampanj till potentiella kunder som med största sannolikhet kommer att konvertera. Du kan också utöka din målgrupp bortom dina inriktningsparametrar och få fler konverteringar utan att öka kostnaderna.

För att använda optimerad inriktning, skapa en Video Action-kampanj och gå till avsnittet Personer på annonsuppsättningsnivå. Som standard är Optimerad inriktning aktiverad. Du kan ge signaler genom att lägga till målgrupps- och kunddatasegment.

När du har lagt till segment har du möjlighet att använda optimerad inriktning eller stänga av den. Genom att behålla den på kan du öka konverteringarna med upp till 20 % utan att spendera mer per kund. Om du har uteslutit vissa segment, oroa dig inte – Optimerad inriktning visar inte din annons för dem.

Förbättringar för YouTube Connected TV-annonser (CTV)

#10: Köpbara anslutna TV-annonser

När du planerar YouTube-kampanjer kanske du fokuserar på hur de kommer att fungera med dator- eller mobilanvändare. Ändå har TV-användare blivit en allt viktigare målgrupp för konverteringsfokuserade kampanjer. Som svar lanserade Google Ads ett nytt alternativ för att köra videokampanjer på ansluten TV (CTV) i oktober 2021.

Nu visas måladressen du anger i din videoactionkampanj automatiskt längst ned till vänster på TV-skärmen. Tittarna kan skriva in webbadressen på sin stationära eller mobila enhet för att börja handla utan att avbryta tv-tittandet, vilket dramatiskt kan öka konverteringarna och förbättra ROAS.

#11: TV i verktyget Räckviddsplanerare

Om du planerar att integrera CTV-annonser i din YouTube-annonseringsstrategi är det viktigt att se till att du uppnår rätt nätverksmix. När allt kommer omkring vill du hitta rätt balans mellan placeringar och se till att du får rätt räckvidd och frekvens.

Nu kan du göra just det med TV i Räckviddsplaneraren, ett verktyg som Google Ads lanserade i juli 2021. Eftersom TV i räckviddsplaneraren kombinerar TV-data med YouTube-data kan den hjälpa dig att förutsäga räckvidden, frekvensen och målbetygspoäng (TRP) för din medieplan.

Baserat på dina mål och parametrar ger det här verktyget också en rekommenderad plan som du kan använda för att förbättra ditt tillvägagångssätt. Med dessa rekommendationer kan du se till att du når människor med rätt frekvens baserat på deras mediekonsumtionsvanor. För att få tillgång till TV i Räckviddsplaneraren, fyll i detta förfrågningsformulär.

#12: Prestanda Max-kampanjer

Om du vill visa dina annonser utanför YouTube, använd kampanjtypen Performance Max, som Google Ads lanserade i november 2021. Med den här kampanjtypen kan du nå potentiella kunder på Google Maps och Gmail, samt Display- och söknätverken.

För att använda den här funktionen, välj ett konverteringskampanjmål som Försäljning och välj Prestanda Max som kampanjtyp. Skapa sedan tillgångsgrupper med videor, bilder, rubriker, beskrivningar och uppmaningar. Du kan förhandsgranska hur din annonsen kommer sannolikt att se över alla egenskaper för att säkerställa att den fungerar lika bra i Gmail som den gör på Youtube.

Bonus: Kör kreativa tester med videoexperiment

Om du är osäker på vad som ger de bästa resultaten för din publik – eller vill veta hur du gör utveckla den typ av annonsmaterial som din publik vill se, lanserade Google Ads ett videoexperimentverktyg 2021 som kan hjälpa dig att testa annonsvarianter och hålla ROAS så hög som möjligt, även under längre kampanjer.

För att skapa ett kreativt test, gå till fliken Utkast och experiment i ditt Google Ads-konto. Skapa sedan experimentarmar genom att välja två eller flera videor att testa mot varandra. Google Ads kommer att testa båda experimentarmarna för att hitta vilken som har den lägsta kostnaden per konvertering.

Resultaten av ditt experiment kan hjälpa dig att bestämma vilken video du ska använda för din nuvarande kampanj. Det kan också leda till mer välgrundade kreativa beslut för framtida kampanjer, och därmed fortsätta att förbättra ROAS.

Slutsats

Från nya annonstyper och inriktningsalternativ till köpbara flöden och optimering över flera kanaler, du har så många möjligheter att uppdatera och förbättra dina YouTube-annonser. Varför vänta med att börja experimentera? Ju tidigare du börjar testa, desto mer förberedd är du på att genomföra en framgångsrik betald YouTube-strategi 2022.

Få fler råd om YouTube-annonser

• Utöka din räckvidd med tre YouTube-inriktningsalternativ.
• Skapa YouTube-annonser som folk inte vill hoppa över.
• Analysera YouTube InStream-annonser.