Utnyttja dessa Instagram marknadsföringstrender 2022: Social Media Examiner

Vill du förbättra dina marknadsföringsresultat? Har du utnyttjat den senaste vågen av Instagram-innovationer?

I den här artikeln kommer du att upptäcka nya trender som du kan sätta igång i dina marknadsföringsplaner direkt.

#1: Betald marknadsföringspartnerskap på Instagram

Instagram har länge varit en populär plattform för influencer marketing och inbyggt verktyg för betalt partnerskap gör det enkelt för kreatörer att tagga sponsrat innehåll. Till exempel använder det här inlägget från @mrsoaroundtheworld en Betalt partnerskap tagga för att avslöja förhållandet mellan skaparen och det utvalda varumärket @visitcalifornia.

När kanaler som Facebook-annonsering brottas med sekretess- och spårningsproblem kommer varumärken troligen att överväga att ägna mer resurser till influencer marketing. Influensermarknadsföring kräver trots allt ingen spårning från tredje part och kan odla relationer som bidrar till långsiktig varumärkestillväxt.

Skapare

I oktober 2021 började Instagram reta en serie skaparfokuserade verktyg som bekräftar plattformens fortsatta engagemang för influencer-marknadsföring. Till exempel testar den för närvarande en separat direktmeddelande-mapp (DM) för partnerskap, en nick till plattformens fortsatta engagemang för influencer marketing.

Instagram testar också en prioriterad varumärkesfunktion som gör det möjligt för kreatörer att utveckla en lista över företag som de vill samarbeta med. När varumärken söker efter potentiella partners i Instagram-appen kan de prioritera dessa godkända kreatörer för att effektivisera sina influencer-marknadsföringsprogram. Denna funktion kommer sannolikt att göra partnerskap mycket enklare 2022.

Genom att ta sponsrat innehåll ett steg längre kan varumärken nu återanvända valt innehåll från kreatörer i deras reklammaterial. Det betyder att du kan använda taggat innehåll från kreatörer som har valt ditt företag som en pålitlig varumärkespartner. Om du vill lägga till mer autentiskt innehåll i dina 2022 års annonskampanjer är det här verktyget ett bra ställe att börja.

Instagram Collab-funktion

Vad händer om du vill skapa innehåll med ett varumärke eller en influencer istället för att bara presentera deras arbete? Sammärkta inlägg kan vara bra för att öka upptäckten och förbättra varumärkesmedvetenheten. Men tills nyligen gjorde Instagram det inte särskilt lätt att skapa innehåll med influencers eller andra varumärken – förutom att tagga ett annat konto.

Från och med oktober 2021 rullade Instagram ut en ny Collab-funktion till alla användare. Nu kan ditt varumärke lägg till en kollaboratör till valfri inlägg eller rulle att kreditera båda kontona.

För att lägga till en medarbetare till ett foto eller en video, börja skapa innehåll med ditt vanliga arbetsflöde. Klicka sedan på Tagga personer och tryck på Bjud in Collaborator. Sök efter och välj din medarbetare så att du kan skicka en inbjudan.

När din medarbetare accepterar inbjudan kommer både dina kontonamn och profilbilder att visas i innehållet. Innehållet kommer också att visas på båda dina profiler och eventuellt i flöden för båda kontonas följare.

Instagram affiliateprogram

Instagram har ännu inte tillhandahållit alternativ för kreatörer att tjäna inkomster på den nivå som YouTube och TikTok gör. Men från och med oktober 2021 har Instagram börjat testa ett inbyggt affiliateprogram som gör det möjligt för influencers att bygga en Instagram-butik med deras föredragna produkter. Skapare av affilierade butiker skulle tjäna en provision på varje köp.

Denna möjlighet att tjäna pengar skulle vara en tydlig förmån för kreatörer. Men ett inbyggt affiliateprogram kan också gynna varumärken, eftersom det kan generera ytterligare intäkter och öka avkastningen på investeringen från influencer-relationer. Dessutom kan detta inbyggda program eliminera behovet av ett tredjepartsprogram, vilket kan effektivisera partnerskaps- och provisionsprocesserna för både varumärken och skapare.

#2: Instagram-marknadsföringsinnehåll från konsumenter

Det är svårt att överskatta hur viktigt autentiskt innehåll är för varumärken. En överväldigande andel av konsumenterna anser att äkthet är avgörande när de bestämmer sig för vilka varumärken de ska stödja. Men få konsumenter tänker på varumärkesinnehåll – eller bilderna och videon som ditt team producerar internt – som äkta. Det är därför det är viktigt att söka upp kreatörer utanför ditt företag.

Att dela influencer-innehåll kan verkligen ge ditt flöde ett mer genuint utseende. Men influencer-partnerskap är inte de enda lösningarna som ditt varumärke bör överväga. Du kan också leta efter användargenererat innehåll (UGC) gjort av fans och kunder.

Eftersom många konsumenter anser att UGC är mer effektfullt än influencer-innehåll och det påverkar deras köpbeslut, är det en allt viktigare komponent i ditt varumärkes Instagram-strategi.

Tack vare Instagrams taggnings- och hashtaggningsfunktioner är det relativt enkelt att hitta UGC. För att samla in UGC kan du leta efter innehåll där kreatörer har taggat ditt varumärke. Alternativt kan du skapa en varumärkeshashtagg som kunder kan använda för att skicka in sitt innehåll. Oavsett vilket alternativ du väljer, kreditera alltid den ursprungliga skaparen och bekräfta tillstånd att dela när det är möjligt.

Till exempel innehåller detta @potterybarn-inlägg en hashtagg som kunder kan använda för en chans att synas på varumärkets konto. #mypotterybarn hashtaggen har för närvarande mer än 180 000 inlägg, vilket ger varumärket massor av UGC att dela i sitt Instagram-flöde.

#3: Instagram Live Shopping

När det kommer till e-handelsverktyg är affiliate-butiker bara början på Instagrams nya och snart lanserade erbjudanden. Med plattformens butiksfunktion kan ditt varumärke bygga ett digitalt skyltfönster direkt i Instagram-appen. Då kan du lägg till shoppingklistermärken i dina berättelser eller tagga produkter och samlingar i dina flödesinlägg— ungefär som @potterybarn-exemplet ovan.

För att göra shopping mer interaktivt kan företag med en Instagram-butik nu också vara värd för live shoppingevenemang. Du kan använda dessa liveupplevelser för att visa upp nya produktlinjer, visa kunder hur de använder dina produkter eller till och med samarbeta med andra företag. Du kan tagga utvalda produkter, vilket gör det enkelt för kunder att handla.

Till exempel, detta @thetinytassel Instagram live shopping event innehöll ett samarbete med @evelyn_henson och lyfte fram en rad säsongsbetonade produkter. Kunder kan klicka på länken Visa produkter för att bläddra i den utvalda samlingen och spara eller köpa via skaparens Instagram-butik.

Med livestreaming kan ditt varumärke skapa mer uppslukande upplevelser för kunderna. Men du behöver inte stänga av upplevelsen när ditt liveshoppingevenemang slutar. Istället låter Instagram dig spara innehållet så att du kan fortsätta att få värde av det.

Utvalda shoppingevenemang visas automatiskt i avsnittet Senaste på fliken Live i Instagrams Shopping-portal. Ditt varumärkes liveshoppinginnehåll kan också visas på videofliken i din profil så att följare kan fortsätta att titta på det långt efter att streamen avslutas.

Om du letar efter ett sätt att marknadsföra din butik och skapa innehåll som fortsätter att driva affärer 2022, kan liveshopping vara ett smart val.

#4: Instagram-video överallt

Från rullar till berättelser till live, Instagram har lutat sig mycket mot kortformat och livestreamad video 2021.

I oktober 2021 tillkännagav Instagram den förestående pensioneringen av IGTV, dess långa videoplattform. IGTV-videor har sedan dess integrerats med flödesvideor och visas nu båda tillsammans på en enda flik i din Instagram-profil.

Det signalerar inte nödvändigtvis ett steg bort från långformat innehåll. I själva verket kan det tyda på motsatsen. Om du någonsin har känt dig frustrerad över plattformens numera nedlagda tidsgränser - 60 sekunder för flödesvideor och 15 sekunder minuter för IGTV (laddat upp via en mobil enhet) – du kommer gärna att veta att du har mycket mer tid att arbeta med nu.

Alla konton kan nu skapa flödesvideor som är upp till 60 minuter långa. Det betyder att du har ännu mer utrymme – och en dedikerad flik – för att bli kreativ med långformad video. Eftersom att trycka på videor snart kommer att aktivera helskärmsvisning och rullning, kan långformsvideo bli ännu mer värt att investera resurser.

Till exempel är den här @misfitsmarket-videon mer än 2 minuter lång; gott om tid för att leda användarna genom att skapa ett säsongsbetonat recept med märkets produkter. Länken i varumärkets bio leder användarna till Misfits Markets webbplats, där de kan komma åt hela receptet.

Om du vill skapa kortformade videor som inte försvinner från din profil som berättelser gör, bör Reels vara en nyckelkomponent i din strategi. Ända sedan lanseringen av Reels 2020 har Instagram snabbt rullat ut nya funktioner för att konkurrera med plattformar som TikTok.

Du kan till exempel tagga produkter för att göra dem köpbara, lägga till partnerskapstaggar för insyn eller tagga samarbetspartners. Instagram lanserade också en Remix-funktion, som gör det möjligt för kreatörer att skapa samarbeten, reaktionsvideor, utmaningar och utöva andra kreativa idéer.

Om du vill nå fler kunder med Reels 2022 kanske du vill överväga mer än bara organiskt innehåll. Annonsörer kan nu skapa sponsrade rullar, som dyker upp mellan ekologiska rullar. Eftersom sponsrade rullar fortfarande är relativt nya, är utrymmet mindre rörigt, vilket kan leda till bättre resultat för ditt företag.

För att skapa en sponsrad rulle, navigera till Facebook Ads Manager. Skapa en ny kampanj och välj annonsplaceringar manuellt. Välj Reels och ställ in dina inriktningsparametrar. Ladda sedan upp en video (upp till 30 sekunder) eller använd de tillgängliga mallarna för att skapa en ny.

Bonus: 2 nya Instagram-marknadsföringsfunktioner att se efter

Här är några fler Instagram-marknadsföringsfunktioner att leta efter under 2022.

Instagram droppar

Vill du skapa buzz kring en kommande produktlansering? I maj 2021 tillkännagav Instagram en ny funktion bara för dig. Instagram Drops låter varumärken reta nya produktlinjer, öka medvetenheten och skapa intresse innan de blir tillgängliga för köp.

Även om droppar säkert kan väcka intresset hos dina nuvarande kunder, kan de också driva upptäckter och attrahera nya kunder. Liksom live-shoppingevenemang har drops sin egen flik i Instagrams Shopping-portal, vilket hjälper dem att sticka ut och fånga uppmärksamhet.

Till exempel, denna @adidasoriginals-drop lyfter fram ett nytt samarbete mellan sneakermärket och designern Jeremy Scott. Användare kan trycka på valfritt objekt i samlingen för att bläddra i förväg, och de kan också trycka på den blå Påminn-knappen för att få ett meddelande när raden startar. När produktlinjen är aktiv kan användare trycka för att köpa utan att lämna Instagram-appen.

Länka och lägg till dina klistermärken för Instagram-berättelser

Instagram har aldrig varit känt för sina externa länkfunktioner, men det kan komma att förändras - åtminstone för vissa funktioner. Tills nyligen var svep-upplänkar i Stories reserverade för verifierade konton eller de med mer än 10 000 följare. Om du hade ett litet eller overifierat konto var dina länkningsalternativ begränsade till att uppmuntra följare att kolla länken i din bio.

I början av november 2021 fick alla konton möjlighet att länka ut från Stories med hjälp av ett interaktivt länkklistermärke. Vad betyder det för ditt konto? Oavsett ditt kontos storlek eller verifieringsstatus kan du länka till allt från ett nytt blogginlägg till en leadmagnet till en e-handelsbutik eller produkt.

För att lägga till ett länkklistermärke till din berättelse, börja med ditt vanliga arbetsflöde. Öppna sedan klistermärkesfacket och ange din URL. När du har publicerat kommer användarna att se en besökslänk-prompt när de trycker på din länkdekal. URL: en du angav kommer automatiskt att laddas i Instagram-appen.

När det kommer till nya klistermärken för Instagram Stories är länkklistermärken bara början. I november 2021 rullade plattformen ut en interaktiv Lägg till ditt klistermärke. Att använda detta klistermärke startar i princip en offentlig tråd som andra kan bygga vidare på genom att bidra med sina egna berättelser.

Hur skulle detta fungera i praktiken? Ett varumärke för konsumentförpackade varor kan skapa en berättelse som lyfter fram ett nytt middagsrecept. Genom att applicera en Add Yours-dekal kan varumärket uppmana följare att lägga till berättelser med deras egna middagstallrikar eller försök att replikera receptet.

Även om att skapa berättelser med Add Yours-dekalen verkligen skulle kunna hjälpa varumärken att skapa engagemang, öppnar denna nya funktion upp ytterligare möjligheter. Eftersom dessa trådar är offentliga har de också potential att driva upptäckter. För att dra nytta av det här verktyget, överväg att leta efter relevanta Lägg till-uppmaningar och bidra med en berättelse för extra exponering.

Slutsats

Oavsett om du planerar att fokusera på video, influencer-marknadsföring eller e-handel under 2022, har eller testar Instagram de funktioner som ditt varumärke behöver för att lyckas. Använd dessa marknadsföringstrender på Instagram för att vägleda din strategi för det kommande året och följ plattformens tillkännagivanden noga så att du kan fortsätta upptäcka och utnyttja alla de senaste verktygen.

Få fler råd om marknadsföring på Instagram

• Skapa Instagram-rullar som ett proffs.
• Använd karusellinlägg för att förbättra dina marknadsföringsinsatser på Instagram.
• Få mer exponering på Instagram.