Influencer Marketing Trends och Outlook för marknadsförare: Social Media Examiner

Letar du efter ett bättre sätt att marknadsföra dina produkter? Enligt vår forskning vill 65 % av marknadsförare utnyttja influencers.

I den här analysen kommer du att upptäcka de senaste trenderna fokuserade på influencers.

Influencer Marketing Growth Projections

Enligt eMarketer startade 2021 ett stort tillväxtår för företag som investerar i influencers. År 2023 kommer det att vara en industri på 4,62 miljarder dollar bara i USA.

En viktig orsak till att företag investerar mer i influencers kommer ner till ett ord: algoritmer.

I alla sociala medier belönar algoritmer de med mycket engagerade publik och de som skapar innehåll som människor konsumerar. Det är här influencers tenderar att lysa.

Andelen företag som använder influencer marketing växer kraftigt. Ta en titt på diagrammet nedan.

Även om denna data fokuserar på företag med mer än 100 anställda, är nyckelpunkten att trendlinjen snabbt klättrar. Oavsett storleken på ditt företag (eller dina kunder) finns det verkliga möjligheter här.

Hur tjänar influencers mest pengar?

Det är viktigt att förstå trender bland influencers själva så att du är väl rustad när söker influencer-relationer.

Enligt Influencer Marketing Hub's Referensrapport om intäkter för kreatörer 2021, varumärkesaffärer är det främsta sättet för influencers att tjäna pengar. Dessa arrangemang representerar 77 % av deras inkomst.

Affiliateavtal och annonsandelsintäkter tillsammans utgör mindre än 10 % av deras inkomst.

Dessutom visar rapporten att nyare influencers tjänar mycket mindre än de mest erfarna influencers, vilket kan vara en möjlighet för kunniga marknadsförare.

När det kommer till sociala plattformar använder 72% av influencers Instagram som sin primära innehållskanal, följt av TikTok (13%) och YouTube (9%). Medan Instagram och influencers verkar gå hand i hand, kanske marknadsförare vill utforska plattformar där innehåll kan ha en mycket längre hållbarhet, som Youtube och Tick ​​tack.

Konsumenternas syn på influencer marketing

En nyligen undersökning från SlickText fann att konsumenterna mest värdesätter recensioner (37,8 %), följt av hur man gör (16,3 %), när det gäller sponsrat innehåll.

På frågan om äkthet föredrar konsumenterna dock opartiska recensioner. Det betyder att du måste tillåta influencers att dela sina ärliga tankar om du vill att konsumenterna ska vara uppmärksamma.

Studera statistiken nedan för att bättre förstå hur människor bedömer innehåll från influencers.

På frågan om vilka typer av innehåll som får influencers att verka mer autentiska, sa de tillfrågade:

• När en influencer ger insikter i influencerns personliga liv (23,56%)
• När en influencer har interaktioner med följare (27,12%)
• När en influencer som ser ut som de gör (9,04%)
• När influencern ger en opartisk recension av en produkt eller tjänst (34,43%)

Samma grupp svarande sa att följande innehåll urholkar deras förtroende för en influencer:

• För många sponsrade inlägg (31,07%)
• Använder stereotypa influencer-fraser (14,33 %)
• Foton som ser ut att redigeras (14,23 %)
• Politiserat innehåll (17,78 %)
• Marknadsför för många liknande produkter (8,05 %)
• Överentusiastiska rekommendationer (10,04 %)
• Delar inte tillräckligt mycket av sin vardag (4,50 %)

Några fler datapunkter: Gen Z-respondenterna sa att Instagram har de mest genuina influencers, följt av TikTok. Boomers sa att Facebook har de mest genuina influencers.

Marknadsförares syn på influencer marketing

Enligt en Inmar Intelligence studie, bara 33 % av marknadsförare nämner influencer marketing som en viktig del av sin marknadsföring.

Den största utmaningen för sociala marknadsförare är att spåra påverkans marknadsföringsåtgärder till ett faktiskt köp när flera kontaktpunkter är inblandade.

Här är några data från eMarketer som visar hur marknadsförare mäter framgång för influencer-marknadsföring:

Enligt Inmar Intelligence-studien föredrar marknadsförare att använda dessa plattformar för influencers, i prioritetsordning:

• Instagram (74 %)
• Facebook (73 %)
• YouTube (68 %)
• Twitter (49 %)
• TikTok (42 %)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Ska du utforska diversifiering av dina marknadsföringsinsatser med influencer marketing? Om dina organiska ansträngningar stannar av och du inte vill betala stigande annonskostnader, kan det ge betydande fördelar för ditt företag att skapa relationer med kommande influencers.

Få fler råd om Influencer Marketing

• Rekrytera betalda sociala influencers.
• Skala ett företag med influencer marketing.
• Mät resultaten av dina influencer-marknadsföringskampanjer.