4 sätt att förbättra dina YouTube-annonser: Social Media Examinator

Behöver du nya idéer för att förbättra dina YouTube-annonsresultat? Undrar du om det kan hjälpa dig att justera din annons?

I den här artikeln får du lära dig fyra tips för att förbättra din YouTube-videoannons för att nå dina önskade resultat.

#1: Visa ditt varumärke och din logotyp hela tiden i dina YouTube-annonser

Förmodligen är den vanligaste formen av videoannons på YouTube överhoppningsbart TrueView InStream-annonsformat. Hur den här annonstypen fungerar är att tittarna kan hoppa över din annons efter 5 sekunders visningstid. Annonsörer älskar det här formatet eftersom de bara debiteras om en användare utför en av dessa åtgärder:

• Ser minst 30 sekunder av annonsen
• Tittar på hela annonsen om annonsen är mindre än 30 sekunder
• Klick på något av korten i annonserna (uppmaningstillägg, shoppingkort, formulärtillägg för potentiella kunder, etc.)

På grund av detta har du möjlighet att tjäna mycket gratis reklam. För att dra nytta av det rekommenderar jag att du lägger till ditt varumärke eller varumärkeslogotyp i din videoannons. Det är upp till dig om du vill göra det ljust och synligt eller subtilt med en vattenstämpel. Här är

ett exempel från Wix.

Med antalet annonser som Wix kör, lyckas den konsekvent inom detta område av varumärkesmedvetenhet. Lägg märke till hur Wix-varumärket alltid är synligt i annonsens övre vänstra hörn, även om varumärket är otydligt och smälter in. Men om en tittare bestämmer sig för att hoppa över videon när som helst, är Wix-varunamnet alltid synligt.

Detta kan bidra till att förbättra chanserna för tittarna att komma ihåg varumärket från den kostnadsfria videovisningen om de senare bestämmer sig för att gå till Google eller Bing och undersöka företaget. Det handlar om att utöka din videobudget.

Här är en annan sak som Wix gjorde bra i videoannonsen: Förutom logotypen i det övre vänstra hörnet ropar Wix upp varumärket och produkten mycket tidigt i annonsen. Om du tittar på tidsstämpeln i bilden ovan visas varumärkets produktnamn på skärmen inom de första 3 sekunderna av annonsen. Detta är ett annat sätt att få fram huvudbudskapet tidigt i videon ifall användaren vill hoppa över direkt.

I det här exemplet har Wix en perfekt en-två-punch för att införliva sitt varumärke tidigt i sin videoannons. Målet är att göra ditt varumärke minnesvärt så att användarna går tillbaka till Google eller direkt till din webbplats och söker efter ditt varumärke.

Kom ihåg att folk går till YouTube för att titta på musikvideor, titta på spelare och bli underhållen. Även om de inte är redo att köpa direkt, kan din videoannons fortfarande rikta in sig på en relevant användare som kan behöva din produkt eller tjänst senare. Men det är svårt att komma ihåg ditt varumärke om du inte berättar vem du är eller vad din produkt är. Inkludera alltid ditt varumärke i dina YouTube-videoannonser.

#2: Testa en mängd olika krokar i dina YouTube-annonser

Eftersom tittarna kan hoppa över din TrueView InStream-annons efter 5 sekunder är de första sekunderna oerhört värdefulla. Ja, tittare kan hoppa över den annonsen och gratis annonsering är bra, men du vill inte att alla ska hoppa över videoannonsen. Att använda engagemangssignaler är ett av sätten du kan se om dina YouTube-videokampanjer har resonans hos användarna.

Precis som alla andra betalda mediekampanjer måste du ständigt testa ditt budskap. Om du bara har 5 sekunder på dig att fånga en tittares uppmärksamhet, bör du försöka ta reda på vilka bilder eller ljudmeddelanden som kommer att få en användare att vilja fortsätta titta på annonsen.

Som ett exempel, låt oss titta på tre videor från en Life Storage YouTube-kampanj med i huvudsak samma budskap men en annan leverans under de första 5 sekunderna. Här är de första meningarna från var och en av annonserna:

• "Jen gillar att vara utomhus."
• "Ashley gillar yoga."
• "Jess gillar att anta nya utmaningar."

Om du visade annonser för dessa videor kan du tydligt testa det första första intrycket. Du vill vara säker på att du körde dessa annonser i samma annonsgrupp så att inriktningen är konsekvent. Om du vet att din inriktning är densamma kommer du att kunna se vilket meddelande som fascinerar användarna mest.

• Vilket av dessa tre videoannonsmaterial ökar din visningstid?
• Vilket av dessa tre videoannonsmaterial har den högsta andelen användare som tittar på hela videoannonsen?

Du vet inte svaren på dessa frågor förrän du testar dem i dina videokampanjer.

Förutom ljudskillnaderna använder dessa tre Life Storage-videor olika skådespelare. Så du kan testa några olika visuella krokar för att se om vissa aktörer är mer tilltalande för måldemografin. Här är vad du ser i var och en av videorna vid 1-sekundsmarkeringen efter att intoningen försvinner:

Var och en av dessa videor har en helt annan visuell och ljudintro så testning skulle avslöja vilka som presterar bäst. När du gör den här typen av testning kan du titta i din YouTube-videoanalys och Google Ads-videokolumner för att se vilken annonstillgång som gör att användarna tittar längre. Därifrån kan du använda dessa insikter för att hjälpa dig redigera eller skapa nya videotillgångar som bättre talar till din målgrupp.

Om du letar efter idéer att testa för dina krokar, här är några frågor du kan ställa till dig själv eller driva av ditt team:

• Föredrar publiken humor?
• Vill publiken ha seriösa annonser som går rakt på sak?
• Slår vi dem med lite rädsla?
• Vilka bevispunkter eller värdesatser hjälper till att engagera publiken bäst?

Jag är övertygad om att den här formen av testning av din videoannons kommer att ha störst effekt. Jag ser konsekvent att kostnaden per visning (CPV) sjunker i manuella CPV-kampanjer om tittarna tittar på våra annonser längre. YouTube älskar helt klart att tittarna är engagerade (vilket innebär att du betalar för dina videovisningar oftare) men att de är engagerade tittare är alltid värt det om du kan få in dem i en målgrupp och använda dessa målgrupper i din nästa stegs remarketing kampanjer.

#3: Testa helt olika typer av YouTube-videoreklammaterial

I exemplet vi just pratade om var formatet för de tre videoannonsmaterialen väldigt lika. Ibland kan videotillgångstester med bara några få mindre skillnader vara mycket framgångsrika. Andra gånger kanske du inte får en tydlig förståelse för vilket element i videon som hade störst inverkan. Det är därför jag rekommenderar att du testar helt andra annonsmaterial när du lanserar en ny kampanj.

Som ett exempel, låt oss titta på två videor på YouTube-kanalen 1-800-Flowers.

De första videoannonsen har en stop-motion, semi-animerad design. Det finns inget talat ljud, så om den här videon någonsin används i en annons är den främsta haken troligtvis grafiken och musiken.

Om du nu tittar på andra videoannons, den har ett helt annat utseende och känsla. Denna variant har mer av en kommersiell känsla med vissa bestämda inslag av humor blandat in.

Med två helt olika typer av videor som de ovan skulle du testa mer än bara den första meningen i videon, en uppmaning till handling eller en potentiell skådespelare. Du skulle testa två helt olika videor mot varandra.

Att testa helt andra tillgångar hjälper dig att verkligen lära dig vad som kommer att ha störst inverkan på din publik. Detta kan också hjälpa dig att undvika att köra samma typer av annonser om och om igen tills de blir inaktuella eller irriterande för din målgrupp.

#4: Ta bort videoannonser på din YouTube-kanalsida

Till visa annonser på YouTube, alla dina videotillgångar måste laddas upp till YouTube. Om du inte redigerar dina videoinställningar ordentligt kan du fylla på din YouTube-kanals flöde med en massa annonsvarianter. Det kan vara väldigt oattraktivt för användare om de tror att din kanal bara finns för att sälja. Du vill inte skada någon av dina organiska YouTube-insatser.

Om du planerar att testa en mängd olika videoannonser kan du dölja dina videoannonser från din YouTube-kanal genom att ändra videons synlighetsinställning till Olistad.

När din YouTube-video är olistad döljs den från din YouTube-kanal. Användare kan fortfarande se din video om:

• De har webbadressen för att gå direkt till videons visningssida.
• Någon delar länken till videons URL.
• Du använder videon i en annons.

Det här är det bästa sättet att testa en massa olika videoannonsmaterial utan att täppa till din kanal med olika varianter av samma annons.

Slutsats

Om du hatar att se samma tv-reklam om och om igen, vad får dig att tro att dina potentiella kunder vill se samma YouTube-annons flera månader i sträck? Du kan inte ha en videoannons i flera månader och förvänta dig framgång. Du måste kunna testa olika annonsmaterial för att fortsätta försöka förbättra prestandan.

Testning är det bästa sättet att ta reda på vilken YouTube-video som din målgrupp vill se. Oavsett om du är fokuserad på varumärkesmedvetenhet eller engagemang, har du många alternativ som du kan testa i din videoannons för att se vad som tilltalar din publik. Även om det inte finns något sätt att förutsäga prestanda från tester, kan de insikter du får hjälpa dig att utveckla en hypotes om varför du tror att vissa videoannonsmaterial kommer att fungera för att nå dina affärsmål.

Få fler råd om YouTube-annonser

• Skapa och kör tre videoannonser med låg insats på YouTube.
• Skapa YouTube-annonser som folk inte vill hoppa över.
• Utöka din räckvidd med tre alternativ för annonsinriktning på YouTube.