10 LinkedIn marknadsföringsfunktioner för att marknadsföra ditt företag: Social Media Examinator

Vill du göra mer med LinkedIn? Utnyttjar du det breda utbudet av kostnadsfria marknadsföringsfunktioner som är inbyggda i plattformen till fullo?

I den här artikeln kommer du att upptäcka nya sätt att utnyttja kraften i LinkedIn så att du kan växa ditt företag.

#1: Var värd för långt skrivet innehåll på plattformen med artiklar för LinkedIn-sidor

LinkedIns företagssidor har inte alltid varit den optimala platsen för att dela tankeledarskap eller detaljerade förklaringar på plattformen. Med en gräns på bara 1 300 tecken har inlägg på företagssidor krävt att företagen håller sina bidrag kortfattade.

År 2022 kommer det sannolikt att förändras, eftersom två stora publiceringsuppdateringar nu tillåter varumärken att vara mycket mer omfattande på LinkedIn. I juni 2021 mer än fördubblade LinkedIn teckengränsen för inlägg. Nu kan inläggen på din företagssida vara upp till 3 000 tecken långa, vilket ger ditt team massor av utrymme för att:

• Förklara branschskiften och trender.

• Utforska potentiella lösningar.

• Ställ komplexa frågor.

• Dela företagsnyheter.

Övergången till inlägg med 3 000 tecken är betydande. Men tänk om du har ännu mer att säga? I oktober 2021 utökade LinkedIn sin artikelfunktion till företagssidor. Nu kan ditt lag skriva och publicera artiklar med mer än 100 000 tecken—motsvarigheten till ett djupgående blogginlägg.

Vad kan du göra med LinkedIn-artiklar? Som exemplet ovan visar har Squarespace skapat en Behind the Scenes-serie som lyfter fram personerna som driver webbplatsbyggarens största projekt. Den här artikeln innehåller en intervju med produktdesignern Lionel Taurus.

I artikeln nedan, som ursprungligen publicerades på Airtable-bloggen, utforskar Airtable hur ett globalt företag använder varumärkets samarbetande databasprogramvara. LinkedIn-artiklar är idealiska för att syndikera innehåll, eftersom de låter dig nå fler människor utan att konkurrera med det ursprungliga inlägget på din webbplats.

För att publicera en artikel på din företagssida klickar du på knappen Skriv artikel under meddelandet Starta ett inlägg. Publicerade artiklar visas i dina följares nyhetsflöden och på fliken Inlägg på din företagssida.

#2: Dela nedladdningsbara innehållssamlingar med LinkedIn-karusellinlägg

Med extra tecken och ett nytt innehållsformat kanske ditt team äntligen kan använda LinkedIn för längre inlägg och artiklar i full längd. Men vad händer om du inte har något emot att hålla det kort och koncist? Istället kanske du letar efter ett mer designfokuserat publiceringsalternativ.

LinkedIn-karusellinlägg erbjuder en smart lösning, eftersom de låter dig publicera enkla bildspel på LinkedIn. De är idealiska för att visa användare hur man gör något, dela statistik eller sammanställa takeaways från ett evenemang.

Eftersom karusellinlägg kan innehålla upp till 300 bilder kan du använda dem för att gå så djupare som du vill. Men företag tenderar att hålla dem relativt korta, ofta hålla sig till en längd på 10 sidor eller färre.

Till skillnad från det mesta annat innehåll på LinkedIn är karusellinlägg designade för nedladdning. Oavsett om ditt är 3 eller 300 sidor kan LinkedIn-användare ladda ner ditt dokument när de tittar på ett karusellinlägg i helskärmsläge.

Till exempel, Doist-karusellinlägget nedan leder läsarna genom att förhandla fram ett arrangemang för distansarbete.

Efter att ha klickat på helskärmsikonen i det nedre högra hörnet kan användare komma åt nedladdningsbehörigheter.

För att ladda upp ett dokument via din företagssida, klicka på Starta ett inlägg och skriv en bildtext. Klicka sedan på dokumentikonen för att lägga till karusellpostfunktionalitet. Precis som med artiklar visas dokument på fliken Inlägg på din företagssida.

#3: Öka publikens engagemang med LinkedIns publikundersökningar

Karusellinlägg kan generera många visningar och engagemang. Men vad händer om du vill lägga upp innehåll som är ännu mer interaktivt? Med LinkedIns omröstningsfunktion kan du be följare att svara på flervalsfrågor. År 2022 kan undersökningar hjälpa dig att göra marknadsundersökningar som:

• Mät din publiks åsikt

• Lär dig om publikens utmaningar

• Ta reda på om din publiks mål

• Bedöma din publiks kunskap om eller erfarenhet av något

Förutom att hjälpa dig att samla in användbar data kan LinkedIn-undersökningar hålla din publik intresserad av ditt företag. När personer svarar på din omröstning får de automatiskt ett meddelande med resultaten efter att omröstningen avslutats, vilket uppmanar dem att återigen engagera sig med din företagssida.

Till exempel frågar Sprout Social-undersökningen nedan användare om deras företag använder social data som en underrättelseresurs. Inlägget hänvisar till resultat i 2021 Sprout Social Index, vilket gör att varumärket kan dela forskning på ett engagerande sätt.

För att skapa en omröstning från din företagssida, klicka på knappen Enkät under meddelandet Starta ett inlägg. Du kan föreslå upp till fyra alternativ och låta omröstningen samla in svar i upp till två veckor.

#4: Hantera offentliga samtal med LinkedIn-kommentarinställningar

Oavsett vilken typ av innehåll du publicerar vill du att det ska skapa engagemang – åtminstone för det mesta. Men vad händer om din företagssida drar till sig mycket spam eller om ditt inlägg sannolikt är kontroversiellt?

LinkedIn tillåter nu företagssidor att inaktivera kommentarer, vilket kan minska spam. För att stänga av kommentering, skapa ett inlägg och klicka på knappen Vem som helst innan du publicerar. Välj sedan Ingen och klicka på knappen Spara.

Om du vill ha fler alternativ för att styra konversationen på din företagssida kan de komma. Enskilda LinkedIn-profiler har redan ett tredje alternativ som tillåter endast anslutningar att kommentera inlägg. Från din individuella profil kan du också ändra kommentarsinställningarna efter publicering – ett alternativ som också skulle gynna företagssidor.

#5: Värd för virtuella evenemang i realtid med LinkedIn Live

Livestreaming har vuxit avsevärt under de senaste åren och adoptionen har accelererat snabbt och publiken fortsätter att kräva mer. Till exempel streamar Apphienz LinkedIn Live-evenemang regelbundet för att hjälpa följare att använda Salesforce-programvaran framgångsrikt.

Om du vill nå en business-to-business-publik (B2B) med livestreaming 2022 är det en smart idé att använda LinkedIn Live. Sedan lanseringen av denna inbyggda plattform 2019 har företag använt den för att vara värd för virtuella evenemang, tillhandahålla exklusiva bilder bakom kulisserna och visa upp expertis.

Till exempel var Slack LinkedIn Live nedan en del av meddelandeappens Frontiers-konferens. Evenemanget inkluderade flera bidragsgivare och använde ett diskussionsbaserat format för att ta upp samarbetsmiljöer.

För att sända ett LinkedIn Live-evenemang, lämna in en ansökan och väntar på svar. När din företagssida har godkänts för LinkedIn Live kan du börja schemalägga och marknadsföra liveevenemang.

#6: Integrera video på plattformen med LinkedIn Native-video

Oavsett om ditt team anammar livestreaming kommer investeringar i LinkedIns inbyggda videoverktyg sannolikt att gynna ditt företag 2022. Video är det överlägset mest delade innehållet på plattformen, eftersom användare är 20 gånger mer benägna att dela ett videoinlägg, enligt LinkedIn. Det betyder att om du vill att din publik ska marknadsföra ditt innehåll åt dig, är video vägen till gå.

LinkedIn stöder videor som är upp till 10 minuter långa men du kanske kan få fram ditt budskap mycket snabbare. För att bestämma rätt längd för ditt företag och din publik, testa kortare och längre körtider. Använd sedan din LinkedIn-analys för att se hur länge användare brukar titta och när de vanligtvis klickar iväg.

Till exempel är Semrush-videon nedan bara 15 sekunder lång. Denna kortfattade men dynamiska video genererar buzz kring sökmotoroptimeringsplattformens (SEO)-plattformens nya funktion och innehåller en tydlig uppmaning till handling (CTA): Prova det gratis.

I videon nedan, som kommer in på knappt en minut, tar monday.com en seriell inställning till inbyggd video. Det är den första videon i projekthanteringsverktygets videoserie Simplify, som förklarar varumärkets lösningar i ett engagerande videoformat.

#7: Markera ditt företags verktygslösningar med LinkedIns produktsidor

Om du hanterar en företagssida för en B2B-programvaruleverantör har du tur. LinkedIn låter dig nu skapa produktsidor för att visa dina erbjudanden. Till skillnad från presentationssidor – som är avsedda för unika varumärken och affärsenheter – är produktsidor utformade för att lyfta fram de verktyg ditt företag tillverkar.

På en produktsida kan du:

• Förklara vad din produkt gör, inklusive att lista funktioner eller förklara fördelar.

• Beskriv vem produkten är till för och tagga jobbtitlar som är kopplade till produkten.

• Ladda upp media som skärmdumpar och demovideor för att visa vad produkten gör.

• Lyft fram dina bästa kunder till visa sociala bevis.

• Lägg till en CTA som uppmanar användare att prova din produkt eller få en demo.

På produktsidor visas också automatiskt knappen Lägg till som färdighet. LinkedIn-medlemmar kan klicka på den för att återspegla deras expertis med din programvara på sin individuella profil.

Till exempel, produktsidan för Prowly PR Software nedan listar nyckelfunktioner och fördelar och inkluderar en 90-sekunders genomgång för att visa användarna hur produkten fungerar. Knappen Prova nu leder användarna till en kostnadsfri målsida för provperioden där de kan komma igång direkt.

När du har skapat en produktsida visas den på fliken Produkter på din företagssida. Du kan också klicka för att nämna en produktsida i ett inlägg eller dela den i ett meddelande. Användare kan också upptäcka det genom att söka eller surfa LinkedIns produktportal.

#8: Fokusera på ditt tankeledarskap med LinkedIn Creator Mode

Om du använder din personliga profil för att marknadsföra ditt företag och etablera dig som en tankeledare, vill du byta till skaparläge så snart som möjligt 2022. Med det här alternativet kan du nå fler människor, visa upp dina expertområden och få tillgång till exklusiva verktyg.

Till exempel kommer ditt utvalda innehåll att visas precis under din biografi. Artiklarna och inläggen du har publicerat kommer också att få en framträdande plats överst i din profil. Dessutom kommer människor att få möjlighet att följa i stället för att ansluta till dig, vilket gör det lättare att utöka ditt nätverk.

Skaparläge ger dig också tillgång till LinkedIn Live och nyhetsbrev (mer om det nedan). När LinkedIn rullar ut fler verktyg för individuella profiler, kan skaparläget fortsätta att vara biljetten för att få åtkomst.

För att aktivera skaparläge, navigera till instrumentpanelen på din personliga profil och klicka på Skaparläge.

Slå på strömbrytaren och välj upp till fem hashtaggar att visa på din profil – dessa bör relatera till dina specialområden. För att visa innehåll på din profil, klicka på knappen Lägg till avsnitt, välj Utvalda och välj det innehåll du vill visa.

#9: Leverera snabb kommunikation med LinkedIns nyhetsbrev

Vill du utöka ditt personliga följe och ge extra värde till dina kontakter under 2022? Skapa ett LinkedIn-nyhetsbrev. Nyhetsbrevsverktyget har endast varit tillgängligt på inbjudan sedan slutet av 2020 och började rullas ut till individer med skaparläge i november 2021.

I likhet med nyhetsbrev via e-post kan LinkedIns nyhetsbrev innehålla allt från exklusivt innehåll till utdrag från dina senaste blogginlägg. Dina följare kan prenumerera på ditt nyhetsbrev direkt från LinkedIn och de kommer att få ett meddelande när du publicerar ett nytt nummer.

Till exempel publicerar Jay Baer "The Baer Facts" varannan vecka. Ursprungligen en kommunikation endast via e-post, den är nu tillgänglig via en prenumeration på LinkedIn Newsletter, vilket ger Jay fler möjligheter att dela med sig av sin marknadsföring och kundupplevelse.

#10: Hitta kunder eller entreprenörer med LinkedIn Services Marketplace

LinkedIn gör det enkelt att erbjuda professionella tjänster från din individuella profil men att hitta frilansare och konsulter har inte alltid varit så enkelt. Det har ändrats, tack vare lanseringen i oktober 2021 av LinkedIn Services Marketplace.

Nu kan alla användare bläddra på Services Marketplace för att hitta personer som erbjuder tjänster inom områden som sträcker sig från redovisning och ekonomi till mjukvaruutveckling och skrivande. Om du vill anlita en konsult eller frilansare, använd marknadsplatsen för att skapa en begäran om förslag (RFP) eller kontraktera någon direkt.

Om du letar efter kunder klickar du på knappen Öppna till på din personliga profil och skapar en servicesida. Använd sedan Services Marketplace för att lägga bud på projekt, hantera kunder och begära recensioner från kunder.

Kommer snart till LinkedIn

Du vill också hålla ett öga på dessa funktioner under de kommande månaderna.

LinkedIn Audio Chat

Ljudfunktioner kommer sannolikt att fortsätta trendiga på alla sociala mediekanaler under 2022, och LinkedIn är inget undantag. Även om LinkedIn inte har börjat rulla ut ett ljudalternativ ännu, har den sociala kanalen testat ljudalternativ sedan mars 2021.

Detaljerna är fortfarande begränsade, men LinkedIn har föreslagit att dess ljudnätverksfunktion kan vara knuten till den sociala kanalens skaparläge, som endast är tillgängligt för enskilda profiler. Det finns ännu ingen information om huruvida företagssidor kan delta direkt men den här ljudfunktionen är värd att titta på.

LinkedIn produktgemenskaper

Om du hanterar marknadsföring för ett B2B-programvaruföretag vill du också hålla ett öga på produktgemenskaper. Även om den här funktionen fortfarande är i betaversion från och med november 2021, verkar den ha en hel del gemenskapsbyggande potential.

Huvudfliken i en produktgemenskap ser mycket ut som en produktsida, komplett med en introduktion till programvaran och ett urval av demovideor. Men fliken Grupp fungerar mer som ett forum där medlemmar kan ställa frågor, dela tips och föreslå lösningar. Gruppadministratörer kan starta konversationer eller moderera diskussionen.

Till exempel har Canva-produktgemenskapen på bilden nedan en aktiv gruppflik fylld med frågor, designexempel och funktionsrekommendationer. Fliken Produktinfo gör det enkelt för användare att identifiera kopplingar som redan är skickliga med designmjukvaran eller bjuda in andra kontakter som kan ha ett intresse i samhället.

Slutsats

Oavsett om du etablerar en ny företagssida eller är redo att göra mer med din individuella profil, kan dessa LinkedIn marknadsföringstrender för 2022 peka dig i rätt riktning. Med dessa nya verktyg och funktioner kan du utforma en framgångsrik plan för att marknadsföra ditt varumärke, få kontakt med kunder och nå dina affärsmål.

Få fler råd om LinkedIn Marketing

• Optimera din LinkedIn-företagssida för 2022.

• Använd LinkedIn Stories och Live-video för att engagera ditt nätverk.

• Få tillgång till LinkedIn-analys på språng på din mobila enhet.