TikTok-tillväxt och hur marknadsförare svarar: Social Media Examinator

Funderar du på att använda TikTok för marknadsföring? Behöver du lite data för att övertyga dig själv eller din chef att TikTok är värt att söka efter?

I den här analysen kommer vi att utforska insiktsfull data om TikTok och hur både användare och marknadsförare reagerar på denna växande plattform.

TikToks galna tillväxtstatistik

TikTok rapporterade att det nu har 1 miljard aktiva användare per månad i september 2021 – en ökning med 45 % sedan juli 2020.

För något sammanhang nådde Facebook-appen milstolpen på 1 miljard aktiva användare i månaden 2012, 8 år efter att den grundades. TikTok, som grundades 2016, nådde denna milstolpe på bara 5 år.

Enligt Sensortorn, TikTok var den mest nedladdade icke-spelande appen globalt för augusti 2021, med mer än 66 miljoner installationer. Instagram var tvåa med 56 miljoner installationer.

Användartid som spenderas på plattformen

Det är inte bara många som använder TikTok utan de har också några seriösa timmar.

Kolla in tillväxtbanan i detta diagram från App Annies Evolution of Social Media Apps Report

, som analyserar timmar per användare jämfört med YouTube.

Du kommer att märka att under pandemin ökade människor dramatiskt sin tid på TikTok – och det har nu överträffat YouTube!

Jag har intervjuat Gen Z-experter som berättar att de somnar och vaknar till plattformen.

Denna anekdotiska insikt bekräftas av forskning från Kantar. Det står att användare "tillbringar mer tid på TikTok och mindre tid på andra avledningar som att titta på TV, lyssna på podcasts, strömma videor, läsa, nyheter, sociala medier och dejtingappar."

Diagrammet nedan visar åtgärder som människor vidtar när de tittar på TikTok-videor med vänner eller familj.

Det intressanta är hur många som engagerar sig. Föreställ dig att dina kunder interagerar med ditt företag på plattformen.

Vad gör marknadsförare på TikTok?

Så vad gör marknadsförare egentligen på plattformen?

Naturligtvis skapar de videor som innehåller deras egna produkter, samt arbetar med influencers (InVideo-forskning).

Diagrammet nedan avslöjar populära varumärken på plattformen, deras åsikter och de branscher de verkar inom.

Om du letar efter kreativa exempel, se till att utforska vad dessa företag gör.

Konsument- och marknadsförares sentiment

En studie av Kantar fann att konsumenter rankar TikTok som sin favoritkanal för att se annonser. Enligt studien ses TikTok som plattformen med de mest "roliga och underhållande" annonserna." Den noterade också att interaktion med annonser var en spännande upplevelse för konsumenter.

En studie av WARC fann att 80 % av TikTok-användarna säger att plattformen hjälper dem att få idéer om varumärken och produkter som de aldrig har funderat på tidigare.

En betydande 71% av TikTok-användarna tycker att användningen av appen hjälper dem att känna sig nära senaste trenderna, memes och utmaningar.

Marknadsförarens känsla

Kantar bad 900 marknadsförare att rangordna plattformar efter innovation och förtroende. Diagrammet nedan visar att majoriteten av marknadsförare ser TikTok som innovativt men litar på traditionella marknadsföringsmetoder online.

Detta innebär att många marknadsförare motsätter sig att hoppa på denna nyare plattform, trots att de tycker att den är innovativ.

Detta skulle kunna ge en early mover fördel för dem som hoppar på nu.

WARC-studien identifierade att varumärken och skapare som bäst personifierar hur konsumenter ser på TikTok kommer att bli framgångsrika på plattformen. Här är de bästa attributen.

Om ditt företag vill positionera sig som kreativt, glad, glad, inspirerande och originellt, kan detta vara nästa plattform för din marknadsföring.

Få fler råd om TikTok-marknadsföring

• Skapa en TikTok-strategi för ditt företag.

• Optimera dina videor för att uppnå massvis organisk exponering på TikTok.

• Kom igång med TikTok-annonser.