Hur man utvecklar en Instagram-strategi som fungerar: Social Media Examinator

Underpresterar din marknadsföring på Instagram? Vill du nå fler av rätt personer på Instagram?

I den här artikeln kommer du att upptäcka de kritiska delarna av kraftfulla Instagram-tillväxt- och vårdastrategier och när du ska använda varje typ av strategi.

Varför det är så viktigt att ha en Instagram-strategi

Låt oss börja från början och prata om varför du behöver en strategi för Instagram. Borde du inte bara kunna lägga upp dina bilder och dina berättelser? Behöver de verkligen ha så mycket eftertanke och strategi bakom sig?

Svaret är förstås ja. Du behöver absolut en strategi innan du börjar marknadsföra framgångsrikt på Instagram.

Ofta, om någon säger att de publicerar konsekvent på Instagram men inte ser några resultat, spenderade de inte tillräckligt tid att se över sina mål eller sätta upp en färdplan för hur man når dessa mål innan de började skriva innehåll.

Problemet med detta tillvägagångssätt är att ingen riktigt kan definiera vad "inlägg konsekvent" betyder. Därefter kommer företag som är nya på Instagram att lägga upp varje dag under ett par månader och när de ser inte avkastningen de förväntar sig, de är utbrända och upprörda över att Instagram inte jobbar för dem.

Det är därför det är så viktigt att ha en strategi. Du kan inte förvänta dig att inlägg ska vara effektiva om du inte sätter ihop strategin.

Så här utvecklar du en Instagram-strategi för ditt företag.

#1: Sätt upp ett mål för din Instagram-marknadsföring

Det första steget du måste ta när du skapar din Instagram-strategi är att försöka omvända hur din strategi kommer att se ut, börja med ditt mål.

Om ditt mål på Instagram är att växa ditt varumärke kommer dina inlägg och innehåll att se väldigt annorlunda ut än om ditt mål är att driva försäljning. Så att definiera ditt mål är ett mycket viktigt första steg.

När du bestämt ditt mål, börja arbeta bakåt och definiera vilken typ av innehåll som kommer att stödja dina framsteg mot det målet.

Om du precis har börjat på Instagram kommer du sannolikt att försöka fokusera på tillväxt först - åtminstone i början. Många varumärken försöker nå den eftertraktade 10 000-anhängare innan de börjar försöka tjäna pengar eller arbeta på sin försäljning.

Det är viktigt att notera här att att ha 10 000 följare inte är ett krav för att se framgång, och det garanterar inte heller framgång. Det är ett vanligt mål som många nya företag försöker nå, men du kan se framgång innan du når 10 000 följare.

#2: Skissera en framgångsrik tillväxtstrategi för Instagram

Just nu är Instagram ett av de bästa ställena att växa ditt varumärke och introducera din publik för den mänskliga sidan av ditt företag. Det låter dig skapa en mer personlig anslutning och bygga upp den där viktiga kunskapen, gillar och förtroendefaktorn.

Att välja ett ansikte för varumärket—någon som dyker upp på bilder och bakom kulisserna i berättelser och rullar – är ett utmärkt sätt att humanisera ditt varumärke och företag och ge din publik den anslutning de längta efter. Naturligtvis betyder det inte att du ska ta ner dina logotyper och ersätta allt med det ansiktet.

Förutom att ha ett ansikte för ditt varumärke, utgör tre andra nyckelelement en framgångsrik tillväxtstrategi på Instagram: avsiktliga tillväxtåtgärder, konsekvens och tidig adoption.

Avsiktliga tillväxtåtgärder

En avsiktlig tillväxtåtgärd är varje åtgärd på Instagram som direkt leder till att ditt konto växer. Det är ofta väldigt lätt för människor att bli distraherade och ramla ner i ett kaninhål på Instagram och rulla oändligt utan någon avsikt. Att rulla hjälper dig inte att växa.

För att faktiskt växa måste du ersätta den rullningsaktiviteten med avsiktliga tillväxtåtgärder. Detta inkluderar lägga upp nya Instagram-rullar och engagera sig med potentiella kunder som inte redan följer dig och ibland postar eller engagerar sig i vanliga Instagram-inlägg.

Du kan också värd för ett Instagram-rum, som är en form av en Instagram Live som låter dig ta med upp till tre andra personer att gå live med dig. När du gör detta skickar Instagram ut meddelanden om live till alla dina kollektiva följare, vilket hjälper dig att ställa dig inför nya människor.

De flesta av dessa aktiviteter kommer att hjälpa dig och ditt varumärke att få nya ögon och introducera dig för en ny publik.

Konsistens

På Instagram betyder "konsistens" inte nödvändigtvis att du postar varje dag.

Det är mycket viktigare att göra inlägg med jämna mellanrum som din Instagram-publik kan lita på. Det kan innebära att du skriver ett par gånger om dagen eller till och med ett par gånger i veckan. Schemat som fungerar för ett företag kanske inte fungerar för ett annat. Det som är viktigt är att skapa ett inläggsschema som fungerar för dig, som inte kommer att kännas skrämmande eller bränna ut dig, som du realistiskt kan hänga med och din publik kommer att kunna lita på.

Tidig adoption

Instagram har funnits ett tag nu och visar inga tecken på att sakta ner eller försvinna. Faktum är att Instagram regelbundet släpper och förbättrar funktioner för att hjälpa plattformen att förbli relevant när användarnas krav och behov fortsätter att förändras.

Historiskt sett får företag och användare som använder dessa nya funktioner tidigt mest nytta av dem. Företag som började lägga upp Instagram-berättelser fick genomgående först en större fördel än de som började posta senare. Och nu med Instagram Reels kommer tidiga användare att se en större fördel än de som väntar.

En sak att tänka på när det kommer till tidig adoption är att att bli viral, även tidigt, inte nödvändigtvis är liktydigt med långvarig framgång. Till exempel, om du adopterar Instagram Reels tidigt och får en av dina rullar att bli viral, men sedan lägg aldrig upp en rulle till, du kommer förmodligen inte att ha en långvarig framgång eller leder till det rulle.

#3: Utveckla en framgångsrik Nurture-strategi för Instagram

Instagrams tillväxtstrategi är baserad på att få ut ditt företag inför nya ögon för att öka din närvaro och varumärkesidentitet; Men en framgångsrik näringsstrategi på Instagram fokuserar på att fördjupa kopplingen och relationerna du har med din befintliga publik.

Det finns tre nyckelelement för en framgångsrik vårdstrategi: avsiktliga vårdande åtgärder, konsekvens och sårbarhet.

Avsiktliga vårdande åtgärder

Avsiktliga vårdande handlingar kokar ner till samma koncept som dina avsiktliga tillväxthandlingar: att ersätta improduktiv rullning på Instagram med aktiviteter som syftar till att fostra en befintlig publik till ett djupare relation. Detta kan innebära att du lägger upp en Instagram-berättelse på din profil, går live eller engagerar dig i inlägg som dina följare har publicerat.

Liksom Instagram tillväxtstrategi, Instagram Live kan användas för att vårda din publik också. Istället för att bjuda in andra Instagram-skapare att gå live med dig, som du skulle göra i tillväxtstrategin, skulle du själv vara värd för det vårdande livet. Detta gör att du kan ha en mer intim konversation med din publik, vilket hjälper dem att bygga en bättre koppling till dig som person och ditt varumärkes ansikte.

Engagemang är också en mycket viktig faktor när det kommer till Instagram-algoritmen. Algoritmen innehåller två mätningar som avgör vad Instagram kommer att visa dig i ditt flöde. En av dessa faktorer är ditt senaste intresse och dina relationer. I huvudsak förutspår Instagram hur mycket du kommer att bry dig om ett visst inlägg baserat på ditt tidigare beteende med antingen liknande innehåll eller med liknande profiler.

Om du engagerar dig med din publik, skickar privata meddelanden till dem på Instagram och de svarar dig, det svaret talar om för algoritmen att de är nära dig och vill se mer av ditt innehåll. Därför kommer algoritmen att driva ut ditt innehåll till dem mer. Så att kommentera deras innehåll, särskilt när de svarar dig, kommer att berätta för Instagram att de vill se mer av dig.

Konsistens

Återigen, konsekvens på Instagram för din vårdstrategi är baserad på ett schema som du skapar och kan underhålla så att din publik kan lita på dig. Detta kan innebära att du avsätter tid för att skapa och lägga upp främjande innehåll, samt att lämna kommentarer på dina följares inlägg och svara på kommentarer på dina inlägg.

Du kan också dra nytta av Instagrams berättelseförbättringsfunktioner som omröstningar och frågor att väcka engagemang från dina följare och vårda dessa relationer.

Sårbarhet

Slutligen, det sista nyckelelementet i en framgångsrik vårdstrategi på Instagram är att vara lite sårbar inför din befintliga publik. Detta kan betyda olika saker för olika företag och varumärken. För vissa innebär det att lägga ut vad som händer bakom kulisserna eller i deras personliga liv lite grann. Till exempel, om några problem har dykt upp i ditt liv, kan inlägg om dem på Instagram hjälpa till att fördjupa kopplingen mellan dig och din publik. Det skapar också ett säkert utrymme för dina publikmedlemmar att bli sårbara framför dig.

Naturligtvis behöver du inte dela dina djupaste, mörkaste hemligheter för att vara sårbar, och vad du delar beror på dig som marknadsförare. Men allt du delar som kan skapa ett relaterbart ögonblick av sårbarhet mellan dig som person och din publik är en möjlighet att fördjupa den relationen.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Avsnitt sponsrat av Wix. Letar du efter smarta lösningar för att växa din byrå? Besök Wix.com/Partners och ompröva vad din byrå kan åstadkomma.
• Läs mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.