3 YouTube-annonsinriktningsalternativ för att utöka din räckvidd: Social Media Examiner

Vill du nå fler av rätt personer med dina YouTube-annonser? Undrar du vilka inriktningsalternativ du ska prova?

I den här artikeln kommer du att upptäcka tre sätt att rikta in dig på människor med dina YouTube-annonser.

#1: Rikta in dig på målgrupper med YouTubes remarketinglistor

Om du bara är komma igång med YouTube-annonsering och är osäker på vem du ska rikta in dig på, varför inte börja med personer som redan känner till ditt företag? Ett av de bästa sätten att testa om YouTube kommer att fungera för din strategi är att se hur dina nuvarande potentiella kunder interagerar med dina videoannonser.

Om du redan kör RLSA (remarketinglistor för sökannonser), display eller upptäcktskampanjer, oddsen är att du redan har skapat målgrupper i ditt Google Ads-konto. Även om du inte gör det kan du skapa nya målgrupper i Audience Manager.

I Google Ads, gå upp till den övre navigeringen och klicka på Verktyg och inställningar. Under kolumnen Delat bibliotek ser du Målgruppshanteraren som det första alternativet.

I Audience Manager kan du skapa fyra typer av målgrupper att rikta in dina videokampanjer på:

Webbplatsbesökare:Dessa användare har tidigare besökt din webbplats eller målsidor. Du kan ange om de har besökt dessa sidor under vissa datumintervall. Detta kan vara användbart för begränsade kampanjer för att hålla besöksmålen mycket snäva.

Appanvändare: Om användare har laddat ner din app och du har lagt till Google Analytics i din app, kan du skapa målgrupper baserat på specifika åtgärder som användare har vidtagit i din app. Du kan också skapa målgrupper från användare som inte har använt appen på ett tag om du vill ta tillbaka dem till den.

YouTube-användare: Det här alternativet kan verka dumt men det kan fortfarande vara värt det för första gången YouTube-annonskampanjer. Du kan skapa publik från en mängd olika interaktioner, till exempel alla som tittar på vilken video som helst, besöker din YouTube-kanalsida, gillar en video och mer. Dessa åtgärder kommer att inkludera all organisk aktivitet så om du har en stark organisk kanal kan du bygga upp en publik med engagerade användare och remarketa till dem med videor som uppmuntrar till djupare åtgärder.

Kundlistor: Den här är ganska okomplicerad. Du kan ladda upp dina kundlistor och rikta in dig på de matchade användarna med YouTube-annonser. Det här alternativet kanske inte är tillgängligt direkt för alla annonsörer eftersom det finns vissa krav för behörighet att använda Kundmatchning i Google Ads.

Dessa krav kräver att annonsörer har:

• En bra historia av policyefterlevnad.

• En bra betalningshistorik.

• Minst 90 dagars historik i Google Ads.

• Mer än 50 000 USD totala livstidsutgifter. För annonsörer vars konton hanteras i andra valutor än USD, kommer ditt utgiftsbelopp att konverteras till USD med hjälp av den genomsnittliga månatliga omräkningskursen för den valutan.

Alla dessa fyra målgruppsalternativ kan användas i dina YouTube-kampanjer om du har tillräckligt många användare. Google säger att de flesta nätverk behöver minst 100 användare för att vara berättigade att tjäna. Men om du producerar videoannonsmaterial som kan kopplas till den tidigare interaktionen som en användare hade med ditt varumärke, kan du hjälpa till att guida användaren på vägen till en eventuell konvertering.

#2: Målgrupp efter specifika placeringar

En av nackdelarna med att använda ett alternativ för målgruppsinriktning i någon YouTube-annonskampanj är att du kanske inte vet var dina annonser kommer att placeras. Målgruppsinriktning fokuserar på användaren, inte placeringen.

Om du vill bättre förstå var dina annonser placeras, varför inte bara välja dessa placeringar själv?

Det finns sex huvudsakliga placeringsinriktningsalternativ för YouTube-annonser. Vissa alternativ är mer specifika än andra, men troligtvis hittar du något som passar din bransch. Här är alternativen för placeringsinriktning som för närvarande är tillgängliga i Google Ads:

• YouTube-kanaler: Din videoannons kan visas på vilken video som helst som laddats upp på de valda kanalerna.

• Youtube videor: Om inte alla videor på en kanal passar din kampanjstrategi kan du välja att placera din annons på specifika videor.

• Webbplatser i Googles Display-nätverk: Ta bort dina videoannonser från YouTube-plattformen och till tredje parts webbplatser.

• Videouppställningar: Dessa är förbyggda målgruppssegment baserade på intressen och användarbeteende som är landsspecifika. De är tillgängliga för kampanjer som använder budstrategier för tCPM eller högsta konverteringar.

• Appkategorier: Din videoannons kan visas i alla appar som faller inom en viss kategori.

• Appar: Välj individuella appar som passar dina målgrupp bäst.

För att börja undersöka tillgängliga alternativ skapar du antingen en ny annonsgrupp eller går till rapporten Placeringar i en aktuell annonsgrupp. Därifrån kommer du att kunna söka efter placeringar genom att skriva in sökord, webbadresser eller YouTube-video-ID: n.

På bilden nedan sökte jag efter "konst att fotografera." Den sökningen ger mig 1000 rekommenderade YouTube-kanaler, 1000 rekommenderade YouTube-videor, 120 webbplatser och 499 appar.

Låt oss titta på vad Google föreslår för YouTube-kanalalternativ.

Du kan se den kanal du helst vill ha är högst upp men du ser andra resultat om du fortsätter att rulla. Du kan också hitta några rekommendationer som är löst korrelerade med din sökterm.

Och kanske inte alla videor på Art of Photography-kanalen skulle vara ett bra mål för dig. Du kan komma med en mer specifik fråga och granska videoalternativen. Om du bara vill rikta in dig på placeringar om kameror, till exempel, kan du använda en mer specifik fråga. Då kunde du välja videor som skulle vara mer lämpliga istället för en hel kanal.

Eftersom Art of Photography har många videor och ett starkt varumärke, hittar du bättre individuella videoresultat. När du söker kan du behöva gå igenom flera rekommendationer för att hitta tillräckligt många enskilda videor med tillräcklig volym.

En varning om placeringsinriktning ligger i det finstilta Google Ads placerar ut när du undersöker ditt inriktningsalternativ. Citatet lyder:

"Din annons kan visas på alla placeringar på YouTube eller Display-nätverket som matchar din andra inriktning. Lägg till specifika placeringar för att begränsa din inriktning. Om en specifik webbplats du riktar in dig på har en likvärdig app, kan dina annonser också visas där."

Så även om placeringsinriktning kan vara mycket specifik, har Google rätten att lossa på inriktningstyglarna lite. I grund och botten kan Google placera din annons i flera nätverk om de andra inriktningsalternativen som du har lagt in i din annonsgrupp matchar din ursprungliga inriktning.

Även om det verkar orättvist, är det regeln så att du vill övervaka dina placeringsrapporter för att se om inriktningen är väldigt avstängd. Troligtvis kommer du fortfarande att dyka upp i alternativen du har valt.

#3: Rikta in målgrupper efter anpassade segment

Om du inte hittar de perfekta inriktningsalternativen i något av de nuvarande alternativen som Google Ads erbjuder för YouTube, oroa dig inte. Du kan skapa dina egna anpassade målgrupper för att komma inför rätt användare. Dessa anpassade segment kan fungera för alla branscher eftersom du bygger dem från sökordsfraser, URL-namn och appnamn.

Även om du kan använda anpassade segment för dina kampanjer i Display-nätverket, fungerar de annorlunda (och bättre, enligt min mening) för YouTube-annonskampanjer.

Det grundläggande anpassade segmentet är baserat på intressen och användarbeteende för de tre ingångarna som anges ovan. För att förtydliga, du skapar inte remarketingmålgrupper från webbadresser och appar. Du säger åt Google att rikta in sig på användare som kan vara intresserade av dessa domäner och appar.

Men om du använder sökordsinriktade anpassade segment för någon kampanj på Googles tjänster (detta inkluderar Sök, Discovery, och naturligtvis YouTube), kommer sökordsinmatningarna att baseras på de senaste sökningar gjorda på Google.com och Youtube. Snacka om avsikt, eller hur?

Låt oss gå in på hur man skapar ett anpassat segment.

Precis som att skapa en remarketingmålgrupp måste du gå till Audience Manager. När du väl är i Audience Manager vill du inte skapa en målgrupp direkt. Gå istället över till anpassade segment.

Klicka nu på den blå plusknappen för att börja bygga ditt nya anpassade segment. Denna målgrupp är för YouTube-kampanjer. Se till att du väljer alternativet Personer som sökte efter någon av dessa termer på Google, vilket säkerställer att du har det anpassade segment med djupare avsikt du vill ha.

Därifrån kan du börja ange listan med sökord som du vill använda för att bygga din målgrupp. När du börjar lägga till fler sökord får du insikter på hög nivå till höger. Den här statistiken inkluderar uppskattade visningar per vecka baserat på din plats, inklusive uppskattningar av kön, ålder och föräldrastatus.

I bilden nedan ser du bara nyckelordsinmatningar. Som nämnts tidigare kan du även ange webbadresser och appar. Om du vill redigera dessa målindata för din målgrupp kan du göra det under sökordsfälten.

Nu vill jag dela med mig av några av mina favoritidéer för att testa. Alla kommer inte att gälla för alla konton, men förhoppningsvis får du några idéer att testa på dina videokampanjer.

Konvertera nyckelord

Vill du se fler användare som har sökt efter dina bäst presterande sökord tidigare? Självklart gör du det. Exportera listan och skapa ett anpassat segment att testa. Detta kan vara mycket fördelaktigt om du är i ett konkurrensutsatt område eller inte når 100 % sökvisningsandel på dessa sökord.

Konvertera sökfrågor

Det här är inte samma sak som att konvertera sökord. Jag har sett flera förändringar av hur matchningstyper fungerar under de senaste åren. De sökord jag riktar in mig på är inte alltid de sökfrågor användarna skriver in på Google för att visa våra annonser. Det är därför jag håller dessa som två separata målgrupper att testa.

Konkurrentvillkor och webbadresser

Att rikta in dina konkurrenters sökord på Google kan vara mycket dyrt. Detta gäller särskilt om dina kvalitetsresultat på dessa villkor är ganska låga. Skapa en lista med dina konkurrenters namn eller namnen på deras produkter och ställ dig inför användare som kanske letar efter produkter som liknar det du har att erbjuda. Det är ett enkelt (och ibland mycket mer prisvärt) sätt att försöka stjäla marknadsandelar.

Bästsäljande produkter

Ta en titt på dina e-handelsrapporter i Google Analytics eller data i ditt eget CRM. Vilka produkter driver mest försäljning? Vilka produkter ger störst intäkter? Om du vill hitta fler personer som är intresserade av dina bästsäljande produkter, skapa ett anpassat segment från dessa listor och skapa medvetenhet hos en nyare målgrupp.

Lokaliserade termer

Om du är ett lokalt företag eller en kedja med flera fysiska platser, skapa anpassade segment från "nära mig"-frågorna. Du kan också testa en lista med termer med orts- eller platsfraser inom sökorden. Dessa användare letar eventuellt efter en produkt eller tjänst som är bekväm för dem och avsikten kommer att vara lite större än generiska sökningar.

Slutsats

Utöver inriktningsalternativen ovan för YouTube-kampanjer finns det fler alternativ där ute. Några ytterligare exempel inkluderar livshändelser, målgrupper med köpavsikt och detaljerad demografi. Jag börjar vanligtvis med de tre inriktningstaktikerna i den här artikeln eftersom de erbjuder den största flexibiliteten, vilket gör testningen enklare för alla som är nybörjare om YouTube-annonsering.

Tänk på att du inte behöver använda alla alternativ som anges ovan. Börja med inriktningsalternativen som hjälper dig att nå rätt målgrupp för dina kampanjmål. Lycka till med dina nya YouTube-annonskampanjer.

Få fler råd om YouTube-annonser

• Skapa YouTube-överhoppningsbara InStream-annonser som tittarna inte vill hoppa över.

• Analysera dina YouTube InStream-annonser.

• Skapa och kör tre videoannonser med låg insats på YouTube.