Hur du optimerar din LinkedIn-företagssida för 2022: Social Media Examiner

Är din LinkedIn-företagssida redo för mörkt läge? Finns det andra funktioner du bör överväga att lägga till för att få ut det mesta av LinkedIn?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du uppdaterar din LinkedIn-företagssida och ditt innehåll för att maximera professionella nätverks- och leadsgenereringsmöjligheter 2022.

#1: Optimera din företagssida för mörkt läge

Efter ledning av många andra sociala mediekanaler tillkännagav LinkedIn ett mörkt lägesalternativ i september 2021. Även om plattformen rullar ut funktionen gradvis snarare än allt på en gång, bör du inte vänta med att börja optimera LinkedIn-innehåll eller layouter för mörkt läge.

Din logotyp identifierar ditt varumärke på LinkedIn och ditt innehåll hjälper ditt företag att etablera auktoritet så det är viktigt att se till att både logotypen på din sida och bilderna i ditt innehåll visas korrekt.

Har du inte mörkt läge än? Du kan förhandsgranska och uppdatera alla dina bilder för båda lägena, även om LinkedIns utrullning av mörkt läge inte har nått dig ännu. Här är hur.

Undvik genomskinliga bakgrunder

Öppna din logotypbildfil med din fotoredigeringsapp. Gå till appens inställningar och navigera till bakgrundsfärgen. Ändra appens bakgrundsfärg från ljus till mörk (eller vice versa) för att se din logotyp i båda lägena.

Ändrades delar av din logotyp när du justerade bakgrundsvyn? Om så är fallet har bildfilen förmodligen en genomskinlig bakgrund, vilket du alltid bör undvika. Platta ut bilden eller exportera den som en JPEG så att din logotyp ser likadan ut oavsett vilket läge dina kunder använder.

Granska sedan den nya bildfilen i både ljust och mörkt läge och ladda upp den till din LinkedIn-företagssida. Använd det här arbetsflödet framöver för att undvika att publicera logotyper eller innehållsbilder med transparent bakgrund på din sida.

Lägg till gränser till LinkedIn-bilder

Att eliminera genomskinliga bakgrunder kan förbättra hur dina bilder visas, men det kanske inte får ditt visuella innehåll att se ut precis som du vill. Säg till exempel att dina logotyper eller innehållsbilder ofta har vit eller svart bakgrund. Du kanske upptäcker att de smälter in på LinkedIn snarare än att sticka ut på din företagssida eller i nyhetsflöden.

För att hjälpa dina bilder att sticka ut, använd din fotoredigeringsapp för att lägga till en ram runt kanterna. Välj en av dina varumärkesfärger för att skapa en konsekvent visuell identitet och förstärka ditt varumärke. Spara den sedan som en mall så att du kan återanvända den.

#2: Uppdatera din LinkedIn-bannerbild

När en LinkedIn-användare besöker din företagssida är en av de första sakerna de kommer att lägga märke till din bannerbild. Om du inte har uppdaterat din bannerbild på ett tag, finns det en god chans att den behöver mer än en snabb ram eller bakgrundskorrigering.

Istället för att använda en vintergrön bannerbild för att förankra din företagssida, uppdatera den när ditt företag har något nytt att dela med sig av.

Använd dessa idéer för att utnyttja detta utrymme:

• Produkter: Har ditt företag lanserat en ny produktlinje eller lagt till nya funktioner? Bygg en bannerbild som ökar medvetenheten. Till exempel, @Moz-bannerbilden nedan belyser sökmotoroptimeringsplattformens (SEO) senaste funktion.

• evenemang: Är ditt företag värd för ett personligt eller onlineevenemang eller sponsrar en stor händelse i din bransch? Inkludera eventmärket i din banner för att påverka övervägande.

• Socialt bevis: Vill du att din företagssida ska generera potentiella kunder eller övertyga potentiella kunder? Skapa en bannerbild som framhäver Socialt bevis till exempel hur många kunder du har, utmärkelser du har vunnit eller citat från branschsiffror. Till exempel, @Kinsta-bannerbilden nedan visar upp en rad senaste utmärkelser.

#3: Rikta in din slagord och CTA-knapp

Din bannerbild är den mest visuellt övertygande delen av din LinkedIn-sida. Men resten av dina sidelement bör fungera tillsammans för att skapa de resultat du vill ha.

Använd din tagline för SEO

Eftersom det bara sträcker sig över 120 tecken, kan du anta att din sidas slagord är en liten detalj. Din slogan har dock stor inverkan på din SEO-potential och påverkar om din LinkedIn-sida visas i relevanta Google-sökningar.

Tänk på din tagline som en metabeskrivning för din sida. Den visas under sidtiteln och webbadressen på sökmotorresultatsidor (SERP) och med hjälp av rätt sökord kan du avgöra var din sida rankas.

@Kinsta-taglinen i bilden ovan packar mycket information i gränsen på 120 tecken. Det står tydligt vad företaget erbjuder innan man nämner branschsökord och produktfördelar.

Lägg till en anpassad CTA-knapp

De dagar då LinkedIn som standard gav varje företagssida en följ-knapp är förbi. Nu kan du välja mellan fem anpassade uppmaningsknappar (CTA): Läs mer, Besök webbplatsen, Kontakta oss, Registrera dig och Registrera dig.

För bästa resultat, var noga med att anpassa din CTA och tagline. Om du vill att potentiella kunder ska prenumerera på din lista eller skicka meddelanden till dig om dina tjänster, ska du lägga upp din CTA i slagordet och uppmana dem att ta nästa steg genom att klicka på knappen.

#4: Utveckla LinkedIn-produktsidor

Om du driver en företagssida som fokuserar på business-to-business (B2B) programvara eller programvara som en tjänst (SaaS), då LinkedIns produktsidor är inget nytt. Men om du är i någon annan bransch, då fick du först tillgång till den här funktionen från och med plattformens lansering i mitten av 2021.

Som namnet antyder låter produktsidor dig visa upp produkter på din företagssida. Men det betyder inte att du är begränsad till att presentera fysiska föremål eller till och med produkter med prislappar.

Förutom e-handelsprodukter eller prenumerationer kan du använda produktsidor för att lyfta fram nedladdningsbart innehåll och blymagneter. Det gör den här funktionen idealisk för att förbättra din leadgenereringsprocess.

För att lägga till en produktsida, gå till din företagssida och klicka på länken Produkter i huvudmenyn.

Ge sedan ditt erbjudande en titel, skriv en kort översikt, lägg till en länk, ladda upp en bild och välj en CTA.

Var beredd på att vänta lite tills ditt erbjudande dyker upp på din företagssida. LinkedIn granskar varje produktsida innan den går live. Men när din produktsida är godkänd kan användare komma åt den från fliken Produkter på din företagssida.

#5: Engagera dig som din LinkedIn-sida

Visste du att LinkedIn tillåter företagssidor att gå med i konversationer genom att dela innehåll och nyheter? För att hitta bra innehåll att dela, gå till fliken Innehåll i din företagssidas huvudmeny.

Klicka på fliken Företagsnyheter för att hitta artiklar om ditt företag eller gå till fliken Employee Milestones för att hitta stora nyheter om ditt team. På fliken Populära artiklar (visas ovan), sortera populärt innehåll efter bransch eller skribentens jobbfunktion eller auktoritet.

När du hittar en artikel som du vill dela med din sidas följare klickar du på knappen Dela. Skriv en bildtext för att dela med dig av dina insikter, och efter publicering kan du komma tillbaka och svara på kommentarer och engagemang.

#6: Uppdatera din LinkedIn-innehållsstrategi

Med sitt fokus på professionellt nätverkande har LinkedIn alltid varit ett bra ställe att bygga relationer med potentiella kunder och lära sig hur ditt företag bättre kan möta deras behov. Här är några innehållsidéer som hjälper dig att få kontakt med din publik.

Lägg till omröstningar för att motivera engagemang

Företagssidor har länge haft möjlighet att ställa frågor via textinlägg. Men textinlägg kan lätt smälta in på en hektisk tidslinje och svaren kan vara svåra att kvantifiera.

När du verkligen vill ha svar, använd LinkedIns enkätfunktion istället. Förutom att sticka ut från typiska textinlägg erbjuder omröstningar också interaktiv funktion, vilket kan förbättra svarsfrekvensen.

Du kan komma åt omröstningsfunktionen från publiceringssektionen på din företagssida. Till skapa en LinkedIn-undersökning, ställ din fråga, föreslå upp till fyra svarsalternativ och ange en varaktighet på upp till 2 veckor. Publicera sedan din omröstning och invänta svaren.

Även om LinkedIn förbjuder företag att använda omröstningar för att begära känslig information eller politiska åsikter, kan du använda den här funktionen för marknadsundersökningar. Till exempel frågar @SproutSocial-undersökningen nedan hur företag utnyttjar sociala medier – en fråga som kan hjälpa varumärket för sociala medier att lära sig mer om sin användarbas.

Proffstips: För att få ännu mer körsträcka från dina LinkedIn-undersökningar, överväg att utse det fjärde svaret som ett fyll-i-tom-alternativ. På så sätt kan du uppmana användare att kommentera med sina egna unika svar istället för att kräva att de ska välja ett färdigt svar.

Var värd för liveevenemang på LinkedIn

Om ditt företag har anammat livestreaming och virtuella evenemang, kanske du har valt att använda populära plattformar som Facebook, Instagram eller till och med Zoom. Även om det inte är något fel med dessa alternativ, är LinkedIn en mycket bättre matchning om dina evenemang är inriktade på en B2B-publik.

Först, ansök till LinkedIn Live. Denna exklusiva plattform låter dig vara värd för evenemang och få kontakt med kunder genom att livestreama från din företagssida. LinkedIn rapporterar att livevideor genererar sju gånger fler reaktioner och 24 gånger fler kommentarer än infödda videor, som båda är övertygande skäl att ansöka om plattformen.

Därefter måste du skapa ett LinkedIn-evenemang. Öppna din företagssidas meny för administratörsverktyg och välj Skapa ett evenemang. Ge det ett namn, ställ in en tid och skriv en beskrivning. Du kan till och med tagga talare och kräva att deltagare registrerar sig via LinkedIn.

Om du har tillgång till LinkedIn Live kommer du att se plattformen som ett alternativ för evenemangsformat med start i slutet av 2021. Från och med den tidpunkten kommer alla livestreamar inom evenemang att vara offentliga.

Om du inte använder LinkedIn Live ännu kan du länka till en sändning på en tredjepartsplattform istället. Oavsett var du planerar att vara värd för ditt virtuella evenemang kan du fortfarande publicera det på din LinkedIn-företagssida och dela det med din målgrupp.

Publicera artiklar från din företagssida

I flera år har LinkedIn-artiklar erbjudit utmärkta möjligheter för bygga tankeledarskap och syndikering av innehåll. Före mitten av 2021 var artiklar endast tillgängliga för enskilda användare, vilket gjorde dem bättre för att etablera personliga varumärken.

Nu när artiklar finns tillgängliga för företagssidor bör de dock vara en integrerad del av din LinkedIn-innehållsstrategi. När allt kommer omkring låter artiklar dig dela företagsuppdateringar, din syn på branschnyheter eller dina insikter om nya trender i ett mycket delbart format utformat för att bygga ditt företags trovärdighet.

Till publicera en artikel på din LinkedIn-företagssida, gå till din sida och klicka på länken Skriv artikel. Skriv sedan din artikel, skapa en övertygande rubrik och ladda upp en omslagsbild.

Även om du säkert kan publicera unikt innehåll och testa olika röster på LinkedIn, kan du också syndikera ditt företags befintliga blogginlägg på denna plattform. Inkludera bara en anteckning som bekräftar att innehållet tidigare publicerats på din blogg och lägg till en länk till det ursprungliga inlägget.

Gå med i konversationer via Hashtag-flöden

Hashtags kanske inte är lika vanliga på LinkedIn som de är på plattformar som Instagram och Twitter. Än LinkedIn hashtags kan vara lika värdefullt när du vill följa trendiga ämnen eller gå med i viktiga samtal.

För att kurera ditt flöde, gå till Hantera-panelen på din företagssida och klicka på plusikonen bredvid Hashtags. Lägg sedan till upp till tre ämnen som du vill följa. Överväg att lägga till en hashtagg som är exklusiv för ditt varumärke och två andra som relaterar till en nisch i din bransch.

När du har ställt in dina hashtaggar kan du klicka på dem i panelen Hantera för att se relaterade hashtaggflöden. Sedan kan du reagera på, kommentera eller dela innehåll från dina hashtag-flöden – vilket ger dig massor av möjligheter att delta i samtal som är viktiga för dina framtidsutsikter, kollegor och konkurrenter.

#7: Använd länken Notify Employees

Oavsett om du skriver artiklar, delar länkar eller publicerar videor från din sida behöver du en strategi för att få mer grepp. Till förstärka innehållet på din LinkedIn-företagssida, få ditt team ombord.

Ovanför ett inlägg på företagssidan klickar du på länken Meddela anställda. LinkedIn kommer automatiskt att uppmärksamma dina anställda på nytt innehåll på företagssidan. Sedan kan de reagera på, kommentera eller dela ditt inlägg med sina följare för att öka räckvidden.

Du kan spåra resultaten av dina medarbetarkampanjer från LinkedIns inbyggda analyser. Plattformens medarbetaranalys visar vilka typer av anställda som har följt dina rekommendationer, vilka typer av användare de har nått och vilka typer av engagemang inläggen har genererat.

#8: Uppgradera din LinkedIn Analytics

Du kan använda din företagssida för att lär dig om dina följare och konkurrenter– om du vet var du ska leta. För att komma åt analys, öppna din företagssida och klicka på rullgardinsmenyn Analytics.

Använd sedan dessa tips.

Lär känna dina följare

Använd LinkedIns grundläggande följarmått för att spåra din företagssidas tillväxt över tid. Uppfyller du de tillväxtmål du satt upp för din sida? Om inte, kanske du vill kontrollera din sidas uppdateringsanalys för att identifiera och upprepa innehållet som presterar bäst.

Kontrollera sedan din sidas demografiska följare och sortera efter jobbfunktion, tjänsteår, bransch eller plats. Hur väl matchar dina följare din målgrupp? Du kan använda denna information för att se till att du är på rätt spår eller identifiera nya marknader för ditt företag eller ditt sponsrade LinkedIn-innehåll.

Analysera toppkonkurrenter

Hur är din företagssida jämfört med andra i din bransch? Du kan lägga till upp till nio konkurrenter för att se hur din sida mår. Du kan granska mätvärden för både följare och organiskt innehåll för att säkerställa att du överträffar andra toppsidor i din bransch eller identifiera de konkurrenter du bör titta på.

Slutsats

Oavsett om du vill generera potentiella kunder, säkra försäljningen eller etablera ditt varumärke som en tankeledare kan LinkedIn hjälpa ditt företag att uppnå dessa mål och mer. Börja implementera dessa tips nu för att optimera din LinkedIn-företagssida för 2022.

Få fler råd om LinkedIn Marketing

• Sälj på LinkedIn utan annonser.

• Få mer exponering med LinkedIn-video.

• Skapa ett meningsfullt engagemang på LinkedIn.