Upprätta LinkedIn Thought Leadership för företag: Social Media Examiner

Vill du att ditt företag ska ses som en branschledare? Undrar du hur LinkedIn kan hjälpa?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du börjar bygga tankeledarskap på LinkedIn, tre typer av innehåll som hjälper, och hur du väljer ditt företags ansikte.

Varför företag bör överväga LinkedIn för tanke ledarskap

När de flesta av oss tänker på tänkande ledarskap tenderar vi att tänka på de mer personliga sociala medieplattformarna som Instagram, YouTube och till och med Facebook. LinkedIn är fortfarande mycket en affärs- och rekryteringsorienterad plattform i våra sinnen. För det mesta uppmärksammar människor verkligen bara sina profiler när de söker (eller tror att de kan börja söka) ett nytt tillfälle eller jobb.

Men som det visar sig är en av Linkedins supermakter att det är den enda sociala plattformen som är företagets första. Det är den enda sociala anslutningsplattformen som trivs med att din personliga profil handlar mer om ditt företag och ditt varumärke än om dig på en personlig nivå.

Naturligtvis är den personliga nivån fortfarande viktig eftersom vi gör affärer med människor och leende ansikten snarare än med logotyper. Och medan alla andra sociala marknadsföringsplattformar som finns tillgängliga också fungerar bättre när du humaniserar och presenterar ansikte bakom varumärket, LinkedIn är den enda som låter dig bygga en hel social sida av din företag.

#1: Välj vem du vill vara ditt varumärkes ansikte på LinkedIn

En av de intressanta frågorna som kommer upp med att utnyttja personliga profiler på LinkedIn och tänkande ledarskap är, ”Vem ska ett företag eller varumärke välja att skapa det tankeledarskapet profil?"

Uppenbarligen, den som börjar optimera sin personliga LinkedIn -profil att etablera sig som en tankeledare i din bransch kommer att bli ett ansikte för ditt varumärke. Det här är människor som kommer att skapa vanligt innehåll som fastställer deras namn och personliga varumärke under paraplyet av företagets varumärke, och medan du gör det kommer det att vara den främsta linjen för engagemang med din publik.

Så det är ganska uppenbart varför du ska ta dig tid att välja den bästa personen för att utföra detta. Och denna roll behöver inte vara begränsad till en person - större varumärken kanske vill välja flera personer att bygga upp som tankeledare inom sin bransch.

Här är några andra överväganden för att välja någon att ta en tankeledarroll:

• Är de en expert inom sitt område och inom ditt företag? De behöver inte vara expert på innehållsskapande eller marknadsföring, men de behöver förstå branschen och varumärkets plats i den innan de kan etableras som en tankeledare.
• Är de villiga att sätta sig fram som ett ansikte för varumärket? Nästan varje varumärke har experter som kan fylla den här rollen, men de kan känna sig obekväma att kliva in i rampljuset eller skapa offentligt innehåll och etablera sig som tankeledare. Så se till att denna person är bekväm att göra det.
• Är de bekväma på kameran? De bör vara tillräckligt säkra på att de kan tala tydligt på kameran för att hjälpa till att upprätta sambandet med publiken som bygger sin auktoritet. Vissa människor är fantastiska och karismatiska personligen och fryser sedan på kameran, och andra vars karisma och närvaro alltid underskattas personligen men verkligen lyser igenom på video.

Återigen behöver du inte begränsa dig till en person för denna roll. Företag som investerar i att bygga upp sina anställdas personliga varumärken som tankeledare i sin bransch tenderar att göra mycket bra och locka till sig nya talanger.

Dessutom, om ingen i ditt företag verkar passa kriterierna eller om du bara är ett litet företag med tanke på ledarskap i tankar kan du överväga att anställa personal specifikt för detta ändamål.

#2: Optimera en LinkedIn -profil för att bygga tankeledarskap

Det fina med LinkedIn är att din närvaro som tankeledare börjar med din personliga profil. Du vill konfigurera och optimera din profil så att den visar din auktoritet som en del av ditt varumärke inom branschen och hjälper dig att etablera dig som en tankeledare.

När någon besöker din personliga profil på LinkedIn ska de omedelbart kunna se vad du gör, vem du hjälper och värdet du ger. Detta börjar med en stark rubrik nedåt genom din beskrivning, utvalda länkar, publicerade artiklar, aktivitet och innehåll.

LinkedIn -mobilappen har också några funktioner du vill använda för att optimera din profil.

Det finns ett namnuttalningsverktyg som låter dig dela hur du uttalar ditt namn, men du kan också använda det för att spela in en 10-sekunders introduktion till människor.

Och om du vänder på LinkedIn -skaparläge på din mobila enhet kan du skapa en 20 sekunders omslagsvideo. När folk håller muspekaren över din profilbild visas en video av dig som presenterar dig själv.

Båda är fortfarande ganska dolda funktioner som många marknadsförare inte utnyttjar, så att använda dem kan hjälpa dig att sticka ut.

Med LinkedIn -mobilappen kan du också använda fler tecken i rubriken än skrivbordssidan så att du kan bygga ut din rubrik ännu mer.

Framför allt om du vill etablera dig eller hjälpa till att etablera din personal och medarbetare som de trodde ledare inom din bransch på LinkedIn, bör de personliga profilerna byggas ut med publiken i åtanke. Gör klart vem du tjänar och hur du tjänar dem, samt tillhandahåll resurser som fastställer din auktoritet och tänkande ledarskap.

Oavsett om du har en person eller flera personer som arbetar för att bli tankeledare på LinkedIn, se till att du har en LinkedIn företagssida uppstart. De personliga profilerna för personer som postar kommer att anslutas till den här sidan och en del av deras innehåll (i förekommande fall) kan sedan återanvändas på din sida.

#3: 3 Algoritmvänliga innehållsidéer för att etablera tankeledarskap

Som med alla sociala kanaler är förståelse för vad kanalen arbetar mot såväl som vad din publik reagerar på viktiga delar i utvecklingen av din innehållsstrategi. Även om LinkedIn är en företags första social plattform, handlar det om att humanisera varumärken. Och en del av att vara en tankeledare innebär att du lägger till dina personliga tankar och perspektiv tillsammans med värde till allt du lägger upp.

LinkedIn ökade nyligen teckengränsen på inlägg från 2000 tecken till 3000 tecken så att du har gott om utrymme att dela det perspektivet.

Det säger sig självt att om du vill etablera dig som en tankeledare på LinkedIn måste du konsekvent publicera övertygande, tankeväckande innehåll. Detta innebär att du utvecklar en innehållsstrategi som överensstämmer med dina värderingar och varumärkets mål och lägger upp innehållet på ett schema som fungerar för dig.

Även om du vill diversifiera ditt innehåll och prova alla möjliga olika typer, här är tre typer av innehåll som just nu gynnas av både algoritmen och publiken.

Omröstningar

Omröstningar på LinkedIn är korta flervalsfrågor som inbjuder människor att rösta om ett visst ämne. Du kan lägg upp en omröstning på LinkedIn som samlar in information från din publik, skapar ett engagemang eller nätverksmöjligheter, eller till och med fungerar som ett publikfilter eller verktyg för att generera leads.

De undersökningar som tenderar att fungera bäst är de där du diskuterar en personlig insikt eller perspektiv om just det ämnet och hur det relaterar till ditt företag, introducera sedan omröstningen och be sedan om någon form av engagemang i form av kommentar. Till exempel kan du be publiken att förklara sitt val i kommentarerna.

Det betyder inte att varje gång du vill lägga upp en berättelse om dig själv måste det vara en omröstning. Du bör inte heller börja skapa alla enkäter för att spela algoritmen. Även om de är favoriserade just nu och får det största engagemanget av någon typ av innehåll, spelar algoritmen genom att missbruka en av dessa funktioner slutligen skadar ditt varumärke mer än att hjälpa det.

Karuseller

För det mesta, när vi tänker på karusellinlägg, tänker vi på en serie bilder eller grafik som ett karusellinlägg på Instagram. På LinkedIn fungerar karusellinlägg mer som en dokumentdelningsfunktion än ett bildinlägg. Med LinkedIn -karusellinlägg kan du ladda upp och dela en PDF -fil, som enkelt kan skapas med verktyg som Canva. Varje sida i PDF -filen blir en bild på karusellen som publiken kan svepa igenom.

Och det riktigt intressanta med dessa karusellinlägg är att de inte ser ut som bilder - de ser mer ut som e -böcker eller guider. Det kan finnas bilder inbäddade i PDF -filen precis som i en e -bok, men majoriteten av sidan innehåller text.

En viktig sak att notera här är att innehållet i PDF -filen inte innehåller live -länkar. Så snarare än att lägga upp din fullständiga PDF till LinkedIn som ett karusellinlägg, kan du skicka ut din e-bok, skapa en blymagnet på hög nivå ur den e-boken och lägga upp den som karusellen. Se till att den sista bilden i din karusellpost innehåller en stark uppmaning till exempel att gilla och spara inlägget eller besöka en webbplats för att välja mer information genom att ladda ner hela boken.

videoklipp

Som med alla andra sociala medieplattformar är video ett kraftfullt medium för att skapa innehåll. Video på LinkedIn låter dig ansluta till din publik, vilket omedelbart hjälper till att bygga upp förtroende och auktoritet. Dessutom har människor fortfarande lättare att konsumera information från en video eftersom det tar mindre tid från våra hektiska liv.

Med detta i åtanke tenderar korta videor från 30 sekunder till 3 minuter att prestera bättre på LinkedIn än längre videor. Så en teknik är att skapa korta videoklipp av annat innehåll, till exempel en direktsändning du gjorde, och var noga med att inkludera undertexter och bildtexter för att hjälpa till att sammanfatta videon och få in det engagemanget.

Underskatta inte kraften i en autentisk, ofullkomlig video. Du kan överväga lite ljusredigering om din video har många fillerord som öh, um, eller ah eller långa pauser med död luft. Men i allmänhet är publik på LinkedIn förlåtande för misstag och svarar bra på en autentisk, oredigerad video som kommer från hjärtat snarare än en överproducerad som känns manus och falsk.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Avsnitt sponsrat av Wix. Letar du efter ett enklare sätt att skala din e -handelsförsäljning? Besök Wix.com/eCommerce för att skapa din butik och driva försäljning idag.
• Avsnitt sponsrat av Allie Bloyd. Gå med i Marketing Mastery med Allie Bloyd-det enkla beslutet för marknadsförare för småföretag. Ansök genom att besöka AllieBloyd.com/sme.
• Ladda ner checklistan för profiloptimering Mandy nämnde på länkad. ModGirl. Social.
• Läs mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Anslut till Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa pratshow för sociala medier. Titta live på fredagar vid middagstid Pacific on Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.