4 LinkedIn -videomarknadsföringsfel och hur man åtgärdar dem: Social Media Examiner

Är video en del av din LinkedIn -marknadsföring? Gör du dyra misstag som kan skada ditt engagemang och ditt företag?

I den här artikeln kommer du att upptäcka fyra vanliga misstag som många marknadsförare gör när de använder video på LinkedIn. Dessutom kommer du att upptäcka hur du undviker att göra dessa fel.

#1: Lita inte på YouTube-värdvideo i LinkedIn-flödet

Överför du fortfarande din video till YouTube och delar den sedan med andra sociala medieplattformar? Här är två skäl att börja ladda upp de videor du vill dela på LinkedIn till plattformen själv:

• YouTube -video spelas inte upp automatiskt i LinkedIn -flödet.
• När någon klickar för att titta på en YouTube-värdvideo i nyhetsflödet tas de bort från LinkedIn och in på YouTube-plattformen för att titta på videon.

Följaktligen förlorar du värdefullt LinkedIn -engagemang för den här typen av inlägg.

När dina videor är laddat upp nativt till LinkedIn, de får bättre engagemang, interaktion och delningar.

I en Convince and Convert podcast -intervju, Allen Gannet, författaren till

Den kreativa kurvan och grundare av TrackMaven, sa: "För att bli framgångsrik på alla sociala mediekanaler måste du vara medborgare i den kanalen."

Allen praktiserar det han predikar och har lockat till sig en stor publik genom att köra intervjuer med inflytelserika personer på 1-2 minuter LinkedIn. Han utnyttjar potentialen i organiska, inhemska, in-feed-videor genom att följa ett strikt videopostschema och begränsa intervjulängd. Han tjänar också på att märka.

En anteckning om inlägg: Kom ihåg att dina följare är upptagna proffs, så om du slösar bort sin tid förlorar du dem. Gå för kvalitet framför kvantitet. Engagera dig för att producera högkvalitativt innehåll specifikt för din LinkedIn-publik och avkastningen kommer att vara värd de ansträngningar du har investerat.

För att maximera synligheten av dina inlägg på LinkedIn, dela dina videor mellan 8:00 och 16:00 på arbetsdagar i tidszonen där din målgrupp bor.

#2: Kör inte LinkedIn -videoannonser utan ett slutmål

LinkedIn -videoannonser har stor potential att öka medvetenheten, driva trafik och generera leads. Om du inte ser de resultat du är ute efter, börja i början med att definiera ditt mål.

Vad vill du att tittaren ska göra efter att ha sett din videoannons? Kommer du ihåg ditt företag? Registrera dig för ditt nyhetsbrev? Anmäl dig till din säljtratt som lead?

Om du inte är säker eller inte har klart formulerat nästa steg kan du inte skapa en video som får människor att vidta de åtgärder du vill att de ska göra.

Sätt dig till ett enda mål, ta fram en videoannons som belyser en värdefull idé och de tydliga fördelarna med att vidta önskad åtgärd, och leverera sedan en tydlig uppmaning till handling (CTA).

#3: Ignorera inte publikens engagemang

Naturligtvis blir du upphetsad när du ser antalet visningar, likes, delningar och kommentarer på dina LinkedIn -videor växer. Dessa interaktioner betyder att din publik är superengagerad och de signalerar till LinkedIn att din video skapar en bra konversation i flödet. Detta kan i sin tur leda till att LinkedIn visar din video i fler människors flöden.

Hur kan du baka engagemangsutlösare i din video? Genom att använda en stark, tydlig CTA som berättar för tittarna hur de ska gå med i konversationen. Lägg upp videoidén på förhand och beskriv den. Prata med dina tittare först och berätta varför de behöver titta på videon. Var noga med att inkludera element som ökar ditt inläggs räckvidd, t.ex. LinkedIn hashtag och @nämnanden av relevanta personer eller företag.

Om du lyckats få det engagemanget, grattis. Men om du inte svarar på det engagemanget går du miste om en viktig aspekt av att humanisera ditt varumärke, oavsett om du använder en personlig profil eller en företagssida.

Tystnad om positiva interaktioner kan få din publik att känna sig ignorerad eller obetydlig. Det är tillräckligt illa eftersom det kan få konsekvenser för hur din kundservice uppfattas. Men tystnad om mindre smickrande feedback och kommentarer? Det kan vara värre.

Människor gör affärer med andra människor så var mänskliga. Säg tack för komplimanger. Ge ytterligare information om en tittare ber om det. Ställ uppföljningsfrågor.

#4: Skapa inte oinformerat videoinnehåll

Kom ihåg att LinkedIn inte är Facebook, Twitter eller YouTube. LinkedIn är en unik plattform för sociala medier med sina egna algoritmer och preferenser. När du planerar din Videostrategi för LinkedIn, ha två viktiga punkter i åtanke.

Först, medan den mycket tillfälliga off-topic-videon kan humanisera ditt varumärke, är LinkedIn främst en plats för att göra affärer.

LinkedIn säger att det är ”världens största professionella nätverk på internet. Du kan använda LinkedIn för att hitta rätt jobb eller praktik, ansluta och stärka professionella relationer och lära dig de färdigheter du behöver för att lyckas i din karriär. ”

Om du vill ha affärsresultat från ditt LinkedIn -videoinnehåll bör det återspegla denna känsla.

Den andra punkten att komma ihåg är att ditt innehåll ska fokusera på dina målkunders behov. Du bör veta vilka frågor de ställer, vilka innehållstyper de föredrar och hur du för dem till handling. All denna information bör vara lätt tillgänglig i din kundavatar eller persona.

När du skapar LinkedIn -video byggd kring beteendet hos din målgrupp, granska din LinkedIn -analys för att se hur människor reagerar på ditt videoinnehåll. Använd det du lär dig för att informera, vägleda och justera din LinkedIn -videoinnehållsstrategi.

Slutsats

Om du letar efter LinkedIn -videoinnehållsidéer ger den här typen av videor din målgrupp möjlighet att lära sig mer om ditt varumärke och hur du gör affärer:

• Ta kunderna bakom kulisserna om hur du producerar det du säljer.
• Dela förklaringsvideor.
• Berätta en framgångshistoria om din kund.
• Dela företagsnyheter och uppdateringar.
• Förhandsgranska ett kommande evenemang.
• Uppmärksamma en expert via en intervju.
• Markera dina anställda.

Du låter dem ta en titt på hur din produkt eller tjänst fungerar innan de köper den. Du släpper in dem genom att visa att du är äkta.

Om du kämpar för att få ovanstående typer av LinkedIn -video att fungera för dig kan du använda tipsen i den här artikeln för att återkomma till din strategi och komma tillbaka på rätt spår.

Få fler råd om LinkedIn -marknadsföring

• Sälj på LinkedIn utan annonser.
• Förbättra din organiska räckvidd på LinkedIn.
• Kör videomarknadsföringskampanjer på LinkedIn.