Så här analyserar du YouTube In-Stream-annonser: Granskare av sociala medier

Använder du YouTube InStream-annonser? Vet du om människor tittar på och engagerar sig i dina annonser?

I den här artikeln lär du dig hur du analyserar dina instream-annonser som kan hoppas över på YouTube.

Analysera YouTube -videokampanjer i Google Ads

Din YouTube TrueView InStream-kampanjer kan vara inriktad på åtgärder - det vill säga att du vill driva trafik eller driva försäljning och konverteringar - eller bygga upp varumärkes- eller produktmedvetenhet. Men oavsett ditt mål kommer vi att titta på några sätt att analysera mätvärdena för din överhoppningsbara in-stream-annonser för att se om de arbetar mot de resultat du vill uppnå med din YouTube-video kampanjer.

#1: Ta reda på var användare släpper ur dina YouTube InStream-annonser

Med en YouTube TrueView InStream-annons som kan hoppas över kan tittarna välja att hoppa över din annons efter att ha tittat i fem sekunder. Du betalar bara om de tittar på minst 30 sekunder av videon eller hela videon om annonsen är under 30 sekunder. Om du fokuserar på 5-sekundersmärket får du veta om tittarna uppmärksammar långt bortom den punkt de kan hoppa över din annons.

I Google Ads, kan du se individuell statistik om var användare släpps för varje video du använder som annons. För att hitta dessa data, klicka på Videor i den sekundära vänstra kolumnen. Klicka sedan på Analytics.

Tänk på att om du använder samma video som en annons i flera annonsgrupper, vill du kontrollera var och en av annonsgruppens analyser individuellt. Siffrorna kan enkelt vara olika för samma video i olika annonsgrupper.

Under varje videoklipp kan du se procentandelar av bibehållen publik. På bilden ovan kan du se den tydliga punkten när användare träffade 5 sekunders hoppmoment. I det här exemplet hoppar 95% av användarna över i fem sekunder. Efter det visar data att 36% av tittarna tittar på hela 24-sekundersannonsen.

Du kan använda dessa procentsatser som riktmärken för att jämföra med de andra annonsvarianterna du har i samma annonsgrupper. Vilka fångar mer uppmärksamhet? Kan du skapa en bättre krok för att få fler att titta förbi 5-sekundersmärket? Skulle en mer underhållande eller relevant video få högre än 36% visningsslutförandefrekvens?

Videoanalysrapporten i Google Ads är ett bekvämt verktyg för att ge ditt kreativa team information om vilka YouTube -videoannonser användare föredrar att titta på. Precis som alla andra betalda medieplattformar är annonstestning en viktig del av alla YouTube -annonskampanjer.

#2: Avgör om användare engagerar sig i dina YouTube -annonser utöver den ursprungliga visningstiden

Självklart titta på tid är ett viktigt mått för YouTube -annonser, men kom ihåg att en bra andel av tittarna som tittar på din annons kanske inte är intresserade av din produkt. För att hjälpa noll in på den mer engagerade användaren, fokusera på andra mätvärden som har en djupare avsikt än visningstid. Ett av de enklaste sätten att göra detta är att titta på dina intjänade handlingar.

Tjänade handlingar är i huvudsak aktiviteter som användare utför efter att de har utfört en betald åtgärd från din annons, t.ex. titta på minst 30 sekunder av din video, titta på hela din video eller klicka på någon av din video kort.

Du kan anpassa din Google Ads -rapportering så att den innehåller följande kolumner för intjänade åtgärder:

• Tjänade vyer
• Tjänade likes
• Tjänade prenumeranter
• Fick tillägg till spellistor
• Tjänade aktier

För att klargöra vad dessa åtgärder är, låt oss överväga ett exempel scenario. Om en tittare tittar på hela din videoannons betalar du för visningen. Men om samma användare tittar på andra videor och prenumererar på din YouTube -kanal, betalar du inte för dessa ytterligare åtgärder. Så inte bara fick du mer engagemang för samma visningspris, du får mer information om vilka kampanjer, annonsgrupper och videor som lockar användare att engagera sig mer i ditt varumärke.

Du kanske har märkt att de intjänade abonnentnumren i bilden ovan listas i intervall. Google Ads gör detta på grund av sekretesskrav. Om du har färre än 100 prenumeranter ser du ett antal nummer. Men om du har mer än 100 ser du det faktiska antalet. (Obs! Om du skapar en YouTube -rapport i Google Data Studio kan du fortfarande se de faktiska siffrorna.)

När du kör fler videokampanjer på YouTube kommer du förhoppningsvis att börja samla in många tjänade åtgärder. Det bästa är att du kan göra mer än att bara granska siffrorna; du kan faktiskt göra något med dessa siffror genom att skapa publik för människor som utför vissa handlingar.

Klicka på Verktyg och inställningar högst upp på skärmen i Google Ads. Under kolumnen Delat bibliotek klickar du sedan på Audience Manager.

För att skapa en ny publik klickar du på den blå plusknappen (+) och väljer alternativet YouTube-användare från popup-menyn.

Härifrån kan du skapa en mängd olika målgrupper från användare som har interagerat med dina videor som annonser eller till och med organiskt.

Du kan skapa målgrupper från videovisningar (visat vilken video som helst, visat vissa videor, visat vilken video som en annons eller visat vissa videor som annonser). Men titta på de andra alternativen på listan. Du kan skapa målgrupper från användare som gillade videor, prenumererade på din kanal, delade videor eller lade till någon video i en spellista. Låter bekant - som de intjänade handlingarna?

Även om en användare hoppar över din YouTube InStream-annons kan de fortfarande utföra andra värdefulla åtgärder. Du kan sedan vidta dessa åtgärder för att skapa målgrupper. Du kan använda dessa YouTube-användargrupper för att analysera värdet av dina InStream-kampanjer ännu mer, så kommer vi till nästa.

#3: Ta reda på om tittarna återvänder till din webbplats och slutligen konverterar

Vi pratar inte om mätvärdena för att avgöra om användare konverterar direkt från dina YouTube -annonser - det är lätt att hitta med konverteringskolumnerna i Google Ads. Det vi vill fokusera på är om användare återvänder till din webbplats och sedan konverterar.

Bli medveten om dina annonsers tittare. Varför gick de till YouTube - för att köpa en produkt eller titta på en underhållande video? Förmodligen det senare. Men bara för att tittaren inte var redo att konvertera just nu betyder det inte att de är ointresserade. Det är därför du vill försöka ta reda på så mycket som möjligt om dina YouTube -annonser påverkar köparens resa.

Så här kan du göra det.

Lägg till YouTube -användargrupper som observationsmålgrupper i dina sökkampanjer

Tidigare diskuterade vi hur du kan skapa en mängd olika målgrupper från YouTube -användare. Nu ska du ta alla dina YouTube -användargrupper (mer än bara de intjänade handlingarna) och lägga till dem i alla dina sökkampanjer.

Gå tillbaka till Audience Manager och välj alla YouTube -användargrupper du har byggt. Klicka sedan på menyn Lägg till i det blå navigeringsfältet. Du ser alternativ för att lägga till dessa målgrupper på kampanj- eller annonsgruppsnivå.

Välj sedan de kampanjer och annonsgrupper som du vill lägga till dessa målgrupper. Jag rekommenderar starkt att du väljer dem alla; du kommer att se varför på en minut.

När du har gjort dina val klickar du på Nästa för att komma till inriktningsinställningarna för dina målgruppssegment.

I det här fallet vill du ignorera alternativet Smart standard (rekommenderas). Välj istället Observation. Denna inriktningsinställning skapar i huvudsak en målgrupp "endast bud". Det betyder att när du lägger till detta målgruppssegment i en kampanj eller annonsgrupp, visar du inte dina annonser för bara användare i publiken. Du samlar helt enkelt in information om hur användare i dessa målgrupper presterar jämfört med kampanj- eller annonsgruppsgenomsnitt.

Låt publiken springa i minst ett par veckor. Gå sedan till Målgruppsrapporten i Google Ads för att se hur din YouTube -användarpublik presterar i dina kampanjer eller annonsgrupper.

Bilden ovan visar hur just denna YouTube -användarpublik (alla som tittat på en video under de senaste 90 dagarna) presterar på kontonivå. De två grå raderna längst ner visar genomsnittet för konto och sökkampanj. Du kan se att användare i det här YouTube-användarpubliksegmentet i genomsnitt har en högre klickfrekvens hastighet (CTR), lägre kostnad per konvertering och högre konverteringsfrekvens än kontot och sökningen medelvärden.

Om du lägger till observationspublikssegment i alla dina kampanjer eller annonsgrupper kan du se om användare som har interagerat med dina videor kommer tillbaka och så småningom konverterar. Återigen vill jag betona att det kan vara till hjälp att se värdet av en annons om tittarna inte är redo att konvertera eller besöka din webbplats. Men om de så småningom kommer tillbaka hjälper det till att bevisa värdet av att bygga medvetenhet med dina YouTube -annonser.

Tänk på att tittar på YouTubes användarpublikssegment visar bara hur användare kommer tillbaka och interagerar med dina Google -annonser. Det visar inte hur användare kan gå till Bing eller besöka din webbplats direkt efter att ha sett din instream-annons. Du behöver en annan strategi för det.

Titta på YouTube Ads -resultatdata i tillskrivningsrapporten för Google Ads

Gå tillbaka till alternativet Verktyg och inställningar i den övre navigeringen i Google Ads. Hitta mätkolumnen och klicka på länken Attribution för att komma till attributionsrapporten.

Från och med februari 2021 lade Google Ads till YouTube och Display -nätverk i attributionsrapporten (data från Googles Display -nätverk är endast tillgängliga efter 10 november 2020). Du kan nu få en bättre förståelse för hur de videor du marknadsför med YouTube TrueView InStream-annonser påverkar dina andra Google Ads-kampanjer.

På bilden nedan ser du bara data från Dimensionsnivån. (Jag gjorde det här så att jag inte behöver suddas ut en massa rader.) Men du kan också granska informationen efter kampanjnamn, annonsgruppsnamn och till och med videomaterialet du använder.

Du kan inte bara ändra dimensionsvyn utan också vilka konverteringsåtgärder du vill visa och tillbakablicksfönstren.

Standardalternativet i rapporten är att titta på alla åtgärder du räknar som konverteringar. Du kan ändra detta för att titta på varje konverteringsåtgärd du har konfigurerat i ditt Google Ads -konto. Detta kan vara viktigt om du använder konverteringsåtgärder på kampanjnivå i ditt konto och potentiellt kan skilja åtgärder från toppen av tratten från dina åtgärder längst ner i tratten.

Det tar inte mycket tid att gräva i den här rapporten och se de vägar som användare tar när dina YouTube TrueView InStream-kampanjer är en del av resan. Se var dina videoannonser faller in i blandningen. Viktigast av allt, granska vilka vägar användarna går efter att de interagerar med dina videoannonser för att få en bättre förståelse för vilken inverkan dina annonser har.

Slutsats

Ja, dina YouTube TrueView InStream-kampanjer kan få direktkonverteringar. Jag ser att det händer ofta. Men du måste förstå den verkliga inverkan YouTube -annonser kan ha på din marknadsföringsstrategi. Medan jag alltid försöker få omvandlingar från mina videokampanjer (oavsett om det är toppen av tratten eller längst ner på tratten), anser jag vanligtvis att konverteringar är pricken över i: et.

De flesta går inte till YouTube för att köpa en produkt, ladda ner en PDF -fil eller få en demo av någon programvara. Folk går till YouTube mest för att bli underhållna eller få information. Videomarknadsförare som ser värdet av YouTube förstår att även om användarna inte är redo att köpa just nu kan de fortfarande påverka dessa användare.

Arbeta mot att komma framför rätt person. Övervaka vilket annonsmaterial som fungerar bäst för var och en av dina målgrupper. Använd sedan rekommendationerna ovan för att få så mycket information du kan om den verkliga effekten av dina YouTube TrueView InStream-annonser.

Få mer råd om YouTube -annonser

• Konfigurera och kör tre låga insatser videoannonser på YouTube.
• Upptäck tre typer av YouTube TrueView -annonser för att förbättra leadgenerering, varumärkesmedvetenhet och försäljning.
• Spåra resultatet för fyra YouTube -annonstyper.