Hur man skapar Facebook In-Stream-annonser som folk kommer att titta på: Social Media Examiner

Vill du komma framför videovisare på Facebook? Undrar du hur du kör Facebook in-stream-videoannonser?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du skapar Facebook in-stream-videoannonser som människor kommer att titta på.

Vad är Facebook In-Stream-annonser?

In-stream är bara Facebooks fina term för annonspauser. In-stream-annonser infogas i videor och liveströmmar på Facebook Watch. De kan vara från 5 sekunder till 10 minuter långa och visas minst 1 minut i videoinnehåll.

Men det finns några viktiga begränsningar som gör detta format riktigt intressant.

Först och främst visas Facebook InStream-annonser endast för mobilanvändare. Om du tittar på Facebook-videor på skrivbordet ser du aldrig en InStream-annons. Annonsplaceringarna är också begränsade beroende på hur mycket tid du redan har lagt på att se annonser den dagen. Så om du redan har rullat förbi några dussin sponsrade inlägg eller tittat på en lång videoplats kan Facebook ge dig en paus från annonserna.

För det andra visas InStream-annonser endast i vissa kategorier av Facebook-video:

• On-demand-video från utgivare och skapare. Skaparna måste ansöka om Facebook för att vara kvalificerad för InStream-annonsplaceringar och det finns strikta kriterier. Det är upp till skaparna vilka av deras videor som innehåller annonser.
• Live-stream video från Facebook-partners. Det betyder skapare och utgivare som har godkänts av Facebook - specifikt i världen av spel, underhållning och sport.

Detta är en del av en vidare trend. Facebook investerar mycket i spel, sport och ny virtual reality -teknik. Det gynnar skapare i dessa sektorer genom att ge dem tidig tillgång till InStream-annonser. Och om du tittar på fliken Watch i Facebook -mobilappen ser du att Facebook driver Gaming som en av hemkategorierna:

När du skapar en in-stream-annons placerar Facebook den automatiskt i en video från dessa kategorier med hjälp av dess annonsutrymme auktionssystem. Annonsplatser är fördelade under videoinnehåll så att tittarna inte översvämmas av annonser. När skapare laddar upp videor till sina profiler kan de till och med föreslå ledtrådar för kommersiella pauser så att saker flyter mer naturligt.

Fördelar med att använda Facebook In-Stream-annonser

Men innan vi går in på de tekniska detaljerna... är Facebook in-stream-annonser värda det? Här är vad du behöver veta innan du slår på kameran och omfördelar din annonsbudget.

Människor konsumerar en enorm mängd videoinnehåll online och en god fjärdedel av det innehållet kommer från Facebook. Inom det sociala nätverket är uppskattningsvis 65% av alla videovisningar gjorda av mobilanvändare-vilket är goda nyheter för instream-annonser eftersom de bara är mobila.

Tittar folk fortfarande på annonser bland alla dessa videor? Svaret är ja. Enligt Facebook visas över 70% av Facebook InStream-annonser hela vägen. Det beror inte bara på annonser som inte går att hoppa över. användare väljer aktivt att inte hoppa över när de får valet.

In-stream-annonser har också en garanterad publikstorlek. Skapare och utgivare måste träffas stränga krav innan de kan tjäna pengar på sina videor med annonsplaceringar:

• Minst 10 000 följare
• Minst 30 000 videovisningar under de senaste 60 dagarna
• I ett berättigat land

Med andra ord, när du visar InStream-annonser garanteras dina annonser den nivån av publikengagemang. Facebook tillämpar också sin vanliga varumärkes säkerhetsfilter, och utesluter specifikt innehåll från statliga eller religiösa sidor så att du inte behöver oroa dig för olyckliga föreningar.

Med allt detta sagt kommer InStream-annonser alltid att vara impopulära bland vissa tittare. Vissa människor ångrar Facebook -annonspauser eftersom de ofta är överhoppningsbara och visas vid oförutsägbara ögonblick i videor.

Det finns flera sätt att komma runt detta problem med tittartrötthet. Först och mest uppenbart, bör du skapa annonser som är värda att titta på: underhållande, uppmärksammande och kompatibla med tittarnas intressen.

Vissa experter rekommenderar också att rikta in-stream-annonser till tittare som redan känner till ditt varumärke. Det är mer troligt att de välkomnar annonser när de redan är intresserade av en produkt.

I de följande avsnitten kommer vi att täcka exakt hur man skapar in-stream-annonser och hur vi kan se till att tittarna älskar dem.

Hur man skapar Facebook In-Stream-annonser

Att skapa Facebook in-stream-annonser är precis som att skapa någon annan kampanj i Facebook Ads Manager. Du känner igen alla de välbekanta stegen: namnge din kampanj, välja placeringar, definiera din publik och slutligen ladda upp annonsmaterialet.

Se bara till att du har markerat In-Stream i lista över annonsplaceringar. Du kan också köra andra annonstyper samtidigt; till exempel, in-stream-annonser med Facebook Stories är en populär kombination. Som vi kommer att se nedan rekommenderar Facebook själv att kombinera instream-annonser med statiska annonser i samma kampanj.

Men låt oss först titta igenom de detaljerade inställningarna för Facebook in-stream-annonser.

När du har valt dina annonsplaceringar klickar du på Visa fler alternativ längst ned i listan. Du ser en inställning för annonsplaceringar som kan hoppas över.

Om du väljer Don't Include Hoppable Ads in This Ad Set, så visas din InStream-annons alltid som en paus som inte går att hoppa över. Men du kan också välja att låta denna inställning vara avstängd, så att användarna kan välja att hoppa över dina videor.

Det är värt att notera att Facebook bara gör de första 15 sekunderna av en video oskipplig. Efter 15 sekunder kan tittarna välja om de vill fortsätta titta så att du inte kan komma undan med tio minuter långa annonser. Det är nog till det bästa.

När du är nöjd med inställningarna på den här sidan klickar du på Nästa för att börja redigera ditt annonsmaterial.

Facebook har ganska begränsade specifikationer för in-stream-video. Alla instream-annonser måste ha ett bildförhållande på 16: 9 eller 1: 1, med minst 1080 x 1080 pixlar. Du kan ladda upp .mp4, .mov eller .gif videofiler men de måste vara mindre än 4 GB. (Om du vill ha ännu mer detaljerade videospecifikationer om saker som kvadratiska pixlar, kolla den officiella vägledningen.)

Precis som andra typer av videoannonser som t.ex. Instagram Reels -annonserDet finns tre sätt att lägga till video i din annonskampanj. Du kan:

• Ladda upp en ny video som du redan har skapat.
• Använd en befintlig video från ditt Facebook -innehållsbibliotek.
• Använd verktyget för videoskapare i Facebook Ads Manager.

Den inbyggda videoskaparen är ett riktigt bra alternativ om du vill göra korta, snabba videor med en tydlig visuell identitet. Den använder foton och statiska bilder med visuella effekter för att skapa en mycket enkel video i bildspel.

Men om du vill dra full nytta av den längre videolängden för instream-annonser, är det värt att filma och ladda upp ditt eget annonsmaterial. Kom ihåg att du har upp till 10 minuter på dig berätta en historia som drar tittarna in och får dem att konvertera.

Slutligen, glöm inte att text fortfarande spelar roll för videoannonser. När du skapar en Facebook in-stream-annons kan du lägga till primärtext. Det här är som en bildtext som visas längst ned till vänster på skärmen och kan vara upp till 125 tecken lång.

10 sätt att göra Facebook In-Stream-annonser mer effektiva

In-stream-annonser på Facebook har nu funnits tillräckligt länge för att vi ska kunna dra några slutsatser om hur de fungerar. Vissa av dessa rekommendationer kan även gälla andra annonstyper, men det finns några spännande skillnader.

Några av dessa tips kommer från Creative Guidance Navigator (CGN), en ny databas med bästa praxis för annonser på Facebook, Instagram, Messenger och Facebooks publiknätverk. Den uppdateras regelbundet med ny forskning och idéer att testa. Enligt Facebook såg märken som följde råd i CGN 6,5% mer tillväxt i annonsåterkallelse.

Så låt oss komma till det-10 sätt att öka visningar, klick och varumärkesåterkallelse för instream-annonser på Facebook.

Börja starkt

De första 3 sekunderna av en InStream-annons är de viktigaste. Det är då tittarna bestämmer sig för att titta eller hoppa över.

Så din annons måste få en omedelbar effekt. Använd färger, ljud och rörelse för att fånga tittarnas uppmärksamhet och locka deras intresse.

Skapa en distinkt look

In-stream-annonser på Facebook måste sticka ut på två sätt: de måste skilja sig från andra annonser och de måste skilja sig från det omgivande innehållet. Du måste använda alla tricks du har för att skapa ett distinkt utseende:

• Visa din varumärkeslogotyp omedelbart.
• Använd märkesfärger och teckensnitt för en tydlig visuell identitet.
• Om du är inriktad på tittare som redan känner ditt varumärke, försök använda en etablerad skriptstruktur.

Ge en enkel uppmaning

Även om in-stream-annonser kan vara hela 10 minuter långa måste du fortfarande hålla det enkelt. Oavsett ditt mål för kampanjen vill du konvertera användare med en enda tryckning. Använd den primära texten, webbadressen och videoinnehållet för att göra uppmaningen så tydlig som möjligt.

Använd stort tryck

Facebooks forskning tyder på att tittarna svarar bra på videoannonser med stor, tydlig text. Tänk tillräckligt stort för att läsa på mobilen (och kom ihåg att alla inte har den senaste enorma iPhone). Om du använder text i dina in-stream-annonser, håll den kort, enkel och stor.

Presentera dina stjärnkaraktärer under de första 3 sekunderna

En av de mest intressanta forskningsresultaten hittills är att Facebook in-stream-videoannonser fungerar annorlunda än andra typer av videoannonser.

I konventionella TV-reklam introduceras karaktärer vanligtvis i mitten av rullen eller för att göra en poäng precis i slutet av annonsen. Men InStream-annonser är olika. Du får det bästa resultatet om du presenterar dina stjärnkaraktärer direkt - inom de första 3 sekunderna.

Skapa en känsla av intimitet

När dina karaktärer är på skärmen vill du att tittarna snabbt ska bygga upp en känslomässig koppling till dem. Och du kan göra det med kameratrick. När du filmar en in-stream-annons som innehåller en person, beskära in ordentligt så att karaktären fyller skärmen.

Du kan också engagera tittare genom att använda ögonkontakt under hela videon, så att det känns som en personlig konversation snarare än en kommersiell presentation.

Använd ljudmärkning såväl som bild

Tidigare såg de flesta Facebook -användare videor med ljudet avstängt men det förändras. En stor del av Watch -tittarna behåller ljudet på och andra sociala nätverk (som TikTok) har satt ljudet i centrum för deras innehåll.

Det innebär en möjlighet för ljudmärkning. Om ditt varumärke har en signaturmelodi eller jingle, använd det. Om inte, kan du välja musik som speglar din varumärkesstil och belyser annonsens budskap.

Inkludera bildtexter för tal

Att skapa ljudfokuserade videor betyder inte att du kan hoppa över bildtexterna. Undertexter är fortfarande viktiga för personer som tittar med ljudet avstängt eller har hörselskador.

När du skapar en videoannons kan du ladda upp dina egna undertexter som en .srt -fil eller låt Facebook generera dem automatiskt. Jag rekommenderar att du laddar upp din egen när det är möjligt. De blir mer exakta och du undviker besvärliga transkriptionsfel.

Blanda statiska och videoannonser

Enligt Facebook ser annonsörer bästa resultat när de blandar och matchar annonstyper. Nyckeln är att använda annonsmaterial som tittarna kan känna igen i videor, statiska inlägg och andra typer av innehåll från ditt flöde.

Du kan till exempel använda ett distinkt färgschema för alla annonser i en kampanj. återvinna ramar från videon som statiska inlägg; eller fortsätt en varumärkeshistoria i olika format.

Denna videoannons är en snygg animation av ett populärt bokomslag, som länkar online och offline innehåll.

Stöd dina Facebook In-Stream-annonser med märkesinnehåll

Facebook rekommenderar också att du synkroniserar dina instream-annonser med märkesinnehåll. Och i den sällsynta världen i det sociala nätverket, märkesinnehåll betyder något väldigt specifikt: influencer -innehåll.

Så i teorin kan du köra en kampanj där dina annonser visas i vissa skapares videor medan andra skapare gör videor handla om ditt varumärke. Detta ger tittarna en 360-graders upplevelse. De kommer att känna att de hör om ditt varumärke överallt. I själva verket skapar du en illusion av socialt bevis.

Slutsats

In-stream-annonser på Facebook erbjuder en enorm potentiell publik. Och med upp till 10 minuters sändningstid finns det gott om utrymme för kreativitet. Är du redo att testa det här nya annonsformatet?

Få mer råd om Facebook -videoannonser

• Skapa Facebook -videoannonser som folk kommer att titta på.
• Designa Facebook -videoannonser utan att gå framför en kamera.
• Nå lokala kunder med Facebook -videoannonser.