Hur du använder LinkedIn -evenemang för ditt nästa evenemang: Social Media Examiner

Vill du vara värd för en personlig träff eller ett evenemang online för dina LinkedIn-fans? Har du funderat på att använda LinkedIn -evenemang?

I den här artikeln lär du dig hur du planerar och marknadsför ett evenemang helt inom LinkedIn Events ekosystem.

Vad är LinkedIn -evenemang?

Framväxten av digitala evenemang 2020 visade för marknadsförare hur viktiga de kan vara. Med evenemangsarrangörer som övergår från personliga/offline-evenemang till digitala evenemang är det viktigt att dra nytta av de många verktyg som finns tillgängliga för dig.

Chansen är stor att du redan är online och använder LinkedIn för att fortsätta interagera med din publik och nätverka med andra i din bransch. Om du inte är det måste du vara det. Med över 740 miljoner aktiva användare är LinkedIn en enastående resurs för att utveckla ditt företag.

Visste du att LinkedIn erbjuder ett speciellt nätverksverktyg som är perfekt för ditt digitala evenemang? Det kallas LinkedIn Events.

LinkedIn Events är ett av de mest effektiva sätten att använda LinkedIn för att marknadsföra och hålla en digital händelse. Du kan vara värd för alla typer av evenemang, från små till stora, och göra dem både interaktiva och minnesvärda för din publik. Du kan också använda evenemang för att

visa upp din expertis och dela värdefullt innehåll, som kommer att bygga upp ditt företags rykte och öka varumärkesmedvetenheten.

Så här planerar du och inrättar ett LinkedIn -evenemang för ditt företag.

#1: Välj vilken typ av professionell samling som ska produceras

Inte helt säker på var du ska börja? Här är några exempel på LinkedIn -evenemang som är värda att utforska.

Konferenser/toppmöten

Konferenser och toppmöten är perfekta för att visa upp din expertis och innehåll för en stor publik på LinkedIn. Oavsett om du är en helt ny eller Erfarna proffs, dessa evenemang är ett utmärkt tillfälle att visa upp din kunskap och expertis, bygga ditt nätverk och växa din företag.

Här använder BambooHR ett LinkedIn -evenemang för att skapa och marknadsföra sitt HR Virtual Summit 2021. Även om de har hållit informationen på deras evenemangssida ganska enkla, hypar de sina deltagare genom att förklara vem som kommer att tala på evenemanget och vad dessa talare kan erbjuda deltagarna.

Nätverkshändelser

Nätverk är en av de främsta sakerna som LinkedIn är känd för som en plattform för proffs. LinkedIn Events är ett bra ställe att ha interaktiva diskussioner med din publik och utveckla ditt professionella nätverk.

Det finns många sätt att ställa in nätverkshändelser på LinkedIn -evenemang, inklusive:

• Live Q&A sessioner
• Webbseminarier
• Rundbordsdiskussioner
• Virtuella cocktailpartier
• Presentationer
• Paneldiskussioner

I detta exempel från USA: s Virtual Recruiting & Branding Event får deltagarna möjlighet att nätverka med andra yrkesverksamma och arbetssökande. Inte nog med det, men de har också flera möjligheter att delta i en live -jobbmässa och informationsmöten som leds av anmärkningsvärda talare.

Produktuppdateringar/lanseringar

Produktlanseringar och uppdateringar är ett bra sätt att marknadsföra dina senaste erbjudanden för din publik. Att göra det kräver mycket förberedelse men det är väl värt besväret.

Nedan marknadsför Synergy Technical ett evenemang för att hjälpa andra att förstå den kommande Microsoft -uppdateringen: Windows 365.

Även om det inte nödvändigtvis är en produktuppdatering/lansering från själva verksamheten, är det ett evenemang värt att hålla, särskilt för teknik- eller administrativa industrier. Detta kommer att bidra till att uppmärksamma Synergy Technical och framställa företaget som en tankeledare, särskilt i en tid då många människor kommer att söka efter svar om den nya programvaran.

Workshops

Workshops är ett bra sätt att lära människor en ny färdighet eller informera dem om din bransch, vilket hjälper dig att ge värde och skapa trovärdighet för ditt företag. Workshops kan vara interaktiva och lärorika eller så enkla som en gästtalare eller annan typ av presentation. Det är upp till dig.

I exemplet nedan marknadsför Smart Events International ett kommande evenemang för att utbilda sin publik om toppkunskaper och tillgångar som varumärken letar efter i sina assistenter, ledningsstöd och administrativa arbetare.

Företaget beskriver inte bara de viktigaste inlärningspunkterna som kommer att täckas utan pekar också på hur varje deltagare kan dra nytta av denna workshop.

#2: Konfigurera ditt LinkedIn -evenemang

När du väl vet vilken typ av evenemang du vill vara värd för är nästa steg att skapa din LinkedIn -evenemangssida. Du kan göra detta på ett par olika sätt.

Om du redan har en LinkedIn företagssida, helt enkelt gå till din sida, klicka på rullgardinsmenyn Admin Tools och välj Skapa en händelse.

Du kan också skapa en ny händelse direkt från din flödessida. Klicka bara på fliken Händelser precis under rutan Starta ett inlägg.

Vilken metod du än väljer, ta några minuter att fylla i relevant information om ditt LinkedIn -evenemang. Detta inkluderar:

• Detaljer: Skriv in värdnamnet, välj tid för händelsen, lägg till en händelsebeskrivning och ange alla bekräftade talare.

• inställningar: Bestäm om detta kommer att vara en offentlig eller privat händelse och om du vill använda ett LinkedIn -registreringsformulär.

• Plats: För en digital händelse måste du markera detta som en onlinehändelse och inkludera en registrerings- eller sändningslänk (där evenemanget kommer att kunna ses).

När du är klar med att fylla i detaljerna om ditt evenemang klickar du på Skapa.

#3: Bjud in din publik att delta på ditt LinkedIn -evenemang

Nu när ditt LinkedIn -evenemang har skapats är det dags att börja bjuda in människor att delta. LinkedIn hjälper dig att komma igång genom att automatiskt generera ett inlägg som du kan dela på din tidslinje så snart du trycker på knappen Skapa.

Du kan lägga till all slags information, inklusive en uppmärksammad anekdot, bilder eller till och med en video som marknadsför ditt evenemang och får din publik att registrera sig.

Du har också möjlighet att lägga till LinkedIn -hashtags till ditt evenemangspost för att nå en bredare organisk publik. Det betyder att personer som söker efter hashtaggarna du använder har större chans att organiskt snubbla över ditt evenemang.

Naturligtvis, när du har publicerat ditt första inlägg kan du alltid besöka din evenemangssida igen och bjuda in fler människor på det sättet. Det finns flera olika metoder du kan använda här.

Dela evenemanget

Från din evenemangssida kan du också välja att dela ditt evenemang med din publik.

Klicka först på rullgardinsmenyn Dela och välj hur du vill dela händelsen:

• Dela i ett inlägg: Med det här alternativet kan du helt enkelt dela evenemanget som ett inlägg på ditt LinkedIn -flöde.
• Skicka ett meddelande: Med det här alternativet kan du skicka händelsen i ett privat LinkedIn -meddelande till vissa personer.
• Kopiera länk: Genom att välja det här alternativet kan du dela din händelselänk med vem som helst, i stort sett var som helst.
• Twitter: Det här alternativet genererar automatiskt en Twitter-länk som du kan dela med dina följare på den plattformen.
• Facebook: Det här alternativet genererar också automatiskt ett inlägg som du kan dela med din publik på Facebook.

Bjud in anslutningar

Ett annat sätt att bjuda in personer till ditt evenemang är att gå direkt till din evenemangssida och rulla ner till alternativet Bjud in anslutningar. Gå bara igenom listan och klicka på knappen Bjud in bredvid någon du vill bjuda in till ditt evenemang.

Ser du inte vem du letar efter? Klicka på alternativet Se mer. Detta tar dig till det officiella inbjudningsalternativet, som diskuteras nästa.

Bjud in alternativ

Den mer traditionella vägen är att helt enkelt använda alternativet Bjud in på evenemangssidan, som ligger under den ursprungliga händelseinformationen. När du har klickat på det här alternativet ser du en mängd olika filtreringsalternativ som hjälper dig att hitta relevanta personer att bjuda in till ditt LinkedIn -evenemang.

Det första alternativet är att bjuda in personer på din anslutningslista. Du kan filtrera listan på flera sätt:

• Platser: Välj platsfiltreringsalternativ baserat på den publik du har för närvarande. Naturligtvis kan du alltid lägga till ett land/en region om du vill utöka dina alternativ.
• Nuvarande företag: Filtrera dina anslutningar efter företag för att bjuda in personer som antingen arbetar med dig eller har arbetat med dig tidigare. Detta beror på vilka företag som är listade på din profil. Återigen har du möjlighet att "söka efter nuvarande företag" om företaget inte visas på den första filtreringslistan.
• Skolor: Filtrera dina anslutningar baserat på de skolor de har gått.
• Industrier: Filtrera personerna på din lista efter bransch. Detta säkerställer att du bara bjuder in dem som skulle tycka att ditt evenemang var mest relevant.

#4: Marknadsför ditt LinkedIn -evenemang via evenemangsannonser

LinkedIn -annonser har blivit en relativt stor del av plattformen under de senaste åren och de är bra för att få folk att registrera sig för ditt event.

När du har skapat ditt evenemang går du till LinkedIn Campaign Manager och påbörjar processen med att skapa en ny evenemangsannons.

Börja med att skapa en ny grupp eller välj en befintlig och klicka sedan på Nästa.

Skärmen som följer hjälper dig att skapa din nya annonskampanj, från och med LinkedIn kampanjmål. I det här exemplet väljer vi varumärkesmedvetenhet.

Lägg nu fram de andra detaljerna i din kampanj, till exempel din målgrupp, annonsformat och budget. Vi väljer eventannons som format för denna annons.

Nu är du redo att konfigurera annonsen.

På nästa skärm kan du antingen välja en befintlig annons eller klicka på Skapa ny annons för att starta en ny från början.

Du uppmanas sedan att namnge din kampanj, lägga till inledande text och ange händelsens LinkedIn -URL.

När du har angett all denna information klickar du helt enkelt på Skapa.

Detta tar dig tillbaka till din kampanjinställning, där du kan välja din nyskapade händelseannons och slutföra kampanjgruppsinformationen.

När du har klickat på Nästa har du chansen att granska din kampanj och göra ändringar. Om allt ser bra ut och du har angett din betalningsinformation, starta din LinkedIn -annonskampanj.

#5: Analysera resultatet för ditt LinkedIn -evenemang

Som marknadsförare vet du att resan inte slutar här. För att lära dig hur framgångsrik din kampanj för annonskampanjer på LinkedIn var måste du granska analysen.

Var noga med att granska data från före, under och efter ditt evenemang. Var särskilt uppmärksam på vissa nyckelindikatorer (KPI), inklusive besöks- och närvarostatistik och engagemangsmätvärden.

Det här är de viktigaste KPI: erna för att mäta framgången för ditt LinkedIn -evenemang eftersom de berätta mycket om relationer och interaktioner som händer mellan människor och din händelse.

Besöksstatistiken berättar hur många personer som först nådde ditt evenemang och som klickade på evenemanget. Närvarostatistiken berättar hur många som faktiskt deltog i evenemanget. Slutligen ger engagemangstatistiken dig en känsla av hur mycket interaktion som ägde rum med människor när de nådde evenemanget.

Slutsats

Som marknadsföringsproffs vet du hur viktiga händelser kan vara att skapa leads, bygga upp varumärkesmedvetenhet och växa ditt företag. I dagens digitala värld kan du ta dina evenemang till nästa nivå genom att utnyttja LinkedIn Events.

Med LinkedIn Events kan du vara värd för en mängd olika typer av digitala evenemang, inklusive konferenser och toppmöten, nätverkshändelser, produktuppdateringar och lanseringar och workshops. Genom att välja rätt evenemangstyp och använda smarta strategier för att marknadsföra ditt event online, kommer du att kunna bygga fler möjligheter att komma i kontakt med framtida och nuvarande framtidsutsikter.

Få fler råd om LinkedIn -marknadsföring

• Sälj på LinkedIn utan annonser.
• Använd LinkedIn Creator Mode för att öka innehållets synlighet.
• Förbättra din organiska räckvidd på LinkedIn.