Så här använder du LinkedIn Analytics i mobilappen: Examiner för sociala medier

Vill du lära dig mer om din LinkedIn -företagssida och innehållsprestanda? Visste du att du kan få åtkomst till LinkedIn-analys på språng på din mobila enhet?

I den här artikeln lär du dig hur du hittar och använder LinkedIn -analyser via mobilappen.

#1: Hur får du åtkomst till din LinkedIn Company Company Page Analytics via mobilappen

Till skillnad från Facebook Pages Manager, som har en egen mobilapp, kan du bara komma åt LinkedIn företagssidor på mobilen via LinkedIn -appen.

För att navigera till din sida, öppna LinkedIn-appen och tryck på ditt profilfoto längst upp till vänster på skärmen. Välj din företagssida på den utskjutbara menyn som visas.

Obs! Endast sidadministratörer kan se LinkedIn -sidanalyser. Det finns tre typer av sidadministratörer på LinkedIn: superadministratör, innehållsadministratör och analytiker. Denna artikel förklarar behörigheter för varje administratörstyp.

När du tittar på din företagssida i Admin View ser du tre flikar högst upp på skärmen - sida, analys och aktivitet. Klicka på fliken Analytics.

#2: Få en resultatöversikt för din LinkedIn -företags sida och innehåll

När du har tryckt på fliken Analytics ser du en sammanfattning av höjdpunkter för din LinkedIn -sida, inklusive:

• Besökaranalys
• Följare analys
• Innehållsanalys
• Statistik för sponsrade inlägg eller förstärkta inlägg

Om du trycker på Se mer i varje avsnitt kan du se mer detaljerad data för de senaste 30 dagarna.

Varje rubrik har en klickbar frågeteckenikon. Att trycka på den här ikonen kommer att förklara mer om data du tittar på.

Sammanfattningsskärmen ger dig en överblick över hur din LinkedIn -företagssida har presterat under de senaste 30 dagarna. Helst är alla förändringsprocentandelar gröna för att återspegla en positiv riktning. Genom att granska dessa data regelbundet kan du mäta hur ditt LinkedIn -innehåll presterar varje månad.

Jämför till exempel besökarhöjdpunkter med följarehöjdpunkter för att se om besökare på din sida konverterar till följare. Om du ser en procentuell ökning av besökarna men du inte konverterar dessa besökare till följare är det dags att se över din LinkedIn -sidstrategi igen.

Kontrollera också om ökade innehållsintryck leder till ökade besökare och följare.

#3: Se LinkedIn Company Besökares data

Under besökarnas höjdpunkter ser du två viktiga uppgifter om besökare på din företagssida:

• Sidvisningar: Det totala antalet visningar som din sida har haft under de senaste 30 dagarna. En vy räknas på alla enheter och flikar på din företagssida.
• unika besökare: Antalet unika besökare till din sida under de senaste 30 dagarna. Detta antal beräknas dagligen.

Dessa mätvärden mäts under en 30-dagarsperiod så att du kan se hur din sida presterar från månad till månad. Denna data räknas över mobil och stationär dator och gäller visningar från inloggade LinkedIn-medlemmar.

Om du trycker på Se mer under Besökarens höjdpunkter avslöjar du mer information om besökare på din företagssida. Förutom översiktsdata ser du besökardemografi under de senaste 30 dagarna.

Du kan filtrera besökardemografidata efter kategori, inklusive:

• Industri
• Plats (på landsnivå)
• Ansiennitet (till exempel ägare/CXO/chef)
• Jobbfunktion (rollen som spelas i företaget; t.ex. affärsutveckling, administrativ)
• Företagsstorlek (storleken på företaget/organisationen från 2–10 upp till 10 001+ anställda)

LinkedIn visar hur stor andel av dina besökare som ingår i varje demografisk grupp.

Dessa insikter är viktiga eftersom du vill se till att din LinkedIn -sida lockar din ideala publik. Om din sida lockar en annan publik än den du riktar dig till, kan denna data hjälpa dig att avslöja möjligheter med nya marknader/branscher eller samarbeten.

Du kan också upptäcka att många potentiella anställda kan besöka din sida för att lära dig mer om ditt företag eller din kultur.

#4: Visa LinkedIn -företagets sidföljardata

Hur många personer följer din LinkedIn -företagssida? Follower Highlights key performance indicators (KPI) andel kommer att visa:

• Totalt antal följare: Det totala antalet följare du har fått under din företags sida.
• Nya följare: Antalet nya följare du har fått under de senaste 30 dagarna plus procentuell förändring från föregående 30-dagarsperiod.
• Efterföljande demografi: En uppdelning av demografin för de personer som följer din sida. Denna information är användbar för att skräddarsy ditt innehåll till denna publik. Denna data mäts under hela företagssidans livstid.

KPI: erna för demografi mäts med den aggregerade demografin för LinkedIn -medlemmar som följer din sida. Detta beräknas med formeln:

Du kan sortera dina följares data efter följande attribut:

• Industri: Kontrollera i vilka branscher dina följare arbetar. Detta är viktigt eftersom du vill locka följare som mest sannolikt kommer att investera i dina produkter eller tjänster. Skräddarsy ditt LinkedIn -innehåll för demografin som visar mest engagemang och intresse för ditt företag.

• Plats: För många marknadsförare som arbetar på en global marknadsplats kan förståelse för deras publik plats hjälpa till att avgöra var de ska investera i sponsrat innehåll. Om majoriteten av dina följare till exempel är i Storbritannien kan du dela innehåll som hänför sig till brittisk kultur eller aktuella händelser. Målriktade sponsrade uppdateringar kan sedan riktas till den brittiska publiken.

• Anställningsnivå: Om dina följare är i högre chefs- eller CXO -nivåer kan ditt sidinnehåll fokusera på mer tankeledarinnehåll. LinkedIn lockar till sig en högre chefsnivå, och enligt sina egna rapporter tycker de högre medarbetarna om att läsa tankar om ledarskap online.
• Företagsstorlek: Att kunna se storleken på de företag där dina följare arbetar hjälper dig att avgöra om du skapar innehåll för stora företag eller mindre entreprenörs- eller nystartade publik. Att förstå vilka dina följare är och vilket innehåll de engagerar sig i hjälper dig att styra ditt innehåll marknadsföringsstrategi och hjälpa dig att bestämma målgrupper om du ska investera i betalda eller sponsrade innehåll.

Visa information om enskild LinkedIn -företagssida

Infördes i september 2020, tillåter LinkedIn's View Page Followers -funktionen sidadministratörer att se detaljer om de enskilda medlemmarna som följer deras sida.

Om du vill se en lista över dina följare efter namn öppnar du sidan Follower Analytics och rullar ner under avsnittet All demografi.

Här kan du se namn, rubrik och datum då dessa LinkedIn -medlemmar började följa din sida. Dina följare kommer att listas i ordning efter datum, med början med den senaste.

Varför spelar detta roll för marknadsförare? Du kan klicka på varje följare och undersöka vad de är intresserade av, vilka ämnen de diskuterar och vilka hashtags de följer. Dessa insikter hjälper dig att utveckla innehåll som kommer att resonera med de människor som är tillräckligt engagerade för att ha följt din sida.

Om du har ett marknadsföringsteam kan det här vara ett bra projekt för någon i ditt team att undersöka din kundpersona.

Du kan klicka på valfri följares namn för att besöka deras profil direkt från denna sida. Listan över följare kommer att berätta om medlemmen redan är i ditt nätverk (med 1: a, 2: a eller 3: e+ bredvid sitt namn). Denna funktion kommer särskilt att gynna mindre företag som kan ansluta till sina följare och starta en-mot-en-konversationer.

Om du anställer, observera att några av dina potentiella rekryteringar kan ingå i denna lista med följare.

#5: Hitta LinkedIn -innehållsresultatdata

Under innehållshöjdpunkter hittar du intryck och engagemangsfrekvens för ditt LinkedIn -organiska och sponsrade innehåll. Detta inkluderar det nya Boosted Post direkt sponsrat innehåll alternativ.

Visningar är antalet visningar ditt innehåll har fått när det visas på skärmen i minst 300 millisekunder eller när någon har klickat på det.

Ditt engagemang beräknas med hjälp av denna formel:

För ett plattformsomfattande riktmärke att jämföra din sida med, a SocialInsider -studie fann att den genomsnittliga engagemangsgraden på ett inlägg på LinkedIn är 0,35%.

Visningar och engagemangsfrekvens mäts under de senaste 30 dagarna, så övervaka ditt engagemang varje månad för att mäta hur ditt innehåll förbättras. Benchmark din framgång mot andra företag i din bransch av liknande storlek eller mot din egen prestation.

Antalet personer som följer din sida kan påverka dina visningar. Helst vill du att alla dina företags sidföljare ska se ditt innehåll. Men med den genomsnittliga LinkedIn -användaren som besöker plattformen bara en gång i veckan kan detta vara en utmaning. Inlägg från företagssidor fungerar inte lika bra som personliga inlägg som skapar samtal mellan medlemmar.

Din LinkedIn -postanalys inkluderar följande:

• Organisk statistik
• Sponsrad statistik (om du har betalat för att sponsra ditt innehåll)
• Videovisningar (för inbyggd LinkedIn -video)

Klicka på Se mer statistik för ditt senaste inlägg för att se inläggsanalysen. Högst upp på skärmen kan du se när inlägget delades och av vilken medlem i ditt sidadministratörsteam.

Denna detaljnivå är användbar eftersom du kan mäta vilka åtgärder dina följare vidtar på ditt inlägg.

Genom att jämföra engagemangsprocenten kan du mäta vilken typ av innehåll din publik är mest intresserad av. Tänk på antalet klick och vart dessa klick leder människor. En bra mätning att spåra är hur många som klickar igenom till din webbplats jämfört med hur många som klickar på en video för att titta på eller en artikel att läsa.

LinkedIn KPI: er för organiska inlägg inkluderar:

• Intryck: Hur många gånger ditt inlägg har dykt upp på någons LinkedIn -skärm
• Reaktioner: Antalet personer som har klickat på reaktionsknappen
• Aktier: Antalet gånger ditt inlägg har delats av en individ eller organisation
• Kommentarer: Antalet kommentarer kvar på ditt inlägg (detta inkluderar dina svar)
• Klick: Antalet gånger någon har klickat på ditt inlägg
• Engagemangsgrad: Mätt med antalet (Klick + Gilla + Kommentarer + Delningar + Följer) / Visningar

Hur du mäter framgång för ditt LinkedIn -innehåll beror på dina mål. Förstå KPI: erna och mäta dem mot dina mål för ditt innehåll. Om du till exempel försöker få folk till din webbplats, fokusera på antalet klick.

Tänk också på hur ditt inlägg kan jämföras med de andra inläggen på sidan, som styr för inläggstyp (video, SlideShare, PDF, bild eller artikel).

En stor ökning av engagemanget indikerar sannolikt att det här är en bra tid att öka posten för antingen varumärkesmedvetenhet eller leadgenerering. När du sponsrar ett inlägg kan du se de sponsrade inläggets KPI: er. På mobilanalys inkluderar dessa:

• Intryck
• Kommentarer
• Klick
• Aktier
• Följer
• Engagemangsgrad

Tillägget av följande KPI visar hur många nya följare du får till följd av att du sponsrar ditt innehåll.

För att se dina innehållsmått över tiden, tryck på Se mer i avsnittet Innehållshöjdpunkter. I din innehållsanalys kan du se följande data:

• Innehållsstatistik: Ett sammanlagt antal organiskt och sponsrat innehåll över tid. Sponsrade mätvärden inkluderar sponsrat innehåll (via LinkedIn Campaign Manager) och direkt sponsrat innehåll (ökar ett inlägg).

• Visningar under de senaste 30 dagarna: Visas när innehållet är på skärmen i minst 300 ms eller när det klickas
• Engagemangsgrad: Detta beräknas med hjälp av formeln som visades tidigare.

Under informationen om innehållsmått kan du se alla dina LinkedIn -inlägg under det senaste året.

Denna sammanfattning avslöjar intryck och engagemangsfrekvens för varje inlägg. Du kan också se vem som lade upp innehållet och när. För att se mer detaljerad analys för ett inlägg, tryck på Se fler statistik under sammanfattningen.

Inlägg med bilder har en liten ikon för bilden som delas i denna sammanfattning så att du snabbt kan se om inlägg med bilder får fler intryck.

Slutsats

Genom att förstå vem som besöker och följer din LinkedIn -sida kan du skräddarsy ditt innehåll för att bygga relationer med din publik.

Använd din LinkedIn -analys för att vägleda ditt organiska innehåll, och när du ser ditt antal öka i de tre grupperna av analyser, fundera på om det är dags att börja investera i sponsrat innehåll på LinkedIn. Du kan öka ditt inlägg direkt från företagssidan eller skapa LinkedIn -annonser för längre betalda kampanjer.

Medan LinkedIn -mobilappen erbjuder mycket användbar data när du är på språng, för mer detaljerad information om din företags sidanalys, var noga med att kolla in din LinkedIn -analys på skrivbordet.

Få mer råd om LinkedIn -marknadsföring

• Sälj på LinkedIn utan annonser.
• Bygg upp din expertis med hjälp av tre typer av video på LinkedIn.
• Hantera din LinkedIn -närvaro på 10 minuter om dagen.