Kampanjoptimering med hjälp av icke-prioriterade händelser för Facebook-annonser: Social Media Examiner

Minskar din Facebook -annonskampanjs resultat på grund av de senaste sekretessbegränsningarna? Behöver du en bättre lösning för att nå din målgrupp och uppfylla dina kampanjmål - samtidigt som du arbetar inom plattformens nya spårningsbegränsningar?

I den här artikeln lär du dig skillnaden mellan prioriterade och icke-prioriterade händelser och hur du använder dem i dina Facebook-annonser. Du kommer också att ta reda på varför vissa marknadsförare redan har börjat använda denna taktik och du får insikter i om detta tillvägagångssätt är perfekt för din nästa kampanj.

Vad är Facebook -kampanjoptimering: Prioriterade händelser vs. Icke-prioriterade evenemang

Optimering av kampanjer för Facebook-annonser med icke-prioriterade evenemang är en valfri funktion som är tillgänglig med konverteringsmålet. När funktionen är tillgänglig för ditt konto hittar du den på annonsuppsättningsnivån. Facebook började gradvis introducera denna funktion i juli 2021, med avsikt att så småningom göra den tillgänglig för alla Ads Manager -konton.

Så vad gör det? När du väljer målet för konverteringskampanjen kan du i princip optimera annonsuppsättningar för ett evenemang som du inte har prioriterat i Facebook Events Manager.

Vad är en prioriterad händelse i Facebook -annonser?

En prioriterad händelse är en webbkonvertering som du konfigurerar med Facebooks aggregerade händelsemätningsprotokoll. Du kan konfigurera det i Events Manager som är länkat till ditt Facebook Ads -konto.

Vilka är fördelarna med att optimera en annonsuppsättning för en prioriterad händelse?

• Facebook kan leverera annonser till din målgrupp, oavsett om de valde Facebook AppTrackingTransparency prompt. En rapporterad 96% av iOS -användare har redan valt bort av Facebooks appspårning, och att inrikta sig på en prioriterad händelse är det enda sättet att nå dem.
• Du får tillgång till rapportering för hela din målgrupp snarare än en delvis publik av användare som inte är iOS eller har valt. Men du måste vänta upp till 72 timmar för att all data ska bearbetas och några av resultaten kan modelleras.

Vad är en icke-prioriterad händelse i Facebook-annonser?

En icke-prioriterad händelse är alla konverteringar som du inte har lagt till i din webbhändelsekonfiguration. Om din webbplats har många unika konverteringsmöjligheter som inte överensstämmer med standardhändelser, icke-prioriterade händelser kan teoretiskt representera en stor andel av de åtgärder du behöver Spår.

När du optimerar en annonsuppsättning för en icke-prioriterad händelse kan Facebook fortfarande leverera din annons. Det når dock bara personer som valde appspårning på en iOS 14.5 eller någon som använder en annan typ av enhet, till exempel en Android -telefon. Det når inte 96% av iOS -användare som valde bort appspårning.

5 skäl att optimera en Facebook-annonskampanj för icke-prioriterade evenemang

Optimering för prioriterade händelser kan hjälpa dig att nå långt fler användare och ge mer omfattande rapportering. Så borde du ens överväga att använda icke-prioriterade händelser? Kort sagt, ja. Här är fem situationer där du kan dra nytta av att rikta in dig på en icke-prioriterad händelse.

Du har nått den prioriterade händelsegränsen

Facebook tillåter dig inte att skapa ett obegränsat antal prioriterade evenemang - långt ifrån det. Istället begränsar plattformen dig till endast åtta prioriterade händelser per webbplats. Du kan prioritera standardhändelser som:

• Lägg till betalningsinformation
• Lägg till i kundvagn
• Komplett registrering
• Kontakt
• Hitta plats
• Starta kassan
• Leda
• Köp
• Starta testperiod
• Visa innehåll

Men du kan tilldela dessa åtta händelser mycket snabbare än du förväntar dig. Till exempel, om du vill dra nytta av alternativet för värdeoptimering för inköp av webbevenemang, måste du tilldela minst fyra av de åtta tillgängliga prioriterade händelseplatserna.

Så tänk om du tar slut på rummet? När du vill skapa en kampanj kring en konvertering som inte kom med på listan kan optimering för en icke-prioriterad händelse vara din bästa insats.

Du kan se alla tillgängliga icke-prioriterade händelser på annonsuppsättningsnivå när du skapar en konverteringskampanj. Om du inte hittar den du vill ha är Facebooks verktyg för inställning av evenemang det enklaste sättet att skapa och spåra standardhändelser på din webbplats.

Du vill driva mer specifika konverteringar

I många fall kan Facebooks uppsättning standardhändelser ta itu med alla de konverteringar du behöver konfigurera för din webbplats. Men standardevenemang uppfyller inte alla annonsörers behov. I vissa fall kan du behöva bli mer specifik.

Till exempel kanske du vill konfigurera konverteringar för enskilda e-handelssidor så att du kan finjustera dina optimeringsinsatser. Om du har en enorm e -handelskatalog kan du enkelt skapa hundratals webbkonverteringshändelser. Efter de åtta första måste alla prioriteras.

Optimering för icke-prioriterade händelser kräver några minuter att konfigurera. Du kan skapa anpassade händelser med en av dessa metoder:

• Conversions API, som ansluter till din server för att övervaka webbhändelser
• Anpassad konvertering, som låter dig skapa webbhändelser och relaterade värden som är specifika för din webbplats

Du kan inte verifiera din domän

Facebook kräver att annonsörer verifierar sina domäner för att redigera prioriterade händelser. I många fall är domänverifiering lätt att göra. Om du till exempel vill optimera för konverteringshändelser som händer på en webbplats som ditt företag äger kan du eller din webbutvecklare verifiera domänen på ungefär en minut.

Du kan dock stöta på verifieringsproblem om du vill rikta in konverteringar på en tredjepartswebbplats, till exempel en e-handelsmarknad. Om du inte kan verifiera domänen kan du inte konfigurera några prioriterade händelser. Det betyder att ditt enda alternativ är att rikta in dig på icke-prioriterade händelser.

För att optimera för icke-prioriterade händelser på en annan webbplats måste du lägga till din Facebook-pixel på tredje parts webbplats. Då måste du använda Facebooks verktyg för inställning av evenemang eller Anpassad konvertering för att konfigurera konverteringen du vill spåra.

Du vill ha realtidsrapportering

Om du är en erfaren digital annonsör har du troligtvis vant dig vid rapportering i realtid. Naturligtvis, om du testar olika annonsmaterial, målgrupper eller annonstyper, förlitar du dig på realtidsrapportering för att optimera effektivt.

Tidigare erbjöd Facebook -annonser denna typ av rapportering för praktiskt taget alla kampanjer, annonsuppsättningar och annonser. På grund av plattformens iOS 14 -relaterade uppdateringar, dock, tillgång till realtidsrapportering har blivit mycket svårare.

Om du optimerar för en prioriterad händelse kan du inte förvänta dig realtidsrapportering. Istället kan det dröja 72 timmar innan Ads Manager kan rapportera data, särskilt för iOS 14-målgrupper. Dessutom kan några av resultaten modelleras.

När du behöver rapportera i realtid kan du överväga att optimera för en icke-prioriterad händelse. Med denna typ av konverteringsoptimering kan du testa kampanjelement och fatta beslut baserat på korrekt aktuell information.

Det är dock viktigt att notera att även när du optimerar för en icke-prioriterad händelse kommer du fortfarande att stöta på vissa rapporteringsbegränsningar. Facebook visar uppdelningar för statistik på plats som visningar och engagemang.

Men plattformen ger inte längre uppdelningar för konverteringar som sker på din egen webbplats, som köp och prenumerationer. Istället listas alla resultat som Okategoriserade i uppdelningsvyn. Det betyder att du inte kan se vilka plattformar, placeringar eller demografiska grupper som genererade flest visningar, försäljning eller andra konverteringar utanför webbplatsen.

Din målgrupp är främst Android -användare

Om en stor andel av din målgrupp använder iOS -enheter är det troligtvis nödvändigt att optimera kampanjer för prioriterade evenemang. Som ett resultat måste du hitta en lösning för rapporteringsförseningarna och begränsad data som är tillgänglig för detta optimeringsalternativ.

Men om de flesta av din publik använder Android-enheter kan optimering för icke-prioriterade händelser vara ett smart beslut. Det betyder att du inte behöver lägga tid på att konfigurera webbhändelser eller hitta lösningar för rapporteringsbegränsningar. Istället kan du helt enkelt komma åt samma funktioner och funktioner som du är van vid, samtidigt som du fortfarande når din målgrupp och undviker prestanda- eller leveransproblem.

Så här skapar du en Facebook-annonskampanj med icke-prioriterade händelser

Att skapa en Facebook-annonskampanj som är inriktad på en icke-optimerad händelse tar bara några minuter. Följ de tre stegen nedan för att komma igång.

#1: Konfigurera webbhändelser

Navigera först till Facebook Events Manager och välj det annonskonto och datakälla du vill konfigurera. Denna video förklarar hur du ställer in din Facebook -pixel om du inte har gjort det än.

Bläddra ner för att se listan över tillgängliga konverteringar och identifiera den du vill rikta in dig på. Om konverteringen du vill optimera för inte är konfigurerad än, rullar du uppåt och klickar på rullgardinsmenyn Lägg till händelser. Du kan välja att konfigurera webbhändelser genom att använda din nuvarande Facebook -pixel, lägga till en ny webbplats eller ansluta Conversions API.

När du har lagt till den konvertering du vill spåra navigerar du till fliken Aggregerad händelsemätning och klickar på knappen Hantera händelser för att slutföra installationen. Leta reda på domänen där du planerar att skicka trafik och klicka på knappen Hantera händelser.

Granska sedan de prioriterade händelserna för din domän. Om konverteringen du vill spåra inte listas som en prioriterad händelse behöver du inte slutföra några ytterligare installationssteg.

Om konverteringen du vill rikta in listas som en prioriterad händelse klickar du på X för att ta bort den. Klicka sedan på den blå skicka -knappen längst ner på sidan. Det blir automatiskt en icke-prioriterad händelse som du kan rikta in med en omvandlingskampanj.

#2: Skapa en konverteringskampanj

När du har slutfört webbhändelsekonfigurationen är du redo att skapa en ny omvandlingskampanj. Navigera till Facebook Ads Manager och klicka på den gröna knappen Skapa.

Välj målet omvandlingskampanjen. Ange sedan inställningar på kampanjnivå, till exempel budget, budstrategi och schema.

Klicka över till annonsuppsättningsalternativen och välj rätt plats för konverteringshändelsen. Välj sedan konverteringshändelsen att optimera för. Observera att icke-prioriterade händelser har gula varningssymboler för att varna dig om deras begränsningar.

När du väljer en av dessa konverteringar ser du också språk som bekräftar att det inte har konfigurerats som en prioriterad händelse.

Välj sedan rätt konverteringsfönster för din annonsuppsättning. Observera att 7-dagars klick är standard, och alternativa alternativ är begränsade till 1-dagars klick, 1-dagars klick eller vy, eller 7-dagars klick eller 1-dagars vy istället. För att följa spårningsbegränsningarna för iOS 14 tillåter inte Facebook-annonser längre 28-dagars klick eller andra längre konverteringsfönster.

Välj ytterligare inställningar på annonsuppsättningsnivå, inklusive ett start- och slutdatum, målgrupp och placeringar. Designa sedan annonsen, inklusive bildtext, annonsmaterial och uppmaning till handling. Du kan skapa dynamiska annonser för icke-prioriterade konverteringshändelser, vilket ger dig ytterligare möjligheter till optimering.

#3: Övervaka och optimera din kampanj

Efter att du har startat din kampanj, följ resultaten noga för att se till att du får de resultat du vill se. Eftersom du har riktat in dig på en icke-prioriterad händelse kan du komma åt realtidsrapportering för att hjälpa dig att fatta välgrundade beslut.

Även om du inte kan komma åt detaljerade uppdelningar för enheter, plattformar eller demografi kan din kampanjrapport hjälpa dig att identifiera och optimera för åtgärder som sker på Facebook. Du kan till exempel se vilka placeringar som fick störst räckvidd, flest länkklick eller mest engagemang.

Tänk på att din kampanj kanske inte ger de resultat du förväntar dig på grund av begränsningarna för optimering för ett icke-prioriterat evenemang. Du kan stöta på problem som:

• Begränsad retargeting: Om inte din publik alltid har fokuserat på användare som inte är iOS kommer dina kampanjer sannolikt att nå mindre målgrupper. Eftersom iOS -användare fortsätter att välja bort spårning kan du också ha mer begränsade funktioner för ominriktning, vilket leder till ännu mer begränsad publik.
• Minskande prestanda: Om dina kampanjer bara kan nå en del av hela din publik kan dina annonser uppleva ineffektiv leverans och andra prestandaproblem. Som ett resultat kan dina kampanjer kosta mer samtidigt som de ger mindre optimala resultat.
• Nedsatt rapportering: Även om icke-prioriterade händelser kan ge realtidsdata, täcker tillgänglig rapportering en begränsad del av din potentiella publik. Det betyder att du får insikter för bara en del av din publik, snarare än att skapa en mer komplett bild.

Om din kampanj inte ger de resultat du förväntar dig efter att den lämnat inlärningsfasen, optimera den för att förbättra prestanda. Du kan överväga att göra justeringar som:

• Gör målgruppen bredare: Om du misstänker att din kampanj lider av ineffektiv annonsvisning, tänk om på den publik du riktar in dig på. På annonsuppsättningsnivån aktiverar du detaljerad inriktningsexpansion eller väljer bredare inriktningsparametrar för att förbättra prestanda.

• Prioritera din konverteringshändelse: Om din domän är verifierad, överväg att konfigurera din konvertering som en prioriterad händelse, även om du måste ta bort en av dina befintliga händelser för att få plats med en ny konvertering. Du kan när som helst ändra dina prioriterade händelser - se bara till att händelsen du tar bort inte är kopplad till en annan aktiv konverteringskampanj först.
• Testar a trafik eller katalogförsäljningskampanj: I stället för att köra en konverteringskampanj, överväg istället ett annat mål. Trafikmålet kan vara ett bra alternativ till konverteringshändelsen Visa innehåll och katalogförsäljningen kan vara en bra ersättning för konverteringshändelsen Inköp.

Slutsats

Facebooks iOS 14 -relaterade uppdateringar har fått många marknadsförare att kämpa för att återställa sina kampanjer och hitta alternativa metoder. I vissa fall kan inriktning på icke-prioriterade händelser hålla dina kampanjer smidigt-men den här lösningen fungerar inte i alla situationer. Se till att du förstår de potentiella fördelarna och nackdelarna med den här funktionen så att du kan fortsätta skapa framgångsrika Facebook -annonskampanjer.

Få mer råd om Facebook -annonser

• Budgetera dina Facebook -annonsutgifter.
• Förbättra Facebook -annonsprestanda med funktionen Optimera text per person.
• Bygg upp varma Facebook -annonsgrupper.