4 sätt att förbättra din Facebook -annonsdataspårning: granskare av sociala medier

Har förlusten av Apple -användardata påverkat din förmåga att fatta smarta marknadsföringsbeslut på Facebook? Undrar du hur du återställer en del av den informativa informationen så att du kan fatta bättre Facebook -annonsbeslut?

I den här artikeln kommer du att upptäcka fyra viktiga steg för att optimera dina Facebook-marknadsföringsaktiviteter och fortsätta att fatta datastödda beslut.

Varför tappar marknadsförare data från Apple -användare?

Utgivningen av Apples iOS 14.5 påverkar hur våra enheter tar emot och bearbetar konverteringshändelser från digitala verktyg som Facebook och hur företag annonserar med mobilappar. I huvudsak påverkas alla företag som marknadsför mobilappar - förutom de som optimerar, riktar in och rapporterar om webbkonverteringshändelser - av den här nya uppdateringen.

Som väntat gör Apples integritetsuppdatering det svårare att meningsfullt koppla användarnas beteende mellan appar och mobila webbplatser på iOS -enheter. Mindre företag och mobila mätleverantörer som samlar in och organiserar appdata kommer sannolikt att drabbas mest.

Enligt Statista.com, 81% av Facebook -användare använder appen bara på sina mobila enheter. Många av dessa människor är också Apples kunder. Apples SKAdNetwork API - som ökar mobilanvändarnas integritet och lägger till slumpmässiga tidsfördröjningar i händelsernas prestanda - tillkännagavs för 3 år sedan och har nu blivit verklighet. Det påverkar hur annonsörer använder Facebook -annonser.

Utöver SKAdNetwork API introducerade Apple också Private Click Measurement (PCM) -protokollet för webbattribution, vilket gav användarna fler alternativ att välja bort de dataspårningsmetoder som Facebook har använt för att rikta in sig på målgrupper och begränsa data som företag och plattformar kan tillgång. Detta kan bli en enorm fråga för företag om det inte hanteras ordentligt eftersom prestanda blir svårare att uppnå på grund av brist på data.

Anta till exempel att en iOS -mobilanvändare klickar på en annons på Facebook eller Instagram. Vanligtvis skulle detta leda dem till deras webbläsare för att slutföra ett köp inom programmet och spårningen skulle registreras. Med iOS 14.5 -uppdateringen kommer detta inte längre att spelas in eftersom det sker i en annan app.

URL -omdirigeringsspårning är ett annat exempel. Om en användare klickar på en länk som leder till en annan webbplats slutar spårningen där. Med andra ord bryts kopplingen mellan iOS -användaren och annonsklickhändelsen.

Lyckligtvis finns det några steg du kan vidta för att spåra en del av det användarnas beteende framåt.

#1: Verifiera din webbplats domän med Facebook

Det första steget är att verifiera dina domäner med Facebook för att undvika framtida avbrott i dina webbplatskampanjer. Det här steget kommer officiellt att installera dig på plattformen och fastställa vilket Business Manager -konto som har behörighet att konfigurera och prioritera tillgängliga konverteringshändelser för en given domän.

Du kan verifiera din domän i Business Manager under Märkesäkerhet> Domäner.

Det finns ett antal sätt att verifiera dina domäner, men det jag rekommenderar är att lägga till en DNS TXT -post i din DNS -post för att bekräfta att du äger domänen. Facebook rekommenderar också att du laddar upp en HTML -fil från Facebook till din webbkatalog och bekräftar domänägande i Business Manager, samt lägger till en metatagg till

avsnitt på din domänhemsida.

Titta på den här videon för att lära dig hur du konfigurerar domänverifiering av Facebook Ads:

Om du använder en registrerad domän på Public Suffix List, kommer du att kunna använda den domänen för att verifiera och konfigurera dina åtta bästa händelser på domänen. Tänk på att Facebook automatiskt väljer dessa evenemang för ditt företag om du inte väljer dem själv.

#2: Konfigurera aggregerade händelsehanterare/välj åtta händelser för verifiering

Eftersom Facebook begränsar optimeringen till åtta evenemang, prioritera de åtta händelser du vill spåra för konverteringar och ranka dem sedan i din Events Manager. Jag rekommenderar att du utvärderar dina nuvarande strategier för att svänga mot ditt önskade resultat.

Dessa kan vara standardhändelser som köp, lägg i varukorgen och visa innehåll eller mer avancerade händelser som webbplatsens rullningsdjup. Du kan konfigurera anpassade händelser med Google Taggstyrning. Precis som med domänverifiering måste denna uppgift utföras av pixelägaren, inte partnern.

Tänk på att endast de högst prioriterade händelserna kommer att skickas under en konverteringshändelse, vilket innebär att de andra numren kan vara underrapporterade. Även om dessa händelser kan hända återspeglas de kanske inte i rapporterna.

#3: Utnyttja UTM -parametrar, Google Universal Analytics och Google Analytics 4

Som fastställt påverkar iOS 14.5 -uppdateringen kraftigt Facebook -marknadsförare på grund av begränsad data och en begränsad datalagringstid. Marknadsförare måste använda olika taktiker för att avgöra om en försäljning eller konvertering skedde på grund av en annons. Detta tvingar marknadsförare att återgå till en modell för sista klick för att avgöra i vilken kampanj, annonsuppsättning och annons en konvertering ägde rum. Därför är det viktigt att tilldela UTM till alla dina Facebook -annonser.

Eftersom Google Analytics fungerar på en sista-klick-modell, med hjälp av ett tredjepartsverktyg för att importera din Facebook data i Google Analytics kan ge mer fullständig resultatrapportering utanför Facebook -annonser Chef. Genom att jämföra din Facebook -data med den i Google Analytics kan du identifiera det genomsnittliga deltaet mellan de två spårningsmetodikerna samtidigt som de förvärvar en referenspunkt för ungefärlig förväntad underrapportering i senare.

Var medveten om att detta inte är en perfekt lösning på problemet. Det är bara en indikation på att digitala marknadsförare måste bli kreativa för att maximera sin insamling av kunddata. Dessutom är det lämpligt att analysera din Enhetsrapport för Google Analytics för att förstå andelen trafik som kommer att påverkas av den nya uppdateringen.

Kolla också in Google Analytics 4 (GA4), som lägger stort fokus på den händelsedrivna datamodellen och möjliggör sömlös app- och webbspårning, jämfört med den äldre versionen. Huvudfunktionen i GA4 är möjligheten att ställa in standardrapportering för att identifiera användare över användar-ID och enhet, med hjälp av maskininlärning för att täppa till luckan för gränsöverskridande webbläsare och över flera enheter.

Även om GA4 för närvarande är i beta är det värt att kolla in eftersom Google kontinuerligt lägger till nya funktioner. Om du lägger till GA4 tillsammans med din vanliga Google Analytics kan du inte bara samla in konverteringshändelser och utnyttja anpassad trattrapportering utan också minska ditt beroende av Facebook.

#4: Använd alternativ datafångstaktik

Framåt, istället för att använda anpassade händelser, utnyttja andra verktyg eller tillgångar för att lära dig mer om dina kunder. Leda annonskampanjer fungerar bra, liksom direktkonversationer med dina kunder via e -post och Messenger.

Enligt forskning 2019 av Accenture Interactive, 71% av 8 000 respondenter ansåg att varumärken kommunicerade på ett sätt som var "för personligt" och 69% av dessa konsumenter skulle sluta göra affärer med ett varumärke eller ompröva sin relation. Så du måste bli kreativ för att få denna upplevelse att känna sig icke-påträngande.

Men ju tidigare du fångar och äger data (nummer, e -post, etc.), desto bättre. Du får möjlighet att kommunicera med dina kunder och lära sig om deras konsumentresa, till exempel att ta reda på om deras första utgångspunkt var från en betald eller obetald kanal.

Att utveckla kunders ”värdeutbytes” strategier är ett bra sätt att förbättra din förstapartsdata samtidigt som du erbjuder dina köpare en unik upplevelse. Uppenbarligen är det bästa sättet att göra detta att erbjuda kunderna ett incitament att villigt delta i denna process.

Att utnyttja undersökningar efter köp är ett underbart sätt att uppnå detta. Att installera ett verktyg för attributionsundersökning efter köp kan hjälpa dig att förstå den verkliga effekten av Facebook- och Instagram-annonser på din säljtratt. Genom att genomföra konsekventa undersökningar efter köp bör du kunna uppnå det målet och få en bra uppfattning om vilken kanal som fungerar för ditt företag.

Accenture Interactives forskning fann också att 73% av konsumenterna är villiga att dela mer personlig information om varumärken är transparenta. Så kommunicera med dina kunder och informera dem om hur den här iOS -uppdateringen har påverkat dig.

Genom att vara transparent öppnar du eventuellt upp en alternativ metod för spårning av cookies. Det är mer troligt att konsumenter skapar ett konto på din webbplats. Du har möjlighet att återmarknadsföra till den här målgruppen genom att använda användarspecifika identifierare för att rikta in sig på personer, till exempel telefonnummer och e-postadresser. Därför vill du uppmuntra webbplatsinloggningar för att öka den här volymen.

Slutsats

På grund av eliminering av användarspårning är det absolut nödvändigt att minska ditt beroende av nischmarknadsföring. Du måste byta till mer holistiska modeller på makronivå som kräver undersökning av olika mönster och variationer i annonsintäkter och kostnader över tid för att tillskriva kanalspecifik annons effektivitet kampanjer.

Dessa modeller kan vara svåra att ställa in korrekt och kräver datavetenskaplig expertis, men en lösning som bygger på statistisk sofistikering är mer hållbar än de som förlitar sig på användaridentitet. Detta borde ge en mer exakt bild av hur dina kampanjer går, eftersom allt tycks redogöras för i mätningen.

Även om Apples uppdatering kan orsaka en hicka, är detta långt ifrån slutet på Facebook -annonser. Digitala marknadsförare kommer att hitta en väg runt detta. De företag som kan diversifiera och använda nya metoder för datainsamling kommer att ligga ett steg före kurvan.

Kom ihåg att dessa justeringar av dina Facebook-marknadsföringsaktiviteter bara är tillfälliga lösningar och inte bör behandlas som långsiktiga lösningar. Varje företag bör investera i att hitta en verklig lösning som inte är beroende av att utnyttja kryphål i regelverk. Dessa steg bör maximera ditt resultat i viss utsträckning men sluta inte här. Trots allt handlar digital marknadsföring mestadels om trial and error.

Att lindra ditt beroende av Facebook -pixeln är definitivt det första steget och detta görs bäst genom att experimentera och testa olika idéer. Med rätt tankesätt och förberedelse minskar du den skada denna nya uppdatering oundvikligen kommer att orsaka och säkerställa effektiviteten i dina Facebook -kampanjer.

Få mer råd om marknadsföring på Facebook

• Mät Facebook -annonser utan att förlita dig på retargetingdata.
• Förbättra ditt Facebook -engagemang.
• Optimera din Facebook -företagssida för den senaste layouten.