Hur man analyserar din YouTube-kanal och dina videoklipp: En steg-för-steg-guide: Social Media Examiner

Vill du noggrant analysera ditt YouTube -innehåll? Undrar du vilka YouTube -rapporter och analyser du ska titta på?

I den här artikeln hittar du en steg-för-steg-guide som hjälper dig att samla och analysera de viktiga mätvärdena som visar hur bra din YouTube-kanal och dina videor fungerar. Dessutom kommer du att se branschstatistik för att hjälpa dig att berätta hur bra du gör i det stora upplägget.

Varför YouTube Analytics och prestanda spelar roll för marknadsförare

YouTube har över 2 miljarder månadsanvändare, vilket motsvarar nästan en tredjedel av alla internetanvändare. Den publiken är nästan 10 000 gånger större än den högst besökta konserten.

Vad gör du för att nå den publiken som marknadsförare?

Mer än 55% av marknadsförarna har redan börjat inkludera YouTube i sin marknadsföringsstrategi för att komma åt den publiken och 71% planerar att öka deras användning av YouTube.

Även om du kanske nöjer dig med att ladda upp en video och hoppas på det bästa, med 500 timmars video som laddas upp varje minut till YouTube, har din video hård konkurrens.

Att ta lite extra tid för att kontrollera din YouTube -analys kommer att berätta hur bra dina videor presterar och var du kan justera ditt innehåll. Att använda denna värdefulla data kan innebära skillnaden mellan 1 vy och 1 000+ visningar.

#1: Undersök nyckeltal i din YouTube Studio -instrumentpanel

För att komma åt guldgruvan med data på din Youtube videor, börja med att logga in på ditt konto och hitta YouTube Studio -länken. När du klickar på den här länken hamnar du på din YouTube -instrumentpanel.

Din YouTube -instrumentpanel är det centrala navet som ger dig en överblick över din kanals prestanda. Du kan enkelt se en sammanfattning av all din information på ett ställe. De viktigaste korten du kommer att märka på din YouTube Studio -instrumentpanel är:

• Senaste videoprestanda
• Senaste posten
• Senaste kommentarer
• Senaste prenumeranter
• Viktiga meddelanden
• Kanalanalys
• Kanalbrott
• Kända problem
• Nyheter
• Vad är nytt
• Creator insider
• Idéer för dig

Som marknadsförare behöver du bara fokusera på några av dessa kort.

Ta några sekunder för att titta på ditt antal abonnenter, totala visningar och total visningstid. Dessa siffror bör gradvis stiga - vilket indikerar att din kanal växer. Var särskilt uppmärksam på alla drastiska förändringar i sammanfattningen.

Om du till exempel har ökat med 1 ny prenumerant i veckan, plötsligt har du 10 nya prenumeranter, du vet att något har förändrats. Titta på den veckans videor för att se om du märker någon skillnad i vyer eller andra indikationer på vad som utlöste ökningen. När du hittar den positiva utlösaren kan du försöka replikera den i framtida videor.

Å andra sidan, om inget av siffrorna ändras, är det dags att göra en djupgående kanalundersökning för att ta reda på vad som hindrar människor från att prenumerera och titta på din YouTube-kanal.

Dina bästa videor är en annan indikator på vad du gör direkt i dina videor. Studera dessa populära videor och deras kommentarer så att du har en ram att följa i framtida videor.

Övervaka kommentarer på ditt YouTube -innehåll

Tittarna på din YouTube -kanal är kunder och potentiella kunder. Att ta itu med deras tankar och validera deras åsikter kommer att vara en direkt reflektion över dig som marknadsförare.

Din instrumentpanel kommer att informera dig om alla nya kommentarer som tittarna har gjort på dina videor. Att övervaka kommentarer på YouTube är avgörande eftersom det ger värdefull feedback på dina videors prestanda. Kommentarer är också en chans att interagera med din publik och fokusera på att förbättra deras tittarupplevelse.

Proffstips: Försök att svara på varje kommentar du får, även om du bara lägger upp en emoji eller "tack". Om någon lämnar negativt feedback, ta det direkt med medkänsla för att visa att du värdesätter människors åsikter och vill skapa en positiv upplevelse för alla.

Granska din senaste videos prestanda

Undersök sedan din senaste YouTube -videos prestanda i jämförelse med alla dina videor. Kom ihåg att din instrumentpanel ger en överblick. Om du vill veta hur en enskild video presterade, fortsätt rulla ner till avsnittet om videoprestanda.

Obs! Liveströmmar erbjuder inte videojämförelse. De sammanfattar bara visningar, genomsnittlig varaktighet och toppantal samtidiga tittare.

Vanliga videor ger en sammanfattning av rankningen av varje video, hur många visningar videon hade, andelen personer som klickade på din video jämfört med dem som såg länken och tittarnas genomsnittliga längd tittade på video. Bredvid var och en av denna statistik ser du en grön eller röd markör som anger om din video gick upp i visningar och klick eller nedåt.

Inte få panik om din video gick ner i något av siffrorna. Inte varje video kommer att bli en vinnare. Men det vore bäst om du gick tillbaka till den videon senare för att undersöka möjliga svagheter och undvika samma misstag i framtida videor.

Fokusera på att få en allmän uppåtgående trend. Om varje video flyttas bara något längre upp i procent och antal, växer din kanal.

#2: Utforska din YouTube Channel Analytics

Klicka på länken Gå till Channel Analytics från din instrumentpanel för att få mer fördjupad information om din kanals hälsa. Den första sidan som kommer upp ger dig tre viktiga uppgifter:

• Hur många visningar
• Hur många timmar titta på tid
• Hur många prenumeranter

I det övre högra hörnet kan du välja om du vill jämföra webbplatsens hälsa för den senaste månaden, året eller en annan anpassad period.

Återigen indikerar gröna pilar tillväxt i din kanal. Du kan också se topptiden som människor tittar på din kanal. Oftast ser du en topp på de dagar du lägger upp videor. Du kanske också märker en ökning efter att du delat din kanallänk på andra plattformar, till exempel din blogg eller sociala medier. Dessa toppar är en bra indikator på vad som genererar mest trafik till din kanal.

Din totala visningstid ger dig också värdefull information om när människor gillar att titta på dina videor. Så om folk spenderar längst tid på dina videoklipp under helgen, schemalägg dina nya inlägg för helgen för att maximera ditt engagemang.

Glöm inte att rulla ner till botten av kanalsidan för att se vilka videor som fungerar bra så att du vet vilken typ av innehåll och format din publik gillar bäst.

Din kanals räckvidd

Nästa flik efter din översikt går mer in på hur många personer din kanal når. Fortsätt att uppmärksamma hur många visningar du får jämfört med din klickfrekvens.

Om dina intryck är låga bör du överväga alternativa sätt att dela dina videor - som genom video SEO tekniker, länka till din video och sponsrade annonser.

När du rullar ner under sammanfattningsdiagrammet ser du data som berättar var de här intrycken kommer ifrån och vilka medier som är mest framgångsrika. För mer trafik, fokusera på framgångsrika medier; till exempel om du får ett stort engagemang via Facebook, öka din Facebook -marknadsföring.

Utforska sedan sätt att stärka din exponering från de svagare trafikkällorna. Om ingen klickar på din YouTube -blogglänk, överväg att omarbeta länken för att göra den mer tilltalande.

Din klickfrekvens berättar hur stor andel människor som ser länken till din video följer genom att klicka på din video. Totalt antal visningar ger ett visst antal till den procentandelen. För att stärka det antalet, överväg att använda catchy titlar, noggranna beskrivningar och engagerande miniatyrbilder som väcker tittarens nyfikenhet på din video.

YouTube erbjuder alla nödvändiga verktyg för att optimera din video och miniatyr för att fånga din publik uppmärksamhet under redaktörsdelen på sidofältet.

Din kanals engagemang

Detta diagram för engagemangssammanfattning låter dig veta hur mycket tid människor spenderar på din kanal och när de tillbringade den tiden. Längre ner på sidan ser du vilka videor, tider och element som hade flest visningar.

Var och en av denna statistik har en See More -länk. Utnyttja den länken för att följa igenom och ta reda på Varför bakom dina mest framgångsrika videor.

Din kanals publik

Den sista fliken berättar mer om vem som besöker din kanal. Genom att känna till din kanals demografi kan du anpassa ditt innehåll till denna publik. Du kan bli förvånad över att upptäcka att dina tittare inte är din avsedda demografi.

Det översta diagrammet i det här avsnittet berättar hur många som återvänder till din kanal, hur många som prenumererar och hur många nya tittare du fick i den valda tidsramen.

Den nedre delen är där det verkliga köttet i data finns.

Ditt mål som marknadsförare är att locka så många prenumeranter som möjligt till din kanal. Om de flesta av dina vanliga besökare inte prenumererar, överväg att lägga till en "prenumerera nu" -knapp på fler platser. Du kan också ta dig tid i din video för att marknadsföra fördelarna med att prenumerera på din kanal.

De sista delarna av din publikens instrumentpanel låter dig veta mer om din faktiska publik, till exempel deras ålder, kön och visningsvanor.

Om du upptäcker att de flesta av dina tittare är i början av 20 -talet, fokusera ditt innehåll på nyare ämnen med modern jargong. Å andra sidan, om din demografi tenderar att vara medelålders tittare som tittar på TED-samtal och nyheter, kan du använda ett mer professionellt språk i dina videor för att tilltala den demografiska.

#3: Vad din YouTube -videostatistik säger till dig

När du går för en årlig fysisk, gör din läkare en allmän undersökning av din hälsa och mäter din puls, blodtryck, vikt och andning. Men ibland hittar din läkare ett problem. Till exempel har ditt hjärta ett sorl. I så fall fokuserar din läkare på den specifika frågan för att ta reda på vad som orsakar oegentligheten.

Det du har gjort hittills är din kanals fysiska. Du kontrollerade pulsen på din kanals prestanda och mätte dess vitalitet.

Ibland ser du en oregelbundenhet i dina sammanfattningar - både bra spikar och negativa nedgångar. Det betyder att det är dags att titta närmare på din kanals prestanda genom att undersöka enskilda videor.

Några vanliga skäl för att undersöka YouTube videoanalys är:

• Din video rankas högst upp.
• Din statistik ökade efter att din video publicerades.
• Din statistik sjönk efter att din video publicerades.
• Du fick en anmärkningsvärd kommentar på en video.

Du kan hitta data för specifika videor genom att klicka på Innehåll på sidomenyn och sedan sväva över videon du vill granska. Den andra ikonen, Analytics, är vad du ska utforska.

Publikens behållning

När du anger din videos analys första gången ser du ett diagram som liknar din kanalöversikt. Den ger samma information som tidigare, förutom bara den ena videon.

Den viktigaste informationen om videon är din publikhållning. Denna data berättar hur mycket av videon den genomsnittliga personen tittade på och vid vilka punkter dina tittare lämnade.

När du kör musen över linjediagrammet ser du hur stor andel av tittarna som fortfarande tittade aktivt på videon vid varje del. Denna data låter dig veta när din video inte var intressant - markerad med ett sjunkande tittarantal. Du kan förbättra dessa segment i senare videor.

Det låter dig också veta var det fanns toppar.

Till exempel orsakade kanske diagram eller musiksegment en ökning av visningarna eftersom människor hoppade förbi informationsdelen och ville se bilderna. Om så var fallet kunde du se den förändringen hos tittarna och lägga till fler bilder i senare videor.

Annan videodata

Flikarna Räckvidd, Engagemang och Målgrupp visar samma information som dina kanalflikar - utom specifikt för den ena videon.

Vanligtvis behöver du inte kontrollera data för enskilda videor, eftersom kanalsammanfattningarna är mer relevanta. Undantaget skulle vara videor som presterade exceptionellt bra (eller dåligt). I så fall uppmärksammar du trafikkällan om väl fungerande länkar.

Slutsats

Nu när du har samlat all nödvändig YouTube -statistik om din kanal är du redo att ta den i bruk.

Vad du lärde dig av data berättade när dina videor fungerar bra, vilken typ av videor din publik föredrar och vilka videor som inte är lika populära. Om du analyserade specifika videor har du till och med en lista med element som tittarna gillar mest. Använd dessa data för att skapa videor som matchar vad dina tittare vill ha.

Osäker på vilket ämne du ska använda? Titta under avsnittet Demografi i din data efter andra videor som din publik tittar på. Det här är videor de gillar. Välj några av de mest populära videoklippen och täck samma tema men anpassat efter din publik med hjälp av data från din kanal. På bara några dagar bör du börja se din YouTube -kanal växa.

Få fler råd om YouTube -marknadsföring

• Få mer organiska leads och försäljning från YouTube utan att använda annonser.
• Undvik fem vanliga YouTube -marknadsföringsfel.
• Konfigurera och kör tre låga insatser videoannonser på YouTube.