Så här använder du funktionen Optimera text per person för att förbättra Facebook -annonsprestanda: Granskare av sociala medier

Letar du efter ett bättre sätt att optimera dina Facebook -annonser? Vill du utnyttja Facebooks alternativ för anpassning av annonser på nästa nivå?

I den här artikeln får du en första titt på Facebooks nya Optimera text per person -funktion och upptäcker hur det kan förbättra Facebook -annonsprestanda samtidigt som det förenklar din annonshantering.

Vad är Facebook -annonsernas optimering av text per person?

Facebooks funktion Optimera text per person är en valfri kontroll på annonsnivå. När den är aktiverad kan Facebook flytta din annonskopia från ett fält till ett annat för att förbättra prestanda. Med andra ord kan din beskrivning visas som primär text eller så kan rubriken visas i beskrivningsfältet.

De Facebook -annonsalgoritm granskar automatiskt din primära text, rubrik och beskrivning för att avgöra vilket fält som ska placeras var när plattformen visar din annons. Algoritmen anpassar fältplacering för varje användare och optimerar annonsvisning varje gång.

För att välja det bästa fältet för varje kopia använder Facebook sin stora lagring av data för att bedöma vad som sannolikt kommer att leda till önskad åtgärd. Som ett resultat kan du dra nytta av annonsoptimering automatiskt utan att behöva göra ytterligare tester eller göra manuella justeringar.

I praktiken kan algoritmen placera din branded call to action (CTA) i rubrikfältet när du levererar din annons till en användare som har ett mönster för att svara på djärva CTA - ungefär som denna @lumanuapp -annons som har en övertygande rubrik CTA som är utformad för att driva klick.

Facebook lanserade funktionen Optimize Text Per Person för Facebook -annonser i juni 2021. Från och med juli 2021 rullar plattformen fortfarande gradvis ut den här nya funktionen, vilket innebär att inte alla annonskonton har åtkomst ännu.

Hur skiljer sig Optimera text per person från flera annonstextvarianter?

På vissa sätt är denna nya funktion relaterad till Facebook flera annonstexter, som plattformen introducerade i december 2019. När du använder detta dynamiska element kan du ange flera alternativ för primärtext, rubriker och beskrivningar. Facebook -annonsalgoritmen levererar sedan den kombination som sannolikt hjälper dig att uppnå ditt mål.

Funktionen Optimera text per person tar flera annonstextvarianter ett steg längre. I stället för att bara visa det mest effektiva alternativet från varje fält, gör denna funktion det möjligt för algoritmen att flytta fält efter behov. Genom att använda flera annonstexter och textoptimering samtidigt kan du ta dina Facebook -annonser till nästa nivå.

Hur skiljer sig textoptimering från dynamiska kreativa annonser?

Facebook -textoptimering har också vissa likheter med plattformens dynamiskt kreativt alternativ. När du använder ett dynamiskt annonsmaterial optimerar Facebook din annonstext, annonsmaterial och CTA. I likhet med responsiva Google -annonser levererar Facebook -annonser med dynamiskt annonsmaterial den optimala kombinationen av element för varje användare.

Facebooks dynamiska annonsmaterial flyttar emellertid inte element från ett fält till ett annat för att förbättra resultaten. Istället uppmanar det helt enkelt Facebook -annonsalgoritmen att välja det mest effektiva alternativet från varje fält för att skapa den optimala kombinationen.

#1: 5 skäl att optimera Facebook -annonstext per person

Funktionen Optimera text per person har potential att ladda dina Facebook -annonser. Ta en titt på fem sätt det kan ge mervärde till dina kampanjer.

Minska kampanjens inställningstid

Har ditt team en tendens att plåga sig över Facebook -annonstexten, och det tar för lång tid att perfektionera placeringen av varje ord? När du optimerar text per person kan du kanske effektivisera kampanjens installationsprocess.

Eftersom Facebook automatiskt bestämmer vilket fält som ska visas var, har du ändå inte total kontroll över de mest framträdande meddelandena. Det betyder att du kan lägga mindre tid på att finjustera kopian på förhand. När annonserna börjar visas kan du kontrollera resultaten för att se vad som fungerar bäst.

Till exempel innehåller denna häftiga @rampcard -annons längre meddelanden i både primära text- och beskrivningsfält. Om du förbereder en liknande annonsinställning och vill hitta det optimala fältet för de två kopieringselementen skulle textoptimering effektivisera din kampanjinställning.

Minska behovet av testkopia

Lägger du massor av tid och annonsutgifter på att testa olika versioner av dina annonser? Med textoptimering aktiverat behöver du kanske inte göra så mycket test varje gång du lanserar en ny annons.

Visst, du kanske fortfarande vill kör A/B -test för att se vilken publik eller placering som får bäst resultat. Men istället för att iterera annonser för att se vilken kopia som fungerar bäst kan du lita på Facebooks textoptimering. Med den här funktionen kan du automatiskt testa kopieringsvarianter utan att göra oändligt extra arbete.

Lär känna din publik

När du vill visa din publik den mest effektiva Facebook -annonsen gör du vanligtvis omfattande undersökningar först. Du kan fördjupa dig i publikdemografi, analysera problemen och utmaningarna som dina följare står inför eller gå igenom det språk som kunder använder i recensioner.

Funktionen Optimera text per person gör det enkelt att lägga till ytterligare ett lager av forskning i mixen. När du visar annonser med det här alternativet aktiverat kan du se vilken kopia som fungerar bäst i varje fält.

I denna annons innehåller @marketerhire massor av information för publik i mitten av tratten. Om du skulle köra en liknande trafikfokuserad kampanj kan Facebooks textoptimering hjälpa dig att räkna ut vad som är bäst inspirerar till de åtgärder du vill ha så att du kan fortsätta optimera dina annonser - antingen manuellt eller med Facebook -annonser algoritm.

Skapa bättre resultat

Kanske känner du redan din publik utomordentligt väl. Kanske har du kört liknande kampanjer i månader eller längre. Hur som helst kan du anta att ditt teams expertis är allt du behöver för att utforma den optimala annonsen.

Men med funktionen Optimera text per person kan du väsentligen förstärka ditt teams kunskap. Du kan sätta din expertskrivna kopia i arbete samtidigt som du förlitar dig på Facebook Ads -algoritmen för att optimera dina stjärnmeddelanden och generera bästa möjliga resultat.

Öka avkastningen på annonsutgifter

När dina Facebook -annonser presterar bättre kan de öka varumärkesmedvetenheten, driva mer webbplatstrafik eller leda till mer försäljning. Men de kan uppnå andra mer lukrativa mål också.

Om du uppnår bättre resultat utan att höja din budget kan du sluta med en ökad avkastning på annonsutgifter (ROAS). Det är ett utmärkt resultat, oavsett ditt kampanjmål.

#2: Så här skapar du en Facebook -annonskampanj med optimering av text per person

Är du redo att skapa en Facebook -kampanj som använder den här nya textoptimeringsfunktionen? Följ dessa fyra steg för att komma igång.

Välj ett kampanjmål

Navigera först till Facebook Ads Manager och klicka på den gröna knappen Skapa för att starta en ny kampanj. Välj sedan ett av de två kampanjmålen som är kompatibla med denna optimeringsfunktion:

• Trafik: Få fler klick och visningar till din webbplats.
• Konverteringar: Få fler människor att slutföra en specifik åtgärd.

Observera att majoriteten av Facebooks 11 kampanjmål stöder för närvarande inte annonstextoptimering. Om du till exempel vill skapa en optimerad leadgenereringskampanj kan du överväga att använda dynamiskt annonsmaterial istället.

Välj kampanj- och annonsuppsättningsparametrar

Ställ sedan in en daglig eller livstid kampanjbudget och besluta om en kampanjbudstrategi. Facebook -annonskampanjer körs hela tiden som standard men du kan välja annonsplanering om tidpunkten är avgörande för dina meddelanden eller målgrupp.

Ange en start- och sluttid på annonsuppsättningsnivån. Välj sedan den eller de målgrupper du vill rikta in dig på. Som med andra typer av Facebook -annonser kan du välja mellan sparade, anpassad och liknande publik. Du kan också välj manuella placeringar på Facebook, Instagram, Messenger och Audience Network - eller låt Facebook hantera det automatiskt.

Beroende på kampanjens mål kan du ha fler alternativ för annonsuppsättningar. Med trafikmålet måste du bestämma vart du vill skicka trafik. Du kan också ändra optimering av annonsleverans till visningar av målsidor, länkklick eller visningar.

Med konverteringsmålet måste du välja en konverteringshändelse och plats. Du kan också optimera annonsvisning för länkklick, daglig unik räckvidd eller andra åtgärder.

På annonsuppsättningsnivå, var försiktig så att du inte aktiverar alternativet dynamiskt kreativt. Det är oförenligt med att optimera text per person så att du inte kan använda de två funktionerna samtidigt.

Skapa din annons

På annonsnivå, se till att använda enstaka bild eller videoformat och ladda upp annonsmaterialet. Annonstextoptimeringsfunktionen fungerar inte med karusell- eller samlingsformat.

Bläddra sedan ner till annonsmaterialet och växla Optimera text per person. Lägg till minst ett alternativ för primärtext, rubrik och beskrivning. Du kan lägga till upp till fem varianter för varje fält, vilket ger Facebook -algoritmen extra alternativ för optimering.

Slutligen klistra in din webbadress, välj en CTA och lägg till spårningsinformation eller URL -parametrar. Bekräfta att din annons är klar att starta och klicka sedan på den gröna knappen Publicera.

Granska resultaten

Låt din kampanj köra några dagar innan du går in i resultaten. Navigera sedan till fliken Rapporter i Ads Manager för att analysera din annons efter kopieringsfält.

Du kan välja Text, Beskrivning eller Rubrik för att visa mätvärden och se vilken version av varje som fungerade bäst. Var noga med att lägga till relevanta mätvärden - till exempel klick eller konverteringar - i rapporten för att generera mer användbar insikt.

Gjorde ett annonstextelement särskilt bra inom ett visst område? Överväg att duplicera annonsen och placera den högpresterande kopian i det fältet utan textoptimeringsfunktionen. Du kanske kan generera fler bra resultat genom att begå dina mest framgångsrika iterationer.

Om du aktiverade funktionen Optimera text per person bara för att testa den, var uppmärksam nästa gång du sätter upp en annons. När du har aktiverat den här funktionen förblir den aktiverad som standard.

Faktum är att när det väl är aktiverat är det svårt att säga att du alls kan växla den här funktionen. Om du vill inaktivera den, håll muspekaren över funktionen för att aktivera den blå knappen Redigera. Då ser du en blå växel som du kan justera efter behov.

#3: När ska man använda Optimera text per person på Facebook -annonser

Facebooks textoptimeringsfunktion kan vara användbar i flera scenarier. Överväg att aktivera denna funktion för att åstadkomma följande.

Dina meddelanden är flexibla

I vissa fall behöver du att din annons ska visas på ett visst sätt. Den primära texten kan utnyttja allt tillgängligt utrymme eller innehålla kritiska meddelanden. Rubriken och beskrivningen kan förlita sig på sammanhanget i den primära texten och annonsmaterialet.

Men i andra fall kanske din meddelande inte är knuten till ett specifikt fält. Om du bara vill att din annons ska fungera bra och du inte har något emot var annonstexten visas, är Facebooks textoptimeringsfunktion värd att testa.

Till exempel använder den här utmärkta @postclick -annonsen en kort och snabb kopia i alla fält. Om du skulle skapa en trafik- eller konverteringsannons med liknande utbytbara kopior skulle det vara ett smart val att använda funktionen Optimera text per person.

Du vill bara optimera annonstexten

Om ditt varumärke ofta visar Facebook -annonser kan du redan använda plattformens dynamiska kreativa alternativ. Eftersom det låter Facebook leverera olika kombinationer av ditt annonsmaterial, CTA och text, är dynamiskt annonsmaterial perfekt för att optimera din annons för varje person.

Så användbart som dynamiskt kreativt kan vara, är det inte alltid rätt val. Om du redan har bestämt annonsmaterialet och CTA för din annons behöver du bara testa en annan kopia. I så fall är Facebooks Optimize Text Per Person -funktion idealisk.

Du vill perfekta CTA

Facebook -annonser fungerar normalt bäst när de innehåller en övertygande CTA i annonstexten. Men det är inte alltid lätt att identifiera den perfekta placeringen för denna typ av prompt. Skulle det generera bättre resultat på en framträdande plats som den primära texten? Kanske skulle det vara mer effektivt som en fet rubrik eller en beskrivning i slutet av annonsen.

Du kan ställa in ett delningstest för att testa varje kopieringskomponent i olika fält. Men varför ta dig tid att testa när du kan använda textoptimering för att automatiskt leverera rätt annonskopia till varje person?

Den iögonfallande @useloom-annonsen nedan visar varumärkets CTA i beskrivningsfältet snarare än att markera det i rubrikfältet. Om du inte var säker på vilket fält som skulle leda till flest klick och konverteringar skulle det vara otroligt användbart att använda textoptimering.

Du vill lära dig mer om beteendestrender

Om du är som de flesta marknadsförare gör du din research innan du startar Facebook -annonskampanjer. Men hur nyligen recenserade du publiktrender senast? Om du inte hela tiden undersöker din publik är det lätt att missa nya mönster - vilket kan kosta dig.

Med Facebooks textoptimeringsfunktion kan du se vad som driver klick och konverteringar nu och upptäcka beteendestrender. Om det som fungerar nu skiljer sig från vad som gav resultat förra kvartalet, kan du enkelt justera din kopia eller meddelanden för att ligga före kurvan.

Slutsats

Funktionen Optimera text per person är Facebooks senaste alternativ för att förbättra kampanjresultat med lite hjälp från Facebook Ads -algoritmen. Med den här funktionen kan du optimera annonstexten för varje användare för att få bättre resultat, förbättra produktiviteten och analysera värdefulla beteendetrender.

Få mer råd om Facebook -annonser

• Skala Facebook -annonser för fler leads och försäljning.
• Skapa en varm målgrupp på Facebook.
• Budgetera dina Facebook -annonsutgifter.