Geotargeting TikTok Ads: Hur man når en lokal publik: Social Media Examiner

Är dina lokala kunder på TikTok? Undrar du hur man når en ny TikTok-publik baserat på ett exakt geografiskt område?

I den här artikeln hittar du en steg-för-steg-guide för hur du använder DMA geotargeting TikTok-annonser för att nå en smal lokal publik.

Fördelarna med reklam på TikTok

Det är ingen överraskning att företag klagar på att vara på TikTok eftersom användarbasen fortsätter att växa. TikToks stil med korta, roliga, ofta knäppa avslappnade videor istället för kraftigt redigerade professionella videor ger företag en unik nisch att uttrycka sig kreativt.

TikTok gynnas av unga Millennials och Gen Z, men med många människor som sitter fast hemma under COVID-19-avstängningarna flyttade fler användare i alla åldrar till plattformen 2020. Om ditt företag har en yngre demografi är TikTok ett bra ställe att marknadsföra. Men om du riktar dig mot äldre kunder kommer TikTok-reklam förmodligen inte att passa bäst.

TikTok-videor är mellan 15 och 60 sekunder långa, ett format som gör det enkelt för användare att konsumera mycket innehåll på kort tid. Det gör också annonsplatser mycket önskvärda eftersom de är mindre benägna att begravas i en flod av konkurrens, vilket är fallet med några av de andra plattformarna.

Om din publik är på TikTok, här är några av fördelarna med att annonsera på plattformen:

• Högt engagemang: 2020 använde TikTok-användare ett månadsgenomsnitt på 858 minuter på att konsumera innehåll. Med tanke på att varje video är maximalt 1 minut lång, så är det mycket innehåll som ses.
• Effektiv räckvidd: TikTok finns i mer än 150 länder runt om i världen. Det är en populär plattform som fortsätter att växa i en imponerande takt.
• Dataanalys: I likhet med andra analysverktyg för sociala medier tillåter TikTok dig att hålla koll på dina kampanjer med detaljerade mätvärden om annonsprestanda, engagemang och demografi.
• Exakt inriktning: Med TikToks Ads Manager kan du rikta dig till rätt målgrupp baserat på kön, ålder, plats, intressen och mer. Plattformen sträcker sig också ytterligare och placerar TikTok-annonser i hela familjen av appar inklusive Babe, TopBuzz och BuzzVideo.

Företag har kunnat använda geotargeting på statlig nivå ett tag, men i maj 2021 meddelade TikTok att de samarbetade med Nielsen för att införa geotargeting för utsett marknadsområde (DMA). Det finns 210 DMA-regioner som täcker det kontinentala USA plus Hawaii och delar av Alaska. Med den här geografiska inriktningsmetoden kan du nå konsumenter på en mer detaljerad och lokal nivå.

Så här skapar du en TikTok-annons med DMA-geografisk inriktning.

# 1: Skapa en ny TikTok-annonskampanj

Logga in TikTok Ads Manager. Om du inte redan har skapat ett konto måste du skapa ett. Steg-för-steg-processen är lätt att följa.

Inne i TikTok Ads Manager, klicka på Kampanj högst upp och sedan på den blå Skapa-knappen.

TikTok ger dig sedan möjlighet att välja Förenklat läge eller Anpassat läge. Tänk inte på ditt beslut - du kan växla mellan dessa lägen när som helst i processen. Jag rekommenderar att gå med anpassat läge så att du har mer kontroll över inställningarna.

Börja med att definiera ditt varumärkes mål. TikTok delar upp dina alternativ i tre kategorier: medvetenhet, omtanke eller konvertering.

När du har angett ditt annonseringsmål, rullar du ned till rutan Inställningar som visas nedan. Här anger du din kampanj och anger din budget. Du kan markera kryssrutan för inga budgetgränser, vilket säkerställer att det inte finns några begränsningar för din annonsvisning. Alternativt kan du ange antingen en daglig eller livstidsbudget, vilket begränsar den dagliga eller totala utgiften för alla annonser i din annonsgrupp.

Om du väljer A / B-delningstestet kan du köra samtidiga TikTok-annonser mot varandra för att experimentera med dina inställningar för att hitta de bästa resultaten. Din potentiella räckvidd kommer att delas upp mellan dina annonsgrupper.

Kampanjbudgetoptimering utnyttjar din budget för att hitta de bästa möjligheterna för varje annonsgrupp. Din budget fördelas i realtid med den här metoden för att säkerställa bästa möjliga resultat.

# 2: Ställ in din TikTok-kampanjannonsgrupp

När du har skapat din kampanj är nästa steg att skapa en annonsgrupp. Det är här du fyller i annonsinformation; välj placeringar; definiera och rikta in din publik; och välj en budget, schema, budgivningsmetod och leverans.

Namnge din annonsgrupp och ange vilken typ av kampanj du kör. Om du valde konvertering som din kampanjtyp och inte har en TikTok-pixel på din webbplats ännu, måste du skapa en. En pixel är en kod som placeras på din webbplats för att optimera dina kampanjer, mäta annonsresultat och hitta nya kunder.

Ange sedan om du vill att TikTok ska optimera din annons för alla placeringar eller välja dina placeringar manuellt. Det är viktigt att notera att inte alla placeringar är tillgängliga i alla länder. Om du inte är säker på placeringar och platser kan du granska officiell lista.

När du fortsätter att arbeta dig ner genom inställningarna kommer nästa steg att aktivera eller inaktivera automatiserad kreativ optimering. Om du aktiverar det här alternativet genereras automatiskt kombinationer av dina kreativa tillgångar och levererar kombinationer med hög prestanda.

Du kan rikta din målgrupp genom att ladda upp Identifier för annonsörer (IDFA) och Googles annonserings-ID (GAID)eller genom att skapa en liknande publik.

Om du vill använda DMA-geografisk inriktning måste du välja USA i platskategorin och klicka på den lilla nedrullningspilen bredvid kryssrutan. Här kan du komma åt ytterligare två rullgardinsmenyer för att begränsa ditt intervall efter delstat och / eller efter DMA-region.

Du kan också välja demografiska redigeringsalternativ som kön, ålder, språk, intressen, beteenden, operativsystem och så vidare.

När du har definierat din målgrupp är det dags att ställa in din budget och ditt schema. Oavsett om du väljer en daglig eller livstidsbudget är lägsta $ 20.

Du kan ställa in start- och sluttid för dina annonser, välja ett datumintervall eller låta annonserna visas kontinuerligt. Med dayparting har du den extra flexibiliteten att välja specifika tidsperioder hela dagen för att din annons ska visas.

Det sista steget för din annonsgrupp är budgivning och optimering. Med vissa kampanjer kan du ställa in dina optimeringsmål baserat på klick, konverteringar eller räckvidd. För andra kampanjmål anger TikTok en standard som inte kan ändras.

Med budstrategin kan du ställa in ett tak för att säkerställa att budet inte överstiger din budget eller ställa in det till lägsta kostnad, vilket maximerar dina resultat. Tänk på att detta kan leda till att din kostnad per resultat stiger när din budget ökar.

Faktureringshändelser baseras på ditt optimeringsmål. Klick faktureras som kostnad per klick (CPC). Räckvidd faktureras som kostnad per tusen visningar (CPM). Och konverteringar betalas via CPC men använder budgivningsmetoden för optimeringskostnad per klick (oCPC).

Leveranstyp avgör hur snabbt din annonsbudget används. Med standardleverans fördelas budgeten jämnt över den schemalagda kampanjens körtid. Med accelererad leverans kommer din annonsbudget att spenderas så snabbt som möjligt.

Inom varje annonsgrupp kan du köra enstaka eller flera annonser för att jämföra dina resultat med olika inställningar och optimera din marknadsföringsstrategi baserat på hur dina annonser fungerar.

# 3: Skapa din TikTok-annons

TikTok gör det enkelt att ladda upp annonser. Ge din annons ett namn och välj sedan om du vill ha en video eller en bild.

Obs! Annonsplacering på TikTok är endast video. Bilder kan användas i TikToks News Feed-appar, varför detta alternativ finns här.

Ladda upp dina media från din dator eller TikTok-biblioteket, eller skapa en helt ny video med eller utan mall. Du kan också använda Smart Video och låta TikTok skapa redigerade videor genom att analysera dina media.

När dina media har laddats upp kan du ställa in miniatyrbilden genom att klicka på Miniatyrbild för att välja en exempelbild från videon eller ladda upp en separat miniatyrbild.

Därefter anger du texten för din annons. Vänlig påminnelse om att emojis och hashtags inte kan användas. Om din text är för lång kanske den inte visas korrekt, så det är alltid en bra idé att förhandsgranska din annons innan du publicerar den.

Slutligen vill du lägga till din uppmaning (CTA). TikTok erbjuder en lista med mer än 20 CTA-alternativ att välja mellan, även om Läs mer är det mest populära.

När allt ser bra ut, klicka på Skicka för att skapa din annons. När det är live har du möjlighet att kopiera samma annons för en ny kampanj eller ta bort den.

# 4: Mät TikTok-annonskampanjens resultat

När du har startat kampanjer ger TikTok dig massor av analyser att mäta, mest rätt i din huvudsakliga Ads Manager-instrumentpanel. Det är här du kan få en helhetsbild av det totala annonsresultatet, annonsutgifterna och statusen för dina kampanjer.

Din TikTok-instrumentpanel är uppdelad i flera kategorier (dagens utgifter, annonstrender, kampanjstatus, annonsgruppsstatus osv.) För att hjälpa dig att förstå dina analytiska data. Om dessa kategorier verkar bekanta beror det på att du har gått igenom dem när du skapade din annons. Du kan också ladda ner och exportera data från din instrumentpanel.

TikTok-kampanjsidan visar ytterligare information om alla dina kampanjer, annonsgrupper och annonser. Inom kampanjkategorin kan du enkelt filtrera efter olika mätvärden för att särskilja vissa kampanjer och anpassa din rapportering. Med TikTok kan du spara anpassade filter för senare åtkomst.

De viktigaste mätvärdena för din TikTok-kampanj beror på dina ursprungliga kampanjmål, som du bestämde tidigt i processen för att skapa annonser när du valde medvetenhet, omtanke eller konvertering för dina annonsgruppsinställningar.

Innan du visar din annons är det viktigt att du har planerat de nyckeltal som du använder för att mäta din framgång. Var ditt övergripande marknadsföringsmål att generera leads? Öka konverteringarna? Få mer trafik till din webbplats?

Några av de mest användbara datapunkterna som hjälper dig att mäta dina nyckeltal och mäta kampanjens framgång inkluderar:

• Intryck
• Klick
• Omvandlingar
• Klickfrekvens (CTR)
• CPC
• CPM

Den här informationen, i kombination med demografin som du uppnått med varje kampanj, kommer att börja visa trender när du börjar samla in mer data och testa olika kampanjinställningar. Att förstå publiken du når är lika viktigt som att förstå hur effektivt du når dem. Därifrån kan du bättre rikta din idealiska publik med det mest engagerande innehållet för att nå dina KPI-mål.

TikToks annonsstil kan vara ganska annorlunda än andra plattformar som Facebook, men jämfört med andra sociala mediekanaler som du är vana vid är TikToks övergripande inställningar och analyser ganska lika så det är en relativt mild inlärningskurva.

Utanför annonsvärdena är en av de viktigaste TikTok-datapunkterna du bör spåra för ditt företag det totala antalet visningar av dina videoklipp. Du vill se till att du lägger ut engagerande TikTok-innehåll som folk vill titta på. Om de inte tittar på dina vanliga videor är de antagligen inte intresserade av dina annonsvideor heller.

Slutsats

TikTok har exploderat i popularitet de senaste åren. Från och med januari 2021 hade den sociala medieplattformen i genomsnitt 689 miljoner aktiva användare varje månad.

För att ge dig en uppfattning om hur imponerande det är tog Instagram sex år att få samma antal månadsanvändare som TikTok fångade på mindre än hälften av den tiden. Facebook, som fortfarande är den regerande kungen som den enda plattformen som används av mer än hälften av alla globala sociala nätverksanvändare, tog fyra år för att uppnå den prestationen.

Om du letar efter lite inspiration för att komma igång med TikTok-annonser, kolla in några av de hashtag utmaningar för närvarande trender. En hashtag-utmaning är ett enkelt sätt att engagera din publik och inspirera dem att skapa innehåll till din hashtag.

Få mer råd om TikTok Marketing

• Skapa en TikTok-marknadsföringsstrategi för ditt företag.
• Påskynda din TikTok-kontotillväxt.
• Utnyttja trendigt TikTok-innehåll för att marknadsföra ditt företag.