11 Facebook-annonser för att förbättra dina resultat: Social Media Examiner

Misslyckas dina Facebook-annonser att levereras? Har du funderat på olika typer av annonser på Facebook?

I den här artikeln lär du dig hur du väljer den bästa Facebook-annonsen för dina affärsmål och varför ditt val är viktigt på lång sikt. Du hittar också effektiva annonsexempel för att inspirera din nästa kampanj.

Varför välja rätt Facebook-annonstypsfrågor

Du kanske vill introducera ditt varumärke på en ny marknad. Eller kanske du måste få fler kunder i din försäljningstratt. Hur som helst är det viktigt att välja en Facebook-annonstyp som passar med det affärsmål som du vill uppnå.

Om ditt team har begränsade resurser eller en stram kampanjbudget kan du känna dig pressad för att skapa en enklast möjlig annons eller använda de tillgångar du redan har. Men tänk om det finns ett mer effektivt alternativ?

Till exempel, om dina kreativa tillgångar är begränsade till några livsstilsfoton, kan du som standard publicera en grundläggande bildannons. Även om detta tillvägagångssätt kan spara tid och pengar i förväg, kommer det inte nödvändigtvis att ge de bästa resultaten i slutändan.

I stället, när du är medveten om att välja en Facebook-annonstyp som kompletterar dina affärsmål, kan du fokusera på det som betyder mest: resultatet ditt team vill uppnå. Till exempel använder denna @DashHudsonForBrands Facebook-karusellannons en serie grafik för att skapa intresse och omtanke. Varje annonsmaterial har unika fördelar och har en klickbar CTA för att uppmuntra till handling.

Facebook-annonstypen du väljer styr algoritmen för Facebook-annonser

När du startar en Facebook-annonskampanj vill du naturligtvis få bästa möjliga resultat med tanke på din budget, erbjudande och målgrupp. Facebook-annonsplattformen är utformad för att hjälpa dig att göra just det - men du måste styra algoritmen i rätt riktning.

När du bestämmer om din annons ska visas för en viss användare, Algoritm för Facebook-annonser tar hänsyn till flera faktorer. Den anser:

• Din budstrategi, som kan vara kostnads-, värde- eller avkastningsbaserad
• Kvaliteten på din annons, baserat på feedback från användare som har sett den
• Uppskattade åtgärdshastigheter, som anger hur sannolikt en person kommer att agera på din annons

Om du till exempel skapar en videoannons kommer Facebook-annonsalgoritmen att gå mot att leverera den till personer som vanligtvis tittar på eller engagerar sig i videor. Det låter ganska perfekt om ditt mål är att överväga via videovisningar, som den här @ConnecteamSoftware-videoannonsen.

Vad händer om ditt affärsmål är något helt annat, som att generera intäkter via e-handel? En annan annonstyp kan ge mycket bättre resultat eftersom den är inriktad på en publik som är baserad på att bläddra och köpa.

Facebook-annonstypen du väljer påverkar köparens resa

Även om personer i din målgrupp har många gemensamma egenskaper eller intressen kanske de inte befinner sig i samma skede av köparens resa. Med andra ord kanske vissa människor börjar undersöka lösningar och kan behöva mycket mer övertygande. Däremot kan andra vara redo att ge dig sina pengar.

När du använder Facebook-annonstypen som passar ditt affärsmål kan du visa den mest effektiva annonsen för människorna i rätt skede av köparens resa:

• Medvetenhet: Nya kunder som just har börjat lära sig mer om ditt varumärke, dina produkter och tjänster när de börjar ta reda på vad de behöver
• Hänsyn: Mitt i tratten, som seriöst undersöker och jämför lösningar när de aktivt samlar information
• Omvandling: Kunder som är redo att göra ett val, registrera sig för en testperiod eller köpa en lösning

Så här matchar du ditt affärsmål med rätt Facebook-annonstyp

Facebook har ungefär ett dussin annonstyper som du kan använda i dina kampanjer, men vissa är endast tillgängliga för utvalda kampanjmål. Var och en har unika funktioner och erbjuder värdefulla möjligheter att ansluta till en specifik målgrupp.

# 1: Bildannonser

Vanligtvis det enklaste utseendet och det snabbaste att producera, den här Facebook-annonstypen har en enda bild, som kan vara antingen ett foto eller en grafik. Din bild kan också innehålla text för att förstärka ditt meddelande eller dela ytterligare information.

Även om Facebook säger att det är bäst att använda textöverlagringar på 20% eller mindre av bilden, visar denna @brightbackio-annons hur effektiv text kan vara i en bildannons. Statistiken hoppar ut från bilden och det röda, gula och gröna färgschemat skapar en iögonfallande stoppljuseffekt.

Facebook-annonsplattformen tillåter bildannonser för nästan alla kampanjmål. Den här annonstypen fungerar emellertid ofta bäst när du planerar att rikta in dig på människor i medvetenhets- eller övervägande. Bildannonser är perfekta för mål som:

• Öka varumärkesmedvetenheten eller hålla ditt företag uppmärksamt hos kunderna
• Lansera en ny produkt eller förgrena sig till en ny marknad
• Få folks uppmärksamhet och uppmuntra dem att klicka sig vidare till din webbplats

# 2: Bildspel annonser

Något mer komplicerat än bildannonser inkluderar Facebook-bildspelannonser flera annonsmaterial samt valfritt ljud. Med en bildspelannons kan du i huvudsak animera stillbilder, vilket kan fästa mer uppmärksamhet åt din kampanj.

Det finns inget behov av att skaffa animeringsprogramvara, eftersom du kan skapa den här typen av annonser på Facebook-annonsplattformen med hjälp av varumärkes- eller stockbilder.

Eftersom bildspelsannonser kan uttrycka mer inblandade meddelanden tenderar de att vara idealiska när de riktar sig till människor i medvetenhets- eller övervägande. De är bra för mål som:

• Dela ditt företags uppdrag eller berättelse med intresserade kunder
• Visar utsikter hur du använder din produkt eller tjänst
• Leverera ett videoliknande annonsmaterial till en betydligt mindre budget

# 3: Videoannonser

Mer än bild- och bildspelannonser, Facebook-videoannonser ha förmågan att förmedla komplicerad information och berätta invecklade historier. Om du verkligen vill fånga publikens uppmärksamhet och få dem intresserade av ditt företag, din produkt eller tjänst är en videoannons en smart lösning.

Denna @getoribi-videoannons förklarar fördelarna med varumärkets analysplattform med hjälp av dockor för att lägga till ett underhållningselement. Eftersom det är en i en serie av hänsynsfokuserade videoannonser gör det varumärket fullt ut utnyttja berättande kapacitet för video.

Även om du kan para ihop en videoannons med nästan alla Facebook-kampanjmål, fungerar den här typen ofta bäst när du använder ett övervägande mål. Om du till exempel parar ihop det med ett visningsmål kan du uppnå mål som:

• Utbilda utsikter om ditt varumärke, produkt eller tjänst
• Väv engagerande berättelser som resonerar med din publik
• Bygga en remarketingpublik baserat på personer som tittade på din video

# 4: Berättelser annonser

Med uppskattningsvis 500 miljoner användare erbjuder Facebook Stories massor av möjligheter att få kontakt med potentiella kunder på mer kreativa och engagerande sätt. Det finns faktiskt en stor chans att din annons automatiskt visas i Berättelser om din kampanj använder automatiserade placeringar.

Du kan enkelt ta ytterligare steg för att anpassa dina Stories-annonser till ditt affärsmål. För att få mer värde av denna placering kan du lägga till textöverlägg för att dela mer information eller använda vertikala bilder som är lättare att se i Berättelser. Med Facebook Stories-annonser kan du uppnå mål som:

• Skapa en mer personlig koppling till din publik
• Bygg förtroende genom att skapa autentiskt innehåll
• Få folk att klicka igenom din webbplats via svepningsfunktionen

# 5: Messenger-annonser

Din Facebook-annons behöver inte vara en enkelväg för kommunikation. Med Facebook Messenger-annonserkan du starta konversationer med appens 1,3 miljarder användare.

Messenger-annonser är tillgängliga med meddelandekampanjens mål, som riktar sig till utsikterna i mitten av tratten i övervägande fasen av köparens resa. Med dessa sponsrade inkorgsmeddelanden kan du:

• Samla information om framtidsutsikter som preferenser eller invändningar.
• Be människor att använda en specifik funktion i din Messenger bot.
• Odla relationer med människor som redan har engagerat sig med din Messenger-bot.

# 6: Lead-annonser

Messenger-annonser är inte den enda vägen för att lära dig mer om din målgrupp. Med Facebook-leadannonser, du skapar formulär som potentiella kunder kan fylla i för att få tillgång till ditt erbjudande, vilket kan vara en nedladdningsbar tillgång eller en gratis testversion.

I annonsen nedan uppmuntrar @ SafeGraph utsikterna att ladda ner en teknisk guide. I utbyte samlar varumärket kontaktpersoner för potentiella kunder.

En av de största fördelarna med blyannonser är att de kräver utbyte: utsikterna ger information och du ger ett värdefullt erbjudande. Som sådan är den här annonstypen bäst när man riktar in sig på personer som befinner sig längst ner i tratten under övervägande eller konverteringsfasen av köparens resa. Med leadannonser kan du uppnå mål som:

• Samlar in kontaktinformation så att du kan skicka e-post eller ringa kunder direkt
• Samla in data om framtidsutsikter, behov och intressen
• Tillhandahålla en värdefull tillgång som hjälper dig att bygga förtroende och trovärdighet

# 7: Karusellannonser

En bildspelannons är inte ditt enda val för att berätta en historia med flera bilder. Facebook-karusellannonser har interaktiva element och tillåter användare att klicka sig upp till tio bilder eller videor. Varje annonsmaterial får sin egen rubrik och CTA-knapp, vilket ger din annons många möjligheter att snabbt handla.

Om du laddar upp en katalog kan du till och med visa priser och uppmuntra människor att klicka igenom för att se enskilda artiklar. I annonsen nedan använder @octaneai en karusell för att visa fördelarna med varumärkets shoppinganpassningsplattform. Varje annonsmaterial har en Book Now CTA för att skapa omvandlingar.

Karusellannonser kan uppnå mål som:

• Generera leads, öka intäkterna och uppmuntra andra konverteringar
• Utbilda framtidsutsikter genom att visa flera produkter eller en rad funktioner
• Förklara hur man gör något eller visa hur något fungerar

# 8: Samlingsannonser

Även om karusellannonser säkert kan visa upp din produktlinje, tar Facebook-samlingsannonser konceptet ett steg längre genom att låta dig samordna en övertygande upplevelse för potentiella kunder. Samlingsannonser har en hjältebild eller video ovanför ett rutnät med mindre bilder, och du kan använda Facebooks mallar för att skapa upptäckt eller omvandlingar.

Med en samlingsannons kan du uppnå mål som:

• Skapa en uppslukande upplevelse som glädjer dina kunder
• Öka konverteringar och kundförvärv
• Lägga till en omedelbar upplevelse som driver ytterligare intresse

# 9: Annonser med direktupplevelse

När användare klickar på din samlingsannons går de automatiskt till din omedelbara upplevelse, som är ett uppslukande mobilformat. Du kan också lägga till omedelbara upplevelser i flera andra kampanjmål.

Med en omedelbar upplevelse kan ditt team:

• Skapa en engagerande, användarvänlig upplevelse som lyfter fram dina produkter.
• Berätta en mer omfattande varumärkeshistoria genom att länka flera omedelbara upplevelser.
• Retarget människor som engagerade med en viss omedelbar upplevelse.

# 10: Spelbara appannonser

Om du har en app att marknadsföra kan du göra mycket mer än att bara visa potentiella kunder några skärmdumpar eller en video av upplevelsen i appen. Med Facebook-annonser kan du också skapa en spelbar annons. Den här annonstypen är perfekt för kunder i konverteringsfasen eftersom den är inriktad på att få människor att installera och använda appen.

Med en spelbar appannons kan du:

• Fånga uppmärksamhet via en interaktiv och uppslukande spelförhandsvisning.
• Ge kunderna en chans att prova din app eller ditt spel innan du installerar.
• Rikta dig till engagerade människor som kan bli lojala fans eller stora spendera.

# 11: Dynamiska annonser

Om du har en produktkatalog att marknadsföra kan ditt team dra nytta av Facebook-dynamiska annonser. I stället för att kräva en separat annons för varje produkt i din katalog, bestämmer dynamiska annonser automatiskt vilken produkt som ska visas för varje person. Även om du verkligen kan visa dynamiska annonser för människor under hela köparens resa, är de särskilt effektiva för potentiella kunder i konverteringsfasen.

Faktum är att om du har Facebook-pixel installerad på din webbplatskan du ommarkera till besökare. Du kan till och med visa dem exakta produkter de redan har sett för att ge dem en ny chans att göra ett köp. Alternativt kan du visa dem relaterade produkter för att skapa ytterligare intresse.

Med dynamiska annonser kan du uppnå mål som:

• Remarketing till personer som redan har visat stort intresse för ditt varumärke
• Visar de mest populära eller relevanta produkterna i din katalog
• Visar automatiskt de produkter som mest sannolikt uppmuntrar till handling

Så här skapar du en målfokuserad Facebook-tratt: 3 exempel som är enkla att följa

I vissa fall kan du välja att fokusera all lagets energi på ett enkelt affärsmål. I andra fall kan du behöva bygga upp till ett större mål steg för steg eller arbeta mot flera mål samtidigt.

Genom att skapa en enkel Facebook-tratt kan du integrera flera kompletterande annonstyper och kampanjmål. Med en tratt kan du också guida framtidsutsikterna genom varje steg på köparens resa och ständigt ta med nya människor i din försäljningspipeline.

Så här kan din Facebook-tratt se ut:

• Medvetenhet: Skapa en räckviddskampanj med bild- eller bildspelannonser, med demografi och intressen för att skapa en målgrupp.
• Hänsyn: Designa en webbtrafikkampanj med bildspel och följ upp den med en leadgenereringskampanj med hjälp av en leadform-annons.
• Omvandling: Starta en omvandlingskampanj med en dynamisk karusellannons som marknadsför besökare på webbplatsen och visar dem de produkter de har sett.

Slutsats

Nu när du vet hur du anpassar Facebook-annonstyper till affärsmål kan du skapa mer effektiva kampanjer. Genom att välja en annonstyp som kompletterar ditt varumärkesmål kan du skapa bättre resultat och förbättra din avkastning på annonsutgifterna.

Få mer råd om Facebook-annonser

• Skriv övertygande Facebook-annonstexter som säljs.
• Använd Facebook-tillgångsanpassning för att skräddarsy dina annonsplaceringar.
• Optimera din Facebook-annons och kopiera.