Förbättra Instagram-räckvidden med märkesinnehåll i 5 enkla steg: Social Media Examiner

Vill du nå en ny publik på Instagram utan att visa annonser? Har du funderat på märkesinnehåll men var inte säker på var du ska börja?

I den här artikeln lär du dig fem enkla steg för att skapa, starta och marknadsföra Instagram-innehållskampanjer för att nå nya människor.

Vad är märkesinnehåll på Instagram?

Här är vad du behöver veta innan du dyker in i skapandet av märkesinnehåll, marknadsföring av influenser och inställningar för Instagram.

Varumärkesinnehåll är ett av de mest kraftfulla verktygen för marknadsföring på Instagram. Det överbryggar klyftan mellan organiskt innehåll och betalda annonser, kommersiella partnerskap och autentiska rekommendationer. Men som ni kan föreställa er att bygga den bron kräver lite skicklighet.

Du måste hitta rätt partnerskap, ange riktlinjer för ditt innehåll och slutligen ha en plan för att öka och dela nytt märkesinnehåll.

Låt oss börja med några definitioner. Du kanske tror att allt innehåll du producerar som social media manager är märkesinnehåll: det är innehåll av ett varumärke.

Men Instagram tänker annorlunda. Inom detta sociala nätverk har "märkesinnehåll" en specifik betydelse. Det är innehåll som marknadsför ditt varumärke men det skapas inte eller publiceras av dig.

Påverkare eller skapare skapar detta innehåll för dina räkning. De får "ett utbyte av värde" i gengäld, oavsett om det är betalning, produktprover eller gåvor. Och detta värdeutbyte måste avslöjas med hjälp av verktyg för märkesinnehåll på Instagram.

Det kanske låter lite kommersiellt - och faktiskt blev många skapare upprörda när Instagram först introducerade regler för märkesinnehåll. Men det är fortfarande en otroligt effektiv marknadsföringsmetod. Varumärkesinnehåll gör att du kan prata med din målgrupp genom någon de litar på. Och att avslöja ditt partnerskap med den påverkaren kan skapa förtroende ytterligare eftersom du visar transparens.

Men första saker först: Hur väljer du en partner? Vem ska skapa och dela ditt märkesinnehåll?

# 1: Hitta effektiva partner för Instagram-märkta innehållskampanjer

Som alla andra marknadsföringskampanjer är ditt första steg att tänka på vad du vill uppnå. Vem är du inriktad på? Vad vill du att de ska göra? Svaren på dessa frågor kommer att peka dig mot rätt partner.

Instagram har några detaljerade rekommendationer för att välja en partner för din influencer-kampanj:

• Målgruppens storlek och inriktning. De största kontona är inte alltid de mest effektiva. Titta på publikens demografi och engagemang samt storlek.
• Förenlighet med din organiska närvaro. Såvida du inte driver en influencekampanj för att nå en helt ny målgrupp, bör det finnas en hög nivå av enhetlighet mellan ditt varumärkeskonto och de partners du väljer.
• Genomskinlighet. Se till att du använder märkesinnehållsverktygen som betalda partnerskapstaggar och följer Instagrams användarvillkor. Innan du arbetar med en skapare, kontrollera att de också är förpliktade att följa reglerna.
• Relevansen för dina valda partners för ditt varumärke. Vad är sambandet mellan ditt varumärke och skaparen? En liknande publik och inläggsstil är inte tillräckligt; du behöver också liknande intressen eller vara i samma bransch.
• Äktheten av märkesinnehåll. Varumärkesinnehåll är tänkt att se ekologiskt och äkta ut. Polerade reklamslogans är inte det. I de flesta fall är den bästa lösningen att arbeta med någon du litar på för att skapa sitt eget innehåll.
• Välja partners som kommer att arbeta med dig på lång sikt. Varje marknadsförare vet att det är lättare att hålla kontakten än att hitta någon ny. Det är sant för kunder och det gäller för påverkare.

När du väl har en bred uppfattning om vad du letar efter är det dags att söka efter specifika skapare. Instagram erbjuder sitt eget gratis verktyg för detta: Brand Collabs Manager.

Brand Collabs Manager är ett verktyg för att hitta, kontakta och arbeta med influenser på Instagram och Facebook. Det erbjuder också extra analys för dina kampanjer med märkesinnehåll.

För att kunna använda den måste du ansöka först. Du ombeds att ange en aktiv Facebook-sida, en e-postadress och samtycke till villkoren. Det kan ta några dagar innan godkännandet kommer igenom.

När du är inne kan du söka utifrån målgrupp, publikstorlek, influensdemografi, intressanta ämnen och föredragna inläggstyper. Plattformen kommer också att rekommendera influenser som har liknande målgrupper som dig, höga engagemangsnivåer, som snabbt får anhängare eller liknar andra partners du har arbetat med.

Brand Collabs Manager tar mycket av smärtan ur partnerskap. Till att börja med anger den minimikrav för skapare som vill listas. Det finns lite olika krav på Instagram och Facebook, men de sätter båda en lägsta publikstorlek och engagemangsnivå.

Brand Collabs Manager tar också bort mycket fluff från din kommunikation. Du behöver inte skicka meddelanden fram och tillbaka i flera veckor, i hopp om att en skapare upptäcker ditt meddelande i deras DM. I stället, när du väljer att kontakta någon, ger Brand Collabs Manager dig en detaljerad information att fylla i ut. Så förhandlingar pågår direkt.

Det här är dock inte den enda vägen till att hitta partner med märkesinnehåll. Du kan använda en av de många betalda influencer-katalogerna online (även om du bör kontrollera deras engagemangssiffror oberoende och se till att de inte bara säljer följare).

Du kan också hitta partners organiskt. Ett sätt att göra detta är genom strategiska hashtags.

Låt oss titta på ett exempel: modehandlare Express. De har ett blomstrande program med betalda partnerskap med influenser som återspeglar deras stil.

Men notera att dessa inlägg med märkesinnehåll också använder två hashtags: #expresspartner och #expressyou. Nu kan inte alla göra anspråk på ett betalt partnerskap med Express men vem som helst kan använda en hashtag. Dessa hashtags skapar en pool av användargenererat innehåll på Instagram. Express kan visa det, dela det och rekrytera skapare som får ögonen. Bäst av allt, de vet att alla skapare som använder deras hashtag troligen redan är intresserade av ett partnerskap.

# 2: Aktivera märkesinnehåll via inställningarna för företagskonton på Instagram

När du väl har valt en influencer att arbeta med måste du se till att ditt Instagram-företagskonto är konfigurerat för märkesinnehåll. Det finns några olika inställningar att justera här.

Börja med att gå till Inställningar på Instagram och tryck sedan på alternativet Affär. Här hittar du inställningarna för märkesinnehåll.

Under status kan du upptäcka att du inte är berättigad att själv vara en influencer (som jag, till exempel!) Men du kan fortfarande arbeta med influenser. Med andra ord kan du taggas i märkesinnehåll men du kan inte skapa märkesinnehåll för ett annat företag.

Under status ser du också ett alternativ att manuellt godkänna innehållsskapare. Om du låter detta vara avstängt kan vem som helst märka dig som partner i sitt märkesinnehåll. Om du slår på den visas alternativet Godkänn innehållsskapare. Du kan söka i dessa konton och godkänna dem individuellt.

Om någon publicerar innan du godkänner dem, kommer deras inlägg helt enkelt att märkas som "betalt partnerskap." Ditt varumärke visas inte förrän du har godkänt den skaparen.

# 3: Välj innehållsformaten för ditt Instagram-märkta innehåll

Som vi har sett kan du ställa in inläggstyp som en av parametrarna när du söker efter skapare i Brand Collabs Manager. Med andra ord kan du välja om du vill fokusera på inlägg, rullar, berättelser, live eller IGTV.

Taggen "betalt partnerskap" fungerar för alla dessa inläggsformat. Men var och en har olika stil, publik och sannolikt omvandling. Låt oss göra en snabb översyn:

• Flödesinlägg förblir på skaparens profilsida tills de tas bort. Detta format inkluderar foton, fotokaruseller och utdrag från videoklipp. De kan uppmana användare att besöka din Instagram-profil.
• Berättelser pågår bara 24 timmar om inte skaparen sparar dem till höjdpunkter. Berättelser kan dock innehålla webblänkar, vilket ger dem en stor fördel jämfört med inlägg för flöden.
• Hjul är Instagrams svar på TikTok. Det är korta videor med bakgrundsmusik eller specialeffekter som ofta släpper ut andra skapares videor. Publiken för detta format kan ske lite yngre.
• Livevideor är precis vad de låter som. Skapare kan spara levande videor för eftertiden. Liksom Stories tenderar deras inverkan att vara kortvarig men du kan inte slå en livevideo för äkthet!
• IGTV är Instagrams inbyggda plattform för längre videoklipp. Detta kan vara ett utmärkt val för innehållsmarknadsföring, såsom instruktioner, masterklasser eller unboxing-videor. Även om IGTV kan erbjuda en mindre publik än andra format.

Förutom dessa punkter måste du tänka på ditt varumärkes stil. Fokuserar du normalt på flödesinlägg eller delar du mycket på IGTV? Vill du att ditt märkesinnehåll ska stödja din befintliga innehållsstrategi eller fylla luckor genom att använda format som du normalt inte försöker?

Du bör också tänka på dina prioriteringar för märkesinnehåll. Till exempel har Instagram gjort Stories mindre upptäckbara på fliken Utforska, vilket gynnar rullar istället. Så historier är ett bra val om du vill nå en specifik skapares publik men rullar har större chans att bli virala.

Balansera varumärkesstil och äkthet

Varumärkesinnehåll är lite läskigt. Du ger upp kreativ kontroll till en partner utanför ditt företag. Och även med ett avtal på plats kan det vara nervöst att överlämna ansvaret för ditt innehåll till någon annan.

Det är dock viktigt att låta skapare göra sitt. Varför? För om du ville ha full kontroll över kopian, bilderna, rösttonen och tillvägagångssättet, borde du bara ha gjort en annons. Hela poängen med märkesinnehåll är att det ger någon annan möjlighet att tala för ditt varumärke.

De mest framgångsrika kampanjerna med märkesinnehåll förstår detta. Ta Pampers, som har ett blomstrande influencerprogram för sin filial i Storbritannien och Irland. Varumärkets egen Instagram-sida har en mycket tydlig stil och färgpalett, men de låter sina influenser göra ganska mycket vad de vill. Resultatet är autentiskt innehåll som verkligen engagerar dessa skapares publik.

Du har alltid möjlighet att godkänna märkesinnehållstaggar manuellt, som vi såg tidigare. Så om du är nervös för innehåll från en ny partner kan du hålla tillbaka ditt namn från innehållet tills du är nöjd. Jag rekommenderar dock att du väljer innehållsskapare som du litar på och utför bra kontrakt så att du kan ge dem gott om utrymme att arbeta.

# 4: Förbättra Instagram-märkesinnehåll via annonser

Vi har pratat om skillnaderna mellan märkesinnehåll och annonser. Men du kan faktiskt ge märkesinnehåll ett betalt boost.

När en skapare publicerar om ditt varumärke kan de aktivera alternativet Tillåt affärspartner att marknadsföra. Detta ger dig tillgång till att dela deras inlägg med märkesvaror eller berättelser som annonser. Du kan till och med dela märkesinnehåll från Instagram som en Facebook-annons och vice versa.

För att öka en annons, gå till Ads Manager för Facebook och Instagram. Följ standardstegen för att skapa en annons, välj en målgrupp och ställ in din budget. Slutligen, på den tredje skärmen, har du möjlighet att lägga till innehåll.

I Annonsinställning väljer du Använd befintligt inlägg. Rulla sedan ner till Annonsmaterial och klicka på Välj inlägg. Du ser ett fönster som dyker upp som innehåller en flik för märkesinnehåll. Välj bara det inlägg du vill ha från listan och fortsätt att ställa in din annonskampanj som vanligt.

Facebook har en mycket tydlig guide till dess verktyg för annonser för märkesinnehåll om du letar efter en mer detaljerad beskrivning av hur du gör detta.

# 5: Dela om varumärkesinnehåll organiskt

Du kan också öka dina marknadsföringskampanjer för influencer utan att spendera på annonser. Du bör dela på nytt och packa om varumärkesinnehåll över dina sociala medier precis som alla andra former av användargenererat innehåll.

Här är några idéer för att komma igång:

• Dela inlägg med märkesinnehåll till din egen profil med skärmdumpar eller appar som Regram.
• Dela citat från skaparens videor som textinlägg. Du kan göra mockups snabbt i alla designprogram; allt du behöver är en bakgrundsbild och en textruta.
• Svara på rullar med Remix-funktionen, där du kan spela in din egen video sida vid sida med ett originalinnehåll.

Kom ihåg att märkesinnehåll är tänkt att vara autentiskt, vilket visar en äkta relation mellan skaparen och ditt varumärke. Så du borde svara, dela och interagera autentiskt också.

Slutsats

Du ska nu känna dig säker på att sätta igång din egen kampanj med märkesinnehåll. Kom ihåg att nyckeln är att hitta en skapare som ansluter till din målgrupp och låta dem prata med sin egen röst. Om du får detta rätt når du nya kunder med ett engagerande och autentiskt meddelande.

Få mer råd om Instagram-marknadsföring

• Använd ramverket för att testa och skala dina Instagram-annonser.
• Lär dig om du ska ta bort eller arkivera äldre Instagram-inlägg.
• Skriv bättre Instagram-annonskopia.