Facebooks globala sidor och marknadssidor: Hur du lokaliserar din marknadsföring: Social Media Examiner

Marknadsför ditt företag i flera städer eller länder? Önskar att det fanns ett enkelt sätt att lokalisera din marknadsföring baserat på plats eller språk?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du ställer in en Facebook-sidstruktur med Facebook-sidor för att effektivisera din Facebook-marknadsföring.

Varför använda en global sidstruktur på Facebook?

Facebook-sidor, som har funnits i ett antal år, är särskilt användbara när konsumenterna letar efter vägbeskrivning till en av dina tegelbutiker eller så erbjuder du rabatter eller specialerbjudanden på vissa platser.

Platsidor visas i Facebook-sökning individuellt, vilket gör det lättare för människor att hitta butiker och kontor i närheten av dem.

Facebooks globala sidor, som sakta rullas ut, är för företag med flera globala målgrupper som vill utnyttja lokalisering på en viss marknad eller för ett visst språk, men vill behålla en enda webbadress på Facebook.

Globala sidstrukturer innehåller marknadssidor, som helt enkelt är olika versioner av samma varumärkesida som görs synliga för användare baserat på deras geografiska läge. I Facebook-sökning ser användare bara marknadssidan som är relaterad till deras region (även om de kan byta region om de vill).

Som ett exempel använder Nokia Mobile globala sidor. När du klickar på trepunktsknappen på deras sida ser du alternativet att byta region. Om du byter region ändras även innehållet på sidan.

Du kan välja att ha platssidor, globala sidor eller båda beroende på dina behov. Observera att sidgillanden kommer att samlas över alla sidor i din globala sidstruktur.

# 1: Bestäm din lokaliserade inriktningsstrategi

Platsidor är riktade till potentiella kunder i närheten av din butik eller plats. De är utformade för att nå människor som söker med hjälp av "nära mig" nyckelordfraser och fysiskt vill gå någonstans.

Globala sidor är inriktade på språk eller plats (region). Eftersom dina alternativ är nästan obegränsade kanske du vill överväga dina tillväxtmarknader och viktiga regioner innan du aktiverar globala sidor.

Som med alla lokaliseringsstrategier som följer marknader och inte butiksplatser, om du bara börjar, börja små och växa dina marknader så att du kan hantera innehållskalendrar. Du kan lokalisera för specifika marknader eller regioner som du har identifierat som potentiella tillväxtområden (till exempel spansktalande användare) och gå därifrån.

När du använder globala sidor väljer du bara ett marknadsalternativ - till exempel det spanska språket. Du kan också ställa in en standard global sida för användare som inte har angett ett språk eller inte befinner sig på den plats du angav.

För Nokia Mobile, Caymanöarna, Kambodja och några andra länder saknas marknadssidor så områden i dessa regioner ser den globala standardsidan.

Den bästa strategin för att utforma en global sidstruktur är att använda din köpare personas, den fiktiva representationen av potentiella kunder som du vill locka. Börja med att titta på dina nuvarande kunder, kanske genom att intervjua dem eller läsa vittnesmål eller recensioner. Få en uppfattning om deras demografi (ålder, plats och andra identifierande funktioner), bakgrund (utbildningsnivå, karriär) och motivationer (vilka problem håller dem uppe på natten, hur du svarar på deras utmaningar).

Dina köparpersoner hjälper dig att skapa innehåll som talar till potentiella kunder vid varje steg på resan med ditt varumärke och är lokalt relevant för dem. Hyperlokalt innehåll är mycket effektivt. Du kan se det genom populariteten hos sociala nätverk som Nextdoor eller TikTok, som först visar folkinnehåll lokalt för dem.

När du väl känner till de specifika regioner eller språk som du är intresserad av att öka din kundbas kan du skapa marknadssidor inom den globala strukturen (även kallad globala sidor) inriktning på den regionen eller språket.

Proffstips: Se till att din inriktningsstrategi på Facebook matchar din digitala strategi. Dina betalda digitala annonser och webbplatser bör lokaliseras på samma sätt så att potentiella kunder får ett oavbrutet flöde av lokaliserat innehåll. Många webbplatsplattformar kan tillhandahålla lokala målsidor som ändrar innehållet baserat på besökarens IP-adress, vilket säkerställer att dina lokaliseringsarbete genomförs till konverteringar eller online inköp.

# 2: Så här byter du till en global Facebook-sida

Om du har bestämt att du vill byta till en global sidstruktur, gå till din Facebook-sida och klicka på Inställningar. Välj sedan fliken Globala sidor. Om du inte ser den här fliken har du ännu inte tillgång till den här funktionen.

När du har migrerat till globala sidor kan du inte växla tillbaka. Men även om du inte kan ångra globala sidor kan du ta bort dem. Observera att fansen på sidan du tar bort flyttar till standardsidan. För att radera en global sida måste du först ta bort inriktningen för den sidan. Sedan kan du radera det från sidinställningarna.

# 3: Så här lägger du till marknadssidor i din Facebook-sidstruktur

För att lägga till en marknadssida i din globala sidstruktur, klicka på Lägg till en sida bredvid Marknadssidor. Välj sedan sidan som du lägger till i din struktur. Om sidans namn och kategori inte matchar kan du ändra dem.

Ställ sedan in dina inriktningsinställningar, inklusive vilka länder och språk som ska omdirigeras till den sidan. När du är klar klickar du på Spara ändringar.

När du har ställt in dina marknadssidor har du en enda fåfänga-URL. Facebook dirigerar automatiskt människor till deras regionala eller språkbaserade globala sida baserat på deras användarinställningar.

Du kan testa ditt regionala innehåll genom att klicka på trepunktsknappen längst upp till höger på din sida och välja Byt region. Om du växlar mellan regioner på en sida ändras inte dina landinställningar på Facebook.

Hantera Facebooks globala sidor

Varje marknadssida kan ha separata administratörer, redaktörer och bidragsgivare men du kan också ha rotadministratörer som är administratörer för alla sidor i den globala sidstrukturen. Detta säkerställer att om du har regionala representanter kan de styra innehållet på sidan i sin region.

Administratörer av den globala standardsidan kan också redigera, lägga till eller ta bort roller för standardsidor eller marknadsföringssidor. Sidorna i den globala sidstrukturen fungerar på ungefär samma sätt som platssidor, genom att du kan publicera meddelanden till alla sidor eller bara posta på en viss sida.

När du lägger upp innehåll väljer du en plats eller ett språk för att skicka innehållet till en viss sidgrupp. Om du inte väljer ett språk kommer ditt inlägg att publiceras på alla sidor i den globala sidstrukturen.

# 4: Hur man utnyttjar lokalisering tills du får tillgång till globala sidor

Globala sidor är inte tillgängliga för alla företag just nu och behörighetskriterierna för dessa sidor hålls konfidentiella av Facebook. Den här funktionen är främst för större märken just nu. Även om platssidor är tillgängliga för alla sidor med adresser, kanske de inte passar alla varumärken eller butiker.

Även om du inte har plats eller globala sidor finns det fortfarande sätt att lokalisera ditt innehåll med andra Facebook-funktioner. Att anpassa ditt varumärke efter plats och språk kan öka engagemanget, klickfrekvensen och i slutändan försäljningen, så det är bra att utforska denna strategi även utan plats eller globala sidor.

Här är några sätt att lokalisera innehåll på Facebook i avsaknad av plats eller globala sidor:

Skräddarsy dina inläggstider för specifika målgrupper: Creator Studio ger dig tillgång till fler funktioner för att publicera innehåll, inklusive backdating och schemaläggning. Överväg att planera dina inlägg så att de passar tidszonerna för vissa regioner och marknader som är intressanta för dig.

Om du kan fånga människor vid rätt tidpunkt med rätt innehåll kan du öka dina klickfrekvenser dramatiskt. Du kan också överväga att tagga dina inlägg för vissa regioner om du vill dyka upp i regionala sökningar efter vissa objekt eller teman på Facebook.

Testa ekologiska Facebook-inlägg: Creator Studio låter dig testa organiska inlägg för att se vilket innehåll som resonerar för specifika målgrupper. Även om du inte har Facebook-sidor kan testning hjälpa dig att bättre förstå vilket innehåll människor svarar på.

Överväg att köra A / B-tester för att ändra en sak i taget om ditt inlägg, till exempel bilden du använder för produkter, kopian (lokala termer eller referenser) eller till och med innehållstypen. Att testa inlägg är ett utmärkt sätt att bygga bevis på effektiviteten hos lokaliserat innehåll - som att visa att inlägg riktade till en spansk marknad får genklang hos din online-publik.

För att hitta den här testfunktionen i Creator Studio, klicka på Skapa inlägg längst upp till vänster och välj sedan Skapa inläggstester.

Skapa lokaliserade Facebook-grupper: Facebook-grupper är ett effektivt sätt att växa ett samhälle. Du kan ansluta grupper till din sida och visa dem för potentiella kunder. De kan hjälpa dig att nå nya målmarknader i hyperlokala inställningar, såväl som vida regioner.

Rikta Facebook-annonser till specifika marknader: Facebook-annonser är ett kraftfullt verktyg för att rikta in sig på specifika platser. För så lite som $ 1 per dag och kampanj kan du skapa en tratt för målmarknader baserat på deras plats, ålder, intressen och livshändelser.

Slutsats

Facebooks globala och platssidor är användbara verktyg för varumärken och fysiska butiker för att rikta målgrupper baserat på deras plats eller språk. I synnerhet med globala sidstrukturer kan du förse användare med en enda URL (en fåfängs-URL) som automatiskt visar dem rätt marknadssida baserat på deras region eller språkinställningar.

Även om du bestämmer dig för att inte skapa globala sidor eller platssidor finns det många sätt att lokalisera ditt innehåll för din publik. Var noga med att överväga att din köpare kommer att leverera rätt innehåll vid rätt tidpunkt.

Få mer råd om Facebook-marknadsföring

• Optimera din Facebook-affärssida för den senaste layouten.
• Förenkla dina Facebook-annonskampanjer.
• Få fler människor att kommentera, reagera, spara och dela dina Facebook-inlägg.