Facebook Organic Video Post Testing: Split Test Your Way to Better Results: Social Media Examiner

Skickar du organiska videor på Facebook? Undrar du hur du kör delade tester utan annonser?

I den här artikeln lär du dig hur du använder Facebooks funktion för organisk videotestning för att ta reda på vilka miniatyrer, titlar, beskrivningar och videoversion din publik föredrar.

Varför använda Facebooks testverktyg för organisk video?

Under de senaste månaderna har Facebook lanserat sin nya organiska posttestfunktion, så att användare av Creator Studio att använda samma filosofi för sin betalda reklam på sin organiska marknadsföringsstrategi.

Före den här funktionen innebar testning av organisk innehållsstyrka i allmänhet att publicera innehåll och sedan uppmärksamma analyserna och insikterna för att se om det föll några viktiga mått. Om det plötsligt eller drastiskt föll i engagemang eller räckvidd visste du att du behövde justera något i inlägget.

Om ditt inlägg å andra sidan tog fart och presterade riktigt bra - om folk klickade på länkarna och engagerade sig själva inlägget, och räckvidden klättrade - du visste att du hade en del innehåll som verkligen fick en resonans hos din publik.

Naturligtvis var frågan att ett minskat engagemang eller tittare inte nödvändigtvis innebar att du hade missat din målgrupp eller lagt ut dåligt innehåll. Det finns många faktorer som är inblandade i postprestanda på sociala medier, särskilt på en plattform som är lika robust som Facebook.

Kanske publicerade du det på fel dag och tid för din publik, eller så var det nyheter eller andra uppmaningar för din publiks uppmärksamhet vid den tiden. Kanske behövde det bättre copywriting eller ett annat foto, eller samma foto i ett annat format (rektangel istället för kvadrat). Eller så kan ditt inlägg helt enkelt ha missat märket helt.

Utan fördelen med delad testning var det en lång, tidskrävande process som inte alltid genererade ett svar att ta reda på hur man justerar eller fixar ett Facebook-organiskt inlägg som inte utförde. Så tillämpningen av delad testning på ekologiska marknadsföringsinlägg på Facebook är ett nytt marknadsföringsverktyg som vi aldrig visste att vi behövde förrän den kom hit. När du väl har börjat använda den här metoden för delningstestning av organiska videoposter kommer vi helt att glömma bort hur du någonsin publicerat utan den.

# 1: Bestäm vilket element du ska testa i ditt Facebook Organic Video Post

Låt oss börja med några grunder eftersom delad testning har varit främst reserverad för betald reklam och du kanske inte känner till termen om du inte har gjort många betalda annonskampanjer.

Idén med delad testning är att skapa 2-4 nästan identiska inlägg med bara en skillnad mellan varje inlägg, och testa deras prestanda på en mycket liten del av din publik. I slutet av testet kommer det inlägg som presterade bäst i enlighet med de nyckelmått som du mätt antingen skickas genom ett nytt test mot en tredje post eller skjuts ut till flödet för resten av din publik.

I huvudsak jämför ett delat test - även känt som ett A / B-test - två versioner av samma annons, e-post, blogginlägg, målsida, opt-in och nu organiska marknadsföringsinlägg på Facebook. Generellt sett är skillnaderna mellan de två variationerna minimala, men ibland kan dessa subtila skillnader ha en enorm inverkan.

En av de viktigaste punkterna att komma ihåg när du ställer in ditt delade test är att testa bara ett element åt gången.

I Facebooks organiska videoposttest ska jag använda som ett exempel, det enda jag vill se är om Att ha en nedräkning på själva videon hjälper till att hålla tittarna engagerade i videon och därmed öka klockan tid. Allt annat om de två inläggen kommer att vara identiska - samma titel, beskrivning och video förutom överlagringen av en nedräkningstimer i hörnet av en av videorna.

Att testa mer än en variabel åt gången skulle sluta förvirra resultaten. Om jag till exempel också ändrar titeln på videoposten vet jag inte om ändringen av titeln eller tillägget av nedräkningstimern orsakade skillnaden i inläggets prestanda.

Om du vill testa flera element, ställ in dem som flera tester. Om jag till exempel vill se hur den här videon fungerar med en längre beskrivning skulle jag ta vinnaren av nedräkningstest och skapa ett nytt test mellan det inlägget och ett annat med samma video och titel men en långform beskrivning.

En annan punkt att tänka på när du skapar ett delat test är vad din tröskel är. Om du inte har lagt upp mycket innehåll på din sida nyligen kan du behöva ta dig tid att engagera publiken igen och få inlägg igång så att du har ett riktmärke att testa mot.

# 2: Ställ in ditt Facebook Organic Video Post Test

Logga in för att ställa in ditt första delade test för organisk video på Facebook Facebook Creator Studio för den sida där du vill köra testet. När du klickar i innehållsbiblioteket hittar du ett nytt menyalternativ märkt Posttestning.

På nästa skärm bryter Facebook ner fördelarna med posttestning och ger en översikt över hur Facebook split test-funktionen fungerar. Fortsätt och klicka på knappen Starta testning nu.

Fyll i dina testdetaljer

Börja sedan fylla i dina testdetaljer.

Klicka på uppladdningsknappen till höger för att välja videon du spelade in för detta test.

Ange sedan resten av testinformationen till vänster. Dessa detaljer kommer att listas och visas för administratörer på din sida på baksidan men inte för allmänheten i fronten. Så du kan lägga till de uppgifter du vill för att hjälpa dig att hitta testet senare.

Välj sedan hur länge du vill att testet ska köras innan systemet väljer och publicerar en vinnare. Facebook ställer in denna tid till 30 minuter som standard men du kan gå så kort som 10 minuter eller så länge som 24 timmar.

Det är viktigt att ge ditt test tillräckligt med tid för att hämta tillräckligt med data så att resultaten kan lita på. Standard är förmodligen tillräckligt med tid för nästan alla inläggstyper. Men om du gör ett inlägg i en tid då din publik vanligtvis inte är online eller din sida normalt får lågt engagemang, kan det hända att ett test på 30 minuter inte är tillräckligt långt för att ge de resultat du är ute efter.

En annan sak att notera är att även om du kan välja att köra ett test i 24 timmar innan du publicerar, kan du alltid avsluta testet tidigt och publicera vinnaren om du vill. Detta kan vara användbart om du har en breakout-vinnare tidigt i testet eller om du helt enkelt kör ett test för att validera en aning.

Välj också det mätvärde du vill basera testet på. Dina alternativ är kommentarer, delning, en minuts videovisningar, reaktioner, kontaktpersoner och länkklick.

Fyll i inläggsinformation

Nu är du redo att fylla i detaljerna för inlägget som följer med din video. Gå in i testredigeraren själv på huvudskärmen i Creator Studio och lägg till titeln på inlägget och beskrivningen.

När du är klar kan du lägga till ett nytt inlägg i testet genom att klicka på + Ny knapp och Facebook leder dig genom att ladda upp en annan video.

Om du testar samma video med en annan titel eller beskrivning trycker du på knappen Duplicera istället för + Ny-knappen. Detta skapar en andra kopia av den första videon och låter dig redigera detaljerna därifrån. Du kan lägga till upp till fyra videor på detta sätt.

Du har också möjlighet att markera någon av videorna som standard, vilket innebär att om alla saker är lika kommer den att läggas ut som vinnare.

Nära längst ner på skärmen ser du de variabler som Facebook har identifierat mellan de två testerna.

Schemalägg eller publicera testet

När du är klar med att konfigurera ditt test har du möjlighet att publicera testet direkt eller schemalägga testet så att det ska ske senare.

Om du bestämmer dig för att schemalägga testet, kommer det att köras vid den schemalagda tiden för den tid du vill ha, och sedan publiceras inlägget automatiskt efter. Så du vill schemalägga det för sluttiden, vilket innebär att om du vill att inlägget ska publiceras kl 11:00, börja testet kl 10.30. Det är därför du bör ha ditt inläggsschema i åtanke när du kör dessa tester.

När du har publicerat testet visar Facebook dig en bekräftelse som låter dig veta att testet har skapats och att videorna körs via Facebooks videobearbetning.

Du kan också hitta testet i ditt innehållsbibliotek under Posttestning.

# 3: Visa resultaten av ditt Facebook Organic Video Post Test

När testet körs kommer listan i ditt innehållsbibliotek att uppdateras för att visa hur mycket tid som är kvar på testet och hur mycket tid som redan har gått.

När ditt delade test är klart publicerar Facebook automatiskt det vinnande inlägget på din sida. Du kan sedan gå in i Creator Studio för att själv se resultaten av testet.

När det gäller det förlorande inlägget försvinner det inte bara. I själva verket kommer det förlorande inlägget att sitta i ditt innehållsbibliotek så att du kan se efter behov.

Naturligtvis kommer det förlorande inlägget inte längre att kunna visas av allmänheten eller någon del av dina följare, utan du kan extrahera informationen och lära av den, ladda ner den för en annan gång eller till och med skapa ett nytt inlägg med Det.

Chansen är att inget test du kör kommer att förändra hela din marknadsföringsstrategi helt. Subtila förändringar mellan inlägg kan ha en betydande inverkan men bör inte avgöra hela framtidsvisionen för din innehållsstrategi på Facebook. Men med varje test lär du dig lite mer om din publik och vad de svarar på, vilket naturligtvis innebär att du alltid kommer att publicera det bästa innehållet för din publik.

Slutsats

Allt inom marknadsföring är alltid ett test. Testa vilken kopia som fungerar bättre, vilken publik är mer lyhörd, vilka rubriker konverterar bättre och vilken plattform som ger bäst räckvidd.

De bästa marknadsförarna - de som kan driva pålitligt hållbar försäljning varje månad - har satt upp sina arbetsflöden för att inkludera dessa tester. De kan dra nytta av och maximera sin avkastning när något fungerar och omedelbart göra nödvändiga ändringar när något inte fungerar. Nu när Facebooks organiska inläggstestning är igång, kan du alltid vara säker på att ditt bästa innehåll går upp först.

Vad tror du? Har du provat Facebooks organiska test efter testdelning ännu? Kommer det här nya verktyget att bli en del av din övergripande innehållsstrategi eller kommer du att använda den sporadiskt? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-marknadsföring:

• Lär dig hur du skapar Facebook-videor som främjar meningsfullt engagemang.
• Hitta sju tips som du kan använda för att förbättra ditt Facebook-engagemang.
• Upptäck hur du optimerar din Facebook-affärssida för den senaste layouten.