Hur man använder Instagram-guider för att skapa organiskt engagemang: Social Media Examiner

Vill du ha fler delningar, kommentarer och klick på ditt Instagram-innehåll? Är du nyfiken på hur Instagram-guider kan hjälpa till?

I den här artikeln hittar du nio sätt att använda Instagram-guider för att förbättra ditt organiska engagemang.

3 typer av Instagram-guider: platser, produkter och inlägg

Om du inte har skapat en Instagram-guide ännu är du inte ensam. Instagram introducerade först guider i maj 2020 och gav utvalda varumärken ett nytt format för att skapa hälsoinnehåll. Sedan väntade plattformen till november 2020 för att öppna den här funktionen för alla användare så den är fortfarande relativt ny.

Oavsett bransch eller kontostorlek kan du skapa en Instagram-guide i några korta steg. Öppna först Instagram-mobilappen och navigera till din profil. Tryck sedan på plustecknet i det övre högra hörnet och välj Guide. I popup-menyn bestämmer du vilket av de tre guideformaten som fungerar bäst för ditt företag.

Följ nu dessa snabba steg-för-steg-instruktioner för varje typ av guide.

Instagram-guider med platser

Är du redo att fånga din gemenskapsanda eller dela kärleken till ditt lokala område? Så här skapar du en Instagram-guide med platser.

Skriv valfri plats i sökfältet - ju mer specifik, desto bättre. Välj sedan upp till fem foton och videor med den platstaggen.

Om du vill kan du lägga till fler platser och upp till fem foton eller videor av varje.

När du har gjort dina val lägger du till en titel och en beskrivning för guiden tillsammans med något sammanhang för varje plats.

Instagram-guider med produkter

Om du vill markera e-handelsprodukter från ditt varumärke eller dina partners, följ dessa steg för att skapa en guide med produkter från en Instagram-butik.

Skriv ett varumärke i sökfältet. Observera att du bara kan visa produkter som är tillgängliga i en Instagram-butik.

Välj den produkt du vill inkludera och välj sedan de mest levande bilderna eller videoklippen för din guide.

Lägg till fler produkter i din guide, inklusive upp till fem foton eller videor av varje.

När du har gjort dina val justerar du titeln, omslagsbilden och beskrivningarna tills allt är rätt.

Instagram-guider med inlägg

Om du vill ansluta flera befintliga Instagram-inlägg till en användbar guide, så här utformar du en guide kring inlägg.

Välj de Instagram-inlägg som du vill samla in. Du kan välja antingen dina egna inlägg eller inlägg som du har sparat från andra märken. Anpassa sedan guiden, posta titlar och beskrivningar för att få din publik att rulla.

Uppdaterar Instagram-guider

Även om du använder Instagram-guider för att publicera vintergrönt innehåll kan de bli föråldrade eller irrelevanta någon gång. Lyckligtvis kan du uppdatera dina guider när som helst.

Välj bara den guide som du vill ändra, tryck på menyn i det övre högra hörnet och välj Redigera guide i popup-menyn.

Du kan lägga till nya poster för att göra en lista mer robust eller ta bort poster som inte längre gäller. Instagram-guider stöder upp till 30 inlägg. Du kan också uppdatera titlarna och bildtexterna eller ordna artiklarna efter behov.

Hur Instagram-guider fungerar

När du har publicerat en Instagram-guide är det dags att sätta igång ditt innehåll. Här kan Instagram-användare upptäcka dina guider:

Instagram-profil: Den som surfar på din Instagram-sida kan hitta alla dina guider på sin egen dedikerade flik bredvid dina inlägg.

Utforska fliken: Instagram-användare som söker efter nytt innehåll kan upptäcka dina guider på fliken Utforska, där de är blandade med inlägg och rullar.

Instagram-butiker: Plattformens shoppingportal har sin egen dedikerade flik för produktfokuserade guider.

Instagram-berättelser: Du kan dela ditt varumärkesguider via Instagram Stories - och alla andra också.

Direktmeddelanden: Instagram-användare kan också dela dina guider via DM, vilket är ett utmärkt sätt att ge information eller fortsätta en konversation med en varm ledning.

externa länkar: Vill du ta det utanför Instagram? Du kan dela eller posta din webbadress var som helst, från andra sociala medier till ditt nyhetsbrev via e-post, vilket ger dig extra möjligheter att utöka din räckvidd.

Naturligtvis vill du helst att användare ska göra mer än att bara se dina guider. Även om de inte kan gilla eller kommentera dina guider direkt, vill du att de ska klicka igenom och interagera med innehållet du har presenterat. Så här kan din publik engagera sig med de produkter och inlägg du har markerat:

• Gilla eller kommentera det ursprungliga innehållet som är länkat i din guide, vilket kan uppmuntra Instagram-algoritmen att visa ditt innehåll i fler flöden.
• Spara dina produkter eller inlägg för vidare forskning eller övervägande.
• Köp produkter direkt från en Instagram-butik eller länkad e-handelsbutik.

9 sätt att skapa engagemangsvärda Instagram-guider

Det är inte bara du - att skapa organiskt engagemang på Instagram är hårdare än någonsin, även om du har en lojal publik och regelbundet publicerar iögonfallande innehåll. Hur svårt är det? Över branscher, genomsnittligt Instagram-engagemang är bara 1,22%, vilket återspeglar cirka 25% minskning från 2020.

Så hur kan du vända dessa trender? Låt oss titta på hur Instagram-guider kan öka ditt engagemang och uppmuntra din publik att interagera med ditt innehåll på nya sätt.

# 1: Berätta ditt varumärkes berättelse

Varje varumärke har en historia att berätta, oavsett om det är den överraskande anledningen till att du startade ditt företag eller meningen bakom ditt uppdrag. Men hur kan du dela din historia kortfattat och intressera både nya och långvariga följare?

Instagram-guider låter dig bygga en unik berättelse med dina egna insiktsfulla inlägg. Eftersom guider kan berätta hela historien kan de hålla användarna på din Instagram-profil och hindra dem från att klicka bort för att lära sig mer. Om din berättelse eller uppdrag fortfarande pågår kan du lägga till i din guide när du publicerar relevanta inlägg eller lägga till i din Instagram-butik.

@indybrandclothing gör ett bra jobb med att väva en historia runt en plats som är en integrerad del av varumärket. Guidens bildtexter visar varumärkets personlighet och innehållet innehåller både självpublicerade inlägg och vackra bilder från andra skapare.

# 2: Marknadsför en ny produkt eller tjänst

Om ditt varumärke regelbundet lanserar nya produkter och tjänster kan du känna att du redan har utnyttjat alla möjliga kampanjstrategier. Lyckligtvis ger Instagram Guides dig en ny väg för att marknadsföra dina lanseringar. När evenemanget avslutas kan din guide fungera som en kompakt portfölj av dina ansträngningar eller som vintergrönt innehåll som användarna kan fortsätta att referera till.

För att skapa en lanseringsfokuserad guide, välj inlägg eller produkter som säkert kommer att locka din publik. Lägg sedan till en övertygande uppmaning till handling i huvudbeskrivningen. Dela guiden i dina berättelser för att skapa mer intresse och engagemang.

Detta @hotforfood guiden är utformad för att marknadsföra varumärkets senaste kokbok. Innehållet fokuserar på freebies som kunderna får med förbeställningar och har något seriöst läckert innehåll.

# 3: Leverera instruktioner

När du tänker skapa instruktionsguider kan förklaringsvideor vara din metod. Men vad händer om en enda video inte är tillräckligt omfattande eller om du inte kan förklara din strategi? Instagram-guider är perfekta för detta ändamål eftersom de knyter samman olika kunskaper i ett enda innehåll.

För att utveckla din instruktionsguide, kartlägg de viktiga stegen som ska inkluderas. Identifiera sedan befintligt innehåll som är relaterat till varje steg eller planera nya inlägg som fyller i tomrummen. Slutligen, sätt upp guiden med hjälp av steg-för-steg-instruktioner i titlarna och bildtexterna. Dela webbadressen externt (till exempel med din e-postlista) för att få mer dragkraft från detta vintergröna innehåll.

@hubspot skapade en Instagram-guide för att hjälpa marknadsförare och småföretagare att göra sina fjärruppsättningar mer effektiva. Varje titel ger ett större koncept, medan varje inlägg innehåller användbara tips och exempel.

# 4: Svara på vanliga frågor

Det är enkelt att skapa Instagram-inlägg, rullar eller berättelser som svarar på en enda fråga. Men vad händer om du vill svara på en massa vanliga frågor som din publik har ställt via DM? Med Instagram-guider kan du utveckla dina egna anpassade FAQ-avsnitt.

Upprätta först en lista med de frågor du behöver ta itu med.

Därefter bestämmer du om du vill använda inlägg, produkter eller platser, som alla kan fungera lika bra för detta ändamål. Ta dig tid att skriva hjälpsamma bildtexter. Du kan skriva frågorna eller svaren i titelfälten och lägga till mer sammanhang i bildtexterna. Dela guiden varje gång du får en DM som frågar en av de vanliga frågorna.

I den här guiden till hundar och valpar, @petco svarar på vanliga frågor om vård av nya husdjur. Innehållet länkar till produkter så att användare kan klicka igenom och köpa de lösningar som Petco rekommenderar.

Yogainstruktören @shaylaquinn använde en liknande metod i henne guide till vegansk näring. Om du är nyfiken på hur du kan öka ditt vatten- eller proteinintag på en vegansk diet har den här guiden alla svar du behöver.

# 5: Curate Topical Content

Vill du fastställa ditt varumärkes befogenhet för ett visst ämne? Gruppera flera inlägg i en kortfattad sammanfattande guide. Användare som vill lära sig mer om ditt varumärkes expertområde kan klicka sig igenom de länkade inläggen eller produkterna för att engagera eller handla. Denna typ av vintergröna guide är perfekt att ha till hands för att svara på DM eller dela på andra sociala mediasidor.

@rainbowplantlife skapat en guide för veganuary med en kombination av instruktioner och videor. Även om varje inlägg är användbart på egen hand, erbjuder de tillsammans en mer komplett guide för att börja det nya året på en hälsosam ton.

Journalmärke @cultivatewhatmatters använde en liknande metod för att producera sin PowerSheets-sammanfattning. Denna multimediaguide visar smygtittar, förklarare och nya tillbehör för att skapa en användbar sammanfattning av produktrelaterat innehåll.

# 6: Knyt flera produkter till ett tema

Kanske erbjuder ditt varumärke en rad lösningar för ett vanligt problem. Kanske har du de bästa produkterna för ett kommande evenemang. Hur som helst kan du kompilera dina toppval eller partner med en influencer för att skapa en omfattande guide.

Besluta först om temat och skapa en lista över produkter som ska presenteras. Skriv sedan bildtexter som förklarar hur man får maximalt värde från varje lösning. Dela den färdiga guiden via Stories för att få maximal engagemang under ett kritiskt tidsfönster.

@baldorfood sammanställde sina toppval till en guide för snacks på speldagar. Varje artikel i guiden länkar till ett Instagram-inlägg där det kan driva organiskt engagemang. Varje guide har också länkar till en produkt i varumärkets Instagram-butik, där den kan generera försäljning.

# 7: Utveckla en presentguide

När försäljning är din huvudprioritet är en presentguide en smart lösning. Samla ett urval av produkter och sammanställ dem till en guide med semester-tema. Lägg till kommentarer för att hjälpa användarna att förstå när och hur man kan ge dessa godsaker. Dela sedan den via Stories eller låt nya följare upptäcka din guide på Instagram Shop-fliken.

@meghanpatriceriley skapade en underbar presentuppsättning för alla hjärtans dag. Guiden innehåller en blandning av standard- och karusellposter med produktlänkar för att göra shopping till en lek.

I väntan på Black Friday skapade @innisfreeusa en guide till varumärkets bästa försäljningsartiklar. Det inkluderar engagerande bildtexter komplett med försäljningspriser, pittititel och iögonfallande emojis.

# 8: Designa en reseguide

Om du driver en resebyrå eller ett turistmärke kan platsfokuserade guider vara bra för att driva engagemang. För att berätta en övertygande historia kan du lägga till allt från hela städer till specifika webbplatser i din guide. Illustrera sedan varje plats med ditt eget innehåll eller inlägg från dina partners.

Gör en punkt att granska dina reseguider regelbundet för att hålla dem uppdaterade eller lägga till ny inspiration. Dela dem via berättelser för att få klick och visa upp din lokala kunskap.

Reseskrivare @lunaticatlarge skapade en fantastisk guide till Memphis som lyfter fram flera handplockade favoriter. Guiden innehåller författarens eget innehåll och visar djupet i hennes arbete.

# 9: Spotlight andra företag och resurser

Instagram-guider kan göra mycket mer än att generera klick och försäljning. De kan också underlätta samhällsbyggande. För att skapa en guide som stärker ditt nätverk, skapa en lista över organisationer som ska markeras.

Om du inte redan har presenterat dessa företag i dina Instagram-inlägg eller videor kan du överväga att integrera dem i din innehållskalender. Annars väljer du några av deras inlägg att markera. Dela din guide via Berättelser och tagga de partners du har nämnt för att koppla samman din gemenskap och förstärka engagemanget.

Denna guide från @beatsbydre belyser några av varumärkets favorit-svarta kvinnoägda företag. Bildtexterna går utöver vad de flesta guider ger, med korta introduktioner till varje varumärke, samt en kort fråga med varje ägare.

Om du driver ett community-fokuserat varumärke är det nödvändigt att dela viktiga resurser. Instagram-guider gör det enkelt att samla dina bästa rekommendationer för hjälp och support. Även om du säkert kan inkludera ditt varumärkes eget innehåll kan du erbjuda en mer avrundad uppsättning resurser genom att presentera inlägg från andra partners i din gemenskap.

Denna typ av guide är perfekt för delning via Berättelser, särskilt om du märker de partners du har nämnt. Det är också bra att skicka via DM: er eftersom det kan ge följare ett brett utbud av resurser när de har ett kritiskt behov av support.

I guiden nedan, @afspnational ger en underbar lista över resurser för mental hälsa för den svarta samhället. Den innehåller allt från användbara tips och inspirerande konstverk till infografik och vägar för att få tillgång till hjälp. Den här guiden använder också bildtexter för att tagga ytterligare resurser, stödja samhället och öka mer engagemang för partnerprofiler.

Slutsats

Om ditt organiska engagemang på Instagram behöver öka, ge Instagram-guider ett försök. Företag i alla storlekar kan snabbt skapa Instagram-guider fyllda med värdefullt innehåll centrerat kring inlägg, produkter eller platser. Du kan skapa guider för att dela ditt varumärkes berättelse, marknadsföra produkter och tjänster, svara på vanliga frågor, samla värdefullt innehåll och mer.

Vad tror du? Har du använt någon av dessa taktiker än eller är du inspirerad att prova en? Dela din erfarenhet med Instagram-guider i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Instagram-marknadsföring:

• Upptäck hur du använder Instagram-innehåll för att skapa större intresse för din produkt eller tjänster.
• Lär dig hur du lägger om Instagram-inlägg, berättelser, IGTV och rullar.
• Ta reda på hur du använder dolda Instagram-filter.