YouTube Shorts: Möjligheten för skapare och företag: Social Media Examiner

Har du hört talas om YouTube Shorts? Undrar du hur du använder shorts på YouTube för företag?

I den här artikeln kommer du att upptäcka vad YouTube-shorts är och hur marknadsförare kan dra nytta av den här nya innehållstypen på YouTube.

Varför YouTube-shorts?

YouTube Shorts är YouTubes svar på den ökade populariteten för kortformad video på plattformar som Tick ​​tack. En YouTube-kort är en vertikal video (ett bildförhållande 9:16) som tar upp hela mobilskärmen och kan ha en längd på upp till 1 minut och erbjuda en annan typ av tittarupplevelse för plattformarna användare.

En del av överklagandet av kortformad video, särskilt med yngre publik, är att det är omedelbart tillfredsställande för tittaren och de kan gå direkt in i nästa video för att snabbt få ytterligare en tillfredsställande ögonblick. Det har en klibbig faktor.

Just nu är det inte mycket konkurrens med YouTube Shorts. Till skillnad från med vanliga

Youtube videor, där du tävlar med innehåll som har släppts sedan 2005, finns det inte mycket mättnad i Shorts. Så om du är en tidig adopterare får du mer synlighet.

När en ny funktion som Shorts kommer ut gör YouTube vanligtvis två saker. De lägger mycket pengar bakom det - att investera i både FoU och betala skapare för att skapa innehåll - och fokusera på att få ut distributionen. YouTube kommer att driva och marknadsföra Shorts eftersom de vill att du ska lyckas. Detta gör Shorts till en enorm möjlighet för både marknadsförare och skapare.

Shorts är för närvarande lika villkor för ögonbollar, även om större skapare har fördelen med mer insikt i vad en publik kommer att svara på. För att nå framgång måste du publicera konsekvent så att du behöver en programmerings- eller innehållsstrategi.

YouTube Shorts vs. YouTube-berättelser

Medan YouTube-berättelser och Shorts är båda kortformade video, de fungerar och behandlas olika på plattformen. Med en YouTube-berättelse trycker du på för att komma till slutet av berättelsen och då befinner du dig fortfarande i den specifika skaparens ekosystem - eller så kan du gå vidare till en annan skapare. De är kortare videor (upp till 15 sekunder) och det går en utveckling. Och de är kortlivade; de försvinner efter 7 dagar om du inte sparar dem.

Shorts är också kortformade videoklipp, men det går inte att slutföra någon utveckling och de förblir på din kanal för alltid (såvida du inte tar bort dem). Så som med vanlig video är det möjligt med tiden att YouTube kan börja visa dem för fler människor och de kan starta.

# 1: Så här hittar du YouTube-shorts

Du hittar YouTube-shorts på startsidan i YouTubes mobilapp. Börja bara rulla ner så ser du vertikala videor i den "korta hyllan". Att bestämma vilka videor som kommer att dras upp i den korta hyllan är något som YouTube fortfarande räknar ut. Även om det inte finns någon minsta längd för shorts, så visade videor under 5 sekunder inte alls i den korta hyllan i Derral.

När du väl har kommit in i den korta hyllan är upplevelsen helt annorlunda än berättelser. Flödet är uppslukande och engagerande och du sveper igenom innehåll som liknar TikTok. Du ser slumpmässiga shorts som YouTube tror att du kan vara intresserad av baserat på din sök- och tittarhistorik på plattformen.

En röd prenumerationsknapp ingår automatiskt i alla shorts. Från och med nu visas den längst ner till vänster vid kanalnamnet.

Längst ner på skärmen ser du tummen upp och tummen ner, kommentarer och ett delningsalternativ. Om du trycker på de tre punkterna visas en popup-meny med ett alternativ för att visa beskrivningen. Tänk på att alternativen du ser här kan ändras, eftersom YouTube fortfarande är i testfasen.

# 2: Hur man skapar en YouTube Short

Vem som helst kan lägga upp en kort direkt från YouTube-appen på både Android och iOS. Videon måste vara under en minut och vertikalt orienterad, och du laddar upp den som med någon annan video.

Det finns inte en redaktör tillgänglig ännu för Shorts men det finns för närvarande en betaversion. Om du vill kan du skapa en kortfil med en extern redigerare och ladda upp den färdiga videon till din Youtube-kanal. Som med alla videoklipp har du tillgång till YouTubes musikbibliotek men urvalet är inte så omfattande som vad du skulle hitta på TikTok eller Instagram.

Från och med nu finns det inget sätt att beteckna en video som en kortfilm när du lägger upp den. YouTube letar i princip bara efter de videor som uppfyller kriterierna för en kortformad video. För att öka sannolikheten för att din video visas i de korta hyllorna, se till att du använder hashtaggen #shorts i titeln och beskrivningen.

Om din video hämtas i Shorts ser du en annan ikon än bara en Play-knapp i YouTube Analytics.

Medan YouTube arbetar med den här funktionen på plattformen dyker det ibland upp en video som du vill vara kort och du får normal videotrafik till den. I det här fallet får du fortfarande visningar från YouTubes startsida, prenumerationsflöde och rekommendationer. Men det kommer inte att vara nära den visningsvolym du skulle få om den dykt upp i Shorts eftersom det är där YouTube verkligen förstärker dessa videor.

YouTube-shorts kan vara upp till 1 minut långa, men den ideala längden beror på publiken du letar efter. Till exempel kommer Gen Xers vanligtvis att hålla fast vid en minuts video även om den är torr. För Gen Z måste dock videon komma rätt till det. Om det är 15 sekunder måste du komma till punkten inom 15 sekunder. Om det är en minut bör du motivera den minuten.

Om din kortslutning är 35 sekunder eller längre kan du lägga till en slutskärmselement. Du får samma alternativ som du får med alla YouTube-videor. När tittarna klickar på ett slutskärmselement tar det dem ur den korta hyllan och placerar dem i YouTube-ekosystemet.

Observera att du bara kan bädda in en YouTube-video i kortform på din webbplats om den inte finns i den korta hyllan. Så om det inte betecknas som en kortfattning har du alla de alternativ du normalt skulle ha.

Intäktsgenerering med YouTube-shorts

Finns det pengar att tjäna med YouTube Shorts? Ja, men det är lite komplicerat att förklara. I grund och botten med Shorts kommer det att finnas vyer från utsidan av den korta hyllan och de kommer att tjäna pengar. Men baserat på längden på videon skulle du inte nödvändigtvis tjäna mycket.

När du laddar upp en video till YouTube, oavsett om det är en kortformad video eller en vanlig video, skapas ett video-ID. Med detta video-ID kan du få visningar på alla de olika trafikkällorna - YouTube-hemsidan, ett prenumerationsflöde, en föreslagen video och till och med extern. Ett av de andra alternativen är den korta hyllan.

Om videon plockas upp på den korta hyllan kommer du inte att få intäktsgenerering för att tjäna massor av pengar på den. Du kan få många visningar, men där du tjänar pengar är där annonserna faktiskt kommer att skjutas ut, och just nu skulle det vara på de andra trafikkällorna som nämns ovan. Det finns inte ett integrerat alternativ som avfyrar och ger kredit till shortsskapare på det unika sättet.

Så för företag är strategin just nu med Shorts att få exponering och förhoppningsvis prenumeranter på din kanal så att folk kommer att se en del av ditt innehåll utanför den korta hyllan. I slutändan kommer dock YouTube att ta reda på hur de kan kompensera skapare eftersom de vet att det är viktigt för deras ekosystem.

# 3: Affärsfall för YouTube-shorts

Det finns redan några kreativa sätt som skapare och marknadsförare använder YouTube Shorts.

Vissa skapare integrerar det helt i sina kanaler. En advokat som går av Legal Eagle skapar YouTube-videor som gör lagen begriplig för den genomsnittliga personen. Han använder shorts för att ge sina synpunkter på juridiska frågor i nyheterna. Dessa konversationer garanterar inte en 15-minuters diskussion så kortformatvideo är det perfekta fordonet.

Andra skapare, som Mr. Beast, har skapat separata kanaler för shorts. Med Mr. Beasts shorts har han experimenterat med bilder som aldrig såg dagens ljus och blandat det med några TikToks som har varit framgångsrika. Dessa kan vara element som ytterligare skulle förklara en berättelse i en huvudvideo som människor sedan skulle vilja titta på.

Till exempel är världens största samurai en kort med 71 miljoner videovisningar där han snabbt öppnar och stänger ett samurai-svärd och ”armen” till någon i bakgrunden faller av. Det är kul, på varumärket, och människor har gillat och svarat på det.

Baserat på karaktären av visningsbeteendet för kortformad video på YouTube kan innehåll som har presterat riktigt bra för dig på TikTok fungera som shorts. En del av dessa videor innehåller dock musik som du inte skulle kunna använda på YouTube. Det är den kamp du har med att använda det innehållet, men det är den typ av ekosystem du befinner dig i.

När du bestämmer dig för om du vill lägga ut shorts på din befintliga kanal eller skapa en ny kanal bara för shorts är det viktigaste att tänka på om du publicerar shorts kommer att störa din publik. Dina prenumeranter förväntar sig vilket innehåll de kommer att se på din kanal och de kanske inte gillar det om du gör något annorlunda. Om de har prenumererat på och tittat på timmar och timmar på ditt innehåll och sedan lägger ut innehåll som är helt utanför märket, kan det vara ett problem.

Det är en situation från fall till fall, men 9 gånger av 10 kommer publicering av shorts på din kanal att störa visningsmönstret.

Tänk på att shorts inte nödvändigtvis behöver vara underhållande för att lyckas. De behöver dock uppfylla ett löfte. Om du är ett fan av schack och tittar kort på hur du kan offra din drottning för att vinna på schack, bör innehållet uppfylla detta löfte. Det är nyckeln till ett framgångsrikt kort.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Avsnitt sponsrat av Ahrefs. Registrera dig för Ahrefs verktyg för webbansvariga och få en gratis webbplatsgranskning för att hitta sätt att få mer trafik.
• Följ Michael Stelzner på klubbhuset på @Stelzner och följ Social Media Examiner-klubben.
• Kolla upp Mr. Beast'sVärldens största samurai kort och Legal Eagle's Youtube-kanal.
• Titta på exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner Youtube.
• Ställ in vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show. Titta live på fredagar kl 12.00 Pacific on Youtube. Lyssna på omspelningen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Vad tror du?Planerar du att använda YouTube Shorts för ditt företag? Dela dina kommentarer nedan.