Framtiden för social marknadsföring: Trender att spåra: Social Media Examiner

Undrar du vad som är nästa för social marknadsföring? Undrar du vad störande förändringar i innehåll och distribution kan betyda för företag?

I den här artikeln lär du dig om de senaste trenderna för social marknadsföring och hur marknadsförare bör förbereda sig för en föränderlig värld.

Störning i marknadsföringen idag

Marknadsföring i dag handlar verkligen om en fråga: "Hur kan vi höras?" Och det blir allt svårare. Att vara relevant, intressant, i tid, underhållande och överlägsen räcker inte längre. Den centrala frågan med innehåll, nu och in i framtiden, är "Hur blir vi signalen istället för bruset?"

På många sätt, både stora och små, är oddsen staplade mot oss. Det finns många hinder vi måste övervinna. Så om du inte har inbyggda fördelar (miljoner dollar, en kraftfull webbplats eller en doktorsexamen från Harvard), hur kan du bygga din egen fart?

Till exempel skrev Mark ett blogginlägg 2014 om överväldigande informationstäthet, som han kallade "innehållschock." Det delades tusentals gånger och fick tusentals kommentarer. Några veckor efter att ha skrivit det googlade han "content shock" och fann att han rankade tredje i sökresultaten, trots att han myntade termen. Det visar bara att det mest kraftfulla innehållet ibland inte rör sig - de mest kraftfulla webbplatserna gör det.

Du känner till några av trenderna med Google och sökning, liksom förändringar som händer med Apple och integritet. Och att sticka ut med din sociala reklam kommer att bli mer utmanande. Du måste tänka på nya sätt för att förbereda dig för dessa förändringar.

Här är några trender i sociala medier att hålla ett öga på.

# 1: Skriftligt innehåll blir lättare att tjäna pengar på

Mycket av störningarna i sociala medier sker med skriftligt innehåll.

Bloggning kan anses vara gammaldags för vissa, men från och med Medium var det störningar i bloggningen. Sedan kom Substack och här är skillnaden. Med Medium äger du inte publiken. Med Substack gör du det. När någon registrerar sig ser du vem din publik är och får sin e-post. Det är en ny nivå av öppenhet.

Substack är en disintermediation-teknik. Traditionellt har dessa journalister skrivit för större publikationer, som ägde distributionen. Med Substack äger författaren distributionen och konsumenterna har möjlighet att betala lite mer för att få exklusivt innehåll. De flesta av dessa intäkter går tillbaka till författaren, vilket möjliggör möjligheter för innehåll direkt till konsumenten, förbi traditionella mellanhänder.

En annan utveckling i skriftligt innehåll att titta på är Twitters köp av bloggsidan Revue. Twitter berättar för människor att detta kommer att hjälpa dem att tjäna pengar och poängen med differentiering är: "Vi hjälper dig att bygga din publik snabbare eftersom vi är Twitter."

Twitter har nyligen gjort några intressanta förändringar och förvärv. Förutom Revue har de gjort det förvärvat Breaker (en social podcasting-app) och Squad (en text-, video- och skärmdelningsapp som mest används av tonåringar). Och de lanserar Platser, som är Twitters konkurrent till Clubhouse.

Som nämnts ovan är Revue Twitters inträde i längre form. Om du har skapat en stor följd på Twitter och det här verktyget låter dig äga din lista (som Twitter har föreslagit), det blir lite som en hybridversion av Medium, som utnyttjar kraften från Twitter och också kraften från e-post. Denna förmåga kan göra det till ett fascinerande alternativ till Substack.

Medan det återstår att se hur dessa Twitter-förvärv och förändringar kommer att sticka ut, är Mark fortfarande skeptisk. Han tror att Twitters allvarliga brist har varit att de inte riktigt vet vem de är. De har varit i ett konstant tillstånd av utveckling men de verkar alltid vara lite för sent. Han anser att Twitter bör fokusera på deras kärnkompetens, som är en plattform för nyheter. Det är därför människor går till Twitter och varför de är beroende av det. Även om han inte förstår dessa förvärv, säger han att han är intresserad av att se vad som händer.

# 2: Ljudinnehåll i realtid blir interaktivt

Låt oss sedan prata om ljudinnehållsstörning och Klubbhus. Det har gått länge sedan vi har haft den här typen av energi kring en ny plattform. Klubbhusets tidiga dagar har liknat hur sociala medier började, där någon kunde vara en stjärna och ha sin egen show.

Klubbhuset representerar ett exempel på hur sociala medier är fragmenterade. Det finns många sociala medieplattformar som i princip replikerar traditionella medier men vi har inte haft något som replikerar talkradio. Med podcasts var vi nära men publiken får inte delta; de lyssnar bara. Med Clubhouse har vi nu en plattform som simulerar talkradio.

Det som är unikt med Clubhouse är att det är rent ljud men med en social komponent. Det krävs något liknande för att prata radio men det ger dig möjlighet att klicka på människors foton, se deras bios och bestämma om du vill ta upp dem på scenen.

Andra traditionella kommunikationsplattformar som ännu inte har replikerats på sociala medier kan också vara möjligheter till innovation och störningar.

# 3: Innehållsfördelning garanteras inte längre på sociala plattformar

Som marknadsförare vill vi alla ha vårt budskap hört eller sett men det blir svårare nu på grund av algoritmer. En av de största förändringarna är innehållets volym som trycker ner på alla.

Om du tittar på vad som har hänt i tv de senaste tio åren har det blivit mättat och det kostar mer att komma in i spelet. Att vara bra räcker inte. För att sticka ut på tv måste du vara som Game of Thrones eller Mandalorianen. Så kommer det att bli på Facebook och YouTube.

Den bästa tjänaren på YouTube förra året, Mr. Beast, tjänar tiotals miljoner dollar på plattformen. I genomsnitt spenderar han 300 000 dollar för att producera en av sina videor. Det är bara inte tillgängligt för de flesta av oss så vi måste hitta olika sätt att konkurrera och komma runt dessa algoritmer.

För fem till tio år sedan var det rådande budskapet att du kunde försöka bygga din egen plattform och äga din publik eller bara gå med på Facebook för att alla var där. Nu svänger pendeln tillbaka eftersom så många människor är oroliga för integritet eller röster som annulleras. YouTube kan stänga av dig om du lägger upp en video som de inte gillar och du är klar.

Du kommer bara inte att kunna räkna med många av dessa sociala plattformar som tidigare. När Facebook till exempel eliminerade Facebook-anteckningar var människor som hade allt sitt innehåll i Facebook-anteckningar i panik eftersom det var borta. Därför måste du ha ett arkiverat hemrum för ditt innehåll och äga den här e-postlistan och den publiken. Du kan inte ge upp det till någon annan.

En annan viktig utveckling att titta på är idén om reglering och kanske till och med bryta upp några av de sociala medieplattformarna. Vi vet inte vad som kommer att hända med nya regler i USA och eventuella rättegångar och utredningar kring integritet och monopolistiskt beteende. Men det kommer att bli förändringar. Hur det kommer att påverka oss som marknadsförare återstår att se.

Det är därför du inte vill bygga ditt hus på hyrd mark. Se till att du har något sätt att växa en kommunikationskanal som du har kontroll över så att om saker blir begränsade eller ändras kan du rikta publiken till det näst bästa.

Hitta ett sätt att antingen få e-postadresser eller telefonnummer från din publik. Oavsett om du använder Community eller något annat SMS-baserat system, är tanken att det finns två unika identifierare för varje människa - deras telefonnummer och e-postadress - och i allmänhet ändras de inte så ofta. Om du tänker på det är det antingen ditt telefonnummer eller e-postadress som låter dig skapa ett konto på sociala medieplattformar.

# 4: Micro-Influencers är ledande marknadsföringsinitiativ

Efter innehåll är den näst snabbast växande raden på CMO-budgeten just nu influencer-marknadsföring.

Många av de traditionella reklam- och marknadsföringsprogrammen och plattformarna försvinner. Människor kan inte annonsera på TV eller radio som tidigare, men dessa företag och varumärken har fortfarande mycket pengar att spendera. De har bara inte många samma ställen att spendera det på.

Medan utgifterna för digital reklam fortsätter att öka, finns det en gräns för det. Det finns en viss mängd lager och en puls till digital reklam som är acceptabelt för människor. När människor går på Instagram kan de bara se så många annonser i sitt flöde innan det blir irriterande. Du kan inte gå över den gränsen.

Eftersom efterfrågan på den pulsen ökar kommer kostnaden för digital reklam att öka eftersom det tillgängliga lagret är relativt stillastående. Och när kostnaderna stiger kommer företagen att leta efter andra vägar, och som ett resultat kommer influensermarknadsföring att fortsätta växa.

Det kommer att bli några förändringar i marknadsföringen av influenser. Redan sker det en övergång från kändisens typ av influencer - där du har en långvarig relation - till en mikro- eller nano-influencer - där du bara vill att de ska skapa lite innehåll åt dig. Dessa "organiska förespråkare" är människor som inte nödvändigtvis vill få betalt för vad de gör utan snarare vill ha tillgång till något och kanske lite merchandise.

Det finns till och med byråer som växer fram nu som är 100% fokuserade på att bygga detta team av mikroinfluencer. Även om dessa påverkare har mer blygsamma målgrupper (10 000 följare eller mer), kan de fortfarande påverka försäljningen eftersom de är betrodda, de är experter och de är vänner.

Vissa stora traditionella reklambyråer flyttar till och med in i detta utrymme och blir talangbyråer. Om de kan kontrollera dessa påverkare kommer de att styra makten på många sätt eftersom det bara finns så många av dessa påverkare att gå runt.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Avsnitt sponsrat av Ahrefs. Registrera dig för Ahrefs verktyg för webbansvariga och få en gratis webbplatsgranskning för att hitta sätt att få mer trafik.
• Ta reda på mer om Medium, Understack, Revy, Breaker, gemenskapoch Mr. Beast.
• Följ Michael Stelzner på klubbhuset på @Stelzner och följ Social Media Examiner-klubben.
• Titta på exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner Youtube.
• Ställ in vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show. Titta live på fredagar kl 12.00 Pacific on Youtube. Lyssna på omspelningen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Vad tror du? Vilka trender på sociala medier är mest intressanta för dig? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.