Använda Facebook Ads Manager för att analysera din annonsprestanda: Social Media Examiner

Vill du ha ett enkelt sätt att analysera dina Facebook-annonser? Undrar du hur du anpassar mätvärdena som du ser i Facebook Ads Manager?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du skapar en anpassad rapportlayout i Facebook Ads Manager. Du lär dig hur du lägger till, tar bort och organiserar Facebook Ads Manager-kolumner för att visa den data som är viktigast för dig och hur du sparar din rapport för snabb åtkomst i framtiden.

För att lära dig hur du analyserar din Facebook-annonsprestanda i Ads Manager, läs artikeln nedan för en enkel att följa genomgången eller titta på den här videon:

# 1: Ställ in en anpassad rapportlayout i Facebook Ads Manager

När du loggar in Facebook Ads Managermärker du att kolumnlayouten är inställd på Prestanda som standard. Många Facebook-annonsörer vet inte att det finns andra layouter de kan välja mellan, till exempel Set Up, Delivery, Video Engagement och Offline Conversions.

Jag tycker inte att någon av dessa layouter är bra alternativ. Istället föreslår jag att du skapar en egen anpassad uppsättning data så att du kan se de Facebook-annonsvärden du bryr dig om.

För att skapa en anpassad rapport, klicka på rullgardinsmenyn Prestanda och välj Anpassa kolumner.

När fönstret Anpassa kolumner öppnas ser du alla kolumner för layout för resultatrapport till höger. Med Facebook kan du lägga till, ta bort eller ordna om dessa kolumner så att dina Facebook-annonsdata är organiserade som du vill.

Du kan till exempel välja att placera det totala antalet klick, kostnad per klick och genomklickning (CTR) bredvid varandra i rapporten så att du inte behöver hoppa fram och tillbaka för att se allt data.

Du vill gå igenom dessa Facebook-annonsmätvärden en efter en och anpassa kolumnerna efter dina preferenser.

Som ett exempel är det här de kolumner jag valde att ta bort från min anpassade rapport:

• Annonsuppsättningsnamn
• Budstrategi (jag använder alltid en liknande budgetstrategi så jag behöver inte dessa uppgifter i min rapport)
• Senaste betydelsefulla redigeringen
• Slutar
• Schema (om du inte ställer in scheman för dina annonser - till exempel veckodagar eller tider på dagen - behöver du inte detta mätvärde i din rapportering.)

Jag ordnade sedan de återstående 16 kolumnerna enligt följande:

• Kampanj namn
• Leverans
• Budget
• Belopp som använts
• Resultat
• Kostnad per resultat
• Nå
• Frekvens
• Unika länkklick
• Länkklick
• Målsidesvyer
• Kostnad per målsidesvy
• Intryck
• Kvalitetsrankning
• Engagemangsgradering
• Omvandlingsfrekvensrankning

När du anpassar din egen rapport kommer du troligen att ta bort många av standardalternativen och sedan gruppera data på ett sätt som är mest vettigt för dig.

# 2: Lägg till kolumner för engagemangsdata i din anpassade rapport i Facebook Ads Manager

Nästa steg är att överväga de data du vill lägga till i din anpassade rapport. Om du vill lägga till ett mått markerar du bara kryssrutan för det mätvärdet i listan mitt i fönstret. Ditt valda värde visas sedan i kolumnlistan till höger.

Lägg till alla mätvärden för Facebook-annonsengagemang som du vill spåra till din anpassade rapport. För att hitta specifika relevanta mätvärden kan du antingen bläddra igenom listan eller använda sökrutan högst upp.

Här är mätvärdena jag lade till i min anpassade rapport:

• CTR (alla)
• Kostnad per postförlovning
• Kostnad per ThruPlay
• Skicka kommentarer
• Inläggsaktier
• Kostnad per postförlovning (CPE)
• Videospelningar med 25%, 50%, 75% och 95%
• Video Genomsnittlig speltid
• CTR (länkklickfrekvens)
• CPC (kostnad per länkklick)

Observera att jag lade till CTR (Link Click-Through Rate) eftersom min CTR gäller för alla klick, inklusive någon som klickar på knappen Läs mer för att läsa resten av min annonskopia eller klicka på mitt foto för att bli bättre se. Se bara till att du väljer rätt CTR.

Om du använder Messenger-mål, vill du också lägga till nya meddelandeförbindelser, kostnad per ny meddelandeförbindelse och kostnad per meddelandekonversationer startade till instrumentpanelen.

# 3: Lägg till konverteringsdatakolumner för standardhändelser i Facebook Ads Manager

Nästa är standardhändelser, som är den viktigaste gruppen av Facebook-annonsvärden. Standardhändelser hjälper dig att förstå vilka åtgärder människor gör på din webbplats. De är avgörande för att förstå din avkastning.

Du kommer antagligen att lägga till många händelser i din anpassade rapport, men de jag använder främst är Registreringar slutförda, Inlämnade ansökningar och Planerade möten. Jag markerade både kryssrutorna Totalt och Kostnad för var och en av dem.

För att ställa in händelser, gå till avsnittet Event Manager i Facebook Business Manager. Härifrån använder du Verktyg för inställning av händelser. Du kopplar bara in din URL och bestämmer vad du vill spåra för att installera den händelsen.

# 4: Spara och redigera din anpassade rapportlayout i Facebook Ads Manager

När du väl har valt och ordnat de kolumner du vill inkludera i din Facebook-anpassade rapportlayout är det sista steget att spara din rapport.

I det nedre vänstra hörnet av fönstret markerar du kryssrutan Spara som förinställd och skriver in ett namn för din rapport. När du är klar klickar du på Använd för att se dina data i den nya rapporteringsvyn.

Nu visar Ads Manager Facebook-data du vill se i den ordning du vill se den. Under kolumner visas namnet på din nya instrumentpanel.

Om du behöver uppdatera din anpassade rapport i framtiden, gå tillbaka till Anpassa kolumner, gör dina ändringar och klicka på Spara som förinställd igen för att skriva över dina ursprungliga inställningar.

Slutsats

Många företag som investerar i Facebook-reklam har ingen aning om vilka annonser som fungerar och vilka inte, eller vet inte hur de ska spåra avkastningen. Genom att skapa en anpassad rapportlayout i Ads Manager kan du fokusera på de Facebook-annonsdata som är viktigast för ditt företag.

Det är också viktigt att du installerar lämpliga händelser på nyckelsidor på din webbplats. Om dessa händelser inte finns kan du inte spåra någonting från det förflutna, men du kan spåra allt framåt. Det är viktigt för att du ska spendera pengar på de annonser som fungerar bäst.

Vad tror du? Är du inspirerad av att skapa din egen anpassade rapportlayout i Facebook Ads Manager? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Ta reda på hur du justerar grammatik, kopieringslängd och kreativitet för dina Facebook-annonser för bättre prestanda.
• Upptäck några av de största misstag som marknadsförare gör när de hanterar sina annonser på Facebook och hur man korrigerar dem.
• Lär dig hur du budgeterar dina Facebook-annonsutgifter baserat på ditt intäktsmål.