Live-video förenklad: Ett enklare system för framgång: Social Media Examiner

Vill du göra mer med livevideo? Undrar du hur man kan förenkla processen att gå live?

För att utforska att skapa bättre system för livevideo intervjuar jag Tanya Smith på Podcast för marknadsföring av sociala medier.

Tanya är en videostrateg som hjälper tjänsteleverantörer att avmystifiera skapandet av videon. Hennes webbplats är GetNoticedWithVideo.com och hennes kurs är Let's Go Live.

Tanya förklarar sitt tredubbla system för att producera livevideo enkelt och regelbundet, och hon delar rekommendationer för verktyg och utrustning som du kan använda för att förbättra ditt eget arbetsvideoflöde.

Tanyas online affärsresa började 2007, och 2010 arbetade hon ganska seriöst med det. Hon byggde onlinekurser och följde alla dagens regler för bloggning, nätverkande, dela ut visitkort, ta hem lastbilar med visitkort och så vidare. Genom att helt enkelt lägga upp en tweet kunde hon fylla ett helt virtuellt klassrum.

År 2015 fungerade den här typen av aktiviteter inte längre för henne. Hennes Facebook-sida var död, innehållet hon slog ut sågs inte och hennes klasser sålde inte.

Samtidigt försökte hon jonglera alla aspekter och strider i ett heltidsjobb, verksamheten, två döttrar och tre hundar. Det blev för mycket och Tanya övervägde på allvar att låta verksamheten gå när ett samtal med hennes barn ändrade sig.

Hennes barn började verkligen komma in på sociala medier och hon uppmuntrade dem att läsa mer - att göra saker annat än att sitta med en skärm. Hon sa till dem: "Vad du matar själv är vad som kommer att komma tillbaka."

Det fick henne att tänka på hjärnmat, och eftersom hon älskar hundar översätts de tankarna till när du matar en hund vad den vill, hunden ger dig vad du vill ha - tillgivenhet och lek. Det är samma sak med sociala medieplattformar. Om du ger en social medieplattform vad den ber om får du synpunkter och synlighet i gengäld.

Hon hade hört talas om livevideo. Facebook Live kom på scenen och alla berättade för henne att hon behövde göra direktuppspelning, så senast 2018 åtagit sig hon att göra mer video.

År 2019 åtog hon sig att göra minst en livevideo per vecka under ett helt år. Hon hade ingen plan men visade sig för att prata om ämnen relaterade till innehåll.

Under den första månaden kom hennes Facebook-sida till liv igen. Hennes antal växte och fler började se allt innehåll hon delade, inte bara hennes livevideoinnehåll. Idag har hennes verksamhet vuxit dramatiskt, hennes kurser säljs, hon har blivit ombedd att tala vid evenemang och mer.

Varför är livevideo bättre än inspelad video?

Livevideo har fördelar utöver det faktum att algoritmer belönar det eftersom det håller människor längre på en plattform.

För det första är livevideo lättare att skapa den inspelade videon. Det finns ingen redigering, ingen uppladdning och det är billigt att producera eftersom du kan strömma från din smartphone.

För det andra är livevideo av natur ofullkomlig; tittarna förstår när din dörrklocka ringer, hundarna skäller eller ett barn går in och ut ur videon. Människor tycker om och uppskattar ofullkomligheten eftersom det humaniserar dig och ditt företag. Livevideo hjälper dig att komma i kontakt med din publik som en riktig levande människa och inte någon som bara försöker sälja dem något.

För det tredje är livevideo engagerande. Du kan svara på en fråga i realtid och bara utföra en tjänst för personer som annars kanske inte har haft någon kontakt med dig. Allt detta kan göras med live.

Slutligen, särskilt nu när människor är isolerade och ensamma, längtar de efter anslutning. Med livevideo kan du dyka upp och ansluta på en riktig nivå med de personer du försöker betjäna. Det påskyndar processen att människor känner att de vet vem du är och beslutar om de gillar och litar på dig. De kvalificerar sig själv snabbare in eller ut.

Varför kämpar människor med att visa sitt ansikte på video?

Tanya, som har en examen i psykologi, säger att människor kämpar med att visa sitt ansikte på kameran av ett antal skäl. De är alla relaterade till självförtroende, innehåll och konsekvens, liksom fördomar vi har antagit.

Förtroende

Bekanta bias spelar in när du ser dig själv på video. När du tittar på dig själv i spegeln är du van vid den reflektion du ser. När du är på video ser du oftast motsatsen till den speglade reflektionen. Det du ser ser inte bekant ut, det känns inte bekant och din hjärna säger att det inte är korrekt.

Vissa videoplattformar som Zoom har en funktion som låter dig se den mer kända speglade reflektionen av dig själv och som kan hjälpa dig att känna dig mer bekväm på kameran.

Bekräftelseförskjutning påverkar ditt självförtroende när det kombinerar alla negativa saker du har hört om dig själv under din livstid. Det spelar sedan upp de negativa meddelandena i ditt huvud om och om igen: Du är inte tillräckligt bra, ingen kommer någonsin att lyssna på dig, du är ful, näsan är så stor, öronen är för små.

Även om du inte medvetet tänker på dessa negativa meddelanden när du är på kamera tänker du omedvetet att någon kommer att döma dig. Och om de dömer dig? Än sen då.

Du har investerat tid för att lära dig och förstå något, du har erfarenhet och kunskap att dela och du är den enda personen som kan dela det budskapet som du delar det. Människor kan döma dig men inte bära bagaget och låta dem stoppa dig.

Att bygga förtroende är en vana. Du kommer att bli rädd och oroa dig för saker som människor säger om dig, men ju mer du gör livevideo, desto mer självsäker blir du.

Innehåll och konsekvens

När du är på video måste du veta vad du pratar om. Många människor kämpar med video eftersom de inte vet vad de ska säga. Det är viktigt att spendera tid på att tänka på vad du vill säga och vad människor vill höra från dig. Att vara tydlig med vad du kommer att leverera i ditt innehåll hjälper dig att bli mer bekväm på video.

Konsistens eller skapandet av vanan är det tredje. Du kan inte gå live en gång, se få eller inga tittare och sedan bestämma att livevideo inte fungerar. Det tar tid att bygga en publik. Att genomföra live samtidigt samma dag eller dagar hjälper dig att hitta tittarna.

Ett förenklat produktionssystem för livevideo

Målet med Tanyas system är att hjälpa dig att utnyttja livevideo som ett verktyg i din verktygslåda, och att hålla saker enkelt gör det mycket roligare att använda livevideo.

Förenkla din utrustning

De flesta frågar: ”Vad ska jag köpa? Vad ska jag ha? ” Tanya säger när du först börjar, gå med det du har. Gå sedan med det du behöver. Gå sedan med vad du vill.

Börja med din smartphone eller den inbyggda webbkameran i din dator eller bärbara dator. Det är tekniskt allt du behöver för att gå live på Facebook, YouTube och andra streamingplattformar.

Var noga med att placera dig med naturligt ljus i ansiktet så att människor kan se dig eftersom de försöker lära känna vem du är. Om naturligt ljus inte är tillgängligt, ta en sida ur Tanyas bok. Hennes belysning var väldigt mörk när hon började, så hon åkte till Home Depot och köpte några billiga silverljus som folk brukar använda i garage.

Du vill inte att dålig ljudkvalitet ska vara anledningen till att människor flyttar från din livevideo. Oavsett om du använder mikrofonen i ditt Apple-headset, din enhet eller din dator, se till att köra ett test för ljudkvalitet. Om du tycker att ljudkvaliteten är låg och det är svårt att höra dig tala, kan du köpa en billig lavaliermikrofon för cirka 20 dollar.

När du känner att livevideo är något du kommer att fortsätta göra kan du uppgradera din utrustning.

Uppgradering betyder inte nödvändigtvis att man köper en DSLR-kamera på 600 $, men att köpa en kvalitetskamera är ett bra ställe att börja. Tanya använder en Logitech C922 Pro (ca. $ 100) och Mike använder en Logitech Brio (ca. $200).

För att höja belysningen har du en mängd olika alternativ. Tanya uppgraderade till softbox-lampor men du kan också använda LED-paneler eller ett stort ringljus (som är mycket större än en selfie-ringlampa.)

Därefter kan du uppgradera din mikrofon. Tanya använder en Blue Yeti (ca. $ 129) och Mike använder en Heil PR 40 (ca. $400).

Förenkla din streamingplattform

För att gå live på alla sociala medianätverk behöver du ett verktyg som låter dig sända. Facebook har sina egna inbyggda verktyg men vissa tredjepartsverktyg och appar erbjuder ytterligare funktioner som möjligheten att lägga till grafik i ditt liv.

Om du börjar med det du har kan du bokstavligen boka en ström och gå live - gratis - från din profil eller sida inifrån Facebook via din mobila enhet eller ditt skrivbord med Facebook Live Producer (som du kan komma åt via Creator Studio eller genom att gå direkt till facebook.com/live/producer).

Du kan till och med köra en privat live som bara du kommer se för att testa din video- och mikrofonutrustning. Att köra dessa privatliv hjälper dig också att bli mer bekant och självsäker på processen innan du öppnar din livestream för världen på kameran.

Nästa nivå, att flytta till vad du behöver, är där du överväger verktyg och appar från tredje part. När det gäller tredjepartsplattformar rekommenderar Tanya både RestreamIO och StreamYard.

Hon föredrar StreamYard eftersom det är lätt för henne att använda och det finns ett antal fördelar och funktioner som hon uppskattar.

Först kan du strömma till flera sociala medianätverk samtidigt - säg YouTube, Periscope och Facebook.

För det andra kan du anpassa din ström med dina märkesfärger och grafik så att tittarna känner igen ditt företag.

För det tredje, efter att dina liv slutar, kan du enkelt ladda ner video- eller ljudversionen av din liveström så att du har en kopia av ditt innehåll. Facebook låter dig också ladda ner din video men Tanya noterar att processen inte är så användarvänlig som med ett verktyg som StreamYard.

Förenkla din kalender

Eftersom brist på konsistens är relaterad till kampen för att dyka upp på kameran, säger Tanya att schemaläggningstid för dina liveströmmar är nyckeln till att bygga konsistens. Hon citerar sin familjs motto: "Om det inte finns i kalendern, händer det inte."

Genom att blockera en dag och tid att gå live och en dag och tid att avsiktligt tänka på vad du vill för att täcka, vad som gick bra med din senaste ström, och vad som inte gick bra, kan du hålla dig själv ansvarig. Du skapar en vana som leder till mer konsekvent livestreaming. Tanya använder Google Calendar men du kan använda en app, en pappersplanerare eller vad du än tycker om.

Hon öppnar sin kalender och blockerar tid för livestreaming varje tisdag kl 18:00. Hon har förbundit sig till sig själv och sin publik att hon alltid kommer att vara live den dagen vid den tiden, så om hon inte dyker upp märker de. Sedan måste hon förklara varför hon saknade strömmen.

Hon blockerar också tid på söndagskvällar för utveckling av livestream, under vilken hon tänker igenom ämnet och flödet i sin kommande ström.

Om du precis har börjat med livestreaming skulle du använda den här tiden för att utveckla en mall för ditt eget showflöde. Tanyas showflöde börjar med öppningen och sedan en miniatyrvideo som introducerar henne för tittarna. Sedan flyttar hon in i innehållet och köttet från konversationen. Hon avslutar med en outro som inkluderar en uppmaning till handling.

När du har en mall att arbeta från kan du kartlägga och förbereda din ström. Välj ditt ämne, bestäm vad du ska säga och utveckla några engagerande frågor att ställa dina tittare. Tanyas strömmar varar vanligtvis 30-40 minuter och hon innehåller tre meddelandepunkter baserat på hennes kärnämne.

Denna förberedelse hjälper dig verkligen att känna dig bekväm när du sitter i sätet den dagen du berättade för folk att du skulle leva. Du har något väsentligt att prata om.

Viktiga takeaways från detta avsnitt:

• Läs mer om Tanya och hennes Let’s Go Live-kurs på getnoticedwithvideo.com.
• Gå med Tanya på en livestream varje tisdag 18:00 Central, 19:00 Eastern time.
• Titta på filmerna på Tanyas Facebook-sida att bli bekväm och säker på att göra livestreamar.
• Utforska dessa utrustningsrekommendationer: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Blå Yeti, Heil PR 40, ATR 2100.
• Spara din plats för Michael Stelzners kurs, Bli känd blir välkänd.com.
• Titta på exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner Youtube.
• Ställ in vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show. Titta live på fredagar klockan 10 på Pacific Youtube. Lyssna på omspelningen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Vad tror du? Vad tycker du om att utveckla ett effektivt arbetsflöde för livevideo? Hur ser din ut? Dela dina kommentarer nedan.