Live-videostrategi: Hur du förbättrar dina Facebook- och YouTube-resultat: Social Media Examiner

Vill du använda livevideo mer strategiskt? Letar du efter tips för att styra din livevideostrategi över Facebook och YouTube?

I den här artikeln kommer du att upptäcka tre mål livevideo kan hjälpa dig att uppnå och ta reda på hur man producerar varje typ av livestream för att säkerställa framgång.

För att lära dig hur du förbättrar dina livevideoresultat, läs artikeln nedan för en lättanvänd genomgång eller titta på den här videon:

Hemligheten till Live Video Strategy: Intention

Live video kan hjälpa dig att öka din publik, verksamhet och intäkter. Men bara för att sociala mediealgoritmer älskar livevideo och prioriterar det är livestreaming inte ett magiskt piller. Du måste utveckla en strategi för livevideoinnehåll som är unik för dig för att få resultat.

Här är hemligheten: avsikt. Det är verkligen så enkelt som det. Istället för att bara gå live måste du veta avsikten bakom det levande innehållet du skapar. Med andra ord, fråga dig själv: "Vad är mitt mål för just denna livestream?"

Du måste vara tydlig på två saker:

• Målet medan du är live
• Målet för själva omspelningen

Låt oss nu titta på tre avsikter eller mål som du kanske vill överväga för din livevideo.

# 1: Utbilda din publik genom livevideo

Värde finns i många former men en av de vanligaste är att leverera kunskap. Om det är ditt mål, se till att du förbereder din livestream i förväg för att ge ett enormt värde. Skapa punkter som hjälper dig att hålla dig på rätt spår, göra sökordsforskning, skapa en videominiatyr, marknadsför sändningen till din publik och strukturera strömmen så att den ger pedagogiskt värde utan att bli distraherad av kommentarer.

Jag ger dig ett snabbt exempel på hur jag hanterar denna avsikt i mitt eget liveinnehåll. Det här är vad jag gör om jag går live för att lära tittarna något och mitt mål är en långsiktig tillväxt av min kanal genom upptäckt på YouTube. Medan mitt team undersöker nyckelord och skapar en miniatyrbild förbereder jag en öppning plus punktpunkter och en avslutning precis som om jag spelade in videon.

När jag går live börjar jag med nedräkningstimern och öppnar sedan strömmen och spenderar några minuter på att umgås och chatta med publiken. Då sparkar jag igång det verkliga innehållet och tränar rakt igenom utan att helt engagera tittarna. När jag är klar avslutar jag träningen och berättar för folk som tittar på omspelningen att de ska titta live för att delta i frågorna och frågorna som jag gör i slutet av dessa strömmar. Med detta tillvägagångssätt får den levande publiken umgås med mig före och efter träningen.

Så snart livestreamen är över trimmar jag videon så att den bara inkluderar träningsdelen av sändningen; all live-interaktion försvinner. Den YouTube-specifika nackdelen med detta är att du tappar uppspelningen av livechatten när du trimmar den. Facebook tar inte bort det. Så du måste bestämma om att klippa din video är värt det för dig.

# 2: Skapa gemenskap genom livevideo

Om ditt mål för att leva live är att bygga gemenskap och få kontakt med din publik kommer din ström att se mycket annorlunda ut. I stället för en mycket strukturerad ström vill du skapa en mer avslappnad känsla som att du bara umgås med tittarna.

För mig liknar dessa Frågor och svar eller strömmar där jag ber publiken helt enkelt att prata om deras specifika kamp eller dela med sig av deras framgångshistorier. Även om det finns verkligt värde i denna typ av ström är det en helt annan typ av värde än vad tittarna får från en utbildningsström. Medan tittarna lär sig får de också den mänskliga kopplingen som är så viktig att använda liveinnehåll.

För dessa liveströmmar gör jag inte sökordsforskning eller skapar en miniatyrbild eftersom jag vet att i slutet av strömmen kommer jag att ta bort videon på YouTube. Jag lämnar det offentligt på Facebook men redigerar nedräkningstimern.

Varför två olika tillvägagångssätt för de två plattformarna? Anledningen är att varje plattform fungerar annorlunda så jag vill spela till var och en av deras styrkor.

På YouTube söker ingen efter livestreamande frågor och svar. De kommer inte att titta på en timmes video bara för att hitta den informationen de hoppas kunna lära sig. Människor som ännu inte känner till min YouTube-kanal kommer inte att prenumerera baserat på att söka, hitta och titta på innehållet. Jag tar bort videon så att den inte stör vår kanals övergripande innehållsstrategi på YouTube.

Men på Facebook handlar strategin mindre om sökning och upptäckt. Det handlar mer om att få folk att titta på strömmen och avslöja en lika publik som kan spela in i vår övergripande annonsstrategi på Facebook.

# 3: Kombinera utbildning och gemenskap i din livevideo

Den tredje avsikten för livevideo är en kombination där du levererar pedagogiskt värde och samhällsfokus samtidigt. Du undervisar eller hjälper människor med ett ämne men vill inte att diskussionen ska vara mycket strukturerad; du vill ha lite balans. Så din livestream blir mycket mer avslappnad. Du kommer att ha punktpunkter för att hålla dig på rätt spår, men samtidigt svarar du på tittarnas frågor och engagerar dig med publiken under sändningen.

För denna typ av livevideo öppnar du strömmen med en teaser eller krok. Vad ska tittarna lära sig idag? Dyk in i innehållet, och mellan segment eller punkter, bryt för engagemang för att svara på människors frågor och prata med dem. Fortsätt sedan med ett segment där du ger värde. Detta är ett utmärkt sätt att leverera substans och hålla din publik engagerad samtidigt.

Slutsats

En del av att skapa en livevideostrategi som är unik för dig handlar om att ta det vi har diskuterat och göra det relevant för ditt företag och det andra innehåll som du redan skapar. Även om det verkligen finns andra typer av avsikter du kan använda för dina liveströmmar, bör de tre ovan komma igång och ge bättre resultat för dina ansträngningar.

Vad tror du? Har du ett mål för var och en av dina livevideor? Vilka av dessa avsikter använder du för dina liveströmmar? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om marknadsföring med livevideo:

• Hitta en checklista med tips och verktyg för att skapa live-videosändningar i HD-kvalitet från din bärbara dator eller skrivbord.
• Utforska sex sätt att utveckla leads och öka försäljningen med livevideo.
• Upptäck sju live-videotaktik som skapar en varm och engagerad publik för din nästa produktlansering.