5 sätt att optimera din Facebook-sida: Social Media Examiner

Maximerar du marknadsföringskraften på din Facebook-sida? Vill du veta hur?

Fortsätt läsa…

Det finns flera mindre realiserade funktioner på och runt din Facebook sida som kan optimeras för att bäst återspegla ditt varumärke.

Låt oss dela upp din sida visuellt i fem huvuddelar till förstå bäst hur du optimerar din Facebook-sida:

# 1: Utvalda bilder

Alla bilder du laddar upp till din sida flyger automatiskt upp till presenterat fotoström, en rad med 5 foton som ändrar position varje gång en besökare landar på sidan. Vi har sett exempel på några märken bli kreativ med den här panelen och använda den för branding. Men eftersom du måste redogöra för att bilderna ändrar ordning varje gång profilen uppdateras kan du behöva komma med varumärkesbilder som förblir konsekventa oavsett i vilken ordning det visas.

Eftersom alla bilder du laddar upp automatiskt går in på remsan, inklusive väggbilder som du laddar upp som en del av en statusuppdatering, det enda sättet att ta bort foton är att ta bort dem manuellt från remsan när du ser dem visas. Detta tar inte bort dem från dina album, bara från toppen av din profil. Användaruppladdade foton går inte in i remsan.

Det är värt att överväga hur du vill att remsan ska visas för dina besökare. En samling slumpmässiga bilder av människor i fjärran kanske inte får besökarnas uppmärksamhet. Om du optimerar bilderna i remsan och bara väljer närbilder av dina anställda eller dina produkter kan det ge dig en ny möjlighet engagera besökande användare.

Låt oss titta på några exempel på intressanta användningsområden för märken:

# 2: vänster sida länkar panelen

Alla Facebook-sidor har en panel med länkar på vänster navigering som, när du klickar, öppnar applikationen i flikvy, direkt på fläktens sida.

Varje fansida har 3 standardapplikationer som är inbyggda på Facebook-plattformen: Wall, Info och Photos. Av dessa 3 är endast Foton borttagbara - Wall och Info är obligatoriska för att underhålla en sida.

Du kan installera som många andra applikationer till din sida som du vill, självklart. De flesta kommer antingen att vara tredjepartsapplikationer som kampanjer eller applikationer som du själv skapar med iFrames.

Det är viktigt att notera att det finns ett koncept av över eller under vikningen inom länkpanelen: endast åtta länkar är synliga för besökare först. För att se mer måste användarna klicka på "Mer", och det är något vi inte alltid kan lita på att människor ska göra. Av den anledningen vill du se till att du visar de viktigaste flikarna ovanför mitten, i de 8 bästa länkarna.

Nedan följer ett exempel på en sida för North Face, där några av de mest intressanta flikarna är dolda nedanför vikningen, ett resultat kan vara att många användare kanske inte håller sig tillräckligt länge för att hitta och engagera sig med dem:

När du klickar på "Mer" -knappen på North Face-sidan avslöjas ytterligare tre flikar, som alla är skräddarsydda, inklusive den som visas ovan. Den här fliken innehåller en väldesignad interaktiv sida med video.

Även om det ännu inte har genomförts studier för att se hur många användare som klickar på "Mer" när de visar rader med länkar i en panel kan vi göra det antar att det skulle bli betydande avgång, vilket leder till att denna sida har sänkt exponeringen och blivit en marknadsföringsinsats förlorad för många användare som aldrig ser den.

Den goda nyheten är att det är väldigt enkelt att göra det ändra ordningen på hur länkarna visas i panelen. När du är inloggad som administratör av sidan ser du ett alternativ till "Redigera" precis under länkarna. När du klickar märker du att de redigerbara länkarna gråar upp och kan dras upp och ner för att ändra deras placering eller raderas direkt från panelen.

# 3: Rullande feedback

När du är inloggad som administratör av dina sidor visar Facebook användbar återkoppling för varje inlägg du gör. Detta gör det väldigt enkelt att se trender för interaktion på din sida efter innehållstyp, tid på dagen eller frekvens. Detta gör det också lättare för dig att bedöma hur du mår över tiden (snarare än att analysera dessa specifika egenskaper inuti "Insikter", som inte visar vilken typ av meddelande det var, som ett inlägg med ett foto eller ett inlägg som innehåller ett hyperlänk).

Siffrorna visas inte i cirka 12 timmar efter att du har lagt upp, som EdgeRank-algoritmen arbetar fortfarande med att bestämma hur mycket räckvidd ditt inlägg kommer att få. När en baslinjens räckvidd har fastställts, enligt de första timmarna av popularitet som ditt inlägg har uppnått kommer siffrorna att dyka upp och kan förändras över tiden när fler (eller färre) människor interagerar med din sida.

Låt oss bedöma några trender Jag kan lära mig mer om fansidan jag administrerar för Wildfire Interactive i skärmdumparna nedan:

I skärmdumpen ovan lyckas båda inläggen, som gjordes med en dags mellanrum, med den standard av feedback jag har mätt över tiden för den här sidan. Men nu vet jag att när jag bjuder in min publik att dela och publicera information om sina egna företag, gillar de att göra det och kommer att lämna denna information i kommentarerna. Men färre av dem väljer att lämna åsikter om videon som produceras av fansidan med hjälp av kommentarer, istället för att uttrycka en liknande, vilket kräver mindre arbete.

I båda fallen var räckvidden väldigt lika, men möjligheten att publicera sina egna fansidor inspirerade markant högre interaktion och feedback från fans, medan bara att be om deras åsikt uppnåddes mer klick på Gilla med mindre kommentarer.

# 4: Utvalda gillar

Under den vänstra länkpanelen finns en grupp med 5 utvalda gillanden, som visar upp till fem andra varumärkesidor som du gillade när du var inloggad "som sida".

Tillsammans med det senaste omdesign av varumärkessidan i februari introducerade Facebook nya inloggningsalternativ som gör det möjligt för användare att bläddra på Facebook som deras personliga konto eller som en sida (som de administrerar). Skillnaden är att när du lämnar kommentarer och gillar saker antingen kopplar du den aktiviteten till att komma från din personliga profil eller din professionella varumärkesprofil. På detta sätt kan varumärken gilla sidor och lämna kommentarer som varumärket i sig, utan att föra in personen bakom varumärket.

Nu när du har möjlighet att uttrycka ditt varumärkes röst på det här sättet, överväga hur du kan lägga till återspeglingen av ditt varumärke genom att välja vilka fem utvalda sidor ditt varumärke gillar. Medan Featured Likes är standard för att cykla slumpmässigt genom alla sidor som ditt varumärke har gillat på varje siduppdatering kan du också ställ in de fem "utvalda" sidorna i dina inställningar så att de inte roterar.

Här är några exempel på sidor som vidarebefordrar olika meddelanden med sina Featured Likes-sidor:

För att ställa in dina fem sidor så att de inte ändras eller roteras när ditt varumärkes sida uppdateras eller omprövas måste du välj de utvalda sidorna i dina sidinställningar, som bilden på skärmdumpen nedan:

# 5: Layouts på väggflikar kan vara annorlunda

Facebook tillåter sidadministratörer att välj standard vägglayout för besökare, mellan det kronologiska "Senaste" och bara inlägg från sidan "Sida".

Om urvalet är kronologiskt kommer användare som landar på väggen att se alla interaktioner som görs på sidan, inklusive sidinlägg blandade med fan-inlägg.

Många företag väljer inte att använda den här vyn som standard, särskilt större varumärken, för mycket av det som slumpmässiga fans publicerar kan vara skräppost eller på annat sätt irrelevant innehåll som snabbt täpper väggen.

Genom att välja att visa inlägg från "sidan" som standard försvinner inte inlägg från dina fans - de kan nås genom att klicka på flödet "Senaste". I själva verket rekommenderas det fortfarande hålla koll på detta flöde, för som administratör vill du moderera och svara på vad fans försöker kommunicera till dig genom att publicera på den delen av din sida.

I exemplets skärmdumpar nedan kan du se att Joe's Crab Shack, som har den kronologiska vyn som standard, har en blandad påse med kommentarer från fans rakt på väggen, vilket inte är den mest engagerande marknadsföringsmeddelandet för nya och återkommande besökare att stöta på först syn.

Om Joe's Crab Shack istället ändrade standardväggvyn till "Joe's Crab Shack Official Posts" skulle det flöde som besökare på väggen tittar på standard, var den som skapades av Joe själv - med tillgodoses marknadsföringsmeddelanden och spetsiga statusuppdateringar, som uppmuntrar fans att besöka och interagera, som sett Nedan:

För att kontrollera vilka inlägg som visas på fliken vägg, redigera inställningarna på din sida enligt bilden nedan:

Nu är du utrustad med fem sätt du kan optimera din fansida med tillgängliga Facebook funktioner.

Vad tror du? Vilken är den första ändringen du planerar att göra? Dela med oss ​​i kommentarfältet nedan. Kanske har du några tips för förbättringar som hela samhället kan uppskatta!