Toppmärken som återupptäcker YouTube: Ny forskning: Social Media Examiner

Är video en del av din marknadsföringsmix?

Undrar du om YouTube fortfarande är relevant?

Under det senaste året har YouTube haft en plötslig ökning av intresset från både annonsörer och unga konsumenter, till stor del drivs av användning av mobilenheter.

I den här artikeln kommer du att upptäcka senaste fynd om hur varumärken, konsumenter och marknadsförare använder YouTube idag.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: YouTube-videoklippstiden ökar

En studie från våren 2015 från comScore och UBS (som rapporterats i e-marknadsförare) fann att amerikanska konsumenter ökade sin visningstid på YouTube med 17% jämfört med 2014. För en plattform som är tio år är det ett stort steg.

Diagrammet nedan visar att den största vinsten jämfört med året innan kom från mobilanvändare, som ökade tiden som spenderades på YouTubes app med 31%. Med visningstimmar på skrivbordet minskade med 30% 2014 och 9% 2015, fångade YouTube tydligt mobilmöjligheten.

Googles egna siffror indikerar också en uppgång som är ännu större än vad som noterades i comScore / UBS-rapporten. I sökjättens intäktssamtal för andra kvartalet 2015 rapporterade CFO Ruth Porat att konsumenternas visningstid på YouTube hade stigit 60% från juli 2014. Det är den snabbaste tillväxten som YouTube har upplevt på två år. Porat delade också att den mobila bevakningstiden ensam hade fördubblats.

I ovanstående diagram kan Facebooks ökning av videoanvändningen med 852% under 2014 imponera, men kom ihåg att det började från nästan ingenting, så multipeln blir stor. Slutsatsen är att den totala tiden för att titta på video via YouTube uppgår till 34 miljarder timmar 2015.

Å andra sidan är den tid som spenderas på video via Facebook (14,3 miljarder timmar) mindre än hälften av YouTubes belopp. Ändå började visning av video på Facebook först hösten 2014, och det kan vara mycket större uppåt eftersom fler konsumenter tar upp vanan att titta på video via Facebook.

Artikeln Facebook för att överta YouTube: Fem nya forskningsresultat täcker hur i en 2014-undersökning av 180 000 videor över 20 000 Facebook-sidor, fann Socialbakers att direkta videoöverföringar till Facebook ökade snabbt. Mer innehåll går upp betyder att mer visningstid kommer att resultera.

Key Takeaway: Eftersom det största språnget i tittartiden på YouTube är från mobila enheter måste du kreditera de användarcentrerade uppgraderingar som YouTube gjorde i sin mobilapp under de senaste två åren. Författarna till eMarketer-studien YouTube-reklam: Varför Googles plattform kommer att vara på topp förklara att den nya redesignen av mobilappen endast levererar det mest relevanta och personliga innehållet.

Vidare inrättade YouTube TrueView-annonser som tillåter användare att hoppa över annonser i början av videor inom några sekunder. Med kraften att hoppa bort från annonserna känner användarna mer kontroll över upplevelsen.

# 2: Annonsintäkterna förväntas fortsätta öka

Med tittarna som återupptäcker YouTube som en värdefull kanal att spendera tid på är det bara vettigt att annonsörer har följt dem där.

En titt på siffrorna

YouTube-annonseringsstudien från eMarketer förutspår också att plattformen kommer att förbli den bästa digitala videospelaren fram till 2017 och troligtvis därefter, trots Facebooks intrång i video.

YouTube förväntas tjäna 1,55 miljarder dollar i reklamintäkter 2015, och det antalet ska öka till 2 miljarder dollar år 2017, enligt studiens författare. Detta är fortfarande mindre än ungefär 4 miljarder dollar gjorde Facebook i annonsintäkter precis under andra kvartalet 2015 (extrapolerat till potentiella 16 miljarder dollar per år). Men med tanke på tävlingen som YouTube kommer att möta från Facebook och andra, är analytiker imponerade av antalet på 2 miljarder dollar.

I början av 2015, digital video reklambyrå Mixpo undersökte 125 amerikanska byråer, varumärkes- och förlagsledare om planer på att använda videoannonsering på Facebook, Twitter, YouTube och mer. 2014 körde 63% av respondenterna videoannonser på Facebook, medan 77,8% körde dem på YouTube.

2015 flyttade dessa chefer sina planer. Åttiosju procent planerade att köra en videoannons på Facebook det kommande året, en ökning med 24%. Medan YouTube inte riktigt nådde det beloppet, planerade 81,5% av de tillfrågade cheferna att visa videoannonser där. När YouTubes senaste uppgång i tittartiden har gått ut kan dessa siffror komma närmare.

Bakom YouTubes fångst av varumärkesannonser

Där YouTube glädde användarna genom att skapa en mobilapp som håller annonser till ett minimum är det tillfredsställande annonsörer genom att erbjuda annonser som också uppfyller deras mål. Författarna till eMarketer-studien krediterar först Google Preferred Ad-plattformen, bara 15 månader gammal varumärken kan "pre-roll" -annonser mot de 5% bästa av det mest populära innehållet i områden som underhållning och mat. Detta innehåll tenderar att produceras professionellt snarare än användargenererat.

Det bästa för varumärkesmarknadsförare? Dessa annonser har ett pay-per-view-format; de kostar bara pengar när en tittare faktiskt tittar på dem. YouTube hoppas tydligt att tillräckligt många tittare kommer att titta på hela annonser så att kanalen tjänar pengar.

Googles affärsdirektör Omid Kordestani förklarar att "när konsumenter fortsätter att flytta sin innehållskonsumtion från TV till digitala, varumärkesdollar följer, vilket vi ser när vi köper i förväg via vår Google Preferred-modell. ”

För att klara av varumärkesannonsering på YouTube samarbetade Google med Pixability i juli 2015 för att analysera tittar- och publiceringstrender från Interbrands 2014 bästa globala varumärken rankning av de 100 bästa varumärkena. Deras resultat motsäger motvilliga annonsörers syn på YouTube som domän för tonåriga makeupartistpåverkare och kattfanatiker.

I motsats till den åsikten indikerar deras data från de 100 bästa varumärkena en lovande miljö för annonsörer. Studien avslöjade dessa resultat under det senaste året:

• Fyra av de tio populäraste trenderna på YouTube producerades professionellt av varumärken.
• Synen på märkesinnehåll har nästan fördubblats.
• Konsumenterna tittade på varumärkesvideor mer än 18 miljarder gånger.
• Abonnemang på varumärkeskanaler ökade med 47%.
• De 100 bästa varumärkena har ökat sina utgifter för video med 60%.
• En ökning med 40% av de 100 bästa varumärkena har börjat investera i videoannonser.

Pixability gjorde dessa resultat i en infografik här.

Key Takeaway: På en gång vann de skakiga, korniga autentiska videor som skapats av amatörer flest visningar på YouTube. Idag är hemlagade saker inte det enda populära innehållet på kanalen.

Varumärken kan vara unika, roliga och extremt hjälpsamma också. I stället för smidiga försäljningsmeddelanden har de vänt sig att tillhandahålla värde som förbättrar tittarnas liv. Det är fascinerande att många byråer och interna marknadsföringsteam tar hänsyn till tonåringar, excentriker och självlärda experter som hittade tidig YouTube-berömmelse när de skapade sina videor.

# 3: YouTube fortsätter att vara värd för andra kanaler

YouTube var den första videodelningskanalen, och det tog andra sociala kanaler ett tag att känna igen möjligheten som videon ger. Som nämnts ovan började Facebook först uppmuntra direkta videouppladdningar 2014.

Andra kanaler, inklusive Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo och Pinterest, började tävla om att vinna varumärkes videoannonsbudget under det senaste året. Dessutom kommer nya appar som Periscope och Meerkat och strömmande prenumerationstjänster som Netflix och Hulu sannolikt att bjuda på marknadsandelar för videoannonser de närmaste åren.

Trots dessa företags grepp om videoannonsutgifter sätter de flesta fortfarande upp YouTube-videor på sina webbplatser. Varumärkeswebbplatser är också fulla av videor från YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat och till och med Facebook är beroende av YouTube för frekventa videoposter.

Och YouTube vet det.

Att YouTube nyligen aktiverade vertikala videor i helskärmsläge på sin mobilapp signalerade för många att det passade Snapchat. Om det rymmer en kanal, varför inte mer?

Mindshare Managing Partner Jon Hsia förklarar, ”Marknadsförare är beroende av YouTube som ett arkiv för videoinnehåll. De lägger ut ett innehåll på YouTube och förlitar sig på andra plattformar för att köra till det innehållet. Så i många fall handlar YouTubes värde ur marknadsföringssynpunkt om att vara en destination snarare än en efterfrågegenerator i sig. "

Key Takeaway: YouTube levererar till tittare och annonsörer inte bara vad som gör deras liv enklare och bättre, utan också tjänster som förbättrar andra (konkurrerande?) Sociala mediekanaler. I grund och botten fungerar det som värd för andra kanals innehåll.

Under de kommande åren kommer varje kanal att avgöra om den ska gå för direktuppladdning som Facebook gjorde. Tävla om aktier som publik klassificerar sig baserat på demografi och intressen (Millennials på Instagram, shoppare på Pinterest, etc.), några kanaler kan tycka att det är värt att låta YouTube spela värd, särskilt om det visar sig vara användbart som för Snapchat. Det kommer att bli intressant att se om YouTubes strategi för partner-snarare än konkurrent lyckas.

# 4: Unga målgrupper följer varumärken på YouTube

En annan kraft som drar fler reklamdollar till YouTube är dess popularitet hos Millennials.

En undersökning av amerikanska digitala videotittare av den molnbaserade videotjänsten Animoto i februari 2015 visade att 75,5% av tittarna i åldern 18 till 35 följde varumärken på YouTube. Jämför detta med 57,6% bland de totala digitala videotittarna (som inkluderar mognar, babyboomers och andra).

Liksom Google / Pixability-studien som nämns ovan, detta 2015-undersökning av 1 051 amerikanska konsumenter avslöjar den potential som varumärken har för att nå Millennials genom reklam på videodelningskanaler. Specifikt:

• 7 av 10 konsumenter tittar på en video när de handlar online
• 80% rapporterar att video är till hjälp när man undersöker ett köpbeslut
• 62% föredrar att titta på ett företags video snarare än att läsa text som ett blogginlägg eller vitbok
• 76% följer företag på YouTube och indikerar att de är intresserade av att ta emot innehållet

Key Takeaway: Marknadsförare måste vara redo att leverera till nästa generation konsumenter. Åldersgruppen 18-35 år (Millennials) kommer in i sina utgiftsår. Varumärken måste inte bara skapa produkter för denna tekniskt kunniga och socialt medvetna grupp utan också nå dem där de bor. Just nu använder majoriteten YouTube ofta.

YouTubes framtid kan bli ännu ljusare

Den här artikeln berör YouTubes känsliga dans med potentiella konkurrenter. Att rollerna inte riktigt hamras ut härrör från det faktum att YouTube har flera "avatarer". Branschexperter är oense om YouTube är en social mediekanal.

YouTube erkänns som den näst största sökmotorn av de flesta, men YouTube har inte samma kronologiska tidslinje / flödesstruktur som dominerar Facebook och andra. Istället landar folk på det och letar efter något intressant lika mycket (eller mer) än de bläddrar efter nytt innehåll de krafter som läggs upp där. Därför uppskattar marknadsförare det för SEO-juice det ger, liksom dess möjligheter till sociala medier.

Vid denna tidpunkt verkar det som om spänningen över YouTube-videoannonser kan överträffa möjligheten att hålla jämna steg och mäta prestanda. A Maj 2015-studie från socialanalysföretaget Quintly avslöjade att 51% av de undersökta företagen spårar deras Facebook-resultat, medan endast 8% av företagen spårar deras YouTube-resultat.

Naturligtvis bör varje marknadsföringsinsats spåras för dess avkastning på investeringen.

Vad tror du? Använder dina kunder YouTube mer som en sökmotor eller en social mediekanal? Motiverar den nya ökningen av tittartiden och ökade varumärkesutgifter på kanalen dig att skapa en YouTube-videoannons? Lämna dina kommentarer och frågor nedan.

Vertikal YouTube-videobild skapad med Placera det.