Hur man driver mer Facebook-organisk trafik till din webbplats: Social Media Examiner

Vill du ha mer trafik från dina Facebook-inlägg? Behöver du algoritmvänliga idéer som får ditt innehåll att se?

I den här artikeln lär du dig vad du ska undvika och upptäcker idéer som hjälper dig att få mer Facebook-trafik.

# 1: Undvik inlägg som inte spelar för Facebook-algoritmen

Facebook-marknadsföring har aldrig varit svårare. Det som tidigare var en betydande trafikkälla har förvandlats till en plats där det är utmanande att få klick. Taktik som fungerade för ett eller två år sedan kan nu leda till att du får mindre räckvidd inte bara på enskilda inlägg utan också på din sida som helhet.

Om du vill driva mer trafik till din webbplats från Facebook är plattformens en av dina största hinder ständigt föränderlig algoritm.

Här är tre typer av Facebook-inlägg som får negativa effekter från Facebook-algoritmen och snabbkorrigeringar för att förbättra dina inlägg så att de stämmer bättre överens med algoritmens preferenser.

Klipp ut Clickbait-inläggen

2014 började Facebook slå ner på vad de kallade clickbait

. Vad kvalificerar som clickbait? Inlägg som är sensationella och innehåller viktig information eller vilseleder läsaren med målet att leda mer trafik till en webbplats.

Här är två exempel:

• "Denna Love Island-stjärna blev eskorterad från en nattklubb i Hollywood av säkerhet." Det här inlägget innehåller information - vilken stjärna var det?
• "Det här tricket gör att du förlorar 20 kg på en vecka." Det här inlägget är vilseledande och jag är inte säker på om det finns något sätt att åtgärda det.

Sådana inlägg brukade få många klick, vilket innebar att de skulle börja visas högre i nyhetsflödet. Problemet för Facebook var att denna taktik ofta ledde till innehåll av dålig kvalitet. Facebook upptäckte att "80% av tiden föredrog folk rubriker som hjälpte dem att avgöra om de ville läsa hela artikeln innan de fick klicka igenom."

Facebooks första metod för att bekämpa clickbait var att mäta hur lång tid människor tillbringade på en webbplats innan de klickade tillbaka till Facebook - ju längre, desto bättre. Det betyder att du måste hitta sätt att hålla dina besökare längre på din webbplats.

2016, Facebook släppte en ny uppdatering utformad för att ta itu med problemet. Den här gången identifierade de fraser som var vanliga i clickbait-rubriker och använde dessa för att bestämma innehåll av dålig kvalitet. De varnade: "Länkar publicerade från eller delade från sidor eller domäner som konsekvent lägger till rubriker för clickbait visas lägre i nyhetsflödet."

Så om du publicerar clickbait på din sida konsekvent, eller om andra användare publicerar clickbait-länkar från din webbplats, ser du en minskning av räckvidden för dina inlägg, din sida och alla länkar som läggs upp på Facebook från din webbplats.

Släpp förlovningsbeten

Mer engagemang innebär mer räckvidd och i slutändan fler länkklick. Men du kan komma på fel sida av Facebook-algoritmen om du försöker att artificiellt blåsa upp ditt engagemang.

I slutet av 2017, Facebook släppte en uppdatering av algoritmen att slå ner på vad de kallade ”förlovningsbete”. Facebook meddelade att de skulle använda maskininlärning för att identifiera inlägg som uppmuntrar människor att reagera, gilla, kommentera, tagga eller dela, och lovar att degradera inlägg i nyhetsflödet som använder engagemang bete.

Om din sida upprepade gånger använder denna taktik kan du se en total minskning av räckvidden.

Eliminera bild- eller videoposter med länkar i beskrivningar

Även under 2014 betonade en uppdatering från Facebook att dela länkar som länkinlägg. Vissa marknadsförare delar en länk i bildtexten på ett foto eller en video istället för att använda inbyggda länkuppslag på Facebook.

Facebook föredrar att du lägger upp din länk som ett länkinlägg så att de kan förbereda en förhandsgranskning inklusive rubriken, ett stort foto och en beskrivning. Denna information lägger sammanhang till ditt inlägg och låter människor fatta ett mer kvalificerat beslut om huruvida de ska klicka. Facebook säger att de kommer att degradera inlägg som innehåller länkar i bildtexter.

Ett experiment från Agorapulse Social Media Lab 2018 bekräftade det länkinlägg får fler klick än bilder med länkar i bildtexterna.

# 2: Analysera Facebook-trafik för att identifiera länkar som driver hög klick-genom-trafik

Nu när du är grundad i Facebook-algoritmen måste du bestämma vilken typ av länkar du ska dela till Facebook. Vilket innehåll har du på din webbplats som tilltalar din Facebook-publik tillräckligt för att få dem att klicka igenom? Vilket innehåll ger dig mer trafik?

Låt oss titta på några sätt att identifiera vilka typer av inlägg som kommer att fånga din publiks uppmärksamhet.

Använd Facebook Insights för att bedöma dina inlägg på Facebook-sidan

Vad publicerar du på Facebook som kommer att locka länkklick från din publik? Jag rekommenderar att du gör ett test.

Börja med att publicera länkar till din Facebook-sida minst tre gånger i veckan i 28 dagar. Dessa länkar bör peka på din webbplats och artiklar från tredje part som kommer att tilltala din Facebook-publik.

I slutet av de 28 dagarna, ladda ner din Insights-data på sidnivå. För att göra detta, öppna fliken Insikter på din sida och klicka på Exportera data.

I popup-fönstret väljer du Rapportera postdata och väljer den tidsram du vill analysera (28 dagar i det här fallet). Bestäm sedan om du vill ladda ner en CSV- eller XLS-fil.

När du har laddat ner filen öppnar du den i Excel och sorterar dina data efter typ så att du kan se alla dina länkinlägg tillsammans.

Medan den stora mängden data i denna rapport är skrämmande, hitta kolumnen med rubriken ”Lifetime Post Målgrupp som inriktar sig på unika förbrukningar efter typ - länkklick. ” Den här kolumnen visar antalet länkklick per inlägg.

När du väl vet vilka länkar som körde mest trafik måste du ta reda på varför.

Analysera dina bästa resultat. Varför tror du att de får flest länkklick? Här är några frågor att ställa:

• Är det ämnet för inlägget?
• Är det bildtexten du har lagt till?
• Framkallar det känslor?
• Är det dags att du publicerade det?
• Använde du emojis i uppdateringarna?

Genom att göra detta testar du vad som fungerar på din sida. Men du får också klick från andra källor som länkar till ditt innehåll från Facebook.

Kör Google Analytics förvärvsrapporter för att avslöja de bästa målsidorna från Facebook-trafik

För att se all trafik som kommer till din webbplats från Facebook, gräva in i din Google Analytics.

Navigera till Acquisition> Social> Network Referrals för att se hur många webbplatsbesök du har från varje socialt nätverk.

Klicka sedan på Facebook för att hitta de inlägg och sidor på din webbplats som får mest trafik från Facebook.

Du vet att Facebook-algoritmen gillar det när människor stannar längre på din webbplats, så undersök tiden och antalet sidor som besökts i varje session som har sitt ursprung på Facebook. Titta i kolumnerna Genomsnittlig sessionstid och Sidor / sessioner för att se vilka inlägg som har hållit användare på plats längst.

När du väl har identifierat dina toppwebbsidor för Facebook-trafik, analysera dem för att ta reda på vad som gör dem populära:

• Är det ämnet för inlägget?
• Är det rubriken?
• Stannar besökare på din webbplats längre eftersom det är ett längre inlägg?
• Stannar de längre på din webbplats eftersom det finns en inbäddad video eller podcast?
• Visar de fler sidor eftersom du länkar till relevanta inlägg på din sida?

# 3: Undersök ytterligare Facebook-kanaler för att upptäcka populära ämnen för att informera om hur du kan skapa innehåll

Nästa steg är att undersöka ämnen som redan är populära hos dina idealkunder på Facebook.

Utforska Facebook-grupper för att hitta populära diskussionsämnen

Att hitta Facebook-grupper dina idealkunder tillhör, sök efter ett nyckelord som rör ditt företag eller din kund i Facebook-sökfältet.

För att illustrera, om du är i bröllopsindustrin, sök efter "brud" för att hitta bröllopsrelaterade grupper. Du kan också söka efter "bröllop", "bröllop" eller "brudgum". På resultatsidan klickar du på fliken Grupper i det övre menyraden.

Gå med i de mest relevanta grupperna och leta efter ämnen som diskuteras ofta. Det kan vara frågor som medlemmar ställer regelbundet eller inlägg som får mycket engagemang. Gör en lista över de ämnen du kan skriva om för din webbplats.

Crowdsource-idéer för innehåll från din Facebook-publik

Facebook är en fantastisk resurs för Crowdsourcing. Du kan använda den för att utlösa nya idéer och finslipa innehållet du skapar.

Använd din Facebook-sida och grupp (om du har en) och nyupptäckta kundgrupper för att Crowdsource-idéer. Berätta för publiken att du skriver ett inlägg, lista de ämnen du tänker täcka och be om deras bidrag.

När du publicerar innehållet, dela länken till diskussionstråden och beröm de personer som hjälpte dig. De vill se innehållet de hjälpte till att skapa, vilket ger dig direktklick på webbplatsen.

# 4: Utveckla fyra typer av innehåll som driver klick-genom-trafik från Facebook

Att presentera människor i ditt innehåll gör det mer delbart. Människorna som du fokuserar på kommer att dela ditt inlägg med sin publik, vilket ger dig mer räckvidd och klick.

Vilka typer av innehåll ska du skapa?

Intervjuer med experter och branschpersonligheter

Ta reda på vem din publik ser upp till och vem som påverkar dem. Du kan göra din egen forskning för att hitta dessa personer och be din Facebook-grupp eller sidföljare om rekommendationer. Det här är de personer du behöver intervjua och presentera i ditt innehåll.

Proffstips: Lär känna dem online innan du närmar dig dem. Detta ger dig en bättre chans att få ett ”ja” när du ber om intervjun.

Roundups som innehåller insikter från flera personer

Istället för att bara presentera en person i din artikel, be en grupp människor att bidra. Hitta ett ämne som är populärt bland din publik och kontakta experter för att få deras tips eller åsikter. Samla alla deras bidrag för att skapa en artikel på din webbplats. Du får fler aktier från flera bidragsgivare, vilket leder till fler klick.

Om du knyter ditt innehåll till ett evenemang eller en festdag kommer ditt inlägg sannolikt att bli ännu mer framgångsrikt.

Listiklar som samlar värdefulla källor efter ämne

Roundup-inlägg kräver tid och ansträngning från dina viktigaste påverkare. En listpost, å andra sidan, nämner och krediterar dem utan att påtvinga sin tid. Skapa ett inlägg som "De bästa Facebook-kontona för irländska foodies" eller "25 Facebook-sidor för Irish foodie som du bör följa idag."

När du visar personer i en listikel kommer många av dem att dela den med sina egna anhängare som Klaw gjorde med den här artikeln från Condé Nast Traveler.

Magin med inlägg från människor är när personerna du har presenterat faktiskt delar din artikel. Här är några sätt att göra det enkelt för dem att dela:

• Tagga dem i ditt Facebook-inlägg.
• Kreditera dem i artikeln.
• Skicka ett e-postmeddelande med en länk till ditt Facebook-inlägg.

Freebies och blyincitament

Lead incitament är bra för att bygga din e-postlista, och om du kombinerar denna taktik med ett Facebook-inlägg kan du sluta med många webbplatsklick.

När du skapar en målsida för ditt leadincitament får du fler nedladdningar och håller människor på webbplatsen längre, vilket Facebook-algoritmen gillar.

Vad ska ditt incitament vara? Du kanske redan har en e-bok, checklista, fuskblad eller minikurs för att skapa din lista, men har du någonsin frågat din Facebook-publik vad de skulle vilja ha?

Be dem välja en freebie och ge dem numrerade alternativ att välja mellan. Eftersom det är väldigt lite att skriva är det lätt för din publik att svara.

Du kan fortsätta bygga mer om din freebie när du skapar den genom att be om åsikter om titlar och omslag.

När du har en klar vinnare, skapa freebie och i kommentarstråden, låt dina följare veta att du har publicerat den. Eftersom din Facebook-publik hjälpte till att skapa ditt incitament är det mer troligt att de klickar när du delar den slutliga produkten.

När folk laddar ner din freebie, skicka dem till en tack-sida. Syftet med denna sida handlar dock inte bara om att säga tack och mäta framgång. Du kan använda utrymmet för att engagera din publik ytterligare och skicka dem djupare in på din webbplats. Rekommendera ytterligare läsning eller hänvisa dem till en tjänst du erbjuder som hjälper dem.

Slutsats

Facebook vill att användare ska stanna på plattformen så länge som möjligt, vilket innebär att du måste dela innehåll som intresserar din publik och levererar till dess utlovade värde.

I den här artikeln delade vi hur vi upptäcker vilka innehållsämnen din publik mest troligtvis klickar på. I morgondagens artikel, vi delar hur du strukturerar och levererar dina Facebook-länkinlägg till ditt webbplatsinnehåll så att de är optimerade för att generera klick och engagemang.

Vad tror du? Hur kommer du att använda dessa tips för att få mer trafik från dina Facebook-inlägg? Dela dina tankar och frågor i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-marknadsföring:

• Upptäck fem tips för att öka chansen att dina Facebook-kunder blir kunder.
• Lär dig hur du använder Facebook Live som hörnstenen i ditt marknadsföringsarbete.
• Ta reda på hur du löser fyra vanliga Facebook-marknadsföringsproblem.