Hur man använder LinkedIn-sponsrade uppdateringar: Social Media Examiner

Undrar du hur du använder sponsrade uppdateringar från LinkedIn?

Har ditt företag en LinkedIn-företagssida?

Vill du växa ditt tillägg utanför din företagsida?

I den här artikeln ska jag visa dig 6 steg för att skapa och mäta effekten av din första sponsrade LinkedIn-uppdatering.

Varför sponsrade uppdateringar?

Om du är en av de 3 miljoner företag som har en LinkedIn företagssidavet du att du kan skicka uppdateringar direkt från ditt företag snarare än som en individ. Och du kan gilla och kommentera som ditt företag också.

Och nu, precis som marknadsförda inlägg och sponsrade berättelser på andra sociala webbplatser, har LinkedIn lanserat sina egna Funktionen Sponsrade uppdateringar, som bygger på samma princip.

Om du är en B2B-marknadsförare, Sponsrade uppdateringar tillåter dig att marknadsföra ditt budskap till andra utanför din företagssida efter. Samtidigt kan du rikta in vem som ser det meddelandet, så att dina marknadsföringsinsatser kan fokuseras på rätt personer.

Så här använder du sponsrade uppdateringar:

# 1: Skapa ditt inlägg

Lägg upp din uppdatering på företagssidan som vanligt. Du måste vänta några minuter och sedan uppdatera sidan tills du ser knappen Sponsoruppdatering.

Du kan sponsra någon av uppdateringarna på din företagsida, till och med en som är några månader gammal som den här. När du klickar på den kommer du till välj dina målkriterier för din sponsrade uppdatering.

# 2: Namnge din kampanj

När du skapar din första kampanj måste du ge den ett namn. jag föreslår att du välj något generiskt som rättegång 1.

När du skapar andra sponsrade uppdateringar har du möjlighet att använda samma kampanjkriterier varje gång, vilket gör det enkelt att duplicera en ekvation när du hittar en som fungerar till dig.

# 3: Rikta in din kampanj

Du kan rikta din uppdatering för:

• Plats - efter land och vissa områden
• Företag - efter namn eller kategori (bransch eller storlek), eller exkludera
• Jobbtitel - efter titel eller kategori, eller exkludera
• Skola - efter skolnamn, eller exkludera
• Färdigheter - efter skicklighet eller utesluter
• Grupp - alla eller en viss grupp, eller uteslut
• Kön
• Ålder - flera åldersgrupper att välja mellan

# 4: Välj ditt betalningsalternativ

Nu du välj din budget och om du vill använd kostnad per klick (CPC) eller kostnad per 1000 visningar (CPM). Du behöver inte vänta på att LinkedIn godkänner din sponsrade uppdatering. det är live inom några minuter.

# 5: Kontrollera din förhandsgranskning

När din annons är inställd kan du förhandsgranska den genom att klicka på Förhandsgranska i din Campaign Manager.

Du kan se vad dina besökare kommer att se.

# 6: Mät resultaten

Så nu när du har skapat ditt inlägg och skapat en kampanj för det, vad betyder alla siffror?

Interaktioner refererar till alla åtgärder som tittaren vidtagit, till exempel att klicka på Gilla, Dela eller Kommentera.

Engagemangsgraden utarbetas genom att lägga till klick och åtgärder, dividerat med intryck.

Du kommer också att kunna se hur ditt inlägg går organiskt, utanför funktionen Sponsored Update, och med dem som följer din företagsida och ser inlägget i deras nyhetsflöde.

De gröna + -tecknen visas i din sponsrade uppdateringsstatistik, men inte i din organiska statistik. De hänvisar helt enkelt till den extra synlighet du har gett uppdateringen genom att sponsra den. Slutligen kommer du se eventuella nya följare du kan ha förvärvat via uppdateringskampanjen.

Du kan visa dina mätvärden när som helst genom att gå till ditt inlägg och klicka på det markerade kampanjnamnet eller så kan du gå direkt till LinkedIn Campaign Manager till ta reda på hur dina uppdateringar fungerar.

När du klickar på det markerade kampanjnamnet ser du alla dina kampanjer. Om du klickar på Visa detaljer gör du det se de aktuella kriterierna för din kampanj och du kan enkelt göra några justeringar.

Genom att klicka på Visa detaljer kommer du till mer information om dina kampanjkriterier och får möjlighet att justera din publik, kampanjinställningar (visas inte på den här bilden) och allmän information.

När du har skapat dina kampanjkriterier visas de alla i din Campaign Manager, där du kan se hur varje kampanj presterar.

Klicka på frågeteckenikonerna för att få mer information om varje flikrubrik.

Du kan stäng av din kampanj när som helst på två sätt— Genom din Campaign Manager-sida genom att stänga av statusen eller direkt från ditt inlägg genom att klicka på Hantera. Avmarkera bara kryssrutan så kommer din kampanj att stoppas.

Det finns två typer av klick att vara medvetna om - sociala och fakturerbara. Sociala klick är helt enkelt inlägg gillar, delar och kommentarer. Fakturerbara klick samlas av någon som klickar på inläggstiteln, inläggslänken eller din logotyp i din sponsrade uppdatering.

LinkedIn-sponsrade uppdateringar har ungefär samma mätvärden som du kan förvänta dig av alla annonskampanjansvariga. Ta några minuter och titta runt på Campaign Manager-sida.

Överväg att använda sponsrade uppdateringar för:

• Biljettförsäljning för kommande evenemang
• Marknadsföringsuppgifter som vitböcker och e-böcker
• Ny produktlanseringsinformation
• Ett blogginlägg som redan arbetar hårt och genererar bra resultat för dig

Bästa praxis

Det fantastiska med LinkedIn-sponsrade uppdateringar är att de körs på en mycket professionell B2B-nätverksplattform, så din målgrupp är mycket tillgänglig för dig.

Med detta i åtanke vill du inte kasta bort pengar genom dålig inriktning eller dålig annonsskapande.

Här är några saker du bör tänka på när du väljer att sponsra en uppdatering:

• Skapa en mördare rubrik-Något som skapar intriger för att uppmuntra andra att klicka på det.
• Använd bara en länk per inlägg. Du vill inte förvirra läsaren om vart de ska gå genom att ge för många val.
• Håll det både mänskligt och professionellt. Kom ihåg att människor surfar i deras nyhetsflöde för att fånga upp vad som händer i deras nätverk, inte för att säljas till.
• Lägg till ett slående omslag om du marknadsför en rapport eller annan PDF. Om du helt enkelt laddar upp en text-PDF kommer den inte att sticka ut så bra.
• Använd fantastiska bilder för att få ditt inlägg märkt.
• Välj dina inriktningsalternativ noggrant.

Slutsats

LinkedIn-sponsrade uppdateringar är mycket enkla att skapa och hantera och kan användas som ett leadgenereringsverktyg för ditt företag. Mätvärdena gör att du kan optimera inriktningen på din innehållsleverans så att du är säker på att nå rätt publik.

Vad tror du? Har du använt funktionen Sponsrade uppdateringar ännu? Kommer du att prova? Vad kommer du att dela? Lämna dina kommentarer i rutan nedan.