Hur man använder Google UTM för att analysera din sociala trafik: Social Media Examiner

Dela du dina blogginlägg på sociala medier?

Vill du veta hur mycket trafik som kommer från dessa inlägg?

Genom att lägga till Google UTM-parametrar (Urchin Tracking Module) till länkarna du delar kan du tilldela sidpost, gruppinlägg och annonser till trafik.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du analyserar din sociala mediatrafik genom att lägga till UTM-parametrar i dina länkar.

Vad är en UTM?

UTM: er låter dig differentiera en trafikkälla från en annan. Du delar sannolikt samma länk till ditt blogginlägg på alla dina sociala medieplattformar, men att skapa unika länkar med UTM-parametrar hjälper dig upptäck mer om dina läsare.

Dessa speciella länkar låter dig skapa identifierare eller parametrar inom webbadresser så du kan spåra hänvisningar till blogginlägg, opt-ins eller målsidor du riktar människor till. Med UTM-länkar kan du skicka människor från olika platser till samma målsides-URL. Du behöver bara justera webbadressen med UTM-parametrar.

Med UTM-länkar kan du spåra hänvisningar från en mängd olika källor som ditt nyhetsbrev via e-post, Facebook-annonser, Twitter, LinkedIn och mer!

Obs: Se till att du har Google Analytics installerad på din webbplats så att du kan spåra dessa webbadresser.

# 1: Skapa unika länkar med UTM-parametrar

Till skapa en UTM-länk, gå över till Google URL Builder. Med det här verktyget kan du lägga till dessa nyckelidentifierare i webbadressen så att du kan spåra dina kampanjer i Google Analytics.

Antag att du har skrivit ett blogginlägg och vill köra en Facebook-annons för att marknadsföra det. Du vet att du vill dela en länk till blogginlägg i ditt nästa nyhetsbrev via e-post och på alla dina sociala kanaler. Så här lägger du till speciella parametrar i din webbadress.

Det första steget är att lägg till webbadressen för ditt blogginlägg i rutan Webbplatsens URL.

I fältet Kampanjkälla, ange den sociala medieplattformen (Facebook) och källan (gruppinlägg, sidpost eller annons) som du planerar att dela detta inlägg på. Till exempel, om du delar inlägget i en Facebook-grupp, på en Facebook sida, och i en Facebook-annons kan du använda fältet Källa för att skapa en unik URL för alla dessa tre trafikkällor.

Resten av fälten är valfria, men fältet Kampanjnamn är viktigt. När du ber Google att analysera dessa länkar vill du använd ett unikt namn för varje webbadress du bygger. Så här kommer du identifiera hur mycket trafik du fick från varje länk.

Anta att du vill använda en länk i ett sidinlägg och sedan öka sidans inlägg för att få mer trafik till ditt blogginlägg. I det här exemplet används FBAdsExpert som kampanjnamn, baserat på målgruppen som är inriktad på a Facebook-annons.

När du är klar med att fylla i fälten har du en unik webbadress som du kan dela på din Facebook-sida. Nu kan du öka ditt inlägg och be Facebook att skicka fler människor att läsa ditt inlägg.

Du kan se att webbadressen för bloggen har UTM-parametrar inbyggda direkt i den. Notera speciellt den sista delen av länken, där det står FBAdsExpert. Det här är vad du letar efter i Google Analytics.

Om du vill bli detaljerad med UTM-länkar, du kunde skapa en ny URL för varje social media-plattform och ge det ett nytt namn. Antag till exempel att du har skapat en ny webbadress för LinkedIn. Du gav den namnet LinkedInPost eftersom du kommer att använda den här länken i ett inlägg som du skapar på LinkedIn.

# 2: Få åtkomst till dina data i Google Analytics

Nu när du har skapat en speciell UTM-länk att använda, ge Google några dagar på att samla in data. Gå sedan över till din Google Analytics och ta en titt på hur bra den här länken fungerar.

För att komma åt dessa data i Google Analytics, välj Förvärv> Kampanjer> Alla kampanjer.

Du kommer se kampanjnamnen för alla de speciella UTM-länkar du har skapat för olika annonser. I det här exemplet visar topplistan FBAdsExpert. När du skapar en speciell länk kan Google analysera trafikdata så att du vet vilken källa som fungerar bäst.

Se till att du hålla koll på hela UTM-länken du skapar. När du har skapat en länk, kopiera den till ett Google Doc eller ett kalkylark så att du har alla dina länkar på ett ställe. Ett sådant dokument kan vara till hjälp om du använder UTM-länkar regelbundet för att dela ditt innehåll.

# 3: Använd UTM-länkar med Googles mål

Analysera dina kampanjer och kombinera dem med Googles mål till spåra trafikkällor till allt ditt innehåll. Google-mål tar dina UTM-länkar ännu längre genom att låta dig göra det spåra opt-ins efter att någon har läst ditt blogginlägg.

Många marknadsförare tillhandahåller en innehållsuppgradering eller blymagnet inuti sina blogginlägg. När du placerar annonser på den här typen av innehåll vill du i allmänhet ge bort gratis värde i form av ett kalkylblad eller en checklista i utbyte mot en e-postadress.

Genom att kombinera UTM-länkar och Googles mål kan du tilldela ett dollarvärde till varje ny abonnent. Du kan till och med ange en tratt eller väg som en abonnent tar från en trafikkälla. Att använda dessa två verktyg i kombination hjälper dig spåra hur bra dina annonser gör.

Slutsats

Att använda UTM-länkar är ett enkelt sätt att spåra hänvisningar från olika källor, vare sig betalda eller gratis. Fokusera din uppmärksamhet på annonser och sociala medieplattformar som engagerar ditt innehåll mest för att skapa en sömlös innehållsstrategi.

Vad tror du? Har du använt UTM-länkar i din marknadsföring på sociala medier? Var du förvånad över vilken trafikkälla som genererade flest gillanden, delningar och kommentarer? Meddela oss gärna i kommentarerna.