Hur man utvärderar och samarbetar med påverkare av sociala medier: Granskare för sociala medier

Vill du samarbeta med sociala medier som påverkar dina produkter och tjänster?

Undrar du vilka influenser som passar ditt företag?

I den här artikeln kommer du ta reda på hur du kommer igång med influencer-marknadsföringskampanjer.

# 1: Identifiera potentiella sociala medier påverkare

Först är det bra att förstå vilka typer av påverkare du kommer att stöta på. Även om det inte finns någon etablerad riktlinje för att kategorisera dem, är ett vanligt sätt att hänvisa till dem med storleken på deras sociala medier:

• Mega-influencers är de med miljontals följare. De är i allmänhet väldigt kända människor som Kendall Jenner, som har mer än 93 miljoner följare bara på Instagram.
• Makroinfluencer har mellan 100 000 och 1 miljon följare; till exempel, Jeff Bullas, som har 560 000 följare på Twitter.
• Micro-influencers har färre än 100 000 följare. De är svårare att definiera eftersom till och med någon med 1 000 följare kan vara en influenser. Till exempel Emily of
  Mitt hälsosamma liv, som har lite mer än 15 000 följare, får fantastiskt engagemang i sina inlägg.

Du kan också kategorisera influenser efter typ, inklusive:

• Journalister
• Bloggare och vloggare
• Kända människor (skådespelare, musiker etc.)
• Experter / tanke ledare från din nisch
• "Vanliga" människor, såsom vanliga användare av sociala medier som får online-inflytande organiskt

Nu när du känner till olika typer av sociala medier, påverkar vi tre sätt att hitta influenser att arbeta med.

Gör en manuell sökning

Om du är aktiv på sociala medier är det troligt att du redan känner till några influenser i din nisch. Öppna ett nytt Googleark och lägg till följande kolumner:

• Påverkarens namn
• Huvudsaklig social plattform (socialt nätverk, vlog / YouTube-kanal, blogg / webbplats)
• Webbplats domän myndighet (DA)
• Följande

Sedan skriv ner alla potentiella influencernamn du kan tänka dig. Också, lägga till detaljer om storleken på deras följande och huvudsakliga kanal för inflytande.

Till ta reda på domänmyndigheten för en influensers webbplats kan du använd gratis MozBar webbläsartillägg från Moz. Ju högre DA-poäng, desto bättre. Du vill fokusera på influenser som har DA på minst 30-35.

Du kan också undersök toppbloggar i din nisch för att hitta influenser. Helt enkelt gör en Google-sökning efter “nyckelord + blogg ” och du kommer säkert att hitta listor gjorda av andra med de bästa och mest populära bloggarna. Använd sedan MozBar till ta reda på DA för deras bloggar och lägg till de bästa i ditt kalkylark.

Använd Influencer Marketing Tools

Det enklaste och snabbaste sättet att hitta massor av potentiella influenser på sociala medier är att använda influensermarknadsföringsverktyg. Många av verktygen låter dig också undersöka influencer samtidigt. I allmänhet ger influencer-marknadsföringsverktyg åtminstone en ögonblicksbild av deras sociala närvaro, till exempel:

• Fläkt- och följarenummer
• Förlovningsnivåer
• Relevanta länkar till bloggar, andra sociala kanaler och så vidare
• Plats
• Följande detaljer, särskilt demografi som ålder och kön

Vissa verktyg tar saker ett steg längre och låter dig ansluta direkt till influencern. Du kan också använda influensers uppsökande verktyg, som låter dig nå ut till influenser och hantera dina influencer-kampanjer.

Influencer-marknadsföringsplattformen Social Bond låter dig hantera hela processen. Verktyget erbjuder en gratis plan och betalda planer börjar på $ 9 / månad. Sök efter sociala medier och se betyg baserat på följare, engagemang och inflytande.

Verktyget låter du filtrerar resultat baserat på influencers anhängare och deras egen demografi (till exempel deras plats, nisch eller varumärkesaffinitet). Du kan också forskare som påverkar publiken i detalj för att avgöra om de passar bra.

Andra användbara marknadsföringsverktyg för influencer inkluderar:

• NinjaOutreach: Forska influenser och hantera uppsökande (gratis 3-dagars provperiod, börjar sedan på $ 69 / månad).
• GroupHigh: Hitta bloggare och sociala medier, inklusive automatiserad webbplats- och innehållsforskning (gratis 7-dagars provperiod, sedan från $ 179 / månad).
• OutreachPlus: Fokusera på influensers uppsökande (gratis 14-dagars provperiod, börjar sedan vid $ 29 / månad).

Använd sociala lyssnings- och övervakningsverktyg

Ett tredje sätt att hitta sociala medier som påverkar är att utnyttja övervaknings- och sociala lyssnarverktyg. Med dessa verktyg kan du övervaka relevanta nyckelord från din nisch till se de bästa delarna i den nischen och ta reda på vem din publik engagerar sig med.

Det finns flera sätt du kan göra detta på. Först kan du använd ditt verktyg för hantering av sociala medier för att övervaka nyckelord. De flesta av dessa verktyg, t.ex. Agorapulse (gratis 14-dagars provperiod, sedan från $ 49 / månad), Hootsuite (begränsad gratis plan tillgänglig), eller Sprout Social (gratis 30-dagars provperiod, börjar sedan på $ 99 / månad), erbjuder den här funktionen. Starta några olika övervakningssökningar med nyckelord relaterade till din nisch och kontrollera dina resultat regelbundet.

Om du upptäcker ett populärt allmänt delat blogginlägg får en användare regelbundet mycket engagemang eller ett konto som får många aktier från din målgrupp, skriv ner deras namn / sociala handtag i ditt kalkylblad.

En enklare väg är att använd pro sociala lyssnarverktyg som hjälper dig identifiera de bästa influenserna automatiskt. Betalda verktyg som Brandwatch(kontakta för en demo) och Brand24(gratis 14-dagars provperiod, sedan från $ 49 / månad) tillåter dig att skapa djupgående sökningar på nätet (inte bara sociala medier) och kommer automatiskt hitta de bästa författarna och delarna baserat på dina nyckelord.

# 2: Utvärdera potentiella sociala medier som påverkar Fit

Nu när du har sammanställt en lista över potentiella influenser att arbeta med är nästa steg att grundligt undersöka dem och deras närvaro online. Du vill veta om de når rätt publik, med rätt innehåll och att de faktiskt är inflytelserika.

De två huvudområdena du vill titta på är relevans och kvalitet på inflytandet.

Bedöma relevans

Det är viktigt att kontrollera relevansen av de influenser du vill arbeta med. Om du inte väljer rätt influencer hörs inte ditt meddelande av rätt publik. Här är några sätt att ta reda på om en potentiell influencer riktar sig mot en publik som liknar din:

• Titta på ämnen de skriver eller pratar om på deras blogg / vlog och sociala mediekanaler. Är dessa ämnen relevanta för din målgrupp?
• Söka igenom artiklar, videor, nyheter och annat innehåll de delar med sin publik. Är dessa intressen relevanta för din målgrupp?

• Du kan använda ett verktyg som BuzzSumo för att söka efter påverkare efter ämne och se länkarna som delas av alla du hittar. BuzzSumo erbjuder en gratis provperiod på 7 dagar och börjar sedan på $ 99 / månad efter det. Efter dig skriv ditt sökord på fliken Influencers, klicka på Visa länkar delade bredvid personen du undersöker. Du kan då se deras favoritämnen och domäner som delas.

• Ta reda på om deras följare är i din målgrupp när det gäller demografi och plats. Om du är ett lokalt företag måste du arbeta med lokala influenser för att kunna få resultat från dina kampanjer.
• Bestäm vilka märkende har arbetat med tidigare. Riktar dessa varumärken till en publik som liknar din?

Upprätta kvalitet på påverkan

Du måste också se till att potentiella influenser på sociala medier verkligen är inflytelserika. Det här är människor som kan driva engagemang och konversationer som hjälper till att uppfylla alla marknadsföringsmål för influenser, från varumärkesmedvetenhet till ökad försäljning.

Det finns många åsikter om vad som gör någon inflytelserik. Enligt min erfarenhet är antalet följare inte avgörande; men när de är ihopkopplade med engagemangsnivåer kan de ge en ganska exakt bild av kontots inflytande.

För att fastställa det faktiska inflytandet av ett konto, undersök hur ofta deras följare eller bloggläsare / vlog-tittare / podcast-lyssnare engagerar sig med kontot. Viktigast, ta reda på hur många riktiga konversationer som händer.

Helst får en influencer inte bara många gillanden utan också många kommentarer och frågor. Du kan använda BuzzSumo eller gratis Twitter-rapportkort verktyg från Agorapulse till jämföra influencers konton när det gäller publik och engagemangsnivå.

Kom ihåg att du ibland kan få mycket bättre resultat genom att arbeta med mikroinfluencer med små följer snarare än enormt populära kändisar eller makroinfluencer med stora följare.

HelloSociety fann att arbete med mikroinfluencer som har färre än 30 000 följare gav betydligt mer engagemang (60% högre engagemang), var 6,7 gånger mer kostnadseffektiva och körde 22,2 gånger fler veckokonversationer än genomsnittet konsumenter.

Spot Fake Followers

En annan viktig fråga är hur vet du om en influensers anhängare är falska? Tyvärr är detta inte ovanligt och det finns gott om "influenser" som köper likes och fans. Här är några tips som hjälper dig att upptäcka användare som har falska följare:

• Om en potentiell influencer har tiotusentals följare på en plattform som Instagram, men knappt några gillar eller kommentarer, kan det vara en indikator på falska följare. Twitter och Facebook har inte helt samma engagemangsnivåer som Instagram, men små engagemangsgrader för stora konton kan vara en röd flagga.
• Titta på profilbilder och bios för deras följare. Om det inte finns många profilbilder av verkliga människor som ser riktiga ut, kan det vara ett tecken på falska följare.
• Granska följare med ett verktyg som Twitter-granskning(första granskningen är gratis, sedan börjar den 4,99 USD / månad) för Twitter eller FakeCheck($ 1 / rapport) för Instagram-konton.

# 3: Nå ut till sociala medier som påverkar ett partnerskap

När du har bestämt dig för vilka potentiella influenser du vill samarbeta med är du redo att nå ut. Anpassa din tonhöjd och visa dem att du känner och gillar dem, vilket kommer att öka chanserna för samarbete.

Det finns flera sätt att nå ut till influenser. Börjar med den snabbaste och enklaste metoden, använda en plattform som ansluter dig och påverkarna du vill arbeta med. Påverkare ansluter sig till dessa marknadsplatser för att hitta arbetsmöjligheter.

Som ett exempel, Famebit låter dig direkt ansluta till innehållsskapare. Skriv ner din vision om kampanjenoch influencers kommer att nå ut med sina tonhöjder om hur de kan hjälpa dig att uppnå dina mål. Famebit låter dig också spåra din kampanj när den startar. Famebit är gratis att komma igång och de tar ut en serviceavgift på 10%.

Ett annat alternativ är att skicka influencers din tonhöjd via e-post (föredraget) eller sociala medier. I din e-post, låt dem veta att du är intresserad av att samarbeta, varför det skulle vara produktivt och vad de skulle få ut av det. (Låt dem också veta om du erbjuder dem en gratis produkt, test av din tjänst etc.). Om du når ut via sociala medier, anpassa ditt meddelande så att det inte ser ut som skräppost.

Din bästa chans att lyckas är dock att bygg en solid anslutning innan du slår ditt partnerskap. Att göra detta, följ dem på sociala medier, engagera dem, lämna kommentarer på deras blogg,och så vidare. På det här sättet, när du närmar dig dem om att arbeta tillsammans, har du redan en relation och de är bekanta med ditt varumärke, vilket kan leda till ett kraftfullare samarbete.

# 4: Samarbeta om kampanjutförande

Din influencer marknadsföringskampanj skulle helst komma från ett nära samarbete mellan dig och influencer. Enkelt uttryckt är influencers inflytelserika eftersom deras publik älskar deras innehåll. Och influencers har en ganska bra uppfattning om hur man producerar kampanjinnehåll som kommer att resonera med sin publik på ett autentiskt sätt. Det är så de kan växa i inflytande och anhängare.

Så även om du kan be en influencer att hjälpa till att marknadsföra din produkt kan du inte diktera hur de ska marknadsföra den. När allt kommer omkring, om innehållet om din produkt uppfattas som inaktivt, kommer förtroendet att brytas ner och kan ha en negativ effekt på både dig och influencer.

För att få de bästa chanserna att lyckas med ditt influenspartnerskap, här är några viktiga steg att ta.

Välj ett kampanjmål

Bestäm vad du vill uppnå med din kampanj. Att välja ett mål hjälper dig och påverkaren mot kampanjidéer för att uppnå målet. Här är några potentiella mål att tänka på:

• Skapa varumärkesmedvetenhet och generera mer om ditt varumärke.
• Marknadsför din produkt / nya funktioner / tjänst / app.

• Odla din sociala medier exponering och få fler anhängare och engagemang.
• Bygg SEO-juice.
• Skapa leads.
• Öka försäljningen.

Välj en kampanjtyp

När du har valt ett mål bestämmer du vilken typ av kampanj du ska samarbeta med påverkare på sociala medier. Här är några idéer:

Produktrecensioner: Produktrecensioner kan ta många olika former som blogginlägg, sociala medier eller YouTube-videor. När publiken litar på influencern blir de mer mottagliga för rekommendationer för dina produkter eller tjänster. Produktrecensioner är perfekta för leadgenerering och försäljningsmål.

För att illustrera samarbetade sminkmärket Glossier med YouTube-influencer Zoella att granska sina produkter i en video som genererade nära 1 miljon visningar.

Sponsrade inlägg: Du betalar influencern för att skriva eller skapa ett innehåll som nämner ditt företag eller specifika produkter / tjänster. Mandy Ferrugia, en skönhets- och livsstilsinfluerare från Instagram, hjälpte till att marknadsföra Dr Scholls sulor för lägenheter i detta sponsrade inlägg.

Giveaways och tävlingar: Be influencers att marknadsföra en giveaway eller tävling för att generera fler registreringar. Dessa kampanjtyper är bra för att skapa surr.

Till exempel, Covington & Co., ett amerikanskt klädföretag, samarbetade med lokala mikroinfluencers för att marknadsföra deras senaste giveaway.

Experimentera med olika typer av kampanjer och influenser, spåra dina resultat och mål och lära av dina framgångar och misslyckanden att fortsätta växa och förbättra din influencer-marknadsföring kampanjer.

Klicka här för att lära dig hur du beräknar avkastningen på dina marknadsföringskampanjer för influenser.

Vad tror du? Har du samarbetat med influenser? Hur hittar och utvärderar du potentiella partners? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.